А. Лозенко: seo-копирайтинг with html
TRANSCRIPT
SEO-копирайтинг with HTML
Александр Лозенко, оптимизатор компании Aweb
План лекции
1. Редактируем в HTML: тексты, фото, видео и презентации2. SEO-текст: как угодить пользователям и поисковым системам 3. Joomla, Livejournal и WordPress. Работа с популярными админками
Редактирование текстов, фото, видео и презентаций при помощи HTML
Структура HTML-страницы
<html>
<head>
<meta name="description" content="Описание страницы">
<title>Заголовок страницы (в окне браузера)</title>
</head>
<body>
<h1>Главный заголовок</h1>
<p>Мой первый текст в HTML</p>
</body>
</html>
Базовые теги HTML и их использование для оформления текста
Нормальный текст<b>Полужирный текст</b><strong>Жирный текст</strong><i>Наклонный текст (курсив)</i><u>Подчеркнутый текст</u><s>Перечеркнутый текст</s><small>Маленький текст</small><big>Большой текст</big><p align="center, left, right">Выравнивание текста по...</p>
Визуальный редактор WYSIWIG
Видео в HTML
Для вставки видео:<video> <source src="URL"></video>
Добавление презентации с помощью HTML
Самый простой вариант с помощью сервиса slideshare.net
Добавить фото на сайт
Для вставки фото: <img src="url-kartinki.png”>
C img применяются атрибуты:align="center, left, right">vspace="10"hspace="30"alt="описание картинки"title="высвечивает название картинки"width="100"height="200"border="5"
Подключение кнопок шаринга
api.yandex.ru/share/
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация (раньше) — это непрерывный процесс улучшения позиций в результатах поисковой выдачи
Поисковая оптимизация — комплекс мер, направленных на увеличение трафика и продаж с поисковых систем
Ранжирование — сортировка сайтов в поисковой выдаче
Релевантность — семантическое соответствие поискового запроса и поискового образа документа (можно применить термины «адекватность», «соответствие»)
Тексты должны быть созданы для людей, но не нужно забывать о ПС
За последний год сильно изменились требования к SEO-текстам:
● Тошнота текста не играет такого значения, как раньше (достаточно одного вхождения КС в тексте)
● Текст должен быть полезным и уникальным● ПС стали лучше понимать словоформы и синонимы
Как все было раньше?
● Тошнота текста (чем больше, тем лучше)● Злоупотребление тегами <strong>, <b>, <i>, <u>● Спамный тег <title> ● Внизу страницы блок «вы могли нас найти по… перечень ключевых
слов»● Скрытый и невидимый текст● TD-IDF для определения оптимальной тошноты
Побольше КС в тексте
Из 125 слов “визитки” употребляются 12 раз (почти 10 % от общего объема текста)
Выделим все тегом <strong>
Заспамленный <title>
Выводим все ключевые слова внизу страницы
Все это работало, а потом
...
Google Panda, август 2011-го
Реальность = контент-маркетинг + полезные тексты для людей
Контент-маркетинг для SEO
● Постоянное обновление сайта● Социальные факторы● Рост посещаемости● Лояльность аудитории● Рост авторитета сайта
Вы знакомы с семантическим ядром?
Основные инструменты для сбора семантики:
Бесплатные:● AdWords Keywords (Google)● Ubersuggest.org (Google)● Wordstat (Яндекс)
Платные:● Key Collector ● База ключевых слов Пастухова
От ключевых слов к контент-плану
● Landing page. Распределяем КС по посадочным страницам● Составляем контент-план ● Пишем и размещаем тексты согласно дедлайнам
Результат. Реальный пример
Особенности написания текста для SEO
● Достаточно одного вхождения КС (не нужно спамить)● СЧ и НЧ ключевые фразы не обязательно должны идти в строго
заданной последовательности● Пишите «по-русски» (не «цена визитки Киев», а «цены на визитки в
Киеве»)● Поисковые системы понимают склонения и синонимы● Количество символов для копирайта:
– от 500 символов для карточек товаров– от 1000 символов для страниц категорий
Как написать текст по данному сем. ядру?
590 – технический перевод 140 – бюро технических переводов90 – перевод технических текстов70 – технический перевод киев50 – перевод технической документации20 – технический перевод документов20 – перевод технических документов20 – технический перевод текста10 – перевод технический10 – переводы технических текстов10 – технический перевод текстов10 – технический перевод цена10 – цены на технический перевод10 – технический перевод цены10 – перевод технических текстов цена10 – перевод технический цена
Достаточно одного вхождения КС
590 – технический перевод 140 – бюро технических переводов90 – перевод технических текстов70 – технический перевод киев50 – перевод технической документации20 – технический перевод документов20 – перевод технических документов20 – технический перевод текста10 – перевод технический10 – переводы технических текстов10 – технический перевод текстов10 – технический перевод цена10 – цены на технический перевод10 – технический перевод цены10 – перевод технических текстов цена10 – перевод технический цена
Группируем ключевые фразы
технический перевод в Киевебюро технических переводовцены на перевод технических текстовперевод технической документации
Употребляем каждую фразу 1 раз в тексте!
Ключевые фразы НЕ обязательно должны идти в строго заданной последовательности
Пишите «по-русски» (не «цена визитки Киев», а «цены на визитки в Киеве»)
Поисковые системы понимают склонения и синонимы
Пример: позиции в Google и количество вхождений КС в тексте
Как проверить текст на плагиат
Вручную:● Поиск по фрагменту текста в “точном соответствии”● Поиск по фрагменту текста в широком соответствии
Популярные онлайн-сервисы и десктопные программы:● Copyscape● Advego Plagiatus● Content-watch
Админка сайта (CMS)
Опыт есть
Админка WordPress
Добавление материала в WordPress
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Лозенко Александр https://www.facebook.com/alexandr.lozenko.5Тел. (063) 948-90-15 [email protected] aweb.ua