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N60Segundapoca

Innovacinradiofnica.LacreatividadenelcontextodelaradioactualMarianoCebrinHerreros

Nocorrenbuenostiemposparalacreatividadradiofnica.Laradiocomercializasuprogramacinyestsometidaaunaexacerbadacompetitividad.Talsituacinubicaelradioarteenunaisla,encanalesescasamenteseguidosoenhorariossecundarios.Loimportanteesqueloslogrosrenovadorestransciendanalosdemscontenidosparaquelaradio,ensuconjunto,incorporemayorcreatividad.Porestaraznsehacenecesarioexaminarcmoapareceenlaactualidadestedesarrollo.

Itsnotaparticularlygoodtimeforcreativityinradio.Stationshavesoldoutandofferonlycommercialprogramsinadditiontheyarefacedwithruthlesscompetition.Thesecircumstancesturnradioartintoanislandonitsowntobefoundonstationswithminimalaudiencesoronlyatunpopularhoursoftheday.Nevertheless,whatisimportantisthefactthattheseattemptsatrenewalarehavingapositiveeffectontheremainderoftheprogrammingthusforcingradiostationstobemorecreative.Withthisinminditisclearthatweneedtostudyhowthesedevelopmentsaretakingplaceatpresent.

Laradiohaperdidoengranparteestaocasindegenerarobrascreativas

Laorientacininformativadelaradiogeneralistanoledejatiempoparaelsosiegocreativo

Lasofertasdeinformacincontinuahansupuestounaenormerenovacinycreatividad

Laradioutilizalosdiscoscomounafuentemsdesusprogramaciones,perosinreelaboracin

Laprogramacinmusicalpordiversificacindeestiloshadadoorigenamltiples

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emisorascadaunaespecializadaenunodiferente

Nohayqueconfundirloextraordinarioylaespectacularidaddelhechoconlacreatividad

Lapublicidadesalaradioloquelapoesaesalaliteratura

Laradiobuscalacreatividadenmomentosespordicoscomoenlasproduccionespensadasparalosconcursosypremiosinternacionales

Latendenciadelarteradiofnicoamanifestarsecomotratamientomusicaldalaideadequesetratadeproductosmusicales

EnesteCuadernoCentralapareceunabuenarepresentacindelugares,lneasypersonascentradasenlacreatividadyarteradiofnico

Elpasodelaradioanalgicaaladigitalreclamaunnuevoimpulsoalacreatividad

Porencimadelaaportacininstrumentaltienequeestarlaofertadecontenidosynuevostratamientossonoros:estaserlaautnticaciberradio

1.Creatividadenlocotidiano

Laradioesunmediodedifusinendirectooendiferidodemultiplicidaddehechosdeintersorganizadosporotrasinstitucionescomolosdeportivos,polticosyculturales.Enestadimensin

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encajantodasaquellastransmisionesreferidasaloshechosdemayorcreatividaddeotroscamposcomolosconciertosmusicales,lasobrasteatralesodiversosactosculturalesdesdeexposicionesartsticashastalarepresentacindeobrasliterariasydeclamacionespoticas.Laradioactademeratransmisoraconelobjetivonodecrearotraobraartstica,quepodrahacerlo,sinoderespetarconlamayorfidelidadposibleloquesucedeenellugardeloshechos.Sontransmisionesquepertenecenalaesenciainformativadelaradioencuantodannoticiadehechosdeintersgeneral,enestecasoconlosmejoresrecursosdisponiblescomoeseltratamientoendirecto.Seguaporsumisininformativa,msqueporlacreativa.Noseoponen,sinoque,talcomoestorientadalaradioactual,apenassededicatiempoaotrasreelaboracionesysemantieneeltratamientotradicionalexpuestoporRobertMcLeish(1).Laradiohaperdidoengranparteestaocasindegenerarobrascreativasapartirdelosactosorganizadosporentidadesajenas.

Pero,adems,laradiopromueveunaproduccindeorganizacinyelaboracinpropiaqueeslaquepuedeincorporarmayorcreatividad.Esunacreatividadenlacotidianeidad,eneldaada,horaahora,minutoaminutodelasecuencialidaddelaprogramacinparalacomunicacininmediataconlaaudiencia(2).Paraapreciarestadimensinhayqueexaminarlacreatividadenlaprogramacingeneralyenlosprogramas.

