О пиаре и немного про seo на guruconf-2017
TRANSCRIPT
![Page 1: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/1.jpg)
О пиаре и немного про SEOна живых примерах
![Page 3: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/3.jpg)
Миф #1Пиарщик пишет пресс-релизы, которые
публикуют в СМИ
"Форбс должен написать про нас"
Мифы
![Page 4: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/4.jpg)
Миф #2Любой компании нужен пиар
"Сейчас про нас напишут и продажи пойдут вверх""У нас не покупают, потому что про нас не знают"
Мифы
![Page 5: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/5.jpg)
Что продаем?
Существующие продукты
Новые продукты
Кому продаем?
Существующие клиенты
проникновение на рынок
развитие продукта
Новые клиенты развитие рынка диверсификация
Матрица Ансоффа
![Page 6: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/6.jpg)
Условия реализации стратегии
Стратегия развития рынка
#1 Компания успешна и может распространить свой опыт на новые рынки
#2 Новые рынки не насыщены и существует неудовлетворенный спрос в области, в которой успешна компания
#3 Новые рынки имеют высокие темпы роста
#4 Компания обладает ресурсами для развития и закрепления на новых рынках
Пруф: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/matrica-ansoffa/opisanie-strategij/
![Page 7: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/7.jpg)
На чем сфокусировать усилия
Стратегия развития рынка
Обеспечить осведомленность о товаре на новом рынке (среди новой ЦА)
Использовать медиа с высоким охватом и низкой стоимостью контакта
Транслировать одно главное конкурентное преимущество
Обеспечить информационно-образовательный характер рекламных кампаний
#5 Направить промо на стимулирование пробной покупки
Пруф: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/matrica-ansoffa/opisanie-strategij/
#1
#2
#3
#4
![Page 8: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/8.jpg)
=
Обзор продукта Промо статья
![Page 9: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/9.jpg)
Есть проблема
Знаю решения
Выбрал
Нет проблемы
Контент под разные циклы клиента
Культивация проблемы в СМИ
Статьи, пресс-релизы, блог-посты, чеклисты, инфографика, обзоры продуктов
Вебинары, кейсы, инструкции, обзор продукта, whitepapers, сравнение продуктов, отзывы
Калькулятор, промо-статьи, купоны, демо-версии
Создать проблему
Заинтересовать
Вовлечь
Стимулировать
Воронка
![Page 10: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/10.jpg)
Штуки
Прокачиваем статьи на жирных сайтах, а не себя
Посмотрим правде в глаза, такие сайты как TSN.ua или Pravda.com.ua имеют больший вес, чем ваш ресурс, поэтому удерживать статью в топе по высокочастотным запросам будет легче, чем вывести туда запрос с корпоративного сайта.
![Page 11: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/11.jpg)
Штуки
Никто не ищет новый бренд, все ищут решение
Запросы в поиске: • как из россии положить деньги на телефон велком в белоруссии
• как пополнить счет на телефоне из за границы
• как можно оплатить за телефон сотовый из беларуссии в россию через интернет
• как положить деньги на мегафон в турции
• как пополнить счет телефона за границей
• как пополнить счёт телефона мегафон в швейцарии
• как пополнить телефоный счёт из украины в беларусию
![Page 12: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/12.jpg)
Штуки
Создаём списки
В 2010 году мы создали список, который тиражируется до сих пор - 6 лет, больше 500 перепечаток.
В этом есть и психологический трюк: люди склонные доверять мнению сторонних ресурсов, чем корпоративных сайтов. Создавайте и продвигайте статьи, которые выгодно демонстрируют ваш бренд.
![Page 13: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/13.jpg)
Штуки
Тизерные сети с рекомендательным контентом прекрасно работают
Привлекайте внимание к тем статьям, которые ушли в архив, но всё еще актуальны.
Список сетей http://affexpert.net/partnerskie-programmy/tizernye-seti
![Page 14: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/14.jpg)
Штуки
Принцип «перевернутой пирамиды»
Удаляя из текста строки и абзацы с конца, главный посыл материала не должен меняться.
Не путайте хронологию с важностью.
Самый важный посыл в заголовке
Значимые факты и ответы на вопросы: кто? что? где? когда? и как? Чем больше подтвержденных фактов, тем проще «раскрыть» историю.
Менее важные факты опускаются вниз, даже если по хронологии они должны находиться вверху. Используйте прямую речь для усиления эффекта.
Стройте предложения и абзацы так, чтобы можно было удалять их из текста без потери главного посыла.
Используйте бекграунд для усиления фактов в пресс-релизе.
![Page 15: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/15.jpg)
Лайфхаки
Меняем фразы и слова
Меняем все слова «уникальный», «инновационный», «известный», «не имеющий аналогов» на «бессмысленный» или «ненужный»
https://speclst.com/2015/12/23/changeunique/
![Page 16: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/16.jpg)
Кейс
![Page 17: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/17.jpg)
Кейс
![Page 18: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/18.jpg)
Мало кликов? Плевать!
Кейс
![Page 19: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/19.jpg)
Бизнес-кейс на roem.ru удачно зашел, можно работать с этим форматом
Медиана(январь,март,апрель,сентябрь,ноябрь,декабрь) = $7362
Кейс
![Page 20: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/20.jpg)
Прибыль = Лиды x Конверсия x Чек x Частота заказов x Маржа
На заметку
![Page 21: О пиаре и немного про SEO на GuruConf-2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062310/58ce75961a28abdc578b670f/html5/thumbnails/21.jpg)
Александр СторожукОснователь и руководитель B2Blogger.com
https://www.facebook.com/storozhuk [email protected]
Спасибо!