Юрий Долженко unilever
TRANSCRIPT
![Page 1: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/2.jpg)
3 ПРИЧИНЫ, ЗАЧЕМ БРЕНДЫ ИДУТ В SMM
1. ПЛАТИТЬ МЕНЬШЕ – ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ
2. ВЫСОКАЯ ВАЖНОСТЬ КАНАЛА
3. ВЫСТРАИВАНИЕ ДОЛГОСРОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ C АУДИТОРИЕЙ
![Page 3: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/3.jpg)
СТРАТЕГИЯ БРЕНДА AXE
![Page 4: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/4.jpg)
БРЕНД AXE СЕГОДНЯ
Самый продаваемый мужской бренд в категории дезодорантов… и гелей для душа!Молодежный & современныйСамые привлекающие ароматы…
![Page 5: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/5.jpg)
НАША АУДИТОРИЯ…
![Page 6: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/6.jpg)
РЕКЛАМА НА ТВРЕКЛАМА НА ТВПРЕССА/PRПРЕССА/PR
ПРОМО – АКТИВНОСТИ
ПРОМО – АКТИВНОСТИ
НЕСТАНДАРТНУЮ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ
НЕСТАНДАРТНУЮ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ
ИНТЕРНЕТИНТЕРНЕТ
ФЛЭШМОБЫ, BTLФЛЭШМОБЫ, BTL
… «ЛЮБИТ» РАЗНЫЕ МЕДИА
MOBILEMOBILE
![Page 7: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/7.jpg)
ШИРОКИЙ CHANNAL MIX
Часто мы используем широкий channel mix, чтобы плотнее охватить аудиторию и выделиться из толпы рекламных лозунгов
![Page 8: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/8.jpg)
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Интернет – канал номер №1 по важности для нашей аудитории с самой высокой вовлеченностью
Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia
![Page 9: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/9.jpg)
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Бурный рост в последние годы… Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.
Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia
![Page 10: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/10.jpg)
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
АУДИТОРИЯАУДИТОРИЯ
80%платежеспособного
населения
ЭФФЕКТИВНОСТЬЭФФЕКТИВНОСТЬ
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
ЦИТИРУЕМОСТЬЦИТИРУЕМОСТЬ
САРАФАННОЕ РАДИОИ ВИРУСОЕМКОСТЬ
![Page 11: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/11.jpg)
DIGITAL – канал номер 1 для AXE!
![Page 12: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/12.jpg)
ВЫЙГРАТЬ СЕГОДНЯ, ЗНАЧИТ РАСТИТЬ СВОЮ АРМИЮ ФАНАТОВ И БЫТЬ ТАМ ГДЕ ОНИ УЖЕ СИДЯТ!
![Page 13: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/13.jpg)
КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL,
ПЕРЕПЛЕТАЮЩИЕСЯ С КУЛЬТУРОЙ
ЖИЗНИ НАШЕЙ АУДИТОРИИ
… И ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ
![Page 14: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/14.jpg)
ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ
КОНТЕНТНЫЕ
НАША СТРАТЕГИЯ В SOCIAL MEDIA
+ ALWAYS ON MODEL + СИТУАТИВНОСТЬ
![Page 15: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/15.jpg)
ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ К ЗВЕЗДАМ
ГРУППА AXE VKONTAKTE
![Page 16: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/16.jpg)
1. НАЧАЛО БЫЛО ТРУДНЫМ…
20.000 ФАНОВ К НАЧАЛУ 2011 ГОДА НИКАКОЙ ВНЯТНОЙ СТРАТЕГИИ В ГРУППЕ
![Page 17: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/17.jpg)
2. ПЕРЕОЦЕНКА SMM ДЛЯ АУДИТОРИИ
ПОВЫШЕНИЕ РОЛИ ГРУППЫ В МЕДИА МИКСЕ СТРАТЕГИЯ ЕЕ ПРОДВИЖЕНИЯ / УВЕЛИЧЕНИЯ
![Page 18: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/18.jpg)
3. НАШЕ ВРЕМЯ
SMM ВО ГЛАВЕ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА ПРОДУМАННЫЙ КОНТЕНТ АКТИВНАЯ РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ
![Page 19: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/19.jpg)
ПРОЕКТ SOCIAL VOICE
![Page 20: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/20.jpg)
ДЕЛАТЬ БРЕНД НАСТОЛЬКО КРУТЫМ, ЧТОБЫ ЕГО КОНТЕНТОМ ХОТЕЛОСЬ ШЕРИТЬСЯ С
ДРУЗЬЯМИ
ВЫСТРАИВАТЬ ПРЯМУЮ КОММУНИКАЦИЮ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ, СОКРАЩАЯ ЗАВИСИМОСТЬ
ОТ ОПЛАЧЕНЫХ МЕДИА
ЗАДАЧИ БРЕНДА С БОЛЬШИМИ ПЛАНАМИ
![Page 21: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/21.jpg)
BRAND VOICE VS. SOCIAL VOICE
BRAND VOICE SOCIAL VOICE
AXE лого говорит от лица бренда- „Мы“
Делится контентом
Заходит в сообщество и придерживается диалога «один-ко всем»
Информирует о текущих новостях и трендах, релевантным языком, вежливо
Кто-то говорит от лица бренда - „Я“
Создает контент
Разговаривает с фанами , как с друзьями,
Дружески, неожиданно, позитивно, расслабленно, неформально
![Page 22: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/22.jpg)
КАКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
![Page 23: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/23.jpg)
ЗА ГОД УВЕЛИЧИЛАСЬ НА БОЛЕЕ 100.000 ФАНОВ ПОКАЗАТЕЛЬ ОТТОКА СОКРАТИЛСЯ ДО 10%
ФАНЫ В ГРУППЕ
![Page 24: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/24.jpg)
АКТИВНОСТЬ В ГРУППЕ
ГРУППА AXE VKONTAKTE – 22 МЕСТО ПО ЧИСЛУ ФАНОВПО ДЕЙСТВИЮ 3+ НА 11 МЕСТЕ!
![Page 25: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/25.jpg)
MAY'11 MAY'12
PAGE VIEWS 11 655 253 922
UNIQUE VISITORS 5 671 77 528
FAN INTERRECTIONS 16 1 689
ГРУППА СТАЛА АКТИВНОЙ
![Page 26: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/26.jpg)
А КАК ЖЕ БОТЫ?
0% БОТОВ В ГРУППЕ!
СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ПО ТОП 30 ГРУППАМ = 17%
![Page 27: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/27.jpg)
ФАКТОРЫ УСПЕХА ВЕДЕНИЯ ГРУППЫ
![Page 28: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/28.jpg)
1. СТРАТЕГИЯ & МИССИЯ
![Page 29: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/29.jpg)
2. БЫСТРОТА РЕАКЦИИ
![Page 30: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/30.jpg)
3. БАЛЛАНС ПОСТОВ И САМ КОНТЕНТ
![Page 31: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/31.jpg)
4. СТАТИСТИКА И АНАЛИТИКА
• АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ• КОММЕНТАРИИ• ЛАЙКОВ• ШЕРИНГОВ
![Page 32: Юрий Долженко Unilever](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062319/557fa772d8b42a331b8b4bb5/html5/thumbnails/32.jpg)
5. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНТЕГРАЦИИ В ПРИЛОЖЕНИЯ
АННОНСЫ В СТОРОННИХ ГРУППАХ
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ОФФЕРЫ ВКОНТАКТЕ
ЛАЙТ ИНТЕГРАЦИИ
СТОРОННИЕ МЕДИА КАНАЛЫ