1.1.Creatividadenlaprogramacin

Todalaprogramacinseorientaalaconquistaymantenimientodeaudienciayalarentabilidadeconmicaodeservicios.Laprogramacinsehacentradoentornoadosgrandesejes:eldeseguimientodelaactualidadytemticoyelmusical.

a)Lacreatividadenlaradioinformativa.Laradioinformativahageneradotresgrandesmodelosdetendencias:lageneralista,ladeinformacincontinuade24horasylaespecializada.

Laprogramacinradiofnicadeseguimientodelaactualidadogeneralistahaentradoenunafasedeplenacompetitividadcomercialyenconsecuenciasudiseoseguaporunosplanteamientosdemayorcaptacindeaudiencia(3).Estolellevaaorganizarlaparrillanotantoporelimpulsopropiocuantoporlarelacincompetitivaentrelascadenasyemisoras.Elresultadoeselnacimientodeprogramacionesgeneralistasydeprogramastemticosmuysimilaresyquepodrantrasvasarsedeunascadenasaotrassinqueapenashubieradiferencia.Sehaentradoenlaclonacindeprogramaciones.

Comotodoprocesocomunicativo,laprogramacintratadeatenderloscomportamientossociolgicosdelaaudiencia,adaptaloscontenidosasusnecesidadesysituacioneslaboralesydeocio.Tienequeuniversalizarsuofertaparallegaralmayornmerodeoyentesydiscriminaralosmenosposibles,olvidarsedelasminorasparadirigirsealasmayoras.Yestoocurretantoenlaradiopblicacomoenlaprivada.Talesfuncioneshaneliminadogranpartedeloscontenidosdeotraspocas,especialmentelosmscreativos,ysehanorientadohaciaelseguimientodelaactualidadcomounvalorintrnsecodelaradioporsurapidezparaestarencimadelosacontecimientosinmediatamente.

Laorientacininformativadelaradiogeneralistanoledejatiempoparaelsosiegocreativo,paralareelaboracin.Seproponenunosformatosdeprogramacinysemantienendurantemesesyaossinapenasmodificacin.Seapuestaporloconsolidadoysehuyedelarenovacin(4).Losgrandesgnerosdelaprogramacininformativacomolosnoticiariosylosmagazinesestnprogramadosaunashorasfijas,conunasestructurassimilares.Esunaprogramacinquegiraentornoalasgrandesestrellasdelaradioqueseperpetanporsusvaloresdeatraccindeaudiencia,peroquedebidoalaacumulacindehorasenantenaapenaslesquedaresquicioparalarecreacin.Graciasasusequiposabordandiariamentetemasnuevos,incorporanalgunasinnovaciones,peronopuedeninsistirenellasporquealminutosiguientelesgolpeaotrohechoinformativo.Sonprogramacionesquesedebatenentrelacontinuidadradiofnicayelseguimientoaceleradodelaactualidadyapenasquedanhuecosparaimaginarotrosprogramasinnovadores.

Juntoalaprogramacingeneralistahansurgidolasofertasdeinformacincontinuaotodo

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noticiasdurantelas24horas.Estosmodelosdeprogramacinhansupuestounaenormerenovacinycreatividad.Todogiraentornoalcompromisodeofrecernoticiarioscadaquinceminutosyenunosprogramasdecortaduracin,unoscincominutoslodemssecubreconotroscontenidosmuyvariados,demayorreelaboracindocumental,dereportajes,derecreacindesituaciones.Hasidolavademayorinnovacindurantelosltimosdiezaos.Sehangeneradoconcepcionesglobalesdenuevasestructurasdeprogramacinconinnovacionesdeprogramas,deritmos,deduracionesdistintasydeformatosoriginales.Sonprogramacionesmuycreativasensuconjuntoyquedaadareclamanimaginacinparaqueresultennovedosasalseguidor.

