Поисковое продвижение (seo): Чек-лист для успешного...
DESCRIPTION
Минимум теории и заумных слов. Мы пройдемся по простому и понятному чек-листу, как вы можете улучшить оптимизацию вашего интернет-магазина: где искать ключевые слова, как создать оптимальное меню, чем наполнить карточки товаров, что делать с «мигающими товарами» и многое другое.TRANSCRIPT
![Page 1: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/1.jpg)
Поисковое продвижение (SEO):
Чек-лист для успешного
интернет-магазина
Алексей Рылко, Студия Борового
![Page 2: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/2.jpg)
ТОП SEO-проблем:
Целевой поисковый спрос
Ассортимент
• Ассортиментные ограничения.
• Несоответствие сайта типу поискового спроса.
• Сильно ограниченное число ключевых фраз.
• Оптимизация только продвигаемых страниц.
• Некорректное формирование адресов страниц.
• Отсутствие текстов или тексты «ни о чем».
• Скудное наполнение карточек товаров.
• Динамические карточки товаров.
• Ёклмн, ссылки!
![Page 3: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/3.jpg)
Ассортиментные ограничения:
Целевой поисковый спрос
Ассортимент
![Page 4: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/4.jpg)
Типы поискового спроса:
Категорийный Товарный Смешанный
— фотоаппараты
— техника и
электроника
— одежда и обувь
— книги
— лекарства
— ПО
— запчасти
— сантехника
— мебель
— подарки
— путевки
— товары для дома
— часы и ювелирка
![Page 5: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/5.jpg)
Работа с категорийным спросом:
→ самый важный актив сайта - страницы разделов
→ собираем ключевые фразы и создаем точки входа
→ меню: развернутое, часто сквозное
→ важные категории доступны с главной страницы
→ теги
→ удобный выбор товаров: фильтры, сортировки
→ индивидуальные: заголовки <title> и <h1>, description, текст.
![Page 6: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/6.jpg)
Работа с товарным спросом:
→ главный актив сайта - карточки товаров
→ обеспечиваем индексацию карточек товаров – точек входа на сайт
→ правильная пагинация (robots.txt)
→ товарная перелинковка
→ карта сайта (html & xml)
→ отсутствие дубликатов страниц (sort, filter, print…)
→ приоритетные товары доступны с главной страницы
→ массовая шаблонная оптимизация заголовков и описаний
(купить, цена, отзывы, фото, видео, в кредит, в Минске …)
→ улучшаем видимость карточек:
→ звездочки-отзывы в Google,
→ вывод цены в Yandex (YML-файл),
→ кликабельные описания, Unicode-символы…
![Page 7: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/7.jpg)
Структура и спрос:
30% страниц,
которые приносят
70% трафика
![Page 8: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/8.jpg)
Теги:
![Page 9: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/9.jpg)
Сильно ограниченное число ключевых
фраз:
Поиск: Конкуренты:
![Page 10: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/10.jpg)
В чем подвох?
50-70% поисковых фраз
нам не показываются
![Page 11: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/11.jpg)
Оптимизация только продвигаемых
страниц
1. Мусор: дубликаты, лишние страницы…
2. Проблемы с доступностью страниц.
3. Дублирующиеся заголовки и Ко.
4. Шаблоны заголовков <title>, <H1>, описания.
Купить мобильный телефон Nokia 3310 в Минске
в интернет-магазине N.
Nokia 3310
![Page 12: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/12.jpg)
Чем наполнить карточки товаров: — дублирующиеся технические характеристики – это нормально!
— дублирующиеся объемные описания товаров – плагиат
— контент, который выделяется и добавляет ценность:
— обзоры
— отзывы
— фотогалерея (большие фото, не одна)
— 3D-модель
— видео
— оценки товарам
— информация о доставке, скидках, акциях
— полезные материалы (как выбрать, установить …)
— копирайтинг описаний для приоритетных товаров
— товарная перелинковка: похожие, лидеры, в этом ценовом диапазоне.
За примерами → www.rozetka.ua
![Page 13: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/13.jpg)
Скорость загрузки страниц
![Page 14: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/14.jpg)
URL-адреса страниц
Классика: /catalog/phones/sony/sony-xperia-c3-dual.html
1.ЧПУ: /product-1001.html → /sony-xperia-c3-dual.html
2. Вложенность:
www.example.by/catalog/sony-xperia-c3-dual.html
www.example.by/catalog/phones/sony-xperia-c3-dual.html
Есть проблема! Расширяем структуру = создаем дубликаты страниц:
www.example.by/catalog/phones/2-sim/sony-xperia-c3-dual.html
Решение:
![Page 15: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/15.jpg)
Все мы видели эти тексты ↓
![Page 16: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/16.jpg)
Чек-лист по текстам
1. Не повторяются ни внутри сайта, ни вне его.
2. Пишутся:
→ клиентом по заданию SEO-специалиста.
→ SEO-специалистом по брифу клиента.
3. Разделены на логические блоки.
4. Ключевые слова, синонимы, подсветки в поиске.
5. Термины, свойственные тематике.
![Page 17: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/17.jpg)
Если товара временно нет в наличии
— страница должна существовать вне зависимости от
наличия товара;
— страница должна отдавать ответ сервера 200 ОК;
— страница должна предлагать альтернативы:
— похожие товары (обязательно в первом экране);
— серии товаров;
— товарные блоки «Лидеры продаж», «Акция» и др.
![Page 18: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/18.jpg)
Ёклмн, ссылки!
Причина наложения санкции:
Снятие санкции:
![Page 19: Поисковое продвижение (SEO): Чек-лист для успешного интернет-магазина](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022082219/556fd550d8b42af8088b4887/html5/thumbnails/19.jpg)
Спасибо за внимание! Алексей Рылко
Студия Борового
www.db.by
fb.com/borovoystudio
@db_by