ТЕХНОЛОГИИ ПЕРСОНАЛИЗАЦИИреволюция в рекламе

ИДЕАЛЬНАЯ РЕКЛАМАили, Как попасть мухе в глаз с расстояния в 1000 метров?

ДИАГРАММА ВОЗНИКНОВЕНИЯ СПРОСАПрименительно к каждому отдельному человеку

Спро

с

Время

Спро

с

Время

Покупка

Нет интереса

Первичный интерес

Спад интереса

Активный поиск Остаточный интерес после покупки

Уже не нужно

Спро

с

Время

Зона эффективной рекламы

Спро

с

Время

Формирование узнаваемости бренда

ЗОНЫ ДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ

Спро

с

Время

Рекомендательная система, онлайн-консультант

Контекстная реклама RTB

Триггерные рассылки

Спро

с

Время

ЗАДАЧА №1ТАРГЕТИНГ РЕКЛАМЫ НЕ ТОЛЬКО ПО ИНТЕРЕСАМ, НО И

ЭФФЕКТИВНОМУ ВРЕМЕНИ

СЕГМЕНТАЦИЯ СТАНОВИТСЯ ПЕРСОНАЛИЗАЦИЕЙили, Что такое “виртуальный профиль”?

Общая масса людей

Мужчины Женщины

Мужчины от 15 до 25 Женщины от 15 до 25

Мужчины от 5 до 15 Женщины от 5 до 15

Мужчины от 15 до 25 Durex, Facebook, шаверма

Мужчины от 15 до 25 MacDonalds, FIFA, Heineken

Мужчины от 5 до 15 XBOX, iPad, футбол

Мужчины от 5 до 15 PlayStation, South Park, KFC

Женщины от 15 до 25

Женщины от 5 до 15

Мужчины от 15 до 25 Мужчины от 15 до 25

XBOX, iPad, футбол Мужчины от 5 до 15 Женщины от 5 до 15

Мужчины от 15 до 25 Durex, Facebook,

Мужчины от 5 до 15 XBOX, iPad, футбол

Мужчины от 15 до 25

XBOX, iPad, футбол

Женщины от 15 до 25

Вася 33 года, пол мужской, размер обуви 42, шатен, волосы средней длины, вьющиеся, день рождения 11.12.1981.

XBOX, iPad, футбол, пиво Heineken, KFC, Lamborgini Diablo […]

Мужчины от 15 до 25

Женщины от 5 до 15

Мужчины от 15 до 25

XBOX, iPad, футбол

Женщины от 15 до 25

ЗАДАЧА №2СОХРАНЕНИЕ СВЯЗИ МЕЖДУ ПРОФИЛЕМ И ЖИВЫМ

ЧЕЛОВЕКОМ

СБОР ДАННЫХ И АКТУАЛИЗАЦИЯили, Послушайте, я уже купил этот шкаф, второй мне не нужен.

ВИДЫ ДАННЫХ“Этот человек любит креветки и боевики, значит ему сейчас нужен кредит”

Демографические, физиологические и социальные данные

Демографические, физиологические и социальные данные

ФильмыКниги

МузыкаМероприятия

Заведения, бары, рестораныПищевые предпочтения

Косметические предпочтения

ПокупкиПоездкиМестоположениеРегулярные маршрутыРасписание дняРегулярность событийПотребляемые услуги

Демографические, физиологические и социальные данные

ФильмыКниги

МузыкаМероприятия

Заведения, бары, рестораныПищевые предпочтения

Косметические предпочтения

ПокупкиПоездкиМестоположениеРегулярные маршрутыРасписание дняРегулярность событийПотребляемые услуги

Круг общения, взаимоотношения и важные даты в круге общения

СТЕПЕНЬ ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТИ“Ну да, я случайно заходил на этот сайт. Пробыл на нем 3 секунды. С чего вы решили, что мне нужен огнемет?”

Пытался купить, но передумал

Пытался купить

Посмотрел больше одного раза

Посмотрел один раз

Купил

Купил и оценил

АКТУАЛЬНОСТЬ ДАННЫХ“Бензопила? Какая бензопила? А, так это было 14 лет назад!”

Купил недавно

Купил давно

Купил очень давно

Только что купил

Интересуется прямо сейчас, не еще купил

РАБОТА С ШУМОМ

Гендерное поведение, отличие параметровОтсутствие повторяемостиBounceКнопка “в подарок”Сильное отличие в параметрахИсключение крайних результатов

Семейный компьютерМимолетный интересСлучайное действиеПодарки другим людямМеста коллективного пользованияТехнические помехи

ЗАДАЧА №3МАКСИМАЛЬНЫЙ СБОР ДАННЫХ И ПОДДЕРЖКА

АКТУАЛЬНОСТИ

ХРАНЕНИЕ И ОБРАБОТКА ДАННЫХили, Ну и где нам все это теперь хранить?

НАСТРОЙКА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КАНАЛОВ

CRM +

PERSONALIZATION

МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ

САЙТ

РАССЫЛКА

РЕКОМЕНДАЦИИили, В то время и в том месте.

АЛГОРИТМЫ И СЦЕНАРИИ

В зависимости от точки на диаграмме интересаВ зависимости от вида товараВ зависимости от многоразовости товараВ зависимости от получателя товараВ зависимости от недавних событийИнтуиция

“Когда компьютер свихнется из-за баб или убьет себя из-за лишнего веса, тогда, может быть, я еще поверю в искусственный интеллект…"

ДОСТАВКА В ВЕБ

Рекламные сетиРекомендации на сайтеДайджестные рассылкиТриггерные рассылкиPush-оповещенияSMS

В зависимости от целей и точки на диаграмме

ГЕОЛОКАЦИОННАЯ РЕКЛАМА“Эй, прохожий, проходи, пока не получил по…”

Сегодня день рождения вашего сына, не забудьте вертолет

НАВИГАЦИОННАЯ РЕКЛАМА“Пойдешь захватывать мир, захвати мусор – все равно по пути”

БИГДАТА ДЛЯ САМЫХ МАЛЕНЬКИХили, С чего начать?

ПОДДЕРЖИВАЕМЫЕ ПЛАТФОРМЫ

В коробке Готовые плагины Плагины скоро SDK и прочее

PHPShop Magento NetCat Ruby

AdvantShop SimplaCMS X-Cart PHP

Vast Битрикс WebAsyst REST API

UMI

InSales

OpenCart

PrestaShop

CS-Cart

HostCMS

КОНТАКТНЫЕ ДАННЫЕ

rees46.com mk@rees46.com p13n.ru – блог о персонализации

Свяжитесь с нами и мы проконсультируем вас о наиболее эффективном варианте повышения продаж и лояльности ваших клиентов с использованием технологий персонализации.

А ТО