Дмитрий Максимов, seo+контекст или как добиться лучшего....
DESCRIPTION
1. Стратегии и позиции эффективные для вашей тематики; 2. Аналитика результатов – подготовка к новому циклу рекламных кампаний; 3. Для каких проектов следует использовать симбиоз методов; 4. Синергия – увеличиваем эффективность одного канала за счет другого; 5. Поведенческий фактор – скрытое влияние контекстной рекламы на позиции seo; 6. Как оптимизировать расходы на поисковую рекламу?TRANSCRIPT
![Page 1: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/1.jpg)
продвижение бизнесас 1997 года
или как добиться лучшего
SEO+контекст
![Page 2: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/2.jpg)
продвижение бизнесас года1997
О чем пойдет речь
Преимущества поискового маркетинга
Сильные и слабые стороны SEO и контекста
Оптимальная стратегия
Как усилить влияние инструментов
Как использовать друг для друга
Особенности для различных проектов
![Page 3: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/3.jpg)
продвижение бизнесас года1997
Поисковый маркетинг: SEO+контекст (PPC)
SEO
PPC PPC
SEO
PPC PPC
![Page 4: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/4.jpg)
продвижение бизнесас года1997
Плюсы поискового маркетинга
• Высокая эффективность
• Широкий охват
• Целевые посетители
• Низкая стоимость посетителя
• Невысокие бюджеты
• Высокая конверсия
• Возможность точной оценки эффективности
• Недостаточное проникновение интернета в России
• Относительно высокая стоимость в конкурентных тематиках
• Не все продукты можно рекламировать
• Плохо решает задачи брендинга и формирования спроса
![Page 5: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/5.jpg)
продвижение бизнесас 1997 года
SEO и контекст: сильные и слабые стороны
![Page 6: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/6.jpg)
продвижение бизнесас года1997
SEO Только подтвержденные
Ограниченноеколичество
От 1 неделиОт 2 недель
PPC ЛюбыеЛюбое
количествоНесколько
часов1 день
Сильные стороны контекста
скорость запросырегионыкорректировки
![Page 7: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/7.jpg)
продвижение бизнесас года1997
Несколько менее узкий
Узкий
Требует времени
Можно охватить всех и сразу
Сложнее управлять
Точный текст
таргетинг охват
SEO
PPC
объявление
Сопоставимые возможности
страница
Сложнее управлять
Точная страница
![Page 8: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/8.jpg)
продвижение бизнесас года1997
SEO
PPC
стоимость
Низкая, вплоть до нуля
Оплата за каждый клик, дороже
Сильные стороны SEO
Пока есть бюджет
Долгосрочный, вплоть до бесконечности
эффект
![Page 9: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/9.jpg)
продвижение бизнесас 1997 года
Оптимальная стратегия
![Page 10: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/10.jpg)
продвижение бизнесас года1997
Шаг 1: Решаемые задачи
SEOстратегические среднесрочные идолгосрочные задачи:
•
вывод в лидеры отрасли
•
мощный поток целевого трафика
•
снижение стоимости посетителя
•
повышение рентабельности
• имидж
• продвижение бренда
PPCтактические краткосрочные задачи:
• продажи, продажи, продажи
• запуск нового товара
• спецпредложения, акции
• мероприятия
• сезонные товары
стратегические долгосрочные:• имидж
• продвижение бренда
![Page 11: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/11.jpg)
продвижение бизнесас года1997
Шаг 2: Подбор и запуск запросов
A B C
PPC: спецразмещение,SEO: продвигаем в первую очередь
PPC: гарантия SEO: продвигаем во вторую очередь
PPC: ротация, SEO: в хорошем SEOдойдет само)
узкоцелевые,высокая конверсия:«заказать продвижение сайта»
среднецелевые,средняя конерсия:«продвижение сайта»
низкоцелевые,низкая конверсия:«продвижение»
![Page 12: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/12.jpg)
продвижение бизнесас года1997
Шаг 3: Определение стоимости посетителя
При средней конверсии сайта , из посетителей - покупки2% 100 2
Отсюда посетителей - руб, и посетитель - руб.100 2000 1 20
Закупка6 т.р.
Накладные2 т.р.
Реклама1 т.р.
Прибыль1 т.р.
