Специфика pr коммерческих автомобилей
DESCRIPTION
Презентация руководителя проектов Eventum Premo Екатерины Кожеватовой на конференции "Маркетинг на автомобильном рынке" (4-5 декабря 2012).TRANSCRIPT
СПЕЦИФИКА PR
Коммерческих Автомобилей
Реклама - это гвоздь а PR - молоток
который этот гвоздь забивает Реклама
делает бренд известным а PR - любимым
и популярным
ОСОБЕННОСТИ Автомобильного PR
1) Регулярные пресс-туры есть новая модель
или нет пресс-туры необходимы для
создания равномерного информационного
поля и постоянного присутствия в СМИ
2) Регулярное спонсорство Оно может быть
как непосредственно связано с
автомобилями (автошоу гонки и тп) так и не
связанно с автобизнесом но отвечающее
идеологии компании (спортивные
соревнования фестивали)
3) Огромная роль PR 20 Именно в соцсетях
находятся молодые и перспективные
клиенты
История самой марки началась около 60 лет назад когда
завода в г Вольфсбург сошли первые десять автомобилей
Transporter Ровно через 6 лет когда число выпущенных
автомобилей этой модели достигло 160 000 штук
производство было перенесено на новый завод построенный в
Ганновере К 1967 году общее количество произведенных в
Германии Volkswagen Transporter (по прозвищу Bulli) составило
более 183 миллиона автомобилей mdash а на сегодняшний день их
количество превышает 10 миллионов
VOLKSWAGEN Коммерческие
автомобили
Агентство Eventum Premo оказывает всестороннюю PR-поддержку марке
Volkswagen Коммерчески автомобили с 2008 года
На сегодняшний день модельный ряд
коммерческих автомобилей Volkswagen
включает в себя такие модели как Amarok
Caddy Caravelle California Crafter Multivan
Transporter
Основными конкурентами марки Volkswagen Коммерчески автомобили являются
Ford Mercedes-Benz Fiat Peugeot
КОНКУРЕНТЫ Volkswagen NFZ
КОЛИЧЕСТВО Упоминаний марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2008 2009 2010 2011
474
1267
1640 1650
Количество упоминаний с января по октябрь 2012 ndash 1395
КОЛИЧЕСТВО Публикаций марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2008 2009 2010 2011
317
840
1240 1250
Количество публикаций с января по октябрь 2012 ndash 995
РАБОТА СО СМИ
100 пресс-релизов в среднем рассылаем в период с января по
декабрь (в среднем 8 релизов в месяц)
4500 общее количество адресов в базе СМИ (включая
региональные СМИ радио и телевидение)
132 общее количество адресов дилеров VW NFZ в регионах по
которым рассылаются пресс-релизы
2 раза в год полностью обновляется база СМИ
VW NFZ ndash 1 МЕСТО Среди конкурентов
По количеству публикаций в СМИ
среди других автопроизводителей
(1250 ближайший конкурент ndash Ford)
По количеству упоминаний в СМИ
среди других
автопроизводителей
(1650 второе место ndash Ford 852)
По суммарному рекламному
эквиваленту
(128 264 424 руб) Ford ndash 75 156 883 руб
AMAROK НА 1 МЕСТЕ В ТОП-10 Самых
упоминаемых моделей
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
Реклама - это гвоздь а PR - молоток
который этот гвоздь забивает Реклама
делает бренд известным а PR - любимым
и популярным
ОСОБЕННОСТИ Автомобильного PR
1) Регулярные пресс-туры есть новая модель
или нет пресс-туры необходимы для
создания равномерного информационного
поля и постоянного присутствия в СМИ
2) Регулярное спонсорство Оно может быть
как непосредственно связано с
автомобилями (автошоу гонки и тп) так и не
связанно с автобизнесом но отвечающее
идеологии компании (спортивные
соревнования фестивали)
3) Огромная роль PR 20 Именно в соцсетях
находятся молодые и перспективные
клиенты
История самой марки началась около 60 лет назад когда
завода в г Вольфсбург сошли первые десять автомобилей
Transporter Ровно через 6 лет когда число выпущенных
