Профессиональное seo для интернет-магазинов - !Полное...
TRANSCRIPT
![Page 1: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO для интернет-магазинов
+
Олег & Евгений ШестаковыМосква 2015
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Нюансы подбора семантики
![Page 2: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/2.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
SEO для интернет-магазинов vs SEO для коммерческих сайтов
Структура спроса как основа стратегии продвижения
Нюансы продвижения товарных листингов & карточек товара
Основные ошибки в продвижении Ecommerce проектов
Анализ поискового спроса для Ecommerce – А до Я и даже Z
О чем поговорим?
![Page 3: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/3.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Что рулит в продвижении Ecommerce?
Возрастные домены
Большие насыщенные ключевыми словами листинги
Анкорные ссылки на карточки и категории
Грамотная накрутка поведенческих факторов
Умная перелинковка с рачетом PR для каждой страницы
![Page 4: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/4.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Ну да, конечно! :D
![Page 5: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/5.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Над чем правда стоит работать? Семантика, семантика, семантика, семантика, семантика, семантика………..
Выверенная структура и срезы по трафику
Правильный краулинг сайта роботами
Качество контента на различных типах страниц
Ассортимент
Внедрение коммерческих факторов ранжирования
Все, больше ничего не нужно
![Page 6: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/6.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
На какие факторы ранжирования воздействуем?
Текстовые факторы
Коммерческие факторы
Хостовые факторы
Региональные факторы
![Page 7: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/7.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Текстовые факторы
Классика текстовой оптимизации – BM25 и вариации по зонам документа
Следим за релевантностью – 1 запрос – 1 страница.
Используем синонимы и переформулировки для повышения релевантности без вхождения в тексты
![Page 8: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/8.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Коммерческие факторы Группа доверие (страницы «о компании», «отзывы», «лица компании», полнота описания товаров)
Группа ассортимент («ассортимент по запросу»)
Группа клиентский сервис (полнота контактной информации, разнообразие вариантов связи)
![Page 9: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/9.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Хостовые факторы Мощный хост даст плюс, но не решающий – Юлмарт же практически не виден в выдаче
% страниц, отвечающих 200 – прямая корреляция с краулинговым бюджетом
Точки входа ссылочного – страницы – хабы
«Естественное» ссылочное с пресс-релизов и обзоров (подключаем PR-отдел)
![Page 10: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/10.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Типы страниц в Ecommerce
Категория: телевизоры Категория + бренды: телевизоры Samsumg Категория + тег (=подкатегория): LED телевизоры Категория + тег + бренд: LED телевизоры Samsung Категория + тег + тег: LED телевизор SmartTV Категория + тег + тег + бренд: LED телевизор Samsung SmartTV Категория + (мб тег) + серия + (мб бренд): тонкие ноутбуки Acer Aspire Карточка товара Инфо-обвязка: обзоры/статьи/новости/подборки
(Если у вас есть другие – дело плохо)
![Page 11: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/11.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Типы страниц которые не должны быть в Ecommerce
Фильтры: По бренду По цене По популярности По цветуИ другой «мусор»
Дубликаты карточек товаров:
По цвету (если не обосновано спросом)Одна карточка по двум URL
(индексе и доступны по ссылкам)
![Page 12: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/12.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Как удалить все лишнее?
Чистим мусор на листингах:
Все фильтры, что имеют частотность порождают SEO-лендинги Паразитные фильтры: нужны юзерам, но не нужны ПС – делаем с помощью JS или шифруем ссылки на них в коде При невозможности фильтрации через JS выносим все фильтры на GET параметр и закрываем в robots.txt. Пример ?filter=
Устраняем дубликаты карточек товаров:
Единственно верное решение – жесткая связь карточки и категории. 1 карточка – 1 URL.
www.site.ru/products/12345/multivarki/multivarka-redmond-rx-500
![Page 13: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/13.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Тегирование: идеология и практика
Что такое тег?Это срез по трафику(семантике) под какую-либо уточненную потребность пользователя. Фактически – статический URL-листинг, оптимизированный под группу запросов.
