коммуникационные услуги pro bono обзор
TRANSCRIPT
![Page 1: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/1.jpg)
Оказание
коммуникационных
и медиа-услуг pro
bono как формат
корпоративной социальной
ответственности на российском
медиа-рынке
![Page 2: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/2.jpg)
Тренд на Западе
“
![Page 3: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/3.jpg)
Тренд на Западе
We partner with a
range of community-based
organizations to provide pro
bono strategy, analysis, and
communication services”
“
![Page 4: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/4.jpg)
Признаки институциональности
![Page 5: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/5.jpg)
Виды: Реклама
http://www.youtube.com/watch?v=ILxjxfB4zNk
![Page 6: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/6.jpg)
Виды: PR
http://www.youtube.com/watch?v=g_YZ_PtMkw0
![Page 7: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/7.jpg)
Виды: digital
А также
![Page 8: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/8.jpg)
Советы бывалых
Creative Business knows of a few larger shops that actually budget for donating 2% to
3% of their total billable time. For most shops and freelances, however, pro bono
requests are handled on an informal, “if they catch me at the right time” basis”
• Удостоверьтесь, что доход организации
стабильно покрывает расходы (> 60%
оплачиваемого времени в год)
• Определитесь с возможным уровнем
времязатрат
• Беритесь за интересные и
развивающие проекты
• Спрашивайте мнения сотрудников
• Оговаривайте с клиентом свободу
творчества
• Распространяйте результаты,
используйте в портфолио
• Фиксируйте затраченное время
• Высылайте счет-фактуру (!)
• Научитесь отказывать
http://www.nospec.com/probono-work
“
![Page 9: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/9.jpg)
У нас. Юридические услуги
“Юридическая компания Декстелла в рамках своей
компетенции оказывает бесплатную юридическую помощь по
вопросам, не связанным с осуществлением
предпринимательской деятельности, следующим категориям
граждан: малоимущие граждане, несовершеннолетние дети,
выпускники детских домов, домов-интернатов (дети-сироты,
дети, оставшиеся без попечения родителей) в возрасте до 23
лет, инвалиды, ветераны Великой Отечественной войны. Наша
компания также оказывает бесплатную юридическую помощь
благотворительным организациям
“
Исследование Who's Who Legal
72% юридических фирм мира
формализовали практику работы pro bono во
внутренних правилах. Причины: преданность
идеалам (например, защите животных);
помощь тем, кто не имеет денег на хороших
юристов, для личного удовлетворения,
бесплатное обучение, шанс познакомиться с
полезными людьми.
![Page 10: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/10.jpg)
У нас. Коммуникации
“Центр поддержки НКО при Общественной палате
Ульяновской области начинает формирование
базы услуг «Pro bono»”
“Мы очень заинтересованы
в таких услугах, как:
• Юридические
консультации
• IT-консультации и услуги
• PR-услуги”
![Page 11: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/11.jpg)
Сколько агентств и СМИ
оказывают услуги pro bono?
![Page 12: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/12.jpg)
0
2
4
6
8
10
12
Агентства СМИ
Нет
Да
Сколько агентств и СМИ
оказывают услуги pro bono?
![Page 13: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/13.jpg)
Респонденты
![Page 14: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/14.jpg)
Безвозмездная пресс-поддержка
После завершения контракта с ОКОИ
агентство приняло решение помогать
фонду безвозмездно. Ведение сайта,
апдейт новостей, координация работы с
волонтёрами, публикация доступных
объектов по всей России для инвалидов
Отделение интегрированных
коммуникаций – работа со студентами
Pro bono
![Page 15: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/15.jpg)
Информационная поддержка дальневосточного
конкурса среди пресс-служб "PRужина
общества" (Владивосток, 2011)
Pro bono
Поддержка Глобального Форума
предпринимателей в Казахстане (2014),
мастер-класс "PR как инструмент бизнес-задач"
Поддержка восхождения на Эльбрус в рамках
проекта «Вершины мира» (2013)
Поддержка джазового фестиваля «Аква-джаз»
![Page 16: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/16.jpg)
Открытый образовательный проект Обмен
данными: айдентика
Фестиваль вирусной креативности Euroviral:
айдентика
Всероссийский конкурс социальной рекламы
«Новый взгляд»
Pro bono
Для дизайнеров это возможность развеяться, поработать
без ограничений. Наши коммерческие сотрудники за
любой движняк, который не мешает работе
“
![Page 17: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/17.jpg)
Pro bono
• Фонд помощи заключенным
• J-fest: фестиваль японской популярной культуры
• Фестиваль джаза Наши бонусы —
это делать то,
что нравится,
плюс наша
социальная
позиция и
помощь тем, кто
не в состоянии
себе сделать
красиво.
“
![Page 18: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/18.jpg)
Ведение ассамблеи инвалидов в
течение 5 лет
Pro bono
Девушки с инвалидностью впервые
работали хостес наравне с другими,
а также были гостями на всех
показах дизайнеров.