автомобилей этой модели достигло 160 000 штук
производство было перенесено на новый завод построенный в
Ганновере К 1967 году общее количество произведенных в
Германии Volkswagen Transporter (по прозвищу Bulli) составило
более 183 миллиона автомобилей mdash а на сегодняшний день их
количество превышает 10 миллионов
VOLKSWAGEN Коммерческие
автомобили
Агентство Eventum Premo оказывает всестороннюю PR-поддержку марке
Volkswagen Коммерчески автомобили с 2008 года
На сегодняшний день модельный ряд
коммерческих автомобилей Volkswagen
включает в себя такие модели как Amarok
Caddy Caravelle California Crafter Multivan
Transporter
Основными конкурентами марки Volkswagen Коммерчески автомобили являются
Ford Mercedes-Benz Fiat Peugeot
КОНКУРЕНТЫ Volkswagen NFZ
КОЛИЧЕСТВО Упоминаний марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2008 2009 2010 2011
474
1267
1640 1650
Количество упоминаний с января по октябрь 2012 ndash 1395
КОЛИЧЕСТВО Публикаций марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2008 2009 2010 2011
317
840
1240 1250
Количество публикаций с января по октябрь 2012 ndash 995
РАБОТА СО СМИ
100 пресс-релизов в среднем рассылаем в период с января по
декабрь (в среднем 8 релизов в месяц)
4500 общее количество адресов в базе СМИ (включая
региональные СМИ радио и телевидение)
132 общее количество адресов дилеров VW NFZ в регионах по
которым рассылаются пресс-релизы
2 раза в год полностью обновляется база СМИ
VW NFZ ndash 1 МЕСТО Среди конкурентов
По количеству публикаций в СМИ
среди других автопроизводителей
(1250 ближайший конкурент ndash Ford)
По количеству упоминаний в СМИ
среди других
автопроизводителей
(1650 второе место ndash Ford 852)
По суммарному рекламному
эквиваленту
(128 264 424 руб) Ford ndash 75 156 883 руб
AMAROK НА 1 МЕСТЕ В ТОП-10 Самых
упоминаемых моделей
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
ОСОБЕННОСТИ Автомобильного PR
1) Регулярные пресс-туры есть новая модель
или нет пресс-туры необходимы для
создания равномерного информационного
поля и постоянного присутствия в СМИ
2) Регулярное спонсорство Оно может быть
как непосредственно связано с
автомобилями (автошоу гонки и тп) так и не
связанно с автобизнесом но отвечающее
идеологии компании (спортивные
соревнования фестивали)
3) Огромная роль PR 20 Именно в соцсетях
находятся молодые и перспективные
клиенты
История самой марки началась около 60 лет назад когда
завода в г Вольфсбург сошли первые десять автомобилей
Transporter Ровно через 6 лет когда число выпущенных
автомобилей этой модели достигло 160 000 штук
производство было перенесено на новый завод построенный в
Ганновере К 1967 году общее количество произведенных в
Германии Volkswagen Transporter (по прозвищу Bulli) составило
более 183 миллиона автомобилей mdash а на сегодняшний день их
количество превышает 10 миллионов
VOLKSWAGEN Коммерческие
автомобили
Агентство Eventum Premo оказывает всестороннюю PR-поддержку марке
Volkswagen Коммерчески автомобили с 2008 года
На сегодняшний день модельный ряд
коммерческих автомобилей Volkswagen
включает в себя такие модели как Amarok
Caddy Caravelle California Crafter Multivan
Transporter
Основными конкурентами марки Volkswagen Коммерчески автомобили являются
Ford Mercedes-Benz Fiat Peugeot
КОНКУРЕНТЫ Volkswagen NFZ
КОЛИЧЕСТВО Упоминаний марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2008 2009 2010 2011
474
1267
1640 1650
Количество упоминаний с января по октябрь 2012 ndash 1395
КОЛИЧЕСТВО Публикаций марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2008 2009 2010 2011
317
840
1240 1250