Чем отличается тег от категории?Часто тег не укладывается в стандартную структуру каталога.Пример: «стильные платья в пол»Часто тег не может породить сущность «мельче себя», а категория – может – подкатегории или теги.
![Page 14: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/14.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Примеры тегов на реальных сайтах
![Page 15: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/15.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Как тегировать страницыВручную размечая товары+ Очень просто, можно протегировать все товары- Очень долго
Делая под фильтры статические URL – например, все товары в листинге с ценой < 3000 рублей – тег «дешевые»+ Довольно быстро- Не все теги можно реализовать с помощью выборок из БД
Разметка с помощью поискового движка: ищем по тегу страницы на сайте и связываем их с тегом (обычное текстовое ранжирование). Подходят поисковые движки: Sphinx, SOLR, Lucene+ Быстро и качественно- Все же не все товары можно протегировать
![Page 16: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/16.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Нюансы продвижения листингов & карточек товара
Основные и единственно допустимые типы страниц
Must have элементы оптимизации листингов
Must have элементы оптимизации карточек
Боремся с паразитными страницами или «программисты вас проклянут. Трижды»
![Page 17: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/17.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Карточки товара Must have #1 Все элементы оптимизации в коде страницы! (не JS)
Наличие релевантного H1 и хлебных крошек
Фраза «В наличии» в коде страницы
Фото: уникальные, в хорошем качестве, больше двух
![Page 18: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/18.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Карточки товара Must have #1
![Page 19: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/19.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Карточки товара Must have #2 Характеристики товара: присутствуют , без опечаток
Отзывы: в коде страницы, 3 и более, уникальные
Блок «Сопутствующие товары»
![Page 20: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/20.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Карточки товара Must have #2
![Page 21: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/21.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Карточки товара Must have #3 «Похожие товары» – как фактор ранжирования и вхождения в текст
Правильные вхождения в тексты внутренних ссылок
«Похожие товары» - для прокачки анкор-листа или усиления индексации
![Page 22: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/22.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Карточки товара Must have #3
![Page 23: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/23.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Panda и не уникальный контент на карточках
Низкая ценность описаний для ранжирования
За воровство описаний бодро наказывают, есть порог по неуникальному контенту
Решение: не воровать, а писать отзывы – ранжирование по «…+отзывы» и индекс
Panda уже у вас в гостях? – удаляем все ворованное и сразу
![Page 24: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/24.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Что делать с товаром не в наличии?
Прячем фразу «Не в наличии» от роботов – например – шифруем с помощью SEO-Hide
Что делать если товар пропал «навсегда»?- Делаем 301 редирект на родительскую категорию
![Page 25: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/25.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Индексация карточек товара Одна карточка один URL! Цвета, размеры – выводим прямо на карточке
Показываем одни и те же карточки на разных листингах разных уровней вложенности – за это не наказывают
Выводим 3 и более отзыва на карточке – это позволит удерживать ее в индексе
![Page 26: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/26.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Товарные листинги Must have #1 Представим что с базовой оптимизацией все хорошо
Влияем на БМ25 в зонах, кроме Мета, Н1 и текста
Текст на категориях желателен, но не обязателен – смотрите на ранжирование
Удаляем оптимизацию мета-тегов на страницах пагинатора
![Page 27: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/27.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Товарные листинги Must have #1
![Page 28: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/28.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Другие хитрости с листингами #1 Вхождения основного ключевого слова в ссылках на теговые страницы
Вхождения основного ключевого слова в превью отзывов на листинге**Не все что можно Викимарту и Мвидео можно вам
Не спешите писать тексты! Сначала сделайте все что можно без них
![Page 29: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/29.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Хитрости с листингами
![Page 30: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/30.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Хитрости с листингами
![Page 31: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/31.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Другие хитрости с листингами #2 Релевантные товары и фото – дают хорошие поведенческие факторы
![Page 32: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/32.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Основные ошибки при продвижении интернет-магазинов
![Page 33: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/33.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
1 место – «все в кучу» или холодильник он же морозилка
Если под проблему пользователя можно создать отдельную страницу – она должна быть создана
Нельзя продвигать разные интенты на одну страницу – ничего не выйдет
= ?
