Андрей Гоббязов (webpromo): Комплексная оптимизация...
TRANSCRIPT
![Page 1: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/1.jpg)
КейсПравильная оптимизация нового
интернет-магазина на примере сайтаmd-fashion.com.ua
Гоббязов АндрейSEO-специалист компании WebPromo
![Page 2: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/2.jpg)
О клиентеИнтернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров md-fashion.com.ua
• Молодой небольшой интернет-магазин• Представлены известные американские и европейские бренды
![Page 3: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/3.jpg)
Клиент согласовал с агентством следующие цели:• Рост трафика на проект • Высокие позиции по ключевым словам брендов
одежды• Увеличение видимости сайта в интернете
Задачи
![Page 4: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/4.jpg)
Ситуация
Особенности проекта:• Новый сайт, без ссылочной массы и
внутренней оптимизации. • Изначально сайт был закрыт от индексации
поисковыми роботами.• Сайт создан на сложной платформе Magento.
![Page 5: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/5.jpg)
Проведение SEO-аудитаАнализ и устранение технических проблематикРабота с контентной составляющей
Работа по внешней оптимизации сайта
План работ
![Page 6: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/6.jpg)
Устранение дублей страницНастройка основных SEO-редиректов
1. Дубли с www
http://www.md-fashion.com.ua/ => http://md-fashion.com.ua/
2. Дубли с слешем в конце URL
http://md-fashion.com.ua/ru/all/women/ => http://md-fashion.com.ua/ru/all/women
3. Дубли языковых версий
http://md-fashion.com.ua/all/women => http://md-fashion.com.ua/ru/all/women
4. Дубли регистра
http://md-fashion.com.ua/ru/all/WOmen => http://md-fashion.com.ua/all/women
5. Дубль с index.php
http://md-fashion.com.ua/index.php => http://md-fashion.com.ua/
![Page 7: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/7.jpg)
Корректировки в структуре сайтаПроблема:Структура сайта делилась только на мужскую и женскую продукцию
То есть структура не охватывала общие запросы без привязки к половому признаку, например, «джинсы tommy hilfiger»
Решение:Дополнительно создать каталог /all/ со всей продукцией и фильтрами товаров без привязки к половому признаку
http://md-fashion.com.ua/ru/all
![Page 8: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/8.jpg)
Оптимизация фильтров товаров1. Оптимизация полезных фильтров для поисковых роботов – оптимизация страниц фильтров, которые будут полезными для поисковых роботов и будут приносить дополнительный трафик.Такими являются фильтры блоков Категория и Бренд, а также их комбинация Категория + Бренд
2. Оптимизация неполезных фильтров для поисковых роботов – закрытие от индексации страниц фильтров, которые не несут никакого смысла для поисковых роботов, создают дубли и малоинформативные страницы. Страницы двух и больше фильтров с одного блока полезных фильтров также являются неполезными.
![Page 9: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/9.jpg)
Оптимизация неполезных фильтров1. Закрытие неполезных фильтров от индексации с помощью мета тега
<meta name="robots" content="NOINDEX, NOFOLLOW" />
2. Добавление атрибута rel="nofollow" на ссылки, которые ведут на закрытые от индексации страницы фильтров
![Page 10: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/10.jpg)
Проблемы при оптимизации фильтровИз-за сложности «движка» сайта не удалось поставить атрибут rel="nofollow" на ссылки фильтров при выборе одного полезного фильтра в том же блокеК примеру, на странице фильтра «Бренд Gant» не стоит атрибут rel="nofollow" с ссылкой на страницу фильтра «Бренд Calvin Klein»
То есть поисковый робот может перейти на страницу «Бренд Gant + Бренд Calvin Klein» - http://md-fashion.com.ua/ru/all/where/brand/gant_calvin-klein
![Page 11: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/11.jpg)
Оптимизация мета-тегов и тегов h1Настройка автоматической генерации мета тегов для категорий сайта по шаблонам.Пример шаблона для категорий с привязкой к половому признаку
Пример шаблона для фильтров блока Бренд
Для страниц, которые не попадали под шаблоны мета теги были составлены в ручном режиме.
Также готовые мета теги для отдельных страниц и шаблоны мета тегов были предоставлены и настроены для каждой языковой версии сайта.
