ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА

TEMA 2

Доц.д-р Валентина Муцунска Палевска Тел. 075/214-932 E-mail: v.p.mucunska@utms.edu.mk

ДЕФИНИРАЊЕ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА

ШТО СЕ ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА?

• МНОГУ ТЕШКО СЕ ДЕФИНИРА • РАЗЛИЧНО СЕ НАРЕКУВААТ

– ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА – ОДНОСИ СО ЈАВНОСТИТЕ – ПР ИЛИ PUBLIC RELATION – КОРПОРАТИВНО КОМУНИЦИРАЊЕ – ПУБЛИЦИТЕТ – ОДНОСИ СО МЕДИУМИТЕ – ЈАВНО ИНФОРМИРАЊЕ – КОМУНИЦИРАЊЕ

ШТО ЌЕ ВИ РЕЧАТ ПРАКТИЧАРИТЕ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА

ВИКАЈТЕ НЕ КАКО САКАТЕ, САМО ОСТАВЕТЕ НЕ ДА СИ ЈА РАБОТИМЕ

РАБОТАТА И ДА ОСТАНЕМЕ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА

МЕЃУНАРОДНА ПРАКТИКА

АНГЛИСКО ГОВОРНО ПОДРАЧЈЕ - PUBLIC RELATIONS ВО СВЕТОТ = НЕМА ЕДИНСТВЕНА ТЕРМИНОЛОГИЈА ДЕНЕС НА ПОПИС СЕ ПОВЕЌЕ ОД 5.500 РАЗЛИЧНИ ИМИЊА СПОРЕД ИСТРАЖУВАЊАТА 30% КОРИСТАТ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА 20% КОРПОРАТИВНО КОМУНИЦИРАЊЕ 10% ЈАВНИ РАБОТИ

КЛУЧНИ ЗБОРОВИ ВО ПОИМОТ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА

ОДНОСИ = ПОЛОЖБА НА ДВЕ ИЛИ ПОВЕЌЕ ЛИЦА ЕДНО КОН ДРУГО, ВЗАЕМНОСТ, ПОВРЗАНОСТ ШТО ВСУШНОСТ Е КОМУНИКАЦИЈА

ЈАВНОСТ = СЕВКУПНОСТ НА

ИНФОРМИРАНИ И УПАТЕНИ КОИ ГО ФОРМИРААТ ЈАВНОТО МИСЛЕЊЕ

ЗАЕДНО = КОМУНИКАЦИЈА ПОМЕЃУ ОРГАНИЗАЦИЈАТА И НЕЈЗИНАТА

ЈАВНОСТ

ДЕФИНИРАЊЕ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА

НЕМА ПРЕЦИЗНА, ЕДНОСТАВНА И СЕОПФАТНА ДЕФИНИЦИЈА ВО САД И ДРУГИТЕ РАЗВИЕНИ ДРЖАВИ =

ОВАА ПРОФЕСИЈА ИМА ИСТОРИЈА

НО НЕМА СОГЛАСНОСТ ВО ПОГЛЕД НА НЕЈЗИНОТО ДЕФИНИРАЊЕ НАЈЧЕСТО ТАА СЕ ИЗЕДНАЧУВА СО ОДНОСИ СО МЕДИУМИТЕ

СОСТОЈБАТА ВО ЕВРОПА

• МНОГУ ПОСЛОЖЕНА ПОРАДИ ЈАЗИЧНИТЕ, КУЛТУРНИТЕ, РАЗВОЈНИТЕ РАЗЛИКИ • ВО ГЕРМАНСКИТЕ И СЛОВЕНСКИТЕ ЈАЗИКИ =

ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА ВО ЈАВНОСТА • ГЕРМАНСКА ТЕРМИНОЛОГИЈА = ОДНОСИТЕ

СО ЈАВНОСТА БУКВАЛНО ЗНАЧАТ ЈАВНА РАБОТА = РАБОТА ВО ЈАВНОСТА, СО ЈАВНОСТА И ЗА ЈАВНОСТА

ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО АЗИЈА

• ИМААТ НЕГАТИВНО ЗНАЧЕЊЕ • ЧЕСТО СЕ СМЕТААТ КАКО СИНОНИМ ЗА СПИН ДОКТОРИ = МАНИПУЛАТОРИ

• ТОА Е РЕЗУЛТАТ НА СКРОМНОСТА NA АЗИСКАТА

КУЛТУРА КОЈА ИЗБЕГНУВА ПУБЛИЦИТЕТ

• ДЕНЕС ОВИЕ ВРЕДНОСТИ СЕ ПОВЕЌЕ СЕ МЕНУВААТ ОСОБЕНО ВО

УРБАНИТЕ ПОДРАЧЈА

ШТО СОДРЖАТ ДЕФИНИЦИИТЕ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА?