![Page 34: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/34.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
2 место – страницы в индексе, но не теИз-за обилия дублей краулинговый бюджет тратится на них, а не на коммерческие страницыВ ТОПе URL с кучей GET-параметров. URL постоянно сменяются и выпадаютКак результат – все труды по оптимизации в пустую.
Резюме: на сайте должны быть только страницы под поисковый спрос – остальное – проблемы программистов.
![Page 35: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/35.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
3 место – продвижение инфо-запросов на коммерческие страницы
Всегда проверяйте коммерческость запроса Информационные запросы нельзя продвинуть на коммерческие лендинги.
Приводимые кейсы (комм. + не комм.) – или баг ранжирования или Спектр
![Page 36: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/36.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Риски в SEO для Ecommerce: накрутки или что делать нельзя?
![Page 37: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/37.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Забудьте о:Накрутке поведенческих факторовРано или поздно вас найдут и забанят. Остановите накрутку уже сейчас
Накрутке переходов по ссылкам«Будьте осторожны с платными переходами по ссылкам » - Сотрудник отдела поиска Яндекса на AllinTOPcont 15
Покупке ссылок в агрегаторахВсе равно они за вами придут: Пингвин и его друзья из Яндекса
«Волшебных» социальных сигналах – не работаетИспользовать можно, но не ранжирования ради, а ради индексации
![Page 38: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/38.jpg)
Семантическое ядро для интернет-магазина
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
![Page 39: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/39.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Какие типы спроса существуют в Ecommerce и как от этого зависит SEO-стратегия
Эффективную методику подбора семантики для магазина
Какие источники использовать, а какие нет
Автоматизация и фишки в работе с семантикой
Все. Более ничего для работы с СЯ вам не нужно!
Что вы сегодня узнаете?
![Page 40: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/40.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Системный подход к анализу поискового спроса
Категорийная(Теговая) Товарная Смешанного
типа
Какая бывает семантика?
![Page 41: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/41.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Примеры семантики различного типа
Подарки Путешествия (туры) Мебель Товары для дома Сантехника
Книги Автозапчасти Лекарства Программное
обеспечение
Продукты питания
Одежда, обувь Интим-товары Электроника Бытовая техника
Категорийная (теговая) Товарная Смешанного типа
![Page 42: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/42.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Приоритеты по сбору семантики в зависимости от типа спроса
Категории Категории + бренд Категории + теги Категории + бренд
+ теги
И только потом товарная семантика
Товарная семантика
И только потом любаякатегорийная
Частотные категории Частотные карточки Категории второго
приоритета Остальные карточки
Категорийная (теговая) Товарная Смешанного типа
![Page 43: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/43.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Создание списка маркетных запросов – «скелет спроса»
+Сбор расширений базового спроса – «облака запросов»
Создание финальной структуры сайта
Базовая парадигма сбора семантики
![Page 44: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/44.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Выгрузка URL-keywords из CMS/парсинг каталога
Парсинг счетчиков статистики
Генерация матрицы «всё на всё» + верификация по “WS”
Теги для генерации = логические гипотезы + «жирные интенты из WS
Создание маркерных запросов
![Page 45: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/45.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Счетчики статистки (GA&Метрика)Проблемы получения/верификации данных
Сэмплинг
GA уходит в историю в виду шифрования запросов
Я.Метрика: более 45% запросов являются мусорными
Отсутствие публичных решений для получения связки URL
–keyword – требуется машинное обучение парсера
(Random forest/SVM/etc)
![Page 46: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/46.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Получение маркерных слов из Я.Метрики
Используем официальное API метрики для получения URL-KeywordЕсть поддержка Google Analytics Core Reporting API (v3)!!!
1.
2.