Laradioinformativahaemprendidolavadelaprogramacinespecializadaenunsolocontenido:economa,deporte,salud.Esunatendenciaqueabreelabanicoanuevoscampos.Enestecasoseabordaunaprogramacinespecializada,peroapenascambiaelplanteamientodelageneralistadesdelaperspectivadelacreatividad.Tambinseestmuypendientedelarentabilidadcomercial,delacantidaddeaudiencia,deloselementosatractivos,deespectculoodeintersinformativoenlugardelacreatividad.Nosevislumbratampocogranoriginalidadymsbienparecenremedosdelasparrillas,dentrodelcontenidoespecficodecadaunadeellas,delaprogramacingeneralista.

b)Lacreatividadenlaprogramacinmusical.Lamsicasehaconstituidoenotrodeloscontenidosquedefinengranpartedelasprogramacionesdelaradioactual.Laampliaycomplejaprogramacinmusicalhadadoorigenadiversidaddecanalesespecializadosporestilosyformatos(5).Sehadesarrolladounadiferenciaingentedeunasmsicasconotrasyvaranlasformasdepresentacindesdelaespectacularidadcantarinadeldiscjockeyhastalayuxtaposicindediscossincomentarioalguno.

Lacreatividadenelcampodelamsicaprovienedeloscompositoresqueapartirdesuplanteamientomusicalgenerannuevossonidosynuevasarmonas.Hasidoelcampodesdeelquehallegadomayorinnovacin,aunquetambineseldemenorpresenciaenlaprogramacin.Predominaladifusindemsicaclsicaopopulargrabadaendiscosylastransmisionesdeconciertosdeunoyotrotipo.Laradioenestoscasoscumplelafuncindedifusinconuntratamientoadecuado,peroelvalormusicalsiguesiendodeunsectorcreativoafnalaradiocomoeseldiscogrfico.Laradioutilizalosdiscoscomounafuentemsdesusprogramaciones,perosinreelaboracin.Sesupeditaaofrecerunapresentacinuotradelosdiscosodefragmentos.Noobstante,seaprecianavecesalgunosintentosdereelaboracinparaquenosealamerareproduccindelcontenidoregistradoeneldisco.LaaportacinprovienedelaorganizacindealgunosformatosydelosmodosdepresentarlosdiscoscomoocurreconlacontextualizacinycomentariosmsomenoshumorsticosolaudatoriosdelprogramaClsicosPopularesdeRadio1,deRadioNacionaldeEspaa.Sehandesarrolladodosgrandeslneasderenovacin:laprogramacinporfrmulasylaprogramacinporestilosmusicales.

Laprogramacinderadiofrmulasebasaeneldiseodeunaestructuradeterminaday,apartirdesuaceptacinyasimilacinporlaaudiencia,sereiterapermanentemente.Labasecreativaradicaenaportartalestructura,noenlamerarepeticindelamismaquecumpleperfectamenteconsudimensincomercial.Elejemploclsicohasidoeldelafrmuladeseleccionarcuarentadiscos,losdemayorventaolosmsvotadosporlaaudienciauotrasvariables,yrepetirlosalolargodeldamediantediversasordenaciones:segnelgustodelpresentador,porfranjashorarias,porordendecrecientedelprimeroalltimooalainversa.Sonestructurasrgidasensuplanteamiento,deahladenominacindefrmula,yapartirdeellaseincorporaunaflexibilidadparaquelomismosueneysepercibademaneradiferente.Deestemodoseevitalamonotonaylasaturacindelosseguidores.

Laprogramacinpordiversificacindeestiloshadadoorigenamltiplesemisoras,cadaunaespecializadaenunodiferente.Enestecasonohayfrmulapredeterminadadeprogramacin,sinoquedentrodecadaunodelosestilossebuscanaspectos,intrpretes,cancionesofragmentosmusicalesquedenvariedadalaprogramacin.Loscontenidossondeproduccinajena.Laoriginalidadycreatividadprovienedelamaneradeorganizarlosprogramas,depresentarlosycomentarlosydelacontinuidaddeunosdiscosconotros.

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Elextremomximodelafaltadecreatividaddeestasofertashallegadoconlasprogramacionesdelasplataformasdecomunicacionesenlasqueaparecenunostreintacanalesmusicalescorrespondientesaotrostantosestilosespecializados.Unprogramadorsededicaaseleccionarlosdiscosqueencajandentrodelestilo,estableceunordensecuencialyselopasaauninformticoparaqueconstruyaelsoftwareacordeyposteriormentelamquinaejecutarlasrdenespararealizaralolargodeunasemanatodalaprogramacin.Apareceunarelativacreatividadenelprocesodeseleccinyordenacin,perodesaparecetotalmenteeneldelarealizacin.

