[ visuel ] identitet

Hvad er identitet ?

Afgørende karakter det som gør et fænomen forskelligt fra andre

fænomener. Identitet er relativt Grader

blond i Sverige / blond i Spanien Identitet er også ensartethed

fodboldhold ens men forsk. fra modstandere jo mere af en egenskab, des mere præger det id.

Corporate identity

- er summen af alle virksomhedens manifestationer:produkter, medarbejderstab, ejendomme, kommunikation osv.

Visuel identitet

- er den synlige del af virksomhedens corporate identity

Udvikling

Alt det synlige

Annoncer, websites, fakturaer, firmablade, køretøjer, korrespondance, produkter, påtryk, prislister, stillingsannoncer, gavekort, kataloger, plakater, påklædning, kontorindretning, TV-spots, personalehåndbøger, årsberetninger, labels...

Hvorfor identitet?

Visuel kvalitet fungerer som indicium for kompetence og kvalitet på andre ikke umiddelbart synlige områder En velsoigneret og velklædt pilot antyder

selskabets kompetence... Virksomheder der interesserer sig for grafisk

kvalitet interesserer sig typisk også for kvalitet på andre områder...

Designprogram

Styring af visuel identitet har typisk 3 elementer: ekstern profil

mere og bedre kendt intern profil

tiltrække medarbejdere / skabe team-spirit besparelser

lette og effektivisere kommunikation

Synliggørelse

Tilstedeværelse visuel forskel

at differentiere virksomheden/produktet fra andre

Karakter visuel lighed

at forbinde virksomheden/produktet med segmentet/forretningsområdet

Kompetence/kvalitet visuel kvalitet

at associere virksomheden/produktet med kvalitet

Designprogrammets elementer

Grundelementer Regler for anvendelse Dokumentation

Grundelementer

Navnetræk Bomærke (logo) Typografi Farve Femte element

Navnetræk

Kort Huskes Element Baggrund

Grafisk udførsel af firma navn

Bomærke

Ingen små detaljer Visuel forkortning Dekorativt Værdi Figurativ/abstrakt Bogstaver/figur

Eksempler

Regler for anvendelse

Skærmgrafik Korrespondance Øvrige tryksager Bygningsskilte Køretøjer Reklameskilte Emballage Beklædning

Dokumentation

Formål At skabe kollektiv erindring om, hvad der er vedtaget At gøre det tilgængeligt for rette vedkommende At sikre hensigtsmæssigt fællespræg (identitet) At lette visuel kommunikation

Designmanual Ringbind Hæfte for hvert anvendelsesområde On-line (m. skabeloner) Minual

24 krav til et mærke(efter Per Mollerups ‘Marks of Excellence’, 1997)

1 Synlighed: Er mærket synligt nok ?2 Anvendelse: Kan mærket anvendes de

ønskede steder ?3 Konkurrence: Skiller mærket sig ud fra

andre mærker ?4 Beskyttelse: Kan mærket beskyttes

juridisk ?5 Enkelhed: Er mærket enkelt / nemt at

forstå ?6 Stop-effekt: Har mærket ‘attention-værdi’ ?7 Anstændighed: Indeholder mærket

visuelle eller sproglige elementer der kan misforstås ?

8 Farvegengivelse: Anvender mærket farver der er nemme at trykke ?

9 Sort/hvid gengivelse: Fungerer mærket gengivet i sort/hvid ?

10 Køretøjer: Fungerer mærket på køretøjer ?

11 Holding power: Er mærket interesse-vækkende ?

12 Beskrivende mærke: Siger mærket noget om emnet/forretningsområdet ?

13 Tone-of-voice: Er mærkets tone-of-voice passende med firmaets ?

14 Moderne: Er mærket moderne ?15 Tidløshed: Er mærket tidløst ?16 Grafisk kvalitet: Er mærket godt grafisk

design ?17 Buy-me: Indeholder mærket en appel om

køb ?18 Mærket som mærke: Ligner det et

bomærke godt nok til at kunne fungere som sådan ?

19 Animation: Kan mærket animeres til film/tv/ computer ?

20 3D: Kan mærket gengives i 3D?21 Udtale: Kan evt ord udtales af relevante

målgrupper ?22 Ikke-verbale lyde: Kan ikke-verbale lyde

knyttes til mærket ?23 Diskretion: Kan mærket anvendes diskret ?24 Likeability: Kan vi li’ mærket ?

Ugens opgave

Design en plakat til Borups awads

Plakaten skal være færdig i dag kl. 15.10

Lav et logo til Borups awads som skal være på plakaten.Plakaten skal være i A3+, 329 x 483 mm 200ppi.Vi fotokopier den, så lav den i A4