![Page 47: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/47.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Агрегаторы и прочие сервисы «с кешем»
Кривые запросы т.к. часто это запросы самих пользователей
сервисов + генерированные запросы
Маленькая полнота
Странные формулы расчета популярности, неактуальная
частотность
Причина: высокая стоимость поддержки актуальности данных
![Page 48: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/48.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Что же использовать?«Маркерные запросы»
«Умный» парсинг Яндекс Метрики
Ассортиментная матрица
Базовые интенты из Wordstat + генерация
Расширение семантики:
Поисковые подсказки
![Page 49: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/49.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Парсинг всех возможных расширений по маркерным запросам
Отсев непопулярных ключевых слов: трешхолд по WS
Чем больше запросов мы «жалеем» - тем более адский труд предстоит при финализации семантического ядра.
NB!: Не бойтесь удалять запросы из серии: «на потом», «может быть будет такой товар», «жааалко удалять :))»
Сбор облака запросов
![Page 50: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/50.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Yandex WordstatКуча накрученных запросов
Нельзя определить корректную словоформу
Проблемы потоковым парсингом (бан/captcha)
Малая полнота и несвежие данные
Баги
![Page 51: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/51.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Поисковые подсказкиТолько свежие данные (реальный поток запросов)
Относительная простота сбора
Изначально верные словоформы
Автоматическая верификация на «кривые запросы» и
опечатки
![Page 52: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/52.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Поисковые подсказки: несколько нюансов
Подсказки гео-зависимы: не забываем про регион
Для большинства тематик хватает подсказок Яндекса
Подсказки Google: для тематик с множеством eng слов
При слишком активном парсинге есть хитрая защита
NB!: есть накрученные тематики – «остерегайтесь подделок»
Нужна фильтрация «фантомных подсказок»
![Page 53: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/53.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Wordstat vs Яндекс подсказки
Wordstat Подсказки
4 ключевых слова 10 ключевых слов
![Page 54: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/54.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Wordstat vs Яндекс подсказки
Wordstat Много источников
Заниженная Priora vs Chevrolet Camaro
![Page 55: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/55.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Всё? – Да!«Модные метрики» типа:
- «количество документов по запросу»
- «количество морд в ТОПе»
- «цена клика в Директе/CTR на N позиции»
Не дадут профита, а лишь замедлят сбор, обработку и
внедрение семантики на сайт.
Осталось финализировать структуру
![Page 57: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/57.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Скорость сбора маркерных запросов + полнота
Объем ручного труда при привязке маркер - URL
Скорость сбора и качество облака запросов
Скорость распределения запросов облака по страницам
Объем ручного труда по финализации сем.ядра
Скорость внедрения на сайт клиента (подстройка под существующую структуру сайта)
KPI(?) при сборе семантики
![Page 58: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/58.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Приоритет №1: страницы под семантику уже есть на сайте
Приоритет №2: страницы, которые можно добавить «завтра» - функционал под которые уже реализован!
Приоритет №3: трафиконосные страницы, которые необходимо сделать (например: теги и фильтры в Ecommerce)
И только потом всё остальное: двойное тегирование, семантика, которая не бьется с текущей структурой
«Что даст больший профит: 650 страниц под СЧ + «жирные НЧ» через 2 недели или 1600 страниц под много НЧ через 2 месяца?»
Какую семантику собирать в первую очередь?
