國光假期跨年趣 ─破解qr code的秘密
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目的: 宣傳國光假期跨年行程 媒體:國光客運站體+手機媒體+網路媒體 活動內容:於國光站體戶外廣告中置入二維條碼,掃描海報QR Code後,可連入行動活動網頁觀看行程內容,並取得獨家優惠折扣序號TRANSCRIPT
國光假期跨年趣 ─破解QR Code的秘密
廣告主: 國光假期 目的: 宣傳國光假期跨年行程 媒體: 國光客運站體+手機媒體+網路媒體 活動內容: 於國光站體戶外廣告中置入二維條碼,掃描海報QR Code後,可連入行動活動網頁觀看行程內容,並取得獨家優惠折扣序號 活動時間: 2011.11.15-2011.12.20
媒體間的虛實整合
手機媒體
結合戶外媒體與手機的力量,將資訊傳到消費者手中,最佳化整合媒體綜效
手機活動網頁
國光媒體跨界行銷
國光假期電腦網頁 國光媒體站體廣告
當國光媒體遇上 QR Code。。。
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國光媒體廣告特性
每月二百五十萬人次穿梭在全省十九個站體
國光站體廣告特性
活用國光媒體的特性,搭配手機新媒體技術,將國光廣告延伸加值
等車空檔大大增進廣告注目機會,49%的旅客為每週至少搭乘1次以上的固定常客,
可反覆觀看廣告
國光客運的客群中,18-40歲的旅客佔了76%,顯示通勤族的活力,符合智慧型手機的持有者分佈
QR Code目前所遭遇的問題 之所以在台灣無法盛行的原因,除了掃描的軟體,並沒有隨手機出
廠就內建之外,在台灣,電腦上網的普及度,也影響了行動上網的非必要性
手機還沒拿出來, 公車已跑掉~~~
不是所有媒體都適合 掃完之後何去何從? 是誰掃了QR Code?
掃出來的結果, 不適合手機閱讀, 電腦網頁的flash與loading問題,讓使用者對掃描這個行為失望
掃描後的成效衡量機制 無法追蹤~~~
不認識QR Code
QR Code淪為行動識別標誌,被放在廣告的一角,無法真正融入
從看板走入人群, 為媒體開創整合新頁
跳出二維條碼的框框 將QR Code條碼設計融入廣告設計中,吸引用戶拿出手機來掃描
跨年哪裡去??
是不是很想拿出
手機一探究竟??
清楚的QR Code
融入活潑的設計
加入掃描誘因機制
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結合國光站體廣告
基隆站
此次精選了六個大站來投放手機QR Code廣告,
清楚的呈現在等車的旅客面前
台北西A站 台北西B站
台中站 朝馬站 高雄站
建立手機活動專屬網頁
完整統計成效數據
適合手機閱讀格式
提供手機折價序號,環保+促購
導入社群行動連結
HTML 5網站特效
讓專業的手機網頁來加強媒體間的結合
串聯網路媒體協作行銷 善用網路媒體快速散播之特性,導回官方網站購買行程
國光假期官網 社群粉絲頁
廣告成效分析
各站掃描來源 用戶手機分布
參與活動的民眾中,北部地區民眾占了75%,其次為中部13%。與日前參與手機廣告的群眾分布相近。
智慧型手機的分佈仍是兩大系統的天下,此次活動中,iOS略多Android
系統
1. 抓住通勤用戶,長期教育國光乘客,給予掃描後的正面回饋,加值國光媒體廣告內容
2. 國光假期網站流量增加,顯示民眾對跨年行程的興趣,若可在手機官網上直接購買行程,將避免潛在客戶的流失,手機商務官網將是下一個業務大成長的管道。
3. 便利旅遊用戶,國光客運未來可採用QR Code Pass
驗證機制,加速驗票流程
4. 海報張貼需注意材質細節,以免造成透光效果,不易掃描
5. 消費者的對手機廣告的記憶度與點擊率頗高,建議未來撥出一點預算給手機媒體、精準曝光與直效導入
廣告成效與建議
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