1.2.Creatividadenlosprogramas

Losprogramasestnsometidosalasmismaspresionesquelaprogramacin,aunqueenestecasoexisteunamayorflexibilidad.Noserefierenalconjuntodelaprogramacinsinoalaspartesfragmentadas.Porestarazncabeexigirmayorcreatividad,perotampocoaparecesta,salvoenalgunosprogramasmuyconcretos(6)yqueporsuaportacinseexaminarnenelepgrafesiguiente.Enstemereferirsloatresmbitosenlosqueseobservamayorcreatividad:

a)Programasinformativos.Nosetratadelosnoticiariosenlosquepredominaelenfoquedelamximaaproximacinaloocurrido,sinodeotrosqueadmitenmayorlibertaddetratamiento.Lacreatividadsueleaparecerenlosprogramasmagazinesyotrosespecficos(7).Nopodemosquedarnossloenlacreatividadespordicaparaunpremio,sinoquehayqueplantearlaenlaproduccincotidianadeloscontenidos,tratamientosygneros.

Sobresalenalgunosreportajesdealtacreatividad,aunquecadavezmsaislados,quetratandeofrecerenfoquesmuyvariados,connarrativasgeneradasparatalescontenidosyquenovuelvenarepetirse.Sonreportajesdegranelaboracinmediantemltiplesrecursossonorosdesdelapalabraylamsicahastalossonidosdeambienteysilenciosybsquedadetramasopuntosdevista,todoellocombinadoparaconfigurarunaunidadcoherenteyoriginal.Seregistranlossonidosdeambiente,griterosdemanifestacionesdeprotesta,silbidos,aplausos,pataleos,declaracionesafavoroencontray,ensuma,todounconjuntodetestimoniossonorosquesontratadosenlacocteleradelasmesasdemezclasparalograrotradimensinexpresiva.Nacenotrosrelatosporcontrasteychoquedesonidosoporincrementodelatensinhastallegaraunclmaxdesuspense.Eslavaabiertaenlainformacinparaalcanzarunnivelartstico,perodebidoasuexiguapresenciapasageneralmentebastanteinadvertida.SonprogramaselaboradosconelpensamientopuestoenalgnGranPremiooFestivaldeprogramas.UnbuenejemplofueGeneracinaldescubiertodeRNEsobrelosmovimientosestudiantilesdelosaos90quelogrelPremioItaliadedocumentales.

Laoriginalidadinformativasuelemanifestarsetambindemaneraimprevistadebidoalapropiaimportanciadelacontecimientoyalosdocumentossonoroscaptados.Estoaportagarrainformativa,peroparalograralgomscreativoserequierenotrastransformacionesoriginalesenlostratamientosconobjetodeintensificarelrelato,descubrirotrasperspectivasyhacervivirelsonidodeotramaneracomofueelcasodeltestimoniodelGolpedeEstadoenEspaadel2321981recogidoyreelaboradoporlaCadenaSER(8).

Peronohayqueconfundirloextraordinarioylaespectacularidaddelhechoconlacreatividad.Elcontenidopuedesersorprendente,inaudito,deconmocinsocial.Estdeterminadoporlarealidad.Lacreatividadseproduceenlacobertura,enlaseleccindelospuntosdeinters,enelcontrastedeunoshechosconotros,enlasformasdeentrecruzarlasecuencialidaddelrelato.Elresultadopuedeserunrelatocoralenelquecadareporterocuentaunfragmentodehechosqueadquiereninterspors,perosobretodoporlauninytrabaznconotros.Lacreatividadsurgenotantodelosrelatosindividualesdecadareporterosinodelconjuntodeaportacionesalrelatoglobal.

b)Creatividadenlapublicidad.Lapublicidadesalaradioloquelapoesaesalaliteratura.Esuncampodemximaconcentracinexpresiva,degeneracindeuniversosacsticosdecortaduracinyqueimpactanlasensibilidaddelosoyentes.Ofreceproductosqueaparecenenrabiosacompetitividadjuntoaotrosdelosquetienenquediferenciarseyresaltarlamarcapara

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quenoseconfundanlosmensajes.Deahelintersporcrearalgonuevoyoriginalquelodiferenciedeotrasproduccionesdelmomentoyademsdetiempospasados(9).