![Page 59: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/59.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Распределение запросов по страницам
Ручками
Шаблоны в Excell
VSКластеризация на основе SERP
![Page 60: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/60.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Распределяем семантику по страницам
Ручками
Разбор по шаблонам
Привязка но основе подобия топов (SERP)
![Page 61: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/61.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Ручное распределение запросов по страницам+ Очень просто
- Очень долго- Большой процент ошибок (~15%)- Нужно нечеловеческое упорство и концентрация*
*Для разбора 0.5 миллиона ключевых слов требуется 5-6 месяцев работы двух семантиковПрикинем стоимость: 2*30000*6=360000 рублей
![Page 62: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/62.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Использование шаблонов
Купить – «маркер коммерческости»Шуруповерты – название категорииMakita - бренд
+ Просто, разбор слов на 25-40% быстрее
- Нужен словарь коммерческих слов (Москва, цена…)- Нужен лемматизатор (Что делать с «шутупорверт»?)- Нужен словарь брендов (Что делать «Макита, МакитО»?)- Теряем до 50% запросов
Купить шуруповерты Makita
![Page 63: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/63.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Группировка на основе подобия SERP*
+ Высокая точность и полнота+ Быстро+ Автоматическое определение коммерческости запроса+ Автоматическая привязка синонимов и переформулировок
- Сложный, многоуровневый алгоритм- Сложные, ресурсоемкие вычисления- Необходимость парсинга большого количества SERP- Качество зависит от качества выдачи поисковых систем
*страница результатов выдачи поисковой системы
![Page 64: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/64.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Группировка на основе подобия SERP «подводные камни» В некоторых тематиках очень плохое качество SERP –
необходим ручной доразбор Постоянные эксперименты Яндекса только SERP ~87%
SERP по одному и тому же запросу идентичны в течение суток
Как минимум 4 вида SERP в Яндексе Требуется верификация данных (например с помощью
NDCG – подобных метрик)
![Page 65: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/65.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Группировка на основе подобия SERP «К чему так заморачиваться?» При анализе выдачи поисковых систем – мы точно знаем
– какие запросы можно вести на 1 страницу, а какие нет.
Коммерческие и информационные запросы не попадут на 1 страницу – они просто не попадут в 1 кластер
Для Ecommerce и больших сайтов запуск SEO на 3-4 месяца быстрее! Profit over 300%
![Page 66: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/66.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Готовы парсить?!Помните:
Верифицируйте ваши данные
Не перегружайте сервера поисковых систем
Храните историю частотности запросов
![Page 67: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/67.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Группировка на основе подобия SERP примеры:
![Page 68: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/68.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Группировка на основе подобия SERP примеры:
![Page 69: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/69.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Инструменты для кластеризации:www.rush-analytics.ru
www.stoolz.ru
www.engine.seointellect.ru
Написать свой, например на MS Access + VBA
![Page 71: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/71.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Тематика: технологичные гаджеты (Ecommerce)
Рост трафика – 300% за 2 месяца
![Page 72: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/72.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Тематика: агрегатор новостей
Рост трафика – 115% за 3 месяца
![Page 73: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/73.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Тематика: магазин одежды (Ecommerce)
Рост трафика: 80+% в момент попадания в индексновой структуры сделанной с учетом ранжирования поисковых систем
![Page 74: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/74.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Тематика: портал скидок в ритейле
Рост трафика: 100+%: внедрение новой структуры под новое семантическое ядро: 150000+ ключевых слов,
95%+ генерированных страниц(!)
![Page 75: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/75.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: c [email protected]
Тематика: гипермаркет китайских товаров
Рост трафика более чем на 300% за 5 месяцев. Не куплено ни одной ссылки!
![Page 76: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/76.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Коммерческая аналитика на службе бизнеса
![Page 77: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/77.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Какой ассортимент закупить к новому сезону?
НЕТ!
![Page 78: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/78.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Какой ассортимент закупить к новому сезону?
ДА!
![Page 79: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/79.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Запускаете новую категорию/Новый бизнес?
![Page 80: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/80.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Запускаете новую категорию/Новый бизнес?
![Page 81: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/81.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Что еще нужно знать о ключевых словах?
Матрица сезонности на 110 категорий – пол дня ручного труда!
![Page 82: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/82.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Rush Analytics – автоматизированный сервис для создания семантического ядра
Дарим 200 рублей на баланс! www.rush-analytics.ru
Сбор Яндекс Wordstat Сбор поисковых подсказок
Автоматическая кластеризация!
![Page 83: Профессиональное SEO для интернет-магазинов - !Полное руководство](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050802/55a84abf1a28ab24558b45c7/html5/thumbnails/83.jpg)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Спасибо за внимание!Доклад подготовили: Олег & Евгений ШестаковыWEB: www.rush-agency.ru
Mail: [email protected] FB: Facebook.com/shestakov.oleg
Mail: [email protected] FB: Facebook.com/profile.php?id=100002737000354
Нужен трафик с поиска? Продажи? – Вы по адресу!