“
![Page 19: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/19.jpg)
Pro bono
Премия «Серебряный лучник»
Национальный совет по развитию
инвестиционного климата + национальное
инвестиционное агентство «Инвестируйте в
Россию»: коммуникационная,
концептуальная и организационная часть
Коммуникационная поддержка проектов
Ассоциации менеджеров России. Кампания,
посвящённая публикации рейтинга 1000
лучших менеджеров России
![Page 20: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/20.jpg)
Pro bono
образовательный проект Aegis Media для студентов
старших курсов ведущих вузов. Возможность изучить
азы рекламного дела. 6 недель обучения, основы
медиапланирования и баинга, читают ведущие
специалисты агентств Группы
![Page 21: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/21.jpg)
Поддержка продвижения стандартов
уборки в школах, больницах и в транспорте
(не безвозмездно, но за символические
деньги)
За символические деньги
Редактура, верстка и издание
книги о толерантности к
детям с ограниченными
возможностями для ЮНИСЕФ
![Page 22: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/22.jpg)
Я лично это делала, не
дождавшись официального
одобрения руководства. Я
намекала, они промолчали, я
просто сделала для этого фонда
анализ СМИ.
По личной инициативе:
“
Сотрудница одного агентства для одного благотворительного фонда
![Page 23: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/23.jpg)
Детские Деревни - SOS - международная
негосударственная некоммерческая
благотворительная организация. Работает в 133
странах мира на всех континентах с 1949 года.
Первая Детская деревня – SOS была основана в 1949
году в Австрии Германом Гмайнером, который нашел
альтернативу казенным сиротским учреждениям для
тысяч детей, оставшихся сиротами после войны.
В России организация работает с 1994 года. Более
2500 детей в Санкт-Петербурге, Вологде, Пскове,
Мурманской, Орловской и Московской областях.
![Page 24: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/24.jpg)
Международная благотворительная организация «Детские
деревни – SOS». PR, копирайт, дизайн, event
В течение 2013 года агентство на постоянной основе обеспечивало ДД-SOS креативной, контентной и дизайн-поддержкой.
24
Потребности организации: Слоган рекламной кампании Дизайн-макеты для различных рекламных носителей: билборд, Сити-формат, значок для партнерских рекламных кампаний, рекламные модули в бортовой журнал Аэрофлот, Аэрофлот Premium, Аэрофлот Style, Интернет-баннеры Рекомендации по коммуникационной кампании
2013г.
![Page 25: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/26.jpg)
Financial results of the
campaign in 2013: - Landing
page: 122 900 roubles, app. 3
000 euros - QIWI: 40 925
roubles, app. 1 000 euros -
Groupon: 145 000 roubles,
app. 3 600 euros
![Page 27: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/27.jpg)
Корпоративная ярмарка «Подарок маме»
22 ноября 2013 г. в московском офисе SPN Ogilvy прошла благотворительная ярмарка в поддержку «Детских Деревень-SOS».
Сотрудники агентства и партнеры выставили на продажу изделия ручной работы. Вырученные средства передали «Детским деревням-SOS».
Через ящик приема пожертвований и с помощью корпоративную онлайн-страницу приема платежей, созданную специально для Ogilvy http://sos-dd.ru/ogilvy собрано 47 000 рублей
27
При участии LavkaLavka,
I like bar, ArtFlora
![Page 28: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/28.jpg)
«Адреса милосердия». Часовой эфир по выходным,
предоставляемый благотворительным организациям
Pro bono: СМИ
Проект «Письма о помощи»: публикация на сайте
писем в редакцию о помощи детям до 14 лет.
Информация о них звучит в эфире два раза в сутки.
Афганский марафон: сбор средств на лечение
ветеранов. В разработке проект «Школяр«: уроки для
школьников в интернете.
"Равнодушных.net" — программа, посвященная
благотворительным организациям и движениям
![Page 29: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/29.jpg)
Истории героев, которые в одиночку
выполняют важную для общества
функцию — спасают, помогают,
поддерживают, защищают,
социализируют и т. д., и всё это
вопреки внешним обстоятельствам,
без поддержки и внимания.
По личной инициативе
Митя Алешковский
Руководитель проекта
![Page 30: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/30.jpg)
PBN Hill+Knowlton:
стратегия, PR-поддержка,
организация конференции
«Микрофинансирование в
России»
С другой стороны
Фонд «Дети Наши» —
поддержка BBDO
![Page 31: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/31.jpg)
От социальных проектов есть запрос на
коммуникационную поддержку и помощь, и
очень серьезный. Но надо разделять
запросы от крупных организаций, которым
им нужно текущее медиасопровождение,
работа со СМИ, — и проекты помельче,
которым нужно, чтобы их проекты красиво
упаковывались. Хотя им всем пригодились
бы тренинги по работе со СМИ.
С другой стороны
“
![Page 32: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/32.jpg)
Программа "Социально активные
медиа" проводилась CAF и
предполагала на безвозмездной
основе выполнение рекламных
функций для фондов, которые, в
свою очередь, соревновались за
это право При поддержке
компании Russ Outdoor
Признаки институционализации
![Page 33: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/33.jpg)
Выводы
• Оказание коммуникационных услуг pro bono в
России существует как явление и даже довольно
широко распространено
• Но пока не
институционализировано:
деятельность как правило не
учитывают и не позиционируют
• Спрос выше предложения
• Процесс институционализации
идет
• И его можно ускорить
![Page 34: коммуникационные услуги Pro bono обзор](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022020116/55b3e798bb61ebb7788b479d/html5/thumbnails/34.jpg)