Perolafuncindelapublicidadnoeslacreatividadsinolapersuasinparaquesecomprenunosproductosyseutilicenunosservicios.Lacreatividadenestecasoactacomoimpactosensorialydeimpregnacindelamemoriayemociones.Noesalgoajeno,sinointernoalaspropiascuas.Ladiferenciadecuasylapenetracinenlasociedadnoprovienedelameradescripcindelproducto,desusvaloresenunciativosydenotativossinodelosconnotativos,delasuscitacindeotrosmundosdeaspiracionesydevivenciasqueslopuedenofrecerseporlavadelacreatividad.

Lapublicidadeslavadeentradadelasaportacionescreativasconseguidasenotrosprogramasexperimentalestantodentrodelcampodelaradiocomoenelmusicalodelaunindeambos.Yasuvezesellalaquegeneramayorcreatividadmediantelainvencindemundosimaginariosnuevosydiferentes,provocacindemetforassonorasyutilizacindetodoslosrecursosretricossonoros.Esellugarparaelexamendelempleodelasdiversasaportacionesquehacenlossonidosalmundodelacomunicacin.

c)Humoryparodiasradiofnicas.Otradelasvasderenovacindellenguajeradiofnicoesladelasdiversasmodalidadesdehumorsonoro.Elhumortienemuchospuntosdecontactoconlapoesa.Dehecho,ambasformanpartedeunprocesodemetaforizacindelarealidaddemanerasimilarhastaunpuntoenelquelosdesarrollossebifurcan.Eluno,paragenerarlahilaridadporlavinculacindedosrealidadesdiferentesyelotro,parasuscitarlaemocinestticadelabellezaresultantedelaurdimbredelasdosrealidadesasociadas.

Laradiohadadoelsaltodelosprogramasdechistesalosprogramasdesituacioneshumorsticasbienporlavadeescenassonorascmicas,aunquecadavezmsescasas,obienmediantelaparodiadesituacionescomoEljardndelosbonsisdelprogramaProtagonistas,deLuisdelOlmoenlaemisoraOndaCero,oLosguiolesdeCanal+dentrodelprogramaHoyporhoy,deIakiGabilondoenlaCadenaSER.Enunoyotrocasoseconsiguelacreacindesituacioneshumorsticas,dedilogoshilarantesentrelaspersonasparticipantesmediantelaimitacindevocesdepersonajesconocidosdelapolticaodelfamoseoydelasargumentacionesoriginalessometidasacontextosdiferentes.

Hayotrasvasdeimitacionesdevocesdefamosos,decreacindepersonajesdeficcin,dereiteracindefrasesdelaqueemergeotrafacetadecreatividadaunquebastantepobrealreducirsesloalaimitacindevoces,peronoalacreacindesituaciones.Sonofertasradiofnicasdexitoquemantienendealgunamaneralatradicindelospersonajesclsicosdelaradiodetodoslostiempos.

2.Creatividadpura:radioarte

Laradiobuscalacreatividadenmomentosespordicoscomoenlosdelasproduccionespensadasparalosconcursosypremiosinternacionales.Nosonpremiosparalacotidianeidadsinoparaloextraordinario.Lasempresasponentodosuempeoenestasproducciones,incrementanelpresupuesto,amplaneltiempodeelaboracinyseloencomiendanalosprofesionalesmsoriginales.Peroestoesexperimentacinycreatividaddeunda,sinquehayacontinuidady,portanto,pasaalrecuerdo.Lasaportacionesnoseintegranalconjunto.

Alolargodelahistoriaenalgunasemisorassehanmantenidodepartamentosdeactoresydeprogramasdramticoscomolaescueladelarenovacindelaficcinycuyosresultadossetrasvasabanluegoaotrasmodalidadesexpositivasyderelatoradiofnico.Enotroscasos,hancontadocondepartamentosespecficosenlosquesepromovalacreacindenuevasideas,laexperimentacindeotrasmodalidadesnarrativasolageneracindesonidosinnovadores.Enalgunoscasosloslogroshansidotanimportantesquesehanacogidocomounamodalidadnuevadelamsica,comoeselcasodelamsicaconcretacreadaporPierreSchaefferysuequipoenlaantiguaradiofrancesaORTF(10).

Estamosanteunacreatividadradiofnicaounacreatividadmusical?Latendenciageneralizadadelarteradiofnicoamanifestarsecomotratamientomusical,aensayararmonasrtmicas,dala

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ideadequemsquedeproductosradiofnicossetratadeproductosmusicales.Estaideasereafirmaalcomprobarquegranpartedelosprofesionalesvinculadosaestecampoprocedenosoncreadoresmusicales,peronotodos.