КОМУНИЦИРАЊЕ И УПРАВУВАЊЕ • ФОРМАЛЕН ПАТ ПО КОЈ ОРГАНИЗАЦИИТЕ

КОМУНИЦИРААТ СО СВОЈАТА ЈАВНОСТ • ПЛАНИРАНО КОМУНИЦИРАЊЕ КОЕ ГО РАЗВИВААТ И УСОГЛАСУВААТ

ПРОФЕСИОНАЛНИ КОМУНИКАЦИСКИ УПРАВУВАЧИ

ДЕФИНИЦИИ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА

ПРОФЕСОРОТ РЕКС ХАРЛОВ - 1976 ИМА УТВРДЕНО ДУРИ 472 ДЕФНИЦИИ НЕКОЛКУ ЕДНОСТАВНИ • ДОБАР НАСТАП СО ЈАВНО ПРИЗНАНИЕ • ПОМИРУВАЊЕ НА ПРИВАТНИОТ И

ОПШТЕСТВЕНИОТ ИНТЕРЕС

» МОСТ МЕЃУ РАБОТНАТА ОРГАНИЗАЦИЈА И

НАДВОРЕШНИОТ СВЕТ

БРИТАНСКИОТ ИНСТИТУТ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА

ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА СЕ СВЕСНА, ПЛАНИРАНА И ОДРЖЛИВА АКТИВНОСТ

СО КОЈА СЕ ВОСПОСТАВУВА И ОДРЖУВА МЕЃУСЕБНО РАЗБИРАЊЕ ПОМЕЃУ

ОРГАНИЗАЦИЈАТА И НЕЈЗИНАТА ЈАВНОСТА

МЕКСИЧКАТА ИЗЈАВА (ОД МЕЃУНАРОДНАТА КОНФЕРЕНЦИЈА ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА - 1978

ГОДИНА)

• ПРАКТИКА КОЈА СЕ ТЕМЕЛИ НА ВЕШТИНА, НО • НАУЧНА ДИСЦИПЛИНА - АНАЛИЗА НА НАСТАНИ И ТРЕНДОВИ, ПРЕДВИДУВА НИВНИ ПОСЛЕДИЦИ, ГО СОВЕТУВА РАКОВОДСТВОТО НА

ОРГАНИЗАЦИЈАТА И ВОВЕДУВА ПЛАНИРАНИ ПРОГРАМИ НА ДЕЈСТВУВАЊЕ ВО ИНТЕРЕС НА ОРГАНИЗАЦИЈАТА И ЈАВНОСТА

АМЕРИКАНСКО ЗРУЖЕНИЕ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА = ПРСА

Public Relations Society of America ВО 1982 година

ОДНОСИТЕ ОС ЈАВНОСТА ОВОЗМОЖУВААТ

ОПШТЕСТВОТО ДА ФУНКЦИОНИРА ЕФИКАСНО =

ПОМАГААТ ПРИ ДОНЕСУВАЊЕТО НА ОДЛУКИ, ПРИДОНЕСУВААТ КОН ПОСТИГНУВАЊЕ НА

МЕЃУСЕБНО РАЗБИРАЊЕ ПОМЕЃУ ОРГАНИЗАЦИЈАТА И НИВНОТО

ОПКРУЖУВАЊЕ (ЈАВНОСТА)

