WE MAKE YOU THE FIRST!

МИФЫ И ГЕРОИ

нестандартные решения на примере тм «левада»

ДОКЛАДЧИКИ

Введенский Евгений. Коммерческий директор. 4Press

Михайлов Евгений. Бренд-менеджер. ТМ «Левада»

Вершинина Екатерина креативный директор. 4Press

• КРЕАТИВ В РИТЕЙЛЕ

• БРЕНД, КАК РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМ ПОТРЕБИТЕЛЯ

• ФАН, КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ. АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ РЕКОМЕНДУЕТ

ЗНАКОМСТВО

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ В РИТЕЙЛЕ

ПРОБЛЕМЫ: 1. РЕКЛАМУ НЕ ЛЮБЯТ 2. РЕКЛАМА ДОРОГАЯ 3. РЕКЛАМА НЕ ВОВЛЕКАЕТ 4. РЕКЛАМА ПЛОХО ИЗМЕРИМА

ЧТО ТАКОЕ КРЕАТИВ?

КРЕАТИВ ≠ ЭПАТАЖ КРЕАТИВ ≠ VISUAL КРЕАТИВ ≠ ШОК

КРЕАТИВ = NEW ОПЫТ КРЕАТИВ = NEW ВОЗМОЖНОСТИ КРЕАТИВ = NEW ВПЕЧАТЛЕНИЯ

vs

МИРОВОЙ ОПЫТ

НАМ ВСЕ ТРУДНЕЕ ЗАПОЛУЧИТЬ ВНИМАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

ВОВЛЕКАТЬ И ЗАИНТЕРЕСОВЫВАТЬ

CASE STUDY

ЦЕЛИ 1. БОРЬБА С НЕГАТИВОМ 2. СОЗДАНИЕ СОБСТВЕННЫХ

КОММУНИКАЦИОННЫХ ПЛОЩАДОК

3. ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ

KPI 1. РОСТ ГРУПП 2. ВОВЛЕЧЕННОСТЬ 3. ВИРУСНЫЙ ЭФФЕКТ

БРЕНД, КАК РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМ ПОТРЕБИТЕЛЯ

СТРАТЕГИЯ – ИНТЕРЕСЫ И ПОЗИЦИИ

СТРАТЕГИЯ 1. АНАЛИТИКА (ЦА и КОНКУРЕНТЫ) 2. ИНСАЙТЫ 3. JUMP БРИФ (креативный бриф) 4. КРЕАТИВНАЯ ПЛАТФОРМА

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ – ОСНОВА УСПЕШНОЙ КОММУНИКАЦИИ

БОРЬБА

БОРЬБА

ПРОДВИЖЕНИЕ 1. СОБСТВЕННЫЕ ПЛОЩАДКИ 2. ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ 3. ВИРУСНЫЕ МЕХАНИКИ 4. ИНТЕРАКТИВ

СОРАТНИКИ

АКТУАЛЬНОСТЬ

ФАН, КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ. АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ РЕКОМЕНДУЕТ

FUN – МОЩНЫЙ ДРАЙВЕР ВОВЛЕЧЕНИЯ

FUN – ПЕРСОНАЖ: АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ

АГЕНТ ПЕЛЬМЕНЬ С НАПАРНИКАМИ

ПОДПИСЧИКИ ГЕНЕРИРОВАЛИ КОНТЕНТ, ДЕЛИЛИСЬ ИМ И ПРИВЛЕКАЛИ ДРУЗЕЙ

ПЕРСОНАЖ 1. ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ 2. ВОЗВРАТ НА СТРАНИЦЫ 3. ВИРАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ 4. РАСШИРИЛ ВОЗМОЖНОСТИ 5. НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ 6. ВОВЛЕЧЕНИЕ+UGC

РЕЗУЛЬТАТЫ И ВЫВОДЫ

РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ

длительность кампании – 10 месяцев бюджет на earned media – 60 000 грн охват – более 1 500 000 вовлеченность подписчиков – 34,21% подписчиков бренда – 14 095

ВЫВОДЫ 1. КРЕАТИВ – ЭТО ВНИМАНИЕ,

ВПЕЧАТЛЕНИЕ И ОПЫТ 2. OWN и EARNED МЕДИА 3. ПЕРСОНАЖ – РАСШИРЕНИЕ

ВОЗМОЖНОСТЕЙ БРЕНДА 4. ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ –

ВОЗВРАТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ + ВИРУСНЫЙ ЭФФЕКТ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