Efectivamente,seapreciaunadobleprocedencia.Porunlado,loscreativossurgidosdelaradio.Sonprofesionalesdelmedioqueplanteansusobrasdesdelasexigenciasyserviciosdelmismo.Sumateriadetrabajoestodosonidosinpredominiodelosmusicalessobreotros.Trabajanconlaspalabrasorales,conlossonidosdelarealidadylosartificiales,conlamsicadetodotipoygneroyconunascombinacionesquebuscanlacomunicacinconlaaudiencia.Losresultadossoninconfundiblesconlosmusicales.

Porotrolado,existenprofesionalessurgidosdelentonomusicalyquepiensanenundestinatariodeauditorioodesalaacsticaexpertaynoparaunaaudienciaadistancia,masivayheterognea.Experimentanfundamentalmenteconununiversoacsticosometidoalaarmonayritmospropiosdelamsica.Utilizanlosinstrumentosmusicalestradicionalesynuevos,einclusolasgrabacionesdesonidosproducidosporcualquiercomponentedelarealidadnaturaloartificial.Buscanproductosarmnicosdegoceestticosonoro.

Juntoaunosyotrosnacenprofesionalesdelartesonoroquetratandecombinarlasaportacionesdecadaunodelosotrosdossectoresyarmonizarlosparacrearprogramasradiofnicosquepuedanemitirseyrecibirsecomotalproductoatravsdelaradioconvencional.Yanolesimportalaprocedenciadelamateriasonora.Trabajancontodasylastransformanparaquesirvanasusobjetivosartsticosradiofnicos(11).

Lasfronterasdeunosyotrosamedidaquepasaeltiempoypersistenensucreatividadseaproximanyapenasaparecendiferenciassalvolasestilsticas.TodosseconsiderancreativosoartistasradiofnicosynolespreocupaquesusproductossedifundanporradioyqueademssedistribuyanenotrossoportescomoenCDoenDVD.Loimportanteesconseguirobrasenlasquepredominelacreatividadyqueseavanceenlabsquedadenuevasexpresividades.Alfinaldalomismoqueseaarteradiofnico,artemusicalounnuevoartesonoro(12).Loimportanteesquelosresultadosconsigantransmitirlaemocin,lasideasycrearlasvivenciasdeotrosmundossonorosoriginaleseinconfundiblesseaparaemitirlosporradiooparaescucharlosenunapantallaacsticaencasaoenlareproduccindeunacintaodeunsoportedigitalmientrassepasea.

Enlaactualidadtodoestohadesaparecidodelasgrandescadenasyapenasquedanrestosenalgunaspequeasislasdebsquedadenuevacreatividad.ElmejorreflejodeestasituacinesprecisamenteelgrupocongregadoentornoaArsAcusticarepresentativodetalesdepartamentosydepersonasquetrabajanenesteterrenobsicamenteenlasemisoraspblicasyaqueenlasprivadashanllegadoadesaparecerinclusoestosvestigios.EnlascolaboracionesdeotrosautoresdelpresenteCuadernoCentraldeTELOSdedicadoalarteradiofnicoapareceunabuenarepresentacindeloslugares,lneasypersonascentradasenlacreatividadyarteradiofnico.

Setrataefectivamentedeislas,algoseparadodelaradiogeneralquesehaceenlaactualidadperotambineslallamavivadelimpulsovitaldelaradiopararegenerarseynoperderelhorizontedelacreatividadsonora.Losprofesionalestrabajanenentornosradiofnicosyparalaradio.Tratandegenerarmundosnuevosmediantesonidos.Comotodacreatividad,cadaproductoesdiferente,buscalasingularidad,lonuncaodo,lageneracindeprocesoscomunicativossonorosconlaaudiencia.Nocumplenunafinalidadlucrativa,sinodecreacindeproductosartsticosquellenenlanecesidaddenuevassensaciones,emocioneseideasdetodoserhumano.Noeselviejoplanteamientodelarteporelarte.Alserproductosradiofnicosestnpensadosparaunaaudiencia,paraconseguirentablarcomunicacinmediantelossonidosydescubrirotrassensacionesyemocionesy,ensuma,eldisfruteestticomsalldelostorbellinosinformativosdecadada.