ГЕРМАНСКОТО ДРУШТВО ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА

НАСТОЈУВАЊЕ ВО ОДНОСИТЕ НА ДОВЕРБА ПОМЕЃУ ОРГАНИЗАЦИЈАТА, ИНСТИТУЦИЈАТА ИЛИ ЛИЦАТА И НИВНОТО ОПКРУЖУВАЊЕ

ТОА Е АКТИВНО ДЕЈСТВУВАЊЕ ПРЕКУ ИНФОРМАЦИИ И КОМУНИКЦИЈА

СВЕСНО

ТРАЈНО

ПЛАНИРАНО

ТЕОРЕТИЧАРИТЕ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА

ЏЕЈМ ГРУНИГ И ТОД ХАНТ Managing of Public Relations - Менаџирање на односите со

јавноста - 1984

ЕДНОСТАВНА ДЕФИНИЦИЈА УПРАВУВАЊЕ СО КОМУНИКАЦИИТЕ ПОМЕЃУ ОРГАНИЗАЦИЈАТА И НЕЈЗИНАТА ЈАВНОСТ

ФИЛОЗОФИЈАТА НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА

УГЛЕД, ПЕРЦЕПЦИЈА, ДОВЕРБА, СЛОГА, КРЕДИБИЛИТЕТ

ВЗАЕМНО РАЗБИРАЊЕ ЗАСНОВАНО НА ВИСТИНИТО И

ЦЕЛОСНО ИНФОРМИРАЊЕ

ШТО ВЕЛИ ИСТОРИЈАТА! • КРАЈ НА 10. ВЕК= ПОЗНАТАТА ГЛУМИЦА САРА БЕРНАР ГОСТУВАЛА ВО ЧИКАГО • КАТОЛИЧКАТА ЦРКВА ПОВИКУВАЛА НА БОЈКОТ И ЈА НАРЕКЛА КУРВА ОД ВАВИЛОН • НО = ПОСТИГНАЛА ОГРОМЕН ПУБЛИЦИТЕТ • ПО ТУРНЕЈАТА НА ЛОКАЛНИОТ БИСКУП МУ ИСПРАТИЛА ЧЕК ОД 200 ДОЛАРИ (ДЕНЕС 20.000)

ШТО НАПИШАЛА ВО ПОРАКАТА?

КОГА ПОСЕТУВАМ НЕКОЈ ГРАД ТРОШАМ 400 ДОЛАРИ НА РЕКЛАМА. ВИЕ ЗАВРШИВТЕ ПОЛОВИНА ЗАДАЧА И ВО

ПРИЛОГ НА ЦРКВАТА ИСПРАЌАМ 200 ДОЛАРИ ОВА МОЖЕБИ Е АНЕГДОТА НО ЗБОРУВА ЗА МОЌТА НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА

ШТО ВЕЛАТ ИСТРАЖУВАЊАТА???

• ПРОФ. АЛБЕРТ ОЕКЕЛ СМЕТА ДЕКА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ГИ КОРИСТЕЛЕ И

МОЈСИЕ БУДА МУХАМЕД

ЗА ПРОФ. КЛАУС МЕРТЕН ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ЗАПОЧНАЛЕ УШТЕ ВО РАЈОТ

ЕВА СО ТЕХНИКА НА УВЕРУВАЊЕ УСПЕАЛА ДА ГО НАТЕРА АДАМ ДА КАСНАТ ЈАБОЛКО

АМАНДА БЕРИ • АЛЕКСАНДАР ВЕЛИКИ КАКО ГОЛЕМ ВОЈСКОВОДЕЦ

СФАТИЛ ДЕКА НЕ Е ДОВОЛНО ДА СЕ ПОБЕДИ ВО БИТКИТЕ - ТРЕБА ДА СЕ ЗНАЕ ЗА НИВ

• ИСПРАЌАЛ ГЛАСНИЦИ ЗА ДА

ГИ ШИРАТ ВЕСТИТЕ ЗА НЕГОВИТЕ ПОБЕДИ ВО СВЕТОТ

АРИСТОТЕЛ

• ЈА НАПИШАЛ РЕТОРИКА = ВАЖНА ДИСЦИПЛИНА ЗА ПОЛИТИКАТА

• ЕДНА ОД НАЈСТАРИТЕ КНИГИ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА

ЦЕЗАР

• ЈА НАПИШАЛ Commentaries = КАКО ПРОПАГАНДА ЗА НЕГО

АПОСТОЛИТЕ ПЕТАР И ПАВЛЕ

• ВО РАБОТАТА КОРИСТЕЛЕ ГОВОРИ, ПИСМА ЗА ПРИВЛЕКУВАЊЕ НА ВНИМАНИЕ

ВРЕМЕТО НА РЕНЕСАНСАТА И РЕФОРМАЦИЈАТА • РЕВОЛУЦИОНЕРЕН ИЗУМ НА ГУТЕМБЕРГ ПЕЧАТАРСКАТА

МАШИНА • РАЗВОЈ НА ПЕЧАТАРСТВОТО И ПИСМЕНОСТА • ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА СТАНУВААТ ВАЖНИ = ВЛИЈААТ НА

ПРОМЕНА НА ЈАВНОТО МИСЛЕЊЕ

ВРЕМЕТО НА ПАПАТА ГРГУР XV во 1662 година

• ЦРКВАТА УСВОЈУВА Congregatio de propaganda fide = СОВЕТ КАКВА ВЕРА ТРЕБА ДА СЕ ШИРИ • ТОА Е АКТ ЗА ШИРЕЊЕ НА ВЕРАТА И ЗАЦВРСТУВАЊЕ НА ПОЛОЖБАТА НА ЦРКВАТА И СОЗДАВАЊЕ ПОВОЛНО ЈАВНО МИСЛЕЊЕ

