Простой programmatic для высокой результативности...
TRANSCRIPT
![Page 1: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/2.jpg)
На повестке дня
1 Real-time подход. Новый взгляд на данные
2 Кейс автопроизводителя
3 Self-service интерфейс
4 Каталог целевых действий в performance
5 Soloway + MyTarget
![Page 3: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/3.jpg)
1997
О Soloway
11 лет в programmatic
Создание компании
2004
Запуск Soloway
2005
Аудиторные сегменты и ретаргетинг
2010
Реклама с оплатой за действия
2011
Динамический ретаргетинг
2014
KPI-ориентированный подход и новая Формула™ оптимизации programmatic кампаний
2015
Self-service
2016
White Label, каталог целевых действий, MyTarget
![Page 4: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/4.jpg)
Programmatic в Soloway год назад…
![Page 5: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/5.jpg)
Real-time подходНовый взгляд на данные
1
![Page 6: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/6.jpg)
«Programmatic - совокупность методов закупки рекламных возможностей в сети интернет с использованием автоматизированных систем и инструментов для принятия решений о сделке на основе данных о пользователях, имеющихся в распоряжении как площадки, так и рекламодателя.»
Кому показать Сколько заплатить ? 1 2 3
![Page 7: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/7.jpg)
*Исследование Soloway
Волатильность интересов пользователя*
Сценарий 1. Мгновенные интересы
Интерес «Одежда»
![Page 8: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/8.jpg)
Волатильность интересов пользователя*
Сценарий 2. Постоянные интересы
*Исследование Soloway
Интерес «Одежда» Интерес «Строительство»
![Page 9: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/9.jpg)
Soloway знает…
Начало и конец сессии, внутри которой интересы пользователя не меняются
![Page 10: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/10.jpg)
2016
Обновление ВСЕХ данных в real-time
Real-time полного цикла благодаря инновационному алгоритму SolowayРеволюционный взгляд на данные
Адаптивная Формула Многомерного Интереса™
2015
Анализ многомерного интереса пользователя
Оценка вероятности интересов с градацией по уровням
![Page 11: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/11.jpg)
DMP должна быть real-time для любой 3d-party data (сегменты, look-alike)
![Page 12: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/12.jpg)
Кейс programmatic-кампании для автопроизводителя
2
![Page 13: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/13.jpg)
Рекламное агентство
Бриф
Рекламодатель
АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ
Период1 месяц
ГеоРоссия
KPIСтарт конфигуратора на сайте рекламодателя по заданной стоимости
Предложение в креативах
Новая цена на автомобиль + выгодное предложение по КАСКО
![Page 14: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/14.jpg)
Кампания проводилась
Без ограничения по частоте
Без таргетингов по интересам
1
2
![Page 15: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/15.jpg)
* Данные из веб-аналитической системы клиента, не включая пост-конверсии
Сравнение postclick показателей кампании*
Рекламный канал
Порталы
Социальные сети
Сайты тематики «авто»
Другие платформы автоматизированной закупки
Soloway
Потерь кликов %
53%
17%
56%
47%
36%
Отказы %
46%
42%
32%
51%
32%
Конверсия из переходов в ЦД %
12%
8%
8%
11%
21%
![Page 16: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/16.jpg)
Вклад Soloway в результаты кампании
Soloway Другие
Конверсии в ЦД
Переходы
Клики
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
30%
17%
15%
Данные по статистике
![Page 17: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/17.jpg)
Управление частотой показов
Урезание частоты
Имиджевая кампания
Performance кампания
Накопление и нормализация минимальной частоты
*Презентация AdSniper HybridConf’15
1
2
![Page 18: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/18.jpg)
Эффективная стратегия закупки на высоких частотах
С увеличением частоты мы стали покупать более дешёвые показы (CPM уменьшился) и за счёт точности определения вероятности совершения целевых действий аудиторией, стоимость ЦД так же снижалась.
Данные по статистике
Цена, руб.
Частота0+ 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ 9+ 10+ 11+ 12+ 13+ 14+ 15+ 16+ 17+ 18+ 19+ 20+0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+
CPC CPA CPM
![Page 19: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/19.jpg)
На частотах до 20 сделали только 50% от всех конфигураторов и потратили 67% бюджета
Эффективный алгоритм закупки позволил за оставшееся 33% бюджета сделать 50% конфигураторов
Эффективная стратегия закупки на высоких и сверхвысоких частотах
0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
50%
67%
Динамика достижения показателей по частоте показов
Данные по статистике
Частота
Доля конфигураторов Доля бюджета
![Page 20: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/20.jpg)
Окончание показов в кампании
3073 действия 1115 действий
Количество целевых действий во время и после окончания кампании
Эффект кампании на 36,3% больше за счёт отложенных действий!