Esunaradiodeproductoscompartimentados.Nohaconseguidocrearunaprogramacincompleta,niconfrecuenciaunprogramaregulardiarioosemanal.Serequieremuchotiempo,sosiegoycapacidadartsticamientrasquelosritmosradiofnicosreclamanrapidez,

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cumplimientodecompromisosdeprogramacinyhorariosconlaaudiencia.Lacreatividadnacecondicionadaporunayotrasituacin.

Suelehacerseunacrticadeestosproductosalachacrselesquesonpurasespeculaciones,fabulaciones,dedifcilcomprensinparalaaudiencia,sometidosaunosritmosmuydistintosalosdelaradioyalosdelavidadelapropiaaudiencia.Aunquenolessobranrazonesaestascrticas,sinembargo,hayproductosquecumplenconcreceslasexigenciasradiofnicasyquenodebenconfundirseconotrosmusicales.

3.Horizontedigital:hacialacreatividadinteractiva

Lainnovacintcnicaaportaherramientasparalacreatividad,peroelartedependedelaimaginacinycreatividaddelserhumano.Lasmquinastienensusmodelosdecreatividad.Losordenadoressoncapacesdeproducirnuevossonidosynuevasarmonasdesonidos,perodetrstienequeestareldiseodelcreador.Emergennuevosmbitosradiofnicoscomoeldelaradiodigitalylaciberradioquepermitencrearotroscontenidosyserviciospropiosydiferentesdelaradiotradicional(13).

Elpasodelaradioanalgicaaladigitalreclamaunnuevoimpulsoalacreatividad.Lanormativaespaolaexigequeporestasnuevasvas,enparticularporlaradiodigitalterrestre,seofrezcancontenidosyserviciosdiferentesdelosdelaradiotradicional.Sepretendequenoseempleelanuevatecnologacomounameraredifusindeproductospensadosparaotramodalidad.Laaportacindigitalnodebequedarseenunasimplecontinuacindelaanalgica.YlomismoqueensudalaincorporacindelaFMlogrlainclusindeotroscontenidosylacreacindeotrasmodalidadesdeprogramacin,esdeesperarquelaradiodigitalencualquieradesussistemasdeproduccin,difusinyrecepcingenereotrasmodalidadesdeprogramacinysobretodootroscontenidosyotrosservicios,algoquetodavanosevislumbraenelhorizonteinmediato.

Laradiodigitalseaterrestre,porsatliteoporcableabreotrasperspectivasdesdeelmomentoenqueseincrementalacapacidaddeloscanalesparadarserviciosparalelosydevaloraadidoalasemisionestradicionales,apoyalaincorporacindeotrossonidoscomolosfonomticosyotrostratamientostcnicosyexpresivosypermitealusuariootrascapacidadesdeseleccin(14).Tienequeingeniarotrosproductosyreforzarlacreatividadparamantenerseenelnuevocontextoexternodelaradioyademsdiferenciarlosproductosylasmarcasdelasemisorasconsusprogramacionesyprogramasparticularesparadistinguircadaofertaenelconjuntoradiofnico.Ycomoradioquesiguesiendo,nopuedeolvidarsupapeldecomunicacinautnticamentesocial.Laradiotieneunadimensinculturalycomotaldebeserdinamizadoradelamismaenlasociedadyasuvezprofundizarensucapacidadparagenerarnuevaculturamediantelaexigenciademximacreatividadacadaunodesusproductos.Estoesloqueledarelimpulsorenovadorparaelfuturoynolamerarepeticindeformasrentablesparahoyperoagotadasparamaana.

Loimportanteytranscendenteenestoscasosesquelasaportacionesdelosdepartamentosespecficosdecreatividadlleguenatodoslosdemsyqueloslogrosdenuevossonidos,denuevasformasdeexpresinydeotrasmodalidadesdearmonayderelatopuedanintroducirseencualquierotroprogramaparaelevarlacalidadyrenovarlaexpresingeneraldelaradio.Enestesentidoactancomofuentesdeenergaqueirriganatodalaradioy,portanto,enlugardesermerasislasradiofnicas,deberanserlosautnticosmotoresdeldesarrolloydelainnovacincreativaparalosdemsprogramas.