РАЗВОЈ НА МОДЕРНИТЕ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА

КУТЛИП ИМА УТВРДЕНО 6 ФАЗИ НА РАЗВОЈ НА МОДЕРНИТЕ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА

ПОЧЕТОЦИ 1900 - 1917 година

НА ЕДНА СТРАНА СЕ ЈАВУВА ИСТРАЖУВАЧКОТО НОВИНАРСТВО (muckraking journalism), НА ДРУГАТА ОДБРАБЕНАТА Е ПРОМОЦИЈАТА И ПУБЛИЦИТЕТОТ

ПРВАТА СВЕТСКА ВОЈНА 1917-1919 година ОРГАНИЗИРАНО ШИРЕЊЕ НА

ПАТРИОТИЗАМ, ПРОДАЖБА НА ВОЕНИ ОБВРЗНИЦИ, ПРИБИРАЊЕ НА ПАРИЧНИ СРЕДСТВА ЗА СОЦИЈАЛНА ГРИЖА

ПОЛЕТНИТЕ ДВАЕСЕТТИ 1919-1929 година НАЧЕЛАТА И МЕТОДИТЕ НА ВОЕНА ПРОМОЦИЈА

СЕ КОРИСТАТ ЗА ПРОМОЦИЈА НА ПРОИЗВОДИТЕ, ЗА ПРИДОБИВАЊЕ НА ЈАВНАТА ПОДДРШКА ЗА НОВАТА ТЕХНОЛОГИЈА

РУЗВЕЛТОВИОТ ПЕРИОД И ВТОРАТА СВЕТСКА ВОЈНА

1930-1945 година ПЕРИОД НА ГОЛЕМИ СТОПАНСКИ КРИЗИ И

СВЕТСКАТА ВОЈНА

ПОВОЕНИОТ ПЕРИОД 1945-1965 година ВО ПР ВРАБОТЕНИ НАД 100.000 ЛУЃЕ ПРВИ ПРОФЕСИОНАЛНИ ЗДРУЖЕНИЈА, ОБРАЗОВАНИЕ 1947 г. = АМЕРИКАНСКО ЗДРУЖЕНИЕ ЗА ОДНОСИ СО

ЈАВНОСТА = PRSA 1948 г. ИНСТИТУТ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА ВО

