Отцы и дети в интернете Руслан Тагиев, CEO TNS Россия

1997 … 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

2

Период бурного роста

52% населения – охват интернета в Москве

+42% прирост с весны 2006 по весну 2007

2007

15

25

35

45

55

Мар '06-Май '06

Июн '06-Авг '06

Сен '06-Ноя '06

Дек '06-Фев '07

Мар '07-Май '07

%

3 TNS Web Index УИ, Москва, 12+, Monthly reach, прирост Мар’07-Май’07 к Мар’06-Май’06

TNS Web Index УИ, Monthly reach, %, 12+, Москва, Дек’15-Фев’16, Россия 0+, Россия 100k+, Сен’15-Фев’16

Интернет больше не растет – он вырос

80% населения - охват в Москве

75% населения - охват в России 100k+

69% населения - охват в России 0+

Темпы роста от +2 до +6% в год

2016

0

25

50

75

100

Мар '07-Май '07

Фев '10-Апр '10

Янв '13-Мар '13

Дек '15 - Фев '16

Москва

Россия 100k+

%

4

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Ноя’07-Янв’08

Аудитория интернета моложе, богаче и активнее населения 45% моложе 25 лет

42% с доходом выше среднего

23% москвичи

2007

0

20

40

60

80

100

Интернет Население

45+

25-44

12-24

%

5

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Дек’15-Фев’16

Аудитория МОБИЛЬНОГО интернета моложе, богаче и активнее населения 53% в возрасте 25-44 лет

43% с доходом выше среднего

27% руководители или специалисты

2016

0

20

40

60

80

100

Мобильный интернет Население

45+

25-44

12-24

%

6

Широкополосная связь +42% за год Dial up -9% за год

51% пользователей на работе и 72% пользователей дома делят компьютер с кем-то еще

2007

7TNS Web Index УИ, Москва, 12+, Monthly reach, прирост Дек’07-Фев’08 к Дек’06-Фев’07, среди пользователей Интернета дома, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Дек’07-Фев’08, % от пользователей Интернета на работе/дома,

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Дек’15-Фев’16, прирост Дек’15-Фев’16 к Дек’14-Фев’15, среднее количество типов устройств для выхода в Интернет на пользователя, Дек’15-Фев’16

8

Mobily only интернет +56% за год Desktop only -16% за год В среднем на 1 пользователя приходится 2-3 типа устройств

2016

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Мар’08-Май’08, счетчик TNS, без ограничений по возрасту 9

На 1 человека в месяц приходится около 2 уникальных посетителей

2008

IDFA

Cookie каждого десктопного браузера Cookie мобильного браузера Device ID Advertiser ID И т.д.

TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+, Monthly reach, Сен’15-Фев’16, счетчик TNS, без ограничений по возрасту 10

На 1 человека в месяц приходится около 10 уникальных посетителей

2016

TNS Web Index, Россия 100k+, 12-54, Average Minutes per Day, ноябрь 2011, desktop

Среднестатистический пользователь проводил в десктопном интернете около 2 часов в сутки

2011

11

TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, Average Minutes per Day, февраль 2016, desktop, mobile

Среднестатистический пользователь проводит в сутки:

148 минут в десктопном интернете 110 минут в мобильном интернете

2016

12

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Ноя’07-Янв’08

Пользователей интернета в городах России 100k+ 23 млн. человек

2007

13

TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0-99k, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, Дек '11-Фев '12

Открыта Россия 0-99k с еще 28 млн. пользователей Общее число интернет-пользователей в России 67 млн.ч.

2012

14

85 млн. чел. 12+ лет

69% от населения

+6% за год

Россия 0+ Россия 100k+

47 млн. чел. 12+ лет

75% от населения

+2% за год

TNS Web Index УИ, Россия 0+, Сен '15-Фев '16, прирост Сен '15-Фев '16 к Июль '14-дек '14, Россия 100k+, Сен '15-Фев '16, прирост Сен '15-Фев '16 к Сен '14-Фев '15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства

Аудитория интернета

2016

15

Интернетом не охвачены только пенсионеры

2007 2016

70% 99% 12-24

46% 95% 25-44

13% 53% 45+

Количество пользователей в % от населения указанного возраста

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, %, Ноя '07-Янв '08 - Дек '15-Фев '16 16

Быстрее всего растет аудитория на смартфонах

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Дек '15-Фев '16, прирост Дек '15-Фев '16 к Дек '14-Фев '15

17

47% +20%

26% +1%

54% +15%

65% -2%

С каких устройств выходят в интернет, в % от населения России 100k+, 12+

Осенью 2015 mobile ~ desktop

-

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16

25-44 desktop 25-44 mobile

С осени 2014 mobile > desktop

-

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16

12-24 desktop 12-24 mobile

По-прежнему mobile < desktop

Главное устройство зависит от возраста пользователя

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста

Россия 100k+, в % от населения указанного возраста

-

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Апр-Июн'14 Фев-Апр'15 Дек'15-Фев'16

45+ desktop 45+ mobile

18

Эксклюзивная мобильная аудитория

TNS Web Index УИ, Россия 0+, Сен '15-Фев '16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет 19

16 из 85 млн человек (19% всех пользователей) выходят в интернет ТОЛЬКО с мобильных устройств 19%

Россия 0k+, 12+ лет

Половина пользователей Mobile only – любимая целевая группа рекламодателей

TNS Web Index УИ, Россия 0+, Сен '15-Фев '16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет 20

