Корректировка SEO-стратегийв эпоху «Пингвина»

Тенденции, статистика, идеи для внедрения

Львов, 26 октября 2013

Что нового в поиске?

• Меняются приоритеты факторов ранжирования, появляются новые сигналы

• Ужесточаются требования к качеству сайтов и их ссылочных связей

• Изменяется формат взаимодействия с пользователем• Появляются новые сервисы, упрощающие поиск

Поиск развивается в разных направлениях

Эволюция факторов ранжирования

1994-1995Появление eCommerce в США,

NetCash

до 1998 Текстовые факторы

1998 Googe, WebMoney

2000-2010 +Авторитет

с 2010 +Персонализация, ПФ, Соцсети

2013200+ факторов в Google,

800+ в Яндексе

Небольшая история

В развитии eCommerce Россия отстает от

США на 5 лет, Украина от России еще на 2-3

года. Это напрямую влияет и на развитость

используемых маркетинговых стратегий.

“

• Множество страниц• Оптимизированы для индексации

• Много ключевых слов в контенте

SEO-тактики до 2000 года

Это хорошие тактики,пока человек не захотел большего...

Понятие «оптимизация»

сменилось на «переоптимизацию»

Выигрывает тот, у кого больше ссылок

С 2000 года тактики сменились

• Множество страниц• Оптимизированы для индексации

• Много ключевых слов в контенте• Авторитет, который определялся ссылками

Я не завишу от ссылокИ в любой момент могу от них отказаться

Фото с komionline.ru

С 2010 персонализация

• ...

• Много ключевых слов в контенте• Привлекательный для ссылок контент• Распространение контента ради ссылок• Частая публикация• Работа с социальными профилями

И это ещё не всё...

кто ты и что ищешь

Позиции сейчас не такая важная метрика

Результат персонализации зависит от:

• История поиска• Географическое положение• Социальный граф• Социальный авторитет страниц• Тренды

Авторитетность домена

nasa.gov

vasya-pupkin.ru

Хм.. наверное мне стоитобрабатывать контент этихсайтов немного по-разному..

Сигналы бренда

• Реальные люди, работающие по определенному адресу• Имеют авторитетные социальные аккаунты• Дают полную контактную информацию

• Фирма официально зарегистрирована на государственном уровне

• Получает трафик из разных источников• Поисковый трафик имеет брендовые запросы• Организует маркетинговые оффлайн-кампании

• Существуют только онлайн• Редко имеют значимые социальные аккаунты• В контактах часто используют лишь email

• Поисковый трафик составляет 90%+ всего трафика

• Почти нет брендовой составляющей в трафике• Игнорирует оффлайн-мир

Обычные сайты (не бренды)

Асессорская оценка

Антиспам-алгоритмы

• 23 февраля 2011

• Пострадали сайты с «бедным» контентом, контент-фармы и др...

Google-Панда

http://browsersize.googlelabs.com

Ads Above the Fold

Реклама

Google-Пингвин

• 24 апреля 2012

• 4 октября 2013 - последн.

• Попали сайты, активно продвигающиеся ссылками с прямыми вхождениями, ссылками с низко-качественных ресурсов, проплаченными ссылками

Изменения поискового трафика

EMD-алгоритм

• 27 сентября 2012

• Пострадали сайты с прямым вхождением ключевого слова в домен (зарубежные)

Другие обновления

20 августа 2013

Взаимодействие с поиском

Выдача Google до 2007

Google сегодня

Локальный поиск

Совершенно разные алгоритмыдля локального поиска

Вконтакте

Видео

Другая разметка

Как распределяется внимание

Иногда 2-ой результат может получить больше кликов, чем 1-ый

Возможности SEO расширились

SEO

Текст Ссылки

Клики/Сниппеты

Юзабилити

HTML

Скорость

Соц.сигналы

Карты/Сервисы

Доверие

Отзывы

Успешное SEO - комплексное

SEO

Текст Ссылки

Клики/Сниппеты

Юзабилити

HTML

Скорость

Соц.сигналы

Карты/Сервисы

Доверие

Отзывы

Было бы здорово знать статус )

• Перенасыщенные ключевыми словами тайтлы и тексты (переоптимизация)

• Низкокачественный заказной контент• Навигация для поисковиков, а не для людей• Агрессивная внутренняя перелинковка

Тактики, которых нужно сторониться

• Футерные ссылки• Прогон по каталогам, форумам, блогам

• Прогон по сайтам со статьями, агрессивный гостевой блоггинг

• Покупка ссылок с прямым анкором и покупка в принципе :)

• Все, что включает антиспам-алгоритм или может его включить в будущем.

Устаревшие методы...

• Следовать рекомендациям гугла-яндекса

• Наладить тех. взаимодействие робота с сайтом• Пройтись по чеклисту (seochecklist.ru), оптимизировать сайт

• Развивать сайт в плане удобства• Повышать доверие• Внешние сигналы должны подкреплять внутренние

Принципы успешного SEO

Используйте входящий маркетинг

Блоги

Новости, PR

Email-рассылку

Исследования

Инфографику

Социальные сети

Презентации

Вебинары

Подкасты

Видео

Форумы

Гостевые статьи

Все «бесплатные»источники трафика

Используйте новые возможности

Благодарю за внимание!

Кокшаров Сергей (Devaka)Специально для Lviv iCamp 2013

http://devaka.ru/@devakaru