БРИТАНИЈА = IPR 1955 г. ИНТЕРНАЦИОНАЛНА АСОЦИЈАЦИЈА ЗА ОДНОСИ

СО ЈАВНОСТА = IPRA 1955 г. ЕВРОПСКА КОНФЕДЕРАЦИЈА ЗА ОДНОСИ СО

ЈАВНОСТА = CERP

ГЛОБАЛНО ИНФОРМАТИЧКО ОПШТЕСТВО 1965 до денес СЕ ПОБРЗ РАЗВОЈ НА ТЕХНОЛОГИЈАТА СЕ ПОГОЛЕМ БРОЈ КОМУНИКАЦИСКИ КАНАЛИ,

ГЛОБАЛЕН ДОСТРЕЛ КЛУЧНИ АСПЕКТИ = УПРАВУВАЊЕ СО ТЕМИТЕ И

ЦЕЛИТЕ, ЕНОРМНО ЗГОЛЕМУВАЊЕ НА ИНФОРМАЦИИТЕ, СЕ ПОГОЛЕМА УПОТРЕБА НА КОМПЈУТЕРИТЕ

ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО САД

РАЗВОЈ

• ВРЕМЕ НА АМЕРИКАНСКАТА РЕВОЛУЦИЈА = БОРБАТА МЕЃУ

АРИСТОКРАТИЈАТА И ТРГОВЦИТЕ • 1787/1788 г. ЗАГОВОРНИЦИТЕ НА

АМЕРИКАНСКИОТ УСТАВ АЛЕКСАНДАР ХАМИЛТОН И ЏЕЈМС МЕДИСОН

• ЗА ДА УБЕДАТ 9 ОД 30 ДРЖАВИ НА АМЕРИКА

ЗА ДА ГО РАТИФИКУВААТ УСТАВОТ = КОРИСТЕЛЕ НАСТАПИ, ГОВОРИ ВО МАЛИ ГРУПИ, ВЕСНИЦИ

ПРВ ПРЕТСЕДАТЕЛСКИ СОВЕТНИК ЗА ПЕЧАТ

• 1829 г. АМОС КЕНДАЛ НОВИНАР И УРЕДНИК = ОБАВУВА СИТЕ АКТИВНОСТИ ВО БЕЛАТА КУЌА • ПИШУВА ГОВОРИ, ОДОБРУВА ЗАКОНИ

ОДЛУКИ, ИСПРАЌА СЛУЖБЕНИ ПОРАКИ ЗА НОВИНАРИТЕ, ПИШУВА СТАТИИ, ИСТРАЖУВА ЈАВНО МИСЛЕЕ, ЛИЧНО СОВЕТУВА

• ОСМИСЛУВА ТЕРМИН КУЈНСКИ КАБИНЕТ • ГО ФОРМИРА ВЕСНИКОТ The Globe ЗА НА ЈАВНОСТА ДА И ЈА ПРЕТСТАВИ

АДМИНИСТРАЦИЈАТА

ПОЧЕТОКОТ НА 20. СТОЛЕТИЕ • ПРВИ СПЕЦИЈАЛИЗИРАНИ ФИРМИ И АГЕНЦИИ ЗА ОДНОСИ СО

ЈАВНОСТА • ПРВА Е ФИРМАТА ЗА ПРОПАГАНДА ВО БОСТОН • МЛАДИ ЛИЦА ФОРМИРААТ УРЕД ЗА ПУБЛИЦИТЕТ = ОДНОСИ СО

ПЕЧАТОТ • ПРВ НЕЈЗИН КЛИЕНТ Е УНИВЕРЗИТЕТОТ ХАРВАРД

ВРЕМЕ НА ПРВАТА СВЕТСКА ВОЈНА

• ОЈ ОД ДЕФАНЗИВЕН ПРЕМИНУВААТ ВО ПРОАКТИВЕН ПРИСТАП • ПРЕТСЕДАТЕЛ ВУДРОВ ВИЛСОН ЌЕ ФОРМИРА ОДБОР ЗА ЈАВНО ИНФОРМИРАЊЕ • ЦЕЛ = МОБИЛИЗАЦИЈА НА ЈАВНОСТА ЗА ПОДДРШКА НА

ВОЕНИОТ АНГАЖМАН И НЕГОВАТА ПОЛИТИКА

ПО ВОЈНАТА

• ПРИМЕНА НА ПРОМОЦИЈА КАКО МЕТОД • ОБРАЗОВАНИЕ НА ИДНИ ПРОМОТОРИ • ПРВ КУРС Е ОРГАНИЗИРАН НА ОДДЕЛОТ ЗА НОВИНАРСТВО НА УНИВЕРЗИТЕТОТ ВО ЊУ

ЈОРК • ГО ВОДИ ЕДВАРД БЕРНЕЈ • 1923 ОБЈАВУВА ПРВАТА КНИГА Crystallizing Public Opinion

= ВОВЕДУВА ТЕРМИН СОВЕТНИК ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА

ГОЛЕМА ЕКОНОМСКА КРИЗА = 1929

• ОДНОСИ СО ЈАВНОСТ ВО ЗНАКОТ НА New Deal = ПАКЕТ ЕКОНОМСКИ ПРОГРАМИ ЗА ЗАКРЕПНУВАЊЕ

НА ЕКОНОМСКАТА ДЕПРЕСИЈА ИНИЦИРАНА ОД РУЗВЕЛТ

• ПОБОРНИЦИЕ НА NEW DEAL ЌЕ СФАТАТ ДЕКА ИНФОРМИРАНОСТА Е НУЖЕН ПРЕДУСЛОВ ЗА

НИВНИТЕ РАДИКАЛНИ РЕФОРМИ

ТОГАШ ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ЌЕ ЗАБЕЛЕЖАТ НАЈГОЛЕМ ПОРАСТ

ВТОРАТА СВЕТСКА ВОЈНА • РАДИКАЛНИ ПРОМЕНИ • ПРЕДНИЧИ АМЕРИКА = ОРГАНИЗИРА СИЛНИ КАМПАЊИ • УРЕДОТ ЗА ВОЕНО ИНФОРМИРАЊЕ = ГО ФОРМИРА

РУЗВЕЛТ 1942 • СТИМУЛИРА ВОЕНО ПРОИЗВОДСТВО, ПОДОГНУВА

ВОЕН МОРАЛ, ЦИВИЛНА ПОДДРШКА • СЕ РАЗВИВААТ НОВИ ТЕХНИКИ И КАНАЛИ • ТОГАШ ВО АМЕРИКА НИЗ ОБУКА НА ОДНОСИТЕ СО

ЈАВНОСТА ЌЕ ПОМИНАТ 75.000 ЛУЃЕ

ПОВОЕН ПЕРИОД

• ЕКСПАНЗИЈА = ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА СТАНУВААТ ПОЗРЕЛИ