а)
б)
![Page 13: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/13.jpg)
продвижение бизнесас года1997
Шаг 4: Доработка структуры сайта
главная
Раздел 1 Раздел 2 Раздел 3
Подраздел 1 Подраздел 2 Подраздел 3 Подраздел 4 Подраздел 5 Подраздел 6
«тойота в лизинг в Петербурге»
Страница 1 Страница N
«лизинг»
Наиболее общиевысокочастотные запросы
«лизинг легковых автомобилей»
Высоко- исреднечастотные
запросы
«лизинг грузовых автомобилей»
«лизинг спецтехники»
“тойота в лизинг”
Средне- инизкочастотные
запросы“самосвал в лизинг” “грейдер в лизинг”
…Низкочастотные
запросы
![Page 14: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/14.jpg)
продвижение бизнесас года1997
Оптимальная стратегия подробнее
• анализ кампаний конкурентов, подбор слов
• выстраивание идеальной структуры сайта на основе запросов пользователей
• доработка структуры сайта
• долгосрочное поисковое продвижение по постоянно растущей группе запросов
• по возможности - добавление необходимых регионов
• широкополосная PPC - кампания, разделенная по регионам,направлениям ицелевым запросам с разными стратегиями
• охват необходимых регионов
• интенсивное использование для спецпредложений, акций, сезонных товаров
• возможны адаптивные лэндинги, точно отвечающие на запрос
• веб-аналитика и повышение эффективности - взаимодобавление и исключение запросов
![Page 15: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/15.jpg)
продвижение бизнесас 1997 года
Примеры
![Page 16: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/16.jpg)
продвижение бизнесас года1997
Премия«Золотой Сайт»за лучший порталв области страхования
![Page 17: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/17.jpg)
продвижение бизнесас года1997
![Page 18: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/18.jpg)
продвижение бизнесас года1997
![Page 19: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/19.jpg)
продвижение бизнесас года1997
![Page 20: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/20.jpg)
продвижение бизнесас года1997
Агентство недвижимости “Итака”, СПб - продвижение 6 сайтов
- 600 в продвижении запросов
рост посещаемости 6 сайтов более чем -в раз!5
более запросов в , включая - 5000 топ-10сверхконкурентные
вывод сайтов на позиции лидеров отрасли-
мощный рост продаж, слова клиента: -“Такого у нас никогда не было!”
![Page 21: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/21.jpg)
продвижение бизнесас 1997 года
Как усилить влияние инструментов
![Page 22: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/22.jpg)
продвижение бизнесас года1997
синергия
![Page 23: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/23.jpg)
продвижение бизнесас года1997
повышение позиций
уточнение страниц
![Page 24: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/24.jpg)
продвижение бизнесас 1997 года
Как использовать друг для друга
![Page 25: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/25.jpg)
продвижение бизнесас года1997
анализ конкурентов
анализ показателей отказов
анализ эффективности
подбор слов для SEO
![Page 26: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/26.jpg)
продвижение бизнесас 1997 года
Особенности для различных проектов
![Page 27: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/27.jpg)
продвижение бизнесас года1997
Порталы, новости Лэндинги Флэш и промосайты
Интернет-магазины Оптовые компании Низкомаржинальный бизнес
![Page 28: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/28.jpg)
продвижение бизнесас года1997
![Page 29: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/29.jpg)
продвижение бизнесас года1997
светодиодная лента оптом Gauss светодиодные лампы оптом продажа электротоваров оптом светодиодные прожекторы оптом удлинители оптом удлинители электрические оптом удлиннители оптом цифровая приставка dvb t2 оптом Экономка оптом электрика оптовый склад электрика оптом электрика по оптовым ценам электрические плитки оптом электрические счетчики оптом электро товары оптом электроматериалы оптом электротехника оптом электротехнические товары оптом электротовары оптом электроустановочные изделия оптом электроустановочные оптом энергосберегающие лампы оптом
ABB оптом Camelion оптом Compak оптом dvb t2 купить оптом dvb t2 опт dvb t2 приставка оптом Ecola оптом Gauss оптом led лампы оптом led прожекторы оптом NYM оптом Volsten оптом вилки оптом газовые плитки оптом галогенные лампы оптом галогеновые лампы оптом датчики движения оптом звонки оптом ИЭК оптом кабель nYM оптом кабель электрический оптом купить прожекторы оптом купить розетки оптом
11111111111111111111111
11111111111111111111111
1111111111111111111111
купить электрику оптом купить электротовары оптом лампы Camelion оптом лампы gauss оптом лампы Navigator оптом лампы космос оптом лампы ЛОН оптом лампы навигатор оптом лампы накаливания оптом лампы Фотон оптом лампы Экономка оптом лампы эра оптом оптовая база электрики оптовая продажа лампочек оптовые продажи электрики парковые светильники оптом плитки газовые оптом плитки электрические оптом продажа лампочек оптом продажа электрики оптом Рекорд оптом розетки оптом садовые светильники оптом
Запросы на 1 месте в Яндексе:
![Page 30: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/30.jpg)
продвижение бизнесас 1997 года
Реклама рекламой...
![Page 31: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/31.jpg)
Группа компаний «Медиасфера»
![Page 32: Дмитрий Максимов, SEO+контекст или как добиться лучшего. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052901/556fde5dd8b42af8088b4fb8/html5/thumbnails/32.jpg)
Максимов Дмитрий
управляющий партнергруппы компаний «Медиасфера»
Спасибо за внимание!
ÇÎËÎÒÎÉÑÅÐÒÈÔÈÖÈÐÎÂÀÍÍÛÉ
ÏÀÐÒÍÅÐ
1C-ÁÈÒÐÈÊÑ