Количество публикаций с января по октябрь 2012 ndash 995
РАБОТА СО СМИ
100 пресс-релизов в среднем рассылаем в период с января по
декабрь (в среднем 8 релизов в месяц)
4500 общее количество адресов в базе СМИ (включая
региональные СМИ радио и телевидение)
132 общее количество адресов дилеров VW NFZ в регионах по
которым рассылаются пресс-релизы
2 раза в год полностью обновляется база СМИ
VW NFZ ndash 1 МЕСТО Среди конкурентов
По количеству публикаций в СМИ
среди других автопроизводителей
(1250 ближайший конкурент ndash Ford)
По количеству упоминаний в СМИ
среди других
автопроизводителей
(1650 второе место ndash Ford 852)
По суммарному рекламному
эквиваленту
(128 264 424 руб) Ford ndash 75 156 883 руб
AMAROK НА 1 МЕСТЕ В ТОП-10 Самых
упоминаемых моделей
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
История самой марки началась около 60 лет назад когда
завода в г Вольфсбург сошли первые десять автомобилей
Transporter Ровно через 6 лет когда число выпущенных
автомобилей этой модели достигло 160 000 штук
производство было перенесено на новый завод построенный в
Ганновере К 1967 году общее количество произведенных в
Германии Volkswagen Transporter (по прозвищу Bulli) составило
более 183 миллиона автомобилей mdash а на сегодняшний день их
количество превышает 10 миллионов
VOLKSWAGEN Коммерческие
автомобили
Агентство Eventum Premo оказывает всестороннюю PR-поддержку марке
Volkswagen Коммерчески автомобили с 2008 года
На сегодняшний день модельный ряд
коммерческих автомобилей Volkswagen
включает в себя такие модели как Amarok
Caddy Caravelle California Crafter Multivan
Transporter
Основными конкурентами марки Volkswagen Коммерчески автомобили являются
Ford Mercedes-Benz Fiat Peugeot
КОНКУРЕНТЫ Volkswagen NFZ
КОЛИЧЕСТВО Упоминаний марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2008 2009 2010 2011
474
1267
1640 1650
Количество упоминаний с января по октябрь 2012 ndash 1395
КОЛИЧЕСТВО Публикаций марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2008 2009 2010 2011
317
840
1240 1250
Количество публикаций с января по октябрь 2012 ndash 995
РАБОТА СО СМИ
100 пресс-релизов в среднем рассылаем в период с января по
декабрь (в среднем 8 релизов в месяц)
4500 общее количество адресов в базе СМИ (включая
региональные СМИ радио и телевидение)
132 общее количество адресов дилеров VW NFZ в регионах по
которым рассылаются пресс-релизы
2 раза в год полностью обновляется база СМИ
VW NFZ ndash 1 МЕСТО Среди конкурентов
По количеству публикаций в СМИ
среди других автопроизводителей
(1250 ближайший конкурент ndash Ford)
По количеству упоминаний в СМИ
среди других
автопроизводителей
(1650 второе место ndash Ford 852)
По суммарному рекламному
эквиваленту
(128 264 424 руб) Ford ndash 75 156 883 руб
AMAROK НА 1 МЕСТЕ В ТОП-10 Самых
упоминаемых моделей
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
Агентство Eventum Premo оказывает всестороннюю PR-поддержку марке
Volkswagen Коммерчески автомобили с 2008 года
На сегодняшний день модельный ряд
коммерческих автомобилей Volkswagen
включает в себя такие модели как Amarok
Caddy Caravelle California Crafter Multivan
Transporter
Основными конкурентами марки Volkswagen Коммерчески автомобили являются
Ford Mercedes-Benz Fiat Peugeot
КОНКУРЕНТЫ Volkswagen NFZ
КОЛИЧЕСТВО Упоминаний марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2008 2009 2010 2011
474
1267
1640 1650
Количество упоминаний с января по октябрь 2012 ndash 1395
КОЛИЧЕСТВО Публикаций марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2008 2009 2010 2011
317
840
1240 1250
Количество публикаций с января по октябрь 2012 ndash 995
РАБОТА СО СМИ