Enparaleloaestedesarrollohaemergidolaciberradio(15).Esununiversoquemodificasustancialmentelosplanteamientosdelaradiotradicional.Hadadosusprimerospasos.Sehanaportadoampliasrenovacionescreativas,perotodavaestpordisearlaautnticaciberradio.Enunaprimeraetapasetrasladlaprogramacindelaradiotradicionalconelnicoaadidodelainformacinenunsitioweb.Posteriormentesehandadolospasoshacialafragmentacinybsquedadeotrasofertasdelaemisintradicionalalnuevosoporte.Sepasadeestemododeunaprogramacinsincrnicaaotraasincrnica,perosiguesiendolamismaofertaaunqueconotrasmodalidadesdeacceso.Larenovacinestllegandoporlacreacindeprogramacionesespecficasparaestamodalidadderadio.Sebuscalaautnticaradiodecomunicacininteractiva

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conlaaudienciaparacrearentretodosespaciosradiofnicos,intercambiosdecontenidos,participacinenlaproduccin,aplicacionesdelosgnerosdeInternet:correoselectrnicos,chats,foros,intercambiosdemsica,audioconferenciasysobretodoparaaportarnuevasmodalidadesdeparrillasabiertasalaautoprogramacindelusuarioynuevosserviciosdeincorporacinalproductoradiofnicodeotrasinformaciones.Esunalneaabiertaalacreatividaddelosprofesionales.Porencimadelaaportacininstrumentaltienequeestarlaofertadecontenidosydenuevostratamientossonoros.Estaserlaautnticaciberradio.

Laradiodigitalylaciberradioalimpulsarlacomunicacininteractivaabrenlavaalacreatividaddelosusuarios.Yanoesslolaemisoralaqueofrececontenidos.Lainteractividadseejerceporambaspartesy,enconsecuencia,losoyentesadquierenunnuevopapel.Tododependedelmodelointeractivoquesedeseeofrecer,sislosebuscaelmodeloconductistadepreguntarepuestaoelmodelointeractivocreativoquefomentelasaportacionesdediseo,produccinycooperacindeloyente.Eslaincitacin,comohaocurridoenotrasmanifestacionesnarrativas,alacreatividaddelosusuariosenigualdadconlosdiseadoresdelasofertas.

Bibliografa

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Notasalpie

[1]Tcnicasdecreacinyrealizacinenradio,IORTV,Madrid,1986,pgs.191211.

12/5/2015 ::revistaTELOSInnovacinradiofnica.Lacreatividadenelcontextodelaradioactual

http://telos.fundaciontelefonica.com/telos/cuadernoimprimible.asp@idarticulo=2&rev=60.htm 10/11

[5]PEDRERO,LuisMiguel:LaradiomusicalenEspaa.Historiayanlisis,IORTV,Madrid,2000.

[10]SCHAEFFER,P.:Traitdesobjetsmusicaux,Seuil,Pars,1966yLamusiqueconcrte.PUF,Pars,1967.

[14]CEBRINHERREROS,M.:Laradioenlaconvergenciamultimedia,Gedisa,Barcelona,2001.

[2]GELLER,V.:CreatingPowerfulRadio,M.StreetPublications,NuevaYork,1996.

[3]CEBRINHERREROS,Mariano:Informacinradiofnica.Mediacintcnica,tratamientoyprogramacin,Sntesis,Madrid,2001.

[11]ARNHEIM,R.:Estticaradiofnica,GustavoGili,Barcelona,1980.

[6]MENDUNI,E.:Ilmondodellaradio,IlMolino,Bolonia,2001.

[8]23F.Elgolperetransmitido(Cintadeaudio),PremioItalia1981.

[15]ZANSI,C.(Dir.):Aujourdhui,demain,laradio,delINAGRM.LesDossiersdelAudiovisuelN90,marsavril2000.

[4]Muyalcontrariodeloqueocurriconelmovimientodelasradioslibresquellegacrearlaprogramacinsindiseopreviosobrelamarcha.VaseGUATTARI,F.:Lasradioslibrespopulares,enBASSETS,L.:Delasradiosrojasalasradioslibres,GustavoGili,Barcelona,1981,pgs.231236.

[7]SIEGEL,B.H.:CreativeRadioProduction,FocalPress,Boston,1992.

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[9]AA.VV.:Lapublicidadenlaradio,FacultaddeCienciasSociales,Pontevedra,1999.

[12]CHION,M.:Elsonido,Paids,Barcelona,1999.

[13]LPEZVIDALES,N.yPEAFIELSIZ,C.:Latecnologaenradio,UniversidaddelPasVasco,Leioa,2000.