Альберт Мартиросян

операционный директор агентства

медийных исследований Ex Librisrunet-id.com/86319

exlibris.ru

2

1 Проблема ROI в PR

Как сопоставить метрики медиаанализа с бизнес-показателями?

Кейс из онлайн-СМИ: корреляционный

анализ показателей медиаосвещенияи стоимости акций на NASDAQ

3

2

PR, как медицина,

начинается с анализа

3

PR метрики

Бизнес показатели

Затраты на PR / рекламу

Выручка с одного клиента

Успешность запуска новых

продуктов

Ростчисла новых

клиентов

Customer lifetime value, лояльность

сотрудников, рост продаж и

рыночной доли

CPM

MFI,Интенсивность

PR-действий

PRt и MOпродуктовой

линейки

MO

PRt

Сопоставление метрик и бизнес показателей

Гипотезы

4

Краткое руководство по медиаанализу и

оценке эффективности PR:

Подробнее о метриках для СМИ и SM

5

6

ОБЪЕКТ

Характер

высказываний

стор. спикеров

ИСТОЧНИК

МАТЕРИАЛ

Категории сторонних

спикеров

Характер цитирования

спикеров бренда

Тем. категория

Динамика

медиаприсутствия

Тональность в тексте

Тональность заголовка

Общее кол-во

материаловПлотность упоминания

бренда

Инициированность

Роль

Ключевые

сообщения

Категории

спикеров

бренда

Активность

спикеров бренда

Процент попадания в

Целевую Аудиторию

Инфоповод

Категории СМИ

Уровень СМИ

Тип СМИ

Аудиторный охват

Язык СМИ

География

СМИ

Стоимость рекламыАвтор

Жанр

Наличие и характер

инфографики

Заметность

материала

Влиятельность СМИ

Настройка модели PRT под клиента

7

1% M-PRt

1% Media Presence

3% NASDAQ

1,4% NASDAQR=0,9397

$8.48 $8.44 $8.30

$6.16

$5.94

$4.22

0.58

0.51

0.60

0.57

0.42

0.43

0,00

0,10

0,20

0,30

0,40

0,50

0,60

0,70

$-

$1

$2

$3

$4

$5

$6

$7

$8

$9

июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь

Mean-Nasdaq: VIP

M-Prt

168 227

181 164

300

212

NASDAQ*

*Среднемесячная

стоимость на

закрытии

Media Presence

M-PRt

July August September October November December

Анализ взаимосвязи PRT, Media Presence и стоимости акций

8

$8,48

$8,44

$8,30 $6,16

$5,94

$4,22

$10,21 $10,47

0,58

0,51

0,600,57

0,42 0,43

0,595 0,60

0,00

0,10

0,20

0,30

0,40

0,50

0,60

0,70

$-

$2

$4

$6

$8

$10

July August September October November December April May

Mean-Nasdaq M-Prt

168 227

181 164

300

212 200 200

July August September October November December Month X Month Y

NASDAQM-PRt

Media Presence

9

Возможности и ограничения по применению

Real and projected values

0,580,51

0,60 0,57

0,42 0,43

$8.48 $8.44

$8.30

$6.16 $5.94 $4.22

$7.54 $7.58

$8.96

$6.85 $6.27

$4.16

Mean-Nasdaq: VIP

Projected value

168 227 181 164

300 212

VII VIII IX X XI XIIJuly August September October November December

Media Presence M-Prt

Прогнозные значения на основе реальной медиастатистики

10

11

-3%-1%0,58

0,51

0,600,57

0,42 0,43

168

July

227

August

181

September

164

October

300

November

212

December

Media Presence

M-PRt

$7,54 $7,58

$8,96

$6,85$6,27

$4,16

July August September October November December

Вариант оценки вклада PR в стоимость акций

Наши контакты

+7 (495) 221-11-02

sales@exlibris.ru

www.exlibris.ru

Бизнес-центр «Серпуховской двор»,

2-й Рощинский проезд, д. 8

Спасибо за внимание!