КОНТЕНТ  ценностный  ресурс  для  web  

Цель  –  донести  ценность  бренда  до  потребителя  

 Должен  быть:    • интересный,  • ценный,  • обновляемый  

Контент-­‐маркетинг  –  это  только  часть  задач  для  бренда  

Inbound  /  Outbound  

•  обзоры  •  рекомендации  •  викторины  •  конкурсы  •  социальные  рекомендации  •  группы  •  форумы  

Медийное  поле    

Контент  –  это  процесс,  это  не  однократно  созданная  ценность    

Генерация  контента  

-­‐  автоматическая  -­‐  органическая  

Принципы  свежего  контента  

•  конвергенция,    •  свежесть  и  актуальность  тем,    •  форма  (художественно-­‐

выразительные  средства)  •  визуализация  

Плата  за  контент    

• контактные  данные  •  социально-­‐информационная  активность  (like,  repost)  • вовлечение  

Интеграция  

Online  –  Offline    

МОРОЗОВА  ЕЛЕНА,    RADAR  DIGITAL  GROUP  ЧЕЛЯБИНСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