• БРОЈОТ НА ВРАБОТЕНИ ВО ОВАА СФЕРА МНОГУ ЌЕ СЕ

ЗГОЛЕМИ • ПРОФЕСИОНАЛНИ ЗДРУЖЕНИЈА • КОЛЕЏИТЕ = ЗАПОЧНУВААТ ПРОГРАМИ ЗА ЕДУКАЦИЈА • СОВРЕМЕНИ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА ОД СРЕДИНАТА НА

60. ГОДИНИ = ПЕРИОД НА ГЛОБАЛНА ИНФОРМАТИЗАЦИЈА = БРЗО И КВАЛИТЕТНО МЕЃУСЕБНО ИНФОРМИРАЊЕ

ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО ВЕЛИКА БРИТАНИЈА

РАЗВОЈ • НАЈВАЖНА УЛОГА ИМА ЛОКАЛНАТА И

ЦЕНТРАЛНАТА ВЛАСТ • ПРВ ПРИМЕР = 1809 г. МНИСТЕРСТВОТО ЗА

ФИНАНСИИ ПРЕЗЕМА УЛОГА НА ГЛАСНОГОВОРНИК ЗА НАДВОРЕШНАТА ПОЛИТИКА

• МИНИСТЕРОТ ЛОЈД ЏОРЏ 1028 г. ФОРМИРА ПОСЕБНО ТЕЛО КОЕ ТРЕБА ДА ГО ОБЈАСНУВА НОВИОТ

ЗАКОН ЗА ОСИГУРУВАЊЕ

СОЦИЈАЛНИТЕ РЕФОРМИ ВО 19. ВЕК

ИНДУСТРИСКАТА РЕВОЛУЦИЈА • ЦЕНТРАЛНАТА И ЛОКАЛНАТА ВЛАСТ СЕ ЗДРУЖУВААТ • ВО 1922 г. ФОРМИРААТ ИНСТИТУТ ЗА ЈАВНА

АДМИНИСТРАЦИЈА • 1923 г. ФОРМИРААТ ЖУРНАЛ - ЈАВНА

АДМИНИСТРАЦИЈА СО БРОЈНИ ТЕКСТОВИ ЗА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА

ПРВА И ВТОРА СВЕТСКА ВОЈНА • БРИТАНСКАТА ВЛАДА РАЗВИВА ГОЛЕМИ

ПРОПАГАНДНИ АКТИВНОСТИ ПРЕКУ МИНИСТЕРСТВОТО ЗА ОДБРАНА И МИНИСТЕРСТВОТО ЗА ИНФОРМАЦИИ

• ЈА КОРИСТАТ МОЌТА НА МЕДИУМИТЕ • ТАКТИКИ = ЦЕНЗУРА, ЦРНА ПРОПАГАНДА И ШИРЕЊЕ

НА ИНФОРМАЦИИ НА ЗАБЛУДА • НЕКОИ ВКЛУЧЕНИ ВО ТАА ПРОПАГАНДА ПОДОЦНА ЌЕ

БИДАТ ВКЛУЧЕНИ ВО ОЈ

ПО ВТОРАТА СВЕТСКА ВОЈНА • 1948 г. ПРВИОТ ИНСТИТУТ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА • ИМА ГОЛЕМО ВЛИЈАНИЕ НА РАЗВОЈ НА ОДНОИСТЕ СО ЈАВНОСТА • ПОДОЦНА ЌЕ СЕ ФОРМИРААТ БРОЈНИ

АГЕНЦИИ • ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ПОКРАЈ ВО ВЛАСТА СЕ ВОВЕДУВААТ И ВО

СТОПАНСТВОТО

ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО ГЕРМАНИЈА

ИСТОРИСКИ = ПРВО ВО ОПШТЕСТВЕНИОТ СЕКТОР ТЕОРЕТИЧАРИТЕ ТВРДАТ ДЕКА ТИЕ СЕ ПРЕД АМЕРИКА НО ИМ

НЕДОСТАСУВА ТРАДИЦИЈА

РАЗВОЈ

• МИХАЕЛ КУНЧИК = ПОЧЕТОЦИ НА ДРЖАВНИ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА ВО ВРЕМЕ НА ПРУСКАТА ДРЖАВА • ВРЕМЕ НА ФРИДРИХ ВЕЛИКИ = СВЕСТ ЗА ЗНАЧЕЊЕТО НА