100 пресс-релизов в среднем рассылаем в период с января по
декабрь (в среднем 8 релизов в месяц)
4500 общее количество адресов в базе СМИ (включая
региональные СМИ радио и телевидение)
132 общее количество адресов дилеров VW NFZ в регионах по
которым рассылаются пресс-релизы
2 раза в год полностью обновляется база СМИ
VW NFZ ndash 1 МЕСТО Среди конкурентов
По количеству публикаций в СМИ
среди других автопроизводителей
(1250 ближайший конкурент ndash Ford)
По количеству упоминаний в СМИ
среди других
автопроизводителей
(1650 второе место ndash Ford 852)
По суммарному рекламному
эквиваленту
(128 264 424 руб) Ford ndash 75 156 883 руб
AMAROK НА 1 МЕСТЕ В ТОП-10 Самых
упоминаемых моделей
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
Основными конкурентами марки Volkswagen Коммерчески автомобили являются
Ford Mercedes-Benz Fiat Peugeot
КОНКУРЕНТЫ Volkswagen NFZ
КОЛИЧЕСТВО Упоминаний марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2008 2009 2010 2011
474
1267
1640 1650
Количество упоминаний с января по октябрь 2012 ndash 1395
КОЛИЧЕСТВО Публикаций марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2008 2009 2010 2011
317
840
1240 1250
Количество публикаций с января по октябрь 2012 ndash 995
РАБОТА СО СМИ
100 пресс-релизов в среднем рассылаем в период с января по
декабрь (в среднем 8 релизов в месяц)
4500 общее количество адресов в базе СМИ (включая
региональные СМИ радио и телевидение)
132 общее количество адресов дилеров VW NFZ в регионах по
которым рассылаются пресс-релизы
2 раза в год полностью обновляется база СМИ
VW NFZ ndash 1 МЕСТО Среди конкурентов
По количеству публикаций в СМИ
среди других автопроизводителей
(1250 ближайший конкурент ndash Ford)
По количеству упоминаний в СМИ
среди других
автопроизводителей
(1650 второе место ndash Ford 852)
По суммарному рекламному
эквиваленту
(128 264 424 руб) Ford ndash 75 156 883 руб
AMAROK НА 1 МЕСТЕ В ТОП-10 Самых
упоминаемых моделей
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
КОЛИЧЕСТВО Упоминаний марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2008 2009 2010 2011
474
1267
1640 1650
Количество упоминаний с января по октябрь 2012 ndash 1395
КОЛИЧЕСТВО Публикаций марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2008 2009 2010 2011
317
840
1240 1250
Количество публикаций с января по октябрь 2012 ndash 995
РАБОТА СО СМИ
100 пресс-релизов в среднем рассылаем в период с января по
декабрь (в среднем 8 релизов в месяц)
4500 общее количество адресов в базе СМИ (включая
региональные СМИ радио и телевидение)
132 общее количество адресов дилеров VW NFZ в регионах по
которым рассылаются пресс-релизы
2 раза в год полностью обновляется база СМИ
VW NFZ ndash 1 МЕСТО Среди конкурентов
По количеству публикаций в СМИ
среди других автопроизводителей
(1250 ближайший конкурент ndash Ford)
По количеству упоминаний в СМИ
среди других
автопроизводителей
(1650 второе место ndash Ford 852)
По суммарному рекламному
эквиваленту
(128 264 424 руб) Ford ndash 75 156 883 руб
AMAROK НА 1 МЕСТЕ В ТОП-10 Самых
упоминаемых моделей
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
КОЛИЧЕСТВО Публикаций марки
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2008 2009 2010 2011
317
840
1240 1250
Количество публикаций с января по октябрь 2012 ndash 995
РАБОТА СО СМИ
100 пресс-релизов в среднем рассылаем в период с января по
декабрь (в среднем 8 релизов в месяц)
4500 общее количество адресов в базе СМИ (включая
региональные СМИ радио и телевидение)
132 общее количество адресов дилеров VW NFZ в регионах по
которым рассылаются пресс-релизы
2 раза в год полностью обновляется база СМИ
