Десктоп vs мобайл

Реалии украинского рынка медийнойрекламы

Рекламная сеть Mobile.Admixer

350Украинских сайтов

15Тематических пакетов

+ реклама в мобильных версиях

5,8 млнУникальныхпользователей

Доля рекламных показов приходящаяся на

мобильные устройства превысила 25%

24.2%24.6%

25.2%25.8%

26.1%

27.3%

авг сен окт ноя дек янв

Доля рекламных показов на мобильных устройствах, %

Показы: десктоп vs мобайл

менее 1%

Бюджеты: десктоп vs мобайл

99%десктоп

1%мобайл

бюджетов было потрачено на медийную рекламу на мобильных устройствах в 2014 году

У нас сложилась противоположная западным рынкам ситуация: реклама с таргетингом на мобильные устройства недооценена из-за низкой конкуренции.

eCPM: десктоп vs мобайл

Средняя стоимость тысячи показов

на 20-40%Мобильная реклама дешевле

Нет опыта работы с мобильными

Не знаем насколько это эффективно

Недостаточно мобильной аудитории

Причины

Нет мобильной версии сайта

Не было предложений по мобильной рекламе

В мобильной рекламе только случайные клики

Большинство рекламодателей не осведомлено о возможностях канала.

1.40

1.29

1.24

1.28

1.20

1.20

1.17

1.16

1.11

1.08

1.00 1.10 1.20 1.30 1.40 1.50

Приложения (игры)

Туризм

Финансы

FMCG

Связь

Недвижимость

Товары для детей

Приложения (бизнес)

Продукты и Напитки

Авто

Более 1% Средний CTR кампаний на мобильных устройствах

СTR: мобильныe кампании

Устройства CTR, % Отказы, % Просмотрыстраниц

Время на сайте

% конверсий

1,26% 76,84% 1,62 00:00:38 1,34

1,33% 70,10% 2,10 00:01:40 2,16

Десктопы 0,11% 69,92% 2,05 00:01:11 3,01

Неоптимизированный лэндинг

Качество мобильного трафика

Показатели рекламной кампании (неоптимизированный лендинг)

Оптимизированная посадочная страница

Оптимизация под мобильные: увеличение показателей конверсии

+24%Планшеты

+56%Смартфоны

Охват пользователей мобильных устройств приближается к 30%

Стоимость привлечения мобильных пользователей дешевле, чем на десктопе

Конверсия пользователей на планшетах и смартфонах не уступает десктопным, если сайт оптимизирован под мобильные

Выводы

Проанализировать мобильную аудиторию сайта

Оптимизировать сайт или посадочные страницы под мобильные устройства

Добавить в медийные кампании профайлы с таргетингом на мобайл

Что делать?

Тренды 2015

Рост количества мобильных пользователей до 40 процентов

Расширение рекламных возможностей (новые таргетинги и форматы)

Рост продаж/заказов с мобильных устройств

Контакты

Sales.admixer.net

+38(044)390 78 46info@admixer.net

04050 Украина, Киевул. Пимоненко 13ж, корпус 2

Иван ФедоровNew Business Director