ЈАВНОТО МИСЛЕЊЕ ВО ПОЛИТИКАТА • ФРИДРИХ ГИ ПОСТАВИЛ ТЕМЕЛИТЕ НА ОДНОСИТЕ СО

ЈАВНОСТА ВО ПРУСИЈА

• ПРВА СВЕТСКА ВОЈНА - ГЕРМАНИЈА ИМА ПРОФЕСИОНАЛНИ ОЈ

ПОСЛЕ ВТОРАТА СВЕТСКА ВОЈНА • ГЛАВНАТА ЗАДАЧА НА ДРЖАВНИТЕ ОДНОСИ СО

ЈАВНОСТА Е ГРАДЕЊЕ ДОВЕРБА ВО ДРЖАВАТА И ИНСТИТУЦИИТЕ

• КОН СТРАНСТВО = ЕЛИМИНИРАЊЕ НА НЕГАТИВНИОТ

ИМИЏ НА ГЕРМАНИЈА ОД ВОЈНАТА И ПРИБИРАЊЕ ИНФОРМАЦИИ ЗА СТРАНСТВО

• ВО 50. години = ПРВИ КНИГИ, ПР МНОГУ СЕ МОДЕРНЗИРА

РАЗВОЈ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО РУСИЈА

РУСКАТА ДРЖАВА И ЦРКВА ИМААТ ДОЛГА ИСТОРИЈА НА КОНТРОЛА, ОДАНОЧУВАЊЕ И УПРАВУВАЊЕ СО МАСОВНОТО

КОМУНИЦИРАЊЕ

РАЗВОЈ

БОЛШЕВИЧКАТА РЕВОЛУЦИЈА 1917 г. • ИЗВЕДЕНА СО УСПЕШНА ПРИМЕНА НА

ПРОПАГАНДА И УЛИЧНИ ДЕМОНСТРАЦИИ • ВОДАЧОТ ЛЕНИН = ПОДРЖУВАЧ НА МЕДИУМИ,

ГИ КОРИСТИ И КОНТРОЛИРА ЗА ОПШТЕСТВОТО ДА ГО ДОВЕДЕ ДО ПРОМЕНИ

ПОДОЦНА ЗА ВРЕМЕ НА СТАЛИН

• ЛИДЕРИТЕ НА КОМУНИСТИЧКАТА ПАРТИЈА СТРОГО КОНТРОЛИРААТ МАСОВНО КОМУНИЦИРАЊЕ

ПРВИ ПРОМЕНИ

• КОН КРАЈ НА 1980. години

• ПОЛИТИЧКАТА ОТВОРЕНОСТ НА ПРЕТСЕДАТЕЛОТ МИХАИЛ ГОРБАЧОВ

• ЌЕ РЕЗУЛТИРА СО ПЕРЕСТРОЈКА ПОЛИТИЧКИ И ЕКОНОМСКИ РЕФОРМИ ВОВЕДЕНИ ВО 1987 Г. ВО СССР

• ТОА ЗНАЧИ И ПРОМЕНИ НА ЈАВНОТО КОМУНИЦИРАЊЕ • ГОРБАЧОВ АНГАЖИРА ЗАПАДНИ

СТРУЧЊАЦИ ЗА ОЈ = ЦЕЛТА Е ДА СЕ СМЕНИ СЛИКАТА ЗА РУСИЈА НА ЗАПАД

ПО ПАДОТ НА КОМУНИЗМОТ

• РЕФОРМИ = СЛОБОДЕН ПАЗАР • ОГЛАСУВАЊЕ, МАРКЕТИНГ, ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА ЌЕ

БИДАТ ПОД СИЛНО ВЛИЈАНИЕ НА ЗАПАДНИТЕ ПРАКТИЧАРИ

• РАНИ 1990г, НА ПОВЕЌЕ ОД 40 МИЛИОНИ РУСИ ИМ СЕ

ИЗДАДЕНИ ХАРТИИ ОД ВРЕДНОСТ ЗА КУПУВАЊЕ НА АКЦИИ ОД БИВШИТЕ ПРЕТРИЈАТИЈА ВО ДРЖАВНА СОПСТВЕНОСТ

• НА СЦЕНА ЌЕ СТАПАТ ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА НА

РУСИТЕ ДА ИМ ГИ ОБЈАСНАТ ПРАВАТА И ОДГОВОРНОСТИТЕ НА АКЦИОНЕРИТЕ

ПЕРИОДОТ НА 1990 Г.

