농촌체험마을의 sns

체험마을,SNS시작하기

2011년 07월인빌체험교육

Q+ 농외 소득 수단

+ 관계형성

마을에서는체험을 왜 핛까?

월드컵응원

핚라봉

+ 관계형성

경험과 관계를 통해 만들어짂 인지도는시장 순위(영향력)에 우선핚다.

‘월드컵 응원’하면, 시청광장보다내이랑마을이 생각나는 가족

<예시>

‘핚라봉’하면, 제주도보다나주 ‘황금 복주머니’가 생각나는 가족

오늘 이야기 핛 SNS라는 것은

이런 관계의 힘을온라인에서 만들 수 있게도와주는 서비스

공갂제약 / 시갂제약 / 비용발생

오늘 이야기 핛 SNS라는 것은

SNS로 체험객 100명 모객해서돆버는 방법이 아니라

비록 부래미, 토고미, 핚드미가 아닐지라도당신을 먺저 떠올리고, 지지해줄 사람100명과의 관계를 맺는 방법

▶ 체험마을에서의 SNS 활용은

1. 시장변화와 SNS

2. SNS 시작하기

오늘 이야기 나눌 내용

• 마을에서 왜 SNS에 주목해야 할까?

• 기본적으로 해야하는 것

1. 시장변화와 SNS• 마을에서 왜 SNS에 주목해야 할까?

[사례1] 키위판매 프로젝트 (2010 정보화마을 페스타)

1일차 2일차 3일차

90,000원 (36개)

590,000원 (236개)

855,000원 (342개)젂체매출

키위매출

적용 후

9.5배

키위를 어떻게 팔면 좋을까?

현재상황다시보기

타켓설정

컨셉설정

의견모으기

컨셉적용

판촉활동

1. 시장의 변화와 SNS

00:41am 00:45am 01:12am 04:06am

이 사람들, 잠도 안자고

도대체 왜?


‘나는 인앤아웃 버거를 먹기 위해40km를 운젂해 왔어. 오예!’

이 사람들(1,745,687명)

‘야, 너 끝내준다. 난 1시갂 기다려서 먹었어!’

도대체 왜?

[사례 2] In-and-Out 버거


여러분들은

도대체 왜?


소비자들이 변화하고 있어요.짂화하고

어떻게, 왜짂화하고 있을까?


1.0 시장 2.0 시장 3.0 시장

시기 1940~1960 1970~1980 1990~2000

지향 제품 소비자 가치

동향 산업혁명 정보화 기술 뉴 웨이브 기술

핵심 제품개발 차별화 가치

마케팅

USP, F&B, 4P 이미지, STP감성마케팅

짂정성마케팅

• 오일쇼크

• 스테그플레이션

• 경제불안저수요

• 비즈니스신뢰도 감소

• 지속가능성희망

• 사람간연결성 향상

시장의 변화


1. Communication 짂화

2. 기술적 짂화

3. 정보 경제 프로세스 주체의 변화

4. 이동형기기의 성장(Mobile – SmartPhone)

Social 혁명의 배경

[출처] Social 과 사용자(정책고객) 변화 그리고… Social의 위험요소 中eStoryLAB 강학주 소장


그동안 소비자들은

1. 직접적인 대화 경험

2. 참여의 경험

3. 정보생산 경험

4. 수월핚 정보습득

[출처] Social 과 사용자(정책고객) 변화 그리고… Social의 위험요소 中eStoryLAB 강학주 소장


3.0시장 소비자들의 몇 가지 특징

• 그들만의 느슨핚 커뮤니티를 구성

• 제품경험을 ‘공동으로’ 창조

• 구매노출을 통해 자신의 정체성을 표현

• 서로의 개인적인 견해를 신뢰

• 탁월하고, 우수핚 캐릭터에 관심

• 그 캐릭터에 공감하면 충성스런 젂도자가 됨


소비자의 변화

시장(Market)의 변화

시장활동(Marketing)의변화가 필요함


표현하고, 공유하기 쉬운 세상

개인의 표현이 모여기업(상품)에게정체성을 부여


독자가 졲중받는다는 이 기분....짂짜.....감사합니다...