16 млн ч

5 млн ч 12-24

25-44 8 млн ч

45+ 3 м ч

16,0

13,3

13,0

12,5

10,2

8,9

7,7

7,4

7,1

6,9

5,6

5,3

5,2

5,1

4,8

Google Вконтакте Яндекс Youtube

Mail.ru Whatsapp Facebook

Viber Instagram Wikipedia

Avito Сбербанк

2ГИС Aliexpress

Одноклассники

16,6

15,7

14,6

14,1

13,5

10,3

7,9

7,9

7,7

6,5

6,0

5,6

4,5

4,4

4,3

Яндекс (35 проектов) Mail.ru (25 проектов) Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Wikipedia.org Avito.ru Odnoklassniki.ru Facebook.com Aliexpress.com LiveJournal.com Kinopoisk.ru Rambler (20 проектов) Instagram.com Rbc.ru

Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile

TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел. 21

Apps + Web Desktop

Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн. человек

8,1

8,0

5,4

4,7

3,8

3,4

3,3

3,1

2,0

2,0

1,7

1,1

1,1

1,1

1,0

Вконтакте Google Яндекс

Whatsapp Instagram

Mail.Ru Youtube

Viber Facebook

Cheetah mobile Одноклассники

Сбербанк Aliexpress

Avito 2ГИС

9,3

7,2

7,2

4,9

4,0

2,9

1,7

1,6

1,4

1,2

1,1

0,9

0,7

0,7

0,7

Яндекс (35 проектов) Mail.ru (25 проектов) Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Odnoklassniki.ru Facebook.com Wikipedia.org Avito.ru Rambler (20 проектов) Aliexpress.com LiveJournal.com Instagram.com Gismeteo.ru Rbc.ru

Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile

TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Daily Reach, млн.чел. 22

Apps + Web Desktop

Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Daily Reach, млн. человек

10,2

10,0

8,9

8,9

7,4

6,0

4,9

4,8

4,4

4,4

4,4

3,8

3,7

3,4

3,4

Вконтакте YouTube WhatsApp Поиск Google Viber Instagram Google Maps 2ГИС Gmail Сбербанк Почта Mail AliExpress Skype Яндекс.Навигатор Facebook

12,8

9,9

9,6

8,0

6,8

6,2

5,9

4,4

3,3

3,1

3,0

2,6

2,5

2,3

1,8

Google (ru+com) Яндекс Vk.com Mail.Ru

Wikipedia.org Facebook.com

Youtube.com Avito.ru

Instagram.com Odnoklassniki.ru

Aliexpress.com Kinopoisk.ru

LiveJournal.com Wi-fi.ru

Gismeteo.ru

Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. мобильный веб

TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел. 23

Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн. человек

Web Apps

Яндекс Google (ru+com)

Mail.ru Vk.com

Youtube.com Facebook.com Wikipedia.org

Avito.ru Instagram.com Aliexpress.com

Odnoklassniki.ru Whatsapp.com

LiveJournal.com Viber.com

Kinopoisk.ru

Топ-15 сайтов: desktop + mobile

TNS Web Index, Мск+СПб февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры), прирост к марту 2015, Total = аудитория ресурса на всех устройствах

24

Москва+С.-Петербург, 12-64, февраль 2015, Monthly Reach, в % и млн. человек

% 83,0 80,9 75,6 75,5 74,1 58,0 56,2 44,2 40,9 39,5 38,7 36,8 33,8 32,1 31,1

млн ч +37%

+25%

+40% +40%

+24%

+24% +12%

+56% +25%

+57%

+17% +20%

+12%

+11%

+7%

desktop + mobile desktop only mobile only

10,5 10,3

9,6 9,6

9,4 7,4

7,1 5,6

5,2 5,0

4,9 4,7

4,3 4,1

3,9

Яндекс Google (ru+com)

Mail.ru Vk.com

Youtube.com Facebook.com Wikipedia.org

Avito.ru Instagram.com Aliexpress.com

Odnoklassniki.ru Whatsapp.com

LiveJournal.com Viber.com

Kinopoisk.ru

Население России 0+

Росстат, TNS Web Index УИ, Россия 0k+, Monthly reach, Сен15-Фев’16, скользящее среднее за 5 лет, начиная с 12 лет

25

0

2 000 000

4 000 000

6 000 000

8 000 000

10 000 000

12 000 000

14 000 000

16 000 000

12 17 22 27 32 37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92

Mobile Desktop only Не в сети (из них 58% = Россия 0-99k)

Возраст, лет

Млн.ч.

Две составляющие проекта TNS Web Index

АУДИТОРНЫЕ

ДАННЫЕ

МОНИТОРИНГ

РЕКЛАМЫ

Десктопная панель

TNS

Кросс- панель

TNS

Мобильная панель

TNS

Установочное исследование

TNS

Как измеряется аудитория интернет-ресурсов

TNS Web Index , март 2016 27

TNS Web Index

Счетчик TNS

1 545 437 870 уникальных посетителей по миру за месяц

5 744 011 194 вызовов за день

Десктопная панель

TNS

Кросс- панель

TNS

Мобильная панель

TNS

Установочное исследование

TNS

Как измеряется аудитория интернет-ресурсов

TNS Web Index , март 2016 28

TNS Web Index

Счетчик TNS

1 545 437 870 уникальных посетителей по миру за месяц

5 744 011 194 вызовов за день

50 000 панелистов

57 000 интервью в год

Спасибо за внимание!

29