• ПРВИ ПРАКТИЧАРИ СЕ ЕДУЦИРАНИ НА ЗАПАД = ТОА СЕ БИВШИ НОВИНАРИ

• НЕКОИ НОВИНАРИ ЌЕ ФОРМИРААТ ПРЕС ЦЕНТРИ • СО ЈАКНЕЊЕ НА ЗАПАДНО ПОЗИЦИОНИРАНИ АГЕНЦИИ

СЕ ПОПУЛАРИЗИРА И ПР

• МЕДИУМИТЕ ЌЕ НАУЧАТ РАЗЛИКА МЕЃУ ПЛАТЕНО ОГЛАСУВАЊЕ И НОВИНАРСКИ

СООПШТЕНИЈА

ОБРАЗОВАНИЕ

• ПРАКТИЧАРИ И ПРИФЕСИОНАЛНИ ЗДРУЖЕНИЈА СЕ КОНЦЕНТРИРАНИ

ВО МОСКВА И САНК ПЕТЕРСБУРГ

• ПРВИ СЕМИНАРИ НА МОСКОВСКИОТ ДРЖАВЕН УНИВЕРЗИТЕТ, ВО

ИНСТИТУТОТ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА

• ПРВА УНИВЕРЗИТЕТСКА ПРОГРАМА ВО 1993 Г. НА ЕЛЕКТРОТЕХНИЧКИ УНИВЕРЗИТЕТ

ВО САНК ПЕТЕРСБУРГ

РАЗВОЈ НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА ВО АЗИЈА И КИНА

МАЛ Е БРОЈОТ НА ПУБЛИКАЦИИ КОИ ГИ БЕЛЕЖАТ НАСТАНИТЕ ОД БОГАТАТА ИСТОРИЈА НА КОРИСТЕЊЕ

НА ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА

КИНА • ТЕРМИНОТ ОДНОСИ СО ЈАВНОСТ Е НОВ • НО = ПРАКТИКА ВОДИ НАЗАД 2000 ГОДИНИ • СИТЕ ЦАРЕВИ ПРЕПОЗНАВАЛЕ ЗНАЧЕЊЕ НА

ОДРЖУВАЊЕ ХАРМОНИЧНИ ОДНОСИ МЕЃУ ВЛАДАРОТ И ПОДАНИЦИТЕ

ДОБРИТЕ ВЛАДАРИ НА СВОИТЕ ПОДАНИЦИ ГЛЕДАЛЕ

КАКО НА ВОДА = ТАА МОЖЕ ДА ГО НОСИ НО И ДА ГО ПРЕВРТИ ЦАРСКИОТ ЧАМЕЦ

ШТО ДОМИНИРА

• ДО 1980. = ЕДНОНАСОЧНА КОМУНИКЦИЈА • ПОТОА СЕ УСВОЈУВА ПОЛИТИКАТА НА СЛОБОДЕН ПАЗАР • НО ВО ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА НИШТО ПОСЕБНО НЕ СЕ

МЕНУВА • СЕ УШТЕ СЕ МИСЛИ ДЕКА ТУКА НИШТО НЕ МОЖЕ ДА СЕ

НАПРАВИ БЕЗ ПОДДРШКА НА КОМУНИСТИЧКАТА ПАРТИЈА

ПРОМЕНИ

• ПОСЛЕ СТУДЕНТСКИТЕ ДЕМОНСТРАЦИИ 1989 ГОДИНА

НА ПЛОШТАДОТ ТЈЕНАНМЕН = НАСОЧЕН КОН РЕФОРМИ ВО ОБРАЗОВАНИЕТО

• НОВАТА ПОЛИТИКАТА

УНАПРЕДУВАЊЕ НА КОНТРОЛАТА НА КОМУНИСТИЧКАТА ПАРТИЈА НАД ПРАКТИКАТА НА

ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА

ДЕНЕС

• МИЛИОНИ КИНЕЗИ СЕ ВРАБОТЕНИ ВО ОДНОСИТЕ СО ЈАВНОСТА

• ВО РЕЧИСИ СИТЕ ПОГОЛЕМИ ГРАДОВИ ВО КИНА И СЕКОЈА ПРОВИНЦИЈА ПОСТОЈАТ ПРОФЕСИОНАЛНИ ОРГАНИЗАЦИИ

• ИМА СТОТИНА ПУБЛИКАЦИИ, ВЕСНИЦИ, КНИГИ, БИЛТЕНИ

• КИНА ИМА ПОВЕЌЕ ОД 1.200 ФИРМИ ЗА ОДНОСИ СО ЈАВНОСТА