Title: Купить [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА] – Киев, Украина. Цены на [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА] в интернет магазине MD Fashion
Description: Заказать [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА] можно в нашем интернет-магазине MD Fashion. Большой выбор. Доставка по Украине. Звоните +38 066 053 8 555
Keywords: [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА], интернет магазин MD Fashion
H1: [НАЗВАНИЕ ФИЛЬТРА]
![Page 12: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/12.jpg)
Оптимизация языковых версийНа сайте 3 языковых версии
• Русская• Украинская• Английская
Для языковых версий были добавлены атрибуты rel="alternate" hreflang="x" с указанием альтернативного URL для каждой языковой версии
![Page 13: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/13.jpg)
Наполнение сайта контентомБыл проведен анализ категорий сайта, оценен спрос по каждой. Согласно проведенному анализу проставлены приоритеты по написанию контента для категорий. Написаны небольшие текстовые описания, которые релевантные соответствующим поисковым запросам и соответственно способствуют высокому ранжированию целевых страниц сайта.
Наполнения сайта текстами продолжается и сейчас. На данный момент в процессе написания находятся тексты для других страниц сайта.
![Page 14: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/14.jpg)
Устранение дубляжа текстового контента внутри сайта
Текст на странице сайта также дублировался на других страницах, а именноСтраницах пагинации
Страницах фильтров
Страницах сортировок
![Page 15: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/15.jpg)
Сайт открыт для индексации. Первые результатыПосле внесения правок по SEO-аудиту, сайт был открыт для индексации. После нескольких дней индексации у сайт наблюдаются первые результаты в виде положительной динамики позиций некоторых ключевых слов в поисковой выдаче Google
![Page 16: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/16.jpg)
Анализ ссылочного профиля основных конкурентов
На старте работ по наращиванию ссылочной массы был проведен анализ ссылочной составляющей основных конкурентов. Были проанализированные такие данные:• Качество сайтов, которые ссылаются на сайты конкурентов. • Анкор лист конкурентов. На основе полученных данных была сформирована
стратегия по наращиванию анкорных и брендовых ссылок. • Страницы сайтов конкурентов, для которых ведется наращивание ссылочной
массы.
![Page 17: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/17.jpg)
Формирование естественной стратегии наращивания ссылочной массы
Так как сайт новый, то в 1-2 месяц нужно было нарастить ссылочную массу с брендовыми анкорами, типа:• http://md-fashion.com.ua/• md-fashion.com.ua• Адрес страницы, например, http://md-fashion.com.ua/ru/all/where/brand/gantДалее постепенно добавлялись текстовые анкоры-запросы, типа• рубашки Gant• купить Tommy Hilfiger
![Page 18: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/18.jpg)
Идеальный ссылочный профиль для сайта
70%
10%
20%
Брендовые запросыБез анкорные запросыАнкорные запросы
![Page 19: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/19.jpg)
Основные правила при работе по внешней оптимизации
1. Количество не главное2. Важны качественные показатели3. Корректные временные рамки
![Page 20: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/20.jpg)
Динамика наращивания ссылочной массы на сайт
![Page 21: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/21.jpg)
Анкорная составляющая
![Page 22: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/22.jpg)
Результаты за 3 квартала работыДинамика позиции сайта за первые 3 квартала работы
![Page 23: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/23.jpg)
Динамика роста трафикаГрафик роста трафика
![Page 24: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/24.jpg)
Изменение бесплатного трафикаСравнение бесплатного трафика за период 9.09-9.10 2015 года с аналогичным периодом 2014 года
![Page 25: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/25.jpg)
Текущие результаты по позициямДанные на основе сервиса Prodvigator
![Page 26: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/26.jpg)
Видимость сайта
Количество фраз в поиске google.com.ua на основе сервиса Prodvigator
![Page 27: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/27.jpg)
Выводы
Что важно при оптимизации интернет магазина?Внутренняя оптимизация:• Структура сайта• Оптимизация фильтров• Мета теги• Закрытие от индексации не информативных страницВнешняя оптимизация:• Естественное наращивание ссылочной массы• Правильные соотношения типов анкоров
![Page 28: Андрей Гоббязов (WebPromo): Комплексная оптимизация интернет-магазина одежды](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052705/58837fe31a28ab22688b71fd/html5/thumbnails/28.jpg)
Спасибо за внимание!
http://www.web-promo.ua/
С уважением, Андрей Гоббязов