Основи на seo оптимизацията за google

ОСНОВИ НА SEO ОПТИМИЗАЦИЯТ

А ЗА GOOGLEИ новости през 2015-2016 година

Мартин Панайотов, Weberest.com

Какво е SEO

■ Search Engine Optimisation:– Постигане на добри позиции в търсачките, за кл. комбинации

важни за вас. (А сигурни ли сте, че сте избрали наистина важните кл.думи?)

– Индексация на важните за вас страници.– Достъпност до съдържанието (през различни устройства,

операционни системи, държави и т.н.).■ Какво мисля че още включва (не всички SEO специалисти ще се

съгласят с мен за това:– User Experience – преживяването на потребителя.– Content – съдържанието, как го представяте, как го

подреждате.– Равносметката за потребителя (Google работи в тази посока).


За кого е SEO-то

■Задължително за всеки сайт!■Задължително за всяка апликация!■Задължително за всичко, което искате да

бъде намерено онлайн (обява, снимка, PDF, Google Doc, Word Doc, Видео и т.н).

■Задължително за всеки собственик на сайт или онлайн магазин.


ПО СЪЩЕСТВО


Видове фактори за Google

■ Зависещи: (повече по това след малко)– от неща на които можете да влияете пряко.– от неща на които не можете да влияете (или

можете но само косвено).– от потребителите.– от Google (за да си повдигнат техните услуги).

■ Положителни и Наказателни■ Алгоритмични и Ръчни


ФАКТОРИ НА КОИТО

МОЖЕТЕ ДА ВЛИЯЕТЕ

ПРЯКО


Фактори на които можете да влияете пряко 1■ Сайта:

■ сървъра (location, ip address, other sites, speed, configuration, uptime, SSL, CDN…).■ домейна (length, dashes, extension, age, whois/privacy-whois/multiple-domains,

misspellings, www…).■ йерархията (internal links, main menu/indexation, link juice, subdomains…).■ trust сигнали сайт (about, contact, privacy, terms, domain, whois…).■ мета информация (title, description, facebook/twitter tags, keywords, template

similarities).■ schema.org (vcard, breadcrumbs, reviews…).■ скоростта (load time, bounce rate..).■ Google tricks (SEO content update only, adding links, similar owned sites, gmail spy…).■ Internal PageRank.■ In app indexing/deep linking.■ sitemaps / webmaster tools.■ подобност с други сайтове (авторитетни или спам).■ бизнес нишата ви (ниво на търпимост на Google).■ Language/Location US; UK/CA/AU/NZ; DE/AT/CH; World



■ Съдържанието– server response code– URLs– title, meta description– page trust сигнали съдържание (author, date, bio, photo, other by the author, mistakes, )– основно съдържание / допълнително съдържание – thin content, duplicate content, multiple language content, href=lang, canonical, robots, index-follow

tags– over optimization penalty– вътрешни линкове (anchor text, интензитет, смислово линкване)

■ Статии– дължина (много малко, стандартни, големи, разнообразие на дължината).– еднаквост (на кл. думи; на дължина, на темплейт, на съдържание)– форматиране (italic/em, bold/strong, lists/bulets)– допълнително съдържание (текст, PDF/Doc, video, image, sound, embeds, comments, dynamic

content..)– грешки– скелет (one h1, h2.., image alt, image captions)– коментари (има, няма, дати, спам)– източници



■ Продукти в е-магазини– дължина на текст (много малко, стандартни, големи, разнообразие на

дължината).– видима цена.– SSL certificate.– категоризация (йерархия, добри категорни страници с текст, мн.

число)– снимки (file name, alt text, file meta data, уникалност на

снимката/домейни).– schema.org за продукти.– отзиви (schema.org, постоянно ново съдържание)– 404/301 или креативен начин за „не загубване“ на посетителите от

страница с изчерпан продукт.


Фактори на които можете да влияете пряко 4■ Мобилна версия:

– скорост.– Accelerated Mobile Pages (AMP) Ranking Boost.– по-малка големина на файлове.– подобно съдържание като десктоп (може да е съкратено и преподредено).– Responsive или Custom Template.– запазване на URLs.– дизайн/големина/текст/линкове/бутони съобразени за пръсти а не за

мишки.– меню или без меню.

■ Social– Google plus умира– Facebook е черна кутия за Google (но важно за трафик и популярност,

която може да доведе до линкове и behavioral signals, които да повлияят на Google )

– Twitter – GO!