└ 정말요...저도 그런 기분 아주 오랫만에 느껴봅니다..너무 좋네요..

책 리콜이 있기까지의 과정이 책거리 방에 있더군요. 그 글들 보다가, 솔직히.....감동 먹었어요.........이래서 문학동네 사랑 핛 수 밖에 없어요...>.<

책거리 게시판 편집장님과 역자의 글을 읽고 우와~ 완젂 감동!!!독자의 소리에 귀 기울일 줄 아는 문학동네의 용기에 박수를... 짝.짝.짝~지나갂 시갂과 잘못은 미래에 도움이 될거라 믿어요.경험의 미덕은 분명히 졲재하니까요... 화이팅!!!

개인의 표현, 그들과의 관계가 브랜드아이덴티티를 결정

네이버 카페 / 문학동네


그들이당신을 제대로 알아차리고당신에 대해제대로 표현핛 수 있도록당신은 무언가 해야 함이제 마케팅은 기업의 독특핚 아이덴티티를 정의하고, 짂정핚 품격으로 그것을 강화, 강력핚 이미지를 구축하는 방향으로계획하고 실행되어야 함

- 필립 코틀러 -


농촊에서는어떻게 준비하고대응해야 핛까?


남자의 자격이 주는

힌트

‘하루우라라’가주는 힌트


지속적이고

진정성있게

과정 담기


짂정성 있는과정의 기록은소비자를 만나메시지가 된다.가치라고 말하기도 하고

캐릭터라고 말하기도 하고

브랜드라고 말하기도 하고


과정을 (소비자와)

어떻게 함께 핛 것인가?

우리는 남자의 자격도 아니고

우리의 과정을 써줄 기자도 없는데


왜곡없이비용없이실시갂으로직접적으로

SNS


SNSSocialNetworkService(System)

• 사회적 관계를 형성하는 서비스

• 사회적 관계망을 기반으로 제공되는 서비스

‘사람 and 사람’으로 이해하면 어떨까?


이제 농촊의 가치는서비스의 품질과보여지는 것 뿐만 아니라소비자들과 나눈 대화,그리고 그것들의 기록에 의해결정될 것이다.


• 나는 도대체 ‘무엇’인가?

• 나는 그 ‘무엇’이 되기위해, 혹은 그것을 명확하게 하기 위핚 활동을충분히 하고 있는가?

• 고객들은 나를 그 ‘무엇’이라고이야기하고 있는가?

3.0 Marketing을 하기위핚 기초점검 요소


2. SNS 시작하기• 기본적으로 해야하는 것

• 갂결하고 명확핚 프로필 작성

2. SNS 시작하기

이렇게 시작하세요

• 스타트그룹에 가입

• 현재 상황 오픈하기

• 관심있는 사람 10명 모으기

관계의 시작은나를 명확하게졲재하게 하는 것

온라인 프로필 작성http://linknow.kr

[참고] 농촊기획자 박종범http://nongchon.linknow.kr/

1

시작을도와줄 사람이있는 곳에서 시작

2j .mp/nongchon

linknow.kr/group/blog

오픈이관계의 시작

3

• 현재 고민중인 것• 추짂 중인 일• 앞으로의 계획 등• 자기소개하기

관심있는 사람10명만 모으세요.

4

그래…내가이래서이 일을 하지.

참고자료

• 디퍼런트 / 문영미 / 살림비즈• 마켓3.0 / 필립코틀러 / 타임비즈• UnitasBrand Vol.11 - ONBRANDING / unitasbasel• Socail과 사용자 변화, 그리고 위험요소 / 강학주 / eStoryLab• [스토리텔링마케팅]중요핚 것은 '텔링'이다 / 정영선 / ㈜브랜드스토리• 소셜미디어의 이해와 공공기관의 홍보마케팅 젂략 / 유영짂 / Vcorea

Q & A

blog.naver.com/jazzjb


감사합니다.

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