Николай Глухих, wow, Борис Ларсон,, wow: Разрабатываем...
TRANSCRIPT
![Page 1: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/1.jpg)
Разрабатываем digital-стратегию для FMCG-брендаНиколай Глухих, директор Борис Ларсон, стратег Digital-агентство Wow
Екатеринбург, 15 октября 2016
![Page 2: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/4.jpg)
#wearewowagency
![Page 5: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/5.jpg)
Маркетинг сегодня
![Page 6: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/7.jpg)
Маркетинг FMCG
![Page 8: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/9.jpg)
Делаем правильно
![Page 10: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/10.jpg)
Сегментирование
![Page 11: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/11.jpg)
150 раз в день
![Page 12: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/12.jpg)
Микромоменты Критические точки на пути клиента к покупке, в которых бренд может вступить с потребителем в контакт. В совокупности микромоменты определяют совершится покупка или нет.
Существует 4 типа микромоментов: хочу знать, хочу пойти, хочу сделать, хочу купить.
![Page 13: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/13.jpg)
150 раз в день
![Page 14: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/14.jpg)
Инсайт и нейробиология
![Page 15: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/16.jpg)
https://vimeo.com/141789338
![Page 17: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/17.jpg)
Инсайт
Основная ответственность за воспитание ребенка лежит на мне.
![Page 18: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/18.jpg)
Ключевое сообщение
Ответственность может быть приятной.
![Page 19: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/19.jpg)
Где бренд?
![Page 20: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/20.jpg)
«Бегемотик Бонди» дает маме и малышу только полезное и вкусное. Как в жизни, так и в Интернете. Это позволяет занять ребенка и дарит уверенность в том, что с ним будет все хорошо.
![Page 21: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/21.jpg)
основывается на профессиональных нерекламных сообщениях, которые предполагают глубокую связь с потребителями. Эти сообщения — полноценные репортажные статьи и интервью, беседы со специалистами или простыми людьми, рассказы, отражающие житейский опыт и объективный взгляд на проблему, поднятую аудиторией. При этом, сам бренд выступает не в качестве объекта потребления, а как информатор и ежедневный помощник.
Бренд-журналистика
![Page 22: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/23.jpg)
Лояльность
![Page 24: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/24.jpg)
Мульти- канальность
![Page 25: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/25.jpg)
Мобильность
![Page 26: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/26.jpg)
Социальность
![Page 27: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/27.jpg)
Игрофикация
![Page 28: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/29.jpg)
Игрофикация
![Page 30: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/30.jpg)
Надёжность
![Page 31: Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для FMCG бренда](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050614/58a4e33c1a28ab34318b70a1/html5/thumbnails/31.jpg)
Всё только начинается!