Целевые действия
Данные по статистике
Период
![Page 21: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/21.jpg)
Вклад в отложенные конверсии
Качественное определение аудитории и оптимальная стратегия закупки, позволили Soloway обеспечить дополнительные 1115 конверсий клиенту
Soloway Другие
Отложенные конверсии в ЦД
Конверсии в ЦД
Переходы
Клики
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
56%
30%
17%
15%
Данные по статистике
![Page 22: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/22.jpg)
Выводы по кампании
Имиджевый эффект и performance результат в одной РК
Настоящий programmaticНе требовались ручные эксперименты
Значительное медийное давление50% дополнительных ЦД во время компании 56% ЦД действий после завершения кампании
Programmatic размещение в Soloway обеспечило 30% результата кампании21% - лучшая конверсия из переходов в конфигураторы Конверсия до 65% по автоматически подобранным комбинациям (по сложным цепочкам)
![Page 23: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/23.jpg)
Кампания проводилась
Без ограничения по частоте:
Если ограничить частоту, то с частью пользователей коммуникация будет в моменты малого интереса
Без таргетингов по интересам:
Емкость сегментов конечна, в сочетании с ограничением по частоте таргетинг быстро истощает кампанию
Одномерный подбор сегментов оставляет за бортом множество эффективных сочетаний
1
2
![Page 24: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/24.jpg)
Конверсионные сегменты в кампанииКонверсионные сегменты, топ-10
Конверсия из кликов в действия
Число комбинаций, в которых используется сегмент
Новости
Сайты бесплатных объявлений
Погода
Интересующиеся недвижимостью
Автопресса
Интересующиеся покупкой и продажей авто
Интересующиеся спортивными новостями
Покупатели новых автомобилей
Диаметр круга = размер сегмента
110
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
012% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21%
Телевидение
Интересующиеся страхованием
![Page 25: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/25.jpg)
Конверсионные сегменты в кампанииКонверсионные сегменты, топ-100
![Page 26: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/26.jpg)
Self-service интерфейс
3
![Page 27: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/27.jpg)
Удобный programmatic в Soloway self-service
Быстрый запуск снижение требований к квалификации programmatic-эксперта
Прозрачная аналитика удобный контроль рекламных затрат
Легкое управление эффективностью через прямое указание KPI кампании
![Page 28: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/28.jpg)
Три шага до запуска кампании на performance KPI
Шаг 3Загрузите баннер
Шаг 1Установите код
Шаг 2Выберите целевое
действие и назначьте цену
![Page 29: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/29.jpg)
Self-service DSP доступна как White Label
• Предоставление доступов рекламодателям• Выгрузки статистики• Интеграция с отчетами AdRiver
Брендированный интерфейс
• Полный контроль над programmatic размещениями!• Самостоятельное управление пользователями и правами доступа• Возможные персональные доработки продукта
Ваш бренд
![Page 30: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/30.jpg)
Каталог целевых действий в performance
4
![Page 31: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/31.jpg)
Сложности при запуске performance-кампании
Для небольших клиентов machine learning работает плохо
Требования к минимальному бюджету из-за этого у большинства платформ высокие
Даже для крупных рекламодателей требуется предварительное обучение и холодный старт на промежуточные KPI
![Page 32: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/32.jpg)
Soloway представляет…817 стандартных целевых действий для оптимизации в 20 отраслях
Корзина100 – 200 руб.
Заказ400 – 600 руб.
Покупка карты клуба1000 – 1200 руб.
Страница «Адреса»500 – 600 руб.
Страница «Акции»130 – 200 руб.
Прайс-лист120 – 150 руб.
Заказ билета400 – 600 руб.
Заказ гостиницы1000 – 2000 руб.
Заказ тура500 – 3000 руб.
Поиск / Фильтр25 – 100 руб.
Калькулятор160 – 210 руб.
Поиск / Фильтр56 – 150 руб.
Заказ в гипермаркете600 – 800 руб.
Прайс-лист130 – 170 руб.
Страница «Акции»400 – 520 руб.
Страница «Контакты»260 – 330 руб.
Карточка / планировка65 – 340 руб.
Страница «Контакты»325 – 1800 руб.
Фильтр20 – 1250 руб.
Страница «Ипотека» 120 – 900 руб.
Корзина110 – 500 руб.
Регистрация1000 – 3000 руб.
Покупка330 – 2400 руб.
![Page 33: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/33.jpg)
целевых действий
Для перехода на индивидуальную Формулу™
100
![Page 34: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/34.jpg)
Эти же действия в виде сегментов с вероятностью конверсии в вашей DSP
Низкая15руб.
Стоимость CPM в зависимости от вероятности конверсии:
Средняя25 руб.
Высокая 40 руб.
![Page 35: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/35.jpg)
Soloway + MyTarget
5
![Page 36: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/36.jpg)
Оптимизируйте performance-кампании по KPI в MyTarget через Soloway
Подключение в 1 нажатие
Управление с оптимизацией по стоимости ЦД
![Page 37: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/37.jpg)
Годспустя…
Programmatic простой, эффективный…
теперь доступный каждому
Programmatic в Soloway год назад…
![Page 38: Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58f2635c1a28abf8148b457f/html5/thumbnails/38.jpg)
Роман Филиппов
+7 (495) 663-15-75
+7 (495) 981-44-00
+7 (812) 334-13-71
Читайте нашу полезную рассылку
Дружите с нами в Facebook
PERFOMANCE
Генеральный директор ГК «Интернест»
SELF SERVICE
ПРОСТОЙ PROGRAMMATIC
ЭФФЕКТИВНЫЙ PROGRAMMATIC
REAL-TIME ДАННЫЕ
РУЧНЫЕ НАСТРОЙКИ
АБ ТЕСТЫ
WHITE LABELMYTARGET
MANAGE SERVICE
20 ОТРАСЛЕЙ 817 ГОТОВЫХ ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ
ЧАСТОТА 200+