Сергей Кокшаров: «Что будет с seo в 2015?»
TRANSCRIPT
Что будет с SEO в 2015?
17 февраля 2015
• Сайт не двигается
• Ссылки не работают
• Какие-то сайты резко падают
• Неясно, что делать
Ситуация глазами вебмастеров
SEO АмулетыСпасут любую ситуацию
Кейс с seo-амулетом
А если серьезно?
Мы предлагаем детские коляски Киев
различных мировых брендов... Купить
коляску Киев можно с бесплатной
доставкой по Украине.
Усиленная ориентации на тексты
Переспам прямыми вхождениями
Списки ключевых слов
Ссылочный профиль
Футерные нетематические блоки
ссылок
И в ближайшие несколько лет
в SEO мало чего изменится
• Меняются приоритеты факторов ранжирования,
появляются новые сигналы
• Ужесточаются требования к качеству сайтов и их
ссылочных связей
• Изменяется формат взаимодействия с
пользователем
• Появляются новые сервисы, упрощающие поиск
Немного о развитии поиска
Эволюция факторов ранжирования
1994-1995Появление eCommerce в США,
NetCash
до 1998 Текстовые факторы
1998 Googe, WebMoney
2000-2010 +Авторитет
с 2010 +Персонализация, ПФ, Соцсети
2013200+ факторов в Google,
800+ в Яндексе
Небольшая история
В развитии eCommerce Россия отстает от
США на 5 лет, Украина от России еще на
2-3 года. Это напрямую влияет и на
развитость используемых маркетинговых
стратегий.
“
• Множество страниц
• Оптимизированы для индексации
• Много ключевых слов в контенте
SEO-тактики до 2000 года
Это хорошие тактики,
пока человек не захотел большего...
Понятие «оптимизация»
сменилось на
«переоптимизацию»
Выигрывает тот, у кого
больше ссылок
С 2000 года тактики сменились
• Множество страниц
• Оптимизированы для индексации
• Много ключевых слов в контенте
• Авторитет, который определялся
ссылками
Я не завишу от ссылокИ в любой момент могу от них отказаться
Фото с komionline.ru
С 2010 персонализация
• ...
• Много ключевых слов в контенте
• Привлекательный для ссылок контент
• Распространение контента ради ссылок
• Частая публикация
• Работа с социальными профилями
И это ещё не всё...
кто ты и что ищешь
Позиции сейчас
не такая важная метрика
Результат персонализации зависит
от:
• История поиска
• Географическое положение
• Социальный граф
• Социальный авторитет страниц
• Тренды
Авторитетность домена
nasa.gov
vasya-pupkin.ru
Хм.. наверное мне стоит
обрабатывать контент этих
сайтов немного по-разному..
Сигналы бренда
• Реальные люди, работающие по определенному
адресу
• Имеют авторитетные социальные аккаунты
• Дают полную контактную информацию
• Фирма официально зарегистрирована на
государственном уровне
• Получает трафик из разных источников
• Поисковый трафик имеет брендовые запросы
• Организует маркетинговые оффлайн-кампании
• Существуют только онлайн
• Редко имеют значимые социальные аккаунты
• В контактах часто используют лишь email
• Поисковый трафик составляет 90%+ всего
трафика
• Почти нет брендовой составляющей в трафике
• Игнорирует оффлайн-мир
Обычные сайты (не бренды)
Асессорская оценка
Антиспам-алгоритмы
• 23 февраля 2011
• Пострадали сайты с
«бедным» контентом,
контент-фармы и др...
Google-Панда
Реклама
Google-Пингвин
• 24 апреля 2012
• 4 октября 2013 - последн.
• Попали сайты, активно
продвигающиеся
ссылками с прямыми
вхождениями, ссылками
с низко-качественных
ресурсов,
проплаченными
ссылками
Изменения поискового трафика
EMD-алгоритм
• 27 сентября 2012
• Пострадали сайты с
прямым вхождением
ключевого слова в домен
(зарубежные)
Другие обновления
20 августа 2013
Взаимодействие с поиском
Выдача Google до 2007
Google сегодня
Локальный поиск
Совершенно разные алгоритмы
для локального поиска
Вконтакте
Видео
Как распределяется внимание
Иногда 2-ой результат может
получить больше кликов, чем 1-ый
Возможности SEO расширились
SEO
Текст Ссылки
Клики/Сниппеты
Юзабилити
HTML
Скорость
Соц.сигналы
Карты/Сервисы
Доверие
Отзывы
Успешное SEO всегда было и остается комплексным
Тренды 2015 года
1. Мобилизация
• Мобильный поиск
• Мобильные/адаптивные версии сайтов
• Скорость загрузки
• Физический адрес
• Удаленность от места поиска
2. Социализация
• Социальные сети
• Лайки, твиты, шары
• Продвижение публичных групп в
органике
• Интеграция в поиск
3. Контент-маркетинг
• Создание контентных разделов
• Вебинары, онлайн-конференции,
инстаграмм, подкасты и др.
• Сбор контактных данных и активное
взаимодействие с аудиторией
• Выделение контент-разделов на
отдельные ресурсы и раздельное их
продвижение
4. Входящий маркетинг
Блоги
Новости, PR
Email-рассылка
Исследования
Инфографика
Социальные сети
Презентации
Вебинары
Подкасты
Видео
Форумы
Гостевые статьи
Все «бесплатные»
источники трафика
5. Краудмаркетинг
5. Краудмаркетинг
• Умная покупка ссылок
• Поиск целевой аудитории и
налаживание контакта
• Ссылки, упоминания, отзывы
• Сервисы типа Referr.ru
6. HTTPS
7. Эволюция поисковой выдачи
8. Расширение стратегий
• SEO-продвижение пабликов в
соцсетях
• Продвижение документов и видео
• Создание микро-сайтов
• Вирусы, скандалы, новости в пользу
маркетинга
• Партнерские программы
• Новые явления, о которых мы ещё не
знаем...
9. Лэндинги/одностраничники
• Создание
• Оптимизация
• Продвижение
10. Evergreen Content
• Howto
• Lists
• FAQ
• Определения
• ...
Благодарю за внимание!
Кокшаров Сергей (Devaka)
Специально для WP Experts SEO Days
http://devaka.ru/
@devakaru