Экспресс аудит контекстной рекламы для sun-wind
DESCRIPTION
Провели экспресс-аудит рекламной кампании для туристического агентства Sun-Wind В презентации: основные параметры, по которым делался анализ и выводы. Названы основные ошибки, которые могли привести к проблемам со слишком высокой стоимостью туриста.TRANSCRIPT
![Page 1: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/1.jpg)
Экспресс-АУДИТ
Рекламной кампании Google Adwords
для ТА
![Page 2: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/2.jpg)
Анализ настроек кампании
Структура аккаунтаВыбор типа рекламной кампании (медийная или поисковая)Географический таргетинг Языковой таргетинг (рус, укр и англ для Украины)Метод показа объявлений (ускоренный или стандартный)
![Page 3: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/3.jpg)
Анализ настроек кампании
Структура аккаунтаВыбор типа рекламной кампании (медийная или поисковая)Географический таргетинг Языковой таргетинг (рус, укр и англ для Украины)Метод показа объявлений (ускоренный или стандартный)
Не совсем логично структурирован аккаунт, но это в вашем случае «не смертельно»
![Page 4: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/4.jpg)
Расписание показов
![Page 5: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/5.jpg)
Расписание показов
Рекомендуется тестировать показ объявлений без ограничения по времени или дням показов, и потом на основании этих данных уже составлять расписание.
Сейчас не возможно оценить, насколько правильно выбрано время показов.
![Page 6: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/6.jpg)
Показ на мобильных устройстваз
![Page 7: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/7.jpg)
Показ на мобильных устройстваз
В случае, когда сайт не адаптирован под мобильные устройства, часто лучше не показывать рекламы на мобильных устройствах.
В вашем случае невозможно оценить эффективность рекламы для этой части ЦА. Есть вероятность, что эту 1 тыс грн вы использовали не эффективно.
![Page 8: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/8.jpg)
Ключевые слова
![Page 9: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/9.jpg)
Ключевые слова
На примере группы объявлений по Болгарии (аналогичная ситуация по другим группам)
Ключевые слова НЕ проработаны. Часть запросов вовсе не учтена (например, запросы с учетом курорта: солнечный берег, золотые пески; или запросы по отелям: адмирал; запросы по длительности тура или условиям размещения, звездности гостинницы и т.д.)
![Page 10: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/10.jpg)
Минус - слова
![Page 11: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/11.jpg)
Минус - словаНа примере группы объявлений по Болгарии (аналогичная ситуация по другим группам)
Минус - слова НЕ проработаны. Это связано с тем, что ключевые слова прописаны только в точном соответствии, а значит, более узкие и целевые запросы не учитывались.
При этом подходе минус-слова в принципе не нужны. Кампания не проработана.
Это делает ее не вполне эффективной, слишком «широкой» без учета особенностей тех туров, которые предлагает ваше ТА.
![Page 12: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/12.jpg)
Объявления
![Page 13: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/13.jpg)
ОбъявленияНа примере группы объявлений по Болгарии (аналогичная ситуация по другим группам)
Не правильно: Объявления однотипные. Не используются разные подходы к составлению объявления. Не описываются преимущества.
Правильно: используются призывы к действию, есть информация по стоимости. Правильно используются отображаемые ссылки и заголовок объявления.
![Page 14: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/14.jpg)
Расширения объявлений
Расширения подобраны только на уровне кампании.Для отдельных групп объявлений следовало бы подобрать другие расширения. Например: контакты, отзывы, доп. Услуги (оформление виз для визовых стран) и т.д.
![Page 15: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/15.jpg)
Отслеживание эффективности
Отслеживание эффективности происходит на основе данных о конверсии на сайте. Конверсии на сайте не настроены вовсе. Это значит, что невозможно повышать эффективность рекламы и управлять ею.
Без этих данных какая-либо аналитическая работа невозможна.
Настройка конверсии – это одно из самых основных действий в интернет-рекламе.
![Page 16: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/16.jpg)
Отслеживание эффективности
Сейчас сложно настроить конверсию для вашего сайта, поскольку это требует некоторой доработки на самом сайте.
Эта доработка не существенна, но способна увеличить количество заявок с сайта, а также позволит получить необходимые данные для дальнейшего управления вашей рекламой.
![Page 17: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/17.jpg)
Выводы
Ошибка 1
• Не проработаны ключевые слова.
• Не верно выбран тип соответствия ключевых слов.
• Не прописаны минус-слова
![Page 18: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/18.jpg)
Выводы
Ошибка 2
Не настроены конверсии на сайте
![Page 19: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/19.jpg)
Выводы
Ошибка 3
Реклама дается скачкообразно. Это может влиять на стоимость клика (в бóльшую сторону)
![Page 20: Экспресс аудит контекстной рекламы для Sun-wind](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061214/549bd8d3ac7959ba2a8b4593/html5/thumbnails/20.jpg)
Выводы
Если устранить эти 3 основные ошибки, можно прогнозировать общее улучшение картины.
Процесс работы с качеством рекламной кампании по сути непрерывный, нужно следить за показателями постоянно.
Также рекомендуем рассматривать воронку продаж комплексно.
Показ объявления в Google Adwords
Клик на объявление в Google Adwords
Действие на сайте (заявка с сайта или звонок)
Закрытие входящей заявки (продажа тура)