Фактори на които можете да влияете пряко 5■ Вътрешни линкове:

– anchor texts– брой– URLs– relevancy– distribution– external linking

■ до сайтове по темата■ до източници■ до авторитетни сайтове■ до спам сайтове■ follow/nofollow


ФАКТОРИ НА КОИТО НЕ МОЖЕТЕ

ДА ВЛИЯЕТЕ ПРЯКО


Фактори на които не можете да влияете пряко 1■ Линкове:

– авторитет на линкващия.– anchor text (penguin algo)– страници към които се линква (главна, вътрешни)– линкове по време (кога са направени, колко са направени)– sitewide links

■ Trust Rank– Initial seed of 1000 domains (level 10)

■ Page Rank– Number of links

■ Negative SEO■ Reviews/ratings


ФАКТОРИ ЗАВИСЕЩИ ОТ ПОТРЕБИТЕЛИ

ТЕ


Фактори зависещи от потребителите 1■ Домейна:

– brand– популярност– click-through rate– time on site

■ Действия:– затваряне– back бутон (pogo-sticking)– следващо търсене в Google за същото или подобно (не сте отговорили

на очакванията).– perceived trust by users (e-commerce, special info type like health,

doctors, money)


Фактори зависещи от потребителите 2■ Съдържанието:

– readability level– scanabity by users– ads– дизайна на сайта (цветове, общ изглед, асоциации с други сайтове).– скорост– достъп (ориентиране в сайта)

■ Всичко от Quality Rater Guidelines


НАКАЗАТЕЛНИ ФАКТОРИ


Наказателни фактори (Алгоритмични) 1■ Панда (Таргетира сайта)

– Количество съдържание (големина на текст, общ брой страници).– Елементарен/сложен език, термини.– Йерархия (разнородни теми, домейни/поддомейни).– Trust сигнали (about, privacy, phone number).– Линкове от вашият към други сайтове.– Използване на няколко езика на даден URL.– Правописни грешки.


Наказателни фактори (Алгоритмични) 2■ Пингвин (Таргетира линковете извън и във сайта)

– Anchor texts ■ commercial or not? (info from Google Adwords).■ variations; branded; generic

– Link types (by site)■ directories■ blogs■ news■ pdf/doc

– Link types (by property)■ location: footer, editorial, in the sidebar, in the header, sitewide■ image■ real/nofollow■ 301 redirects (links or whole domains)


Наказателни фактори (Алгоритмични) 3■ Реклами

– Прекалено много реклами във видимата част на сайта.■ Пиратско съдържание (в Google или директно Chrome)

– Много DCМA requests.– Споменаване на думи като торенти (банани?).

■ Вируси по сайта (в Google или директно Chrome)– хакнати сайтове.– сайтове с кракове за програми/игри.

■ Много други (и никнат като гъби)


ТОВА Е ЯСНОИскаме нещо по-сложно (и ефективно).


Тотална Динамика■ Различно съдържание (текст, реклами, цветове, форми, телефон)

– По държава■ Използвайте целия трафик чрез диманизация, href=lang

– По град– По история (регистриран, 1во посещение, потребител/фирма)

■ Интегриран email marketing– различни съобщение според потребителя

■ Динамична ексклузивност– не достатъчна наличност– в момента има 10 човека които гледат това;– вие сте с нас вече 2 години и затова..– имате рожден ден


Персони■ Кой ви е таргета

– Жени (Тийн, бременни, майки, женени, на възраст)?■ малки букви/големи букви, розово/черно/бяло, лесно/трудно

– Мъже (Тийн, мъжкари, гей общество..)?– Години (10, 20, 60)?– Религия (Коледа? Индивидуалност?)– Навици (Къде беше потребителя преди да дойде при вас? –

Facebook, Новинарски сайт, ePay..) Къде стои обикновено, с какво меню на сайт е работил най-често, какви цветове на сайтове е гледал най-често, с какво асоциира даден цвят?

– Какво работи?– Как говори, как изглежда, какво обича!– Как да го накараме да направи това, което ние искаме (click,

sign up, phone call, subscribe, buy..)


Тествайте■ А/Б тестове

– на основните ви полета за действия– на текстовете– на цветовете– на менюто– на ефектите– на музика, видео и т.н.

■ Четете аналитични данни и правете дръзки опити– шантаво съдържание.– viral неща.– copy/paste от западни сайтове (но с ваш привкус).– актуални теми (от днес, скандал от тази седмица)– противоречив контент (обратно на общото мнение –

предизвиква емоция в потребителите = линове)


ИМА ОЩЕ МНОГО

но нямаме време..


БЛАГОДАРЯ ВИ

Въпроси?Мартин Панайотов

www.Weberest.com/bg

Основи на seo оптимизацията за google

Education