VW NFZ ndash 1 МЕСТО Среди конкурентов
По количеству публикаций в СМИ
среди других автопроизводителей
(1250 ближайший конкурент ndash Ford)
По количеству упоминаний в СМИ
среди других
автопроизводителей
(1650 второе место ndash Ford 852)
По суммарному рекламному
эквиваленту
(128 264 424 руб) Ford ndash 75 156 883 руб
AMAROK НА 1 МЕСТЕ В ТОП-10 Самых
упоминаемых моделей
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
РАБОТА СО СМИ
100 пресс-релизов в среднем рассылаем в период с января по
декабрь (в среднем 8 релизов в месяц)
4500 общее количество адресов в базе СМИ (включая
региональные СМИ радио и телевидение)
132 общее количество адресов дилеров VW NFZ в регионах по
которым рассылаются пресс-релизы
2 раза в год полностью обновляется база СМИ
VW NFZ ndash 1 МЕСТО Среди конкурентов
По количеству публикаций в СМИ
среди других автопроизводителей
(1250 ближайший конкурент ndash Ford)
По количеству упоминаний в СМИ
среди других
автопроизводителей
(1650 второе место ndash Ford 852)
По суммарному рекламному
эквиваленту
(128 264 424 руб) Ford ndash 75 156 883 руб
AMAROK НА 1 МЕСТЕ В ТОП-10 Самых
упоминаемых моделей
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
VW NFZ ndash 1 МЕСТО Среди конкурентов
По количеству публикаций в СМИ
среди других автопроизводителей
(1250 ближайший конкурент ndash Ford)
По количеству упоминаний в СМИ
среди других
автопроизводителей
(1650 второе место ndash Ford 852)
По суммарному рекламному
эквиваленту
(128 264 424 руб) Ford ndash 75 156 883 руб
AMAROK НА 1 МЕСТЕ В ТОП-10 Самых
упоминаемых моделей
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
AMAROK НА 1 МЕСТЕ В ТОП-10 Самых
упоминаемых моделей
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ
с автомобильными СМИ
Специфика коммерческих автомобилей в том что модельный ряд обновляется не
так часто как у легковых автомобилей Это же касается и обновления линейки
двигателей и facelift В связи с этим нужно постоянно поддерживать интерес СМИ
ко всем моделям марки
Решение спецпроекты с автомобильными СМИ
Что такое спецпроект Спецпроектом
может быть как автомобильный забег
с участием журналистов так и участие
в благотворительных мероприятиях
сотрудничество с celebrities и opinion
leader ndash все зависит от вашей
фантазии
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
Цели
PR-поддержка кругосветной
экспедиции посвященной проблемам
СПИДа и ВИЧ Move the World
Организация и проведение пресс-
конференции и круглого стола в Москве
Результат
8 новостных рассылок об экспедиции
Проведение пресс-конференции в
дилерском центре Volkswagen NFZ с
участием 30 журналистов
Проведение круглого стола с участием
20 спикеров (чиновники представители
медицинского сообщества и РПЦ
общественные и благотворительные
организации
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
АВТОПРОБЕГ MOVE THE WORLD
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
НОВОГОДНИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ
MULTIVAN В ФИНЛЯНДИИ
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ Для увеличения
присутствия в LIFESTYLE
Долгосрочные тест-драйвы
моделей (1-2 месяца)
Использование образа Brand
Ambassador и друзей
Volkswagen Коммерческие
автомобили совместные
проекты
Креативная рассылка
Special Event для редакторов
автомобильных рубрик
Lifestyle - это ранимая и субъективная медиа-элита которая требует к себе
особого внимания
Попасть в lifestyle-издания с
коммерческими автомобилями
КРАЙНЕ сложно
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
АЛЕКСЕЙ ВОЕВОДА И AMAROK
bull Статусное сотрудничество (с 2011 года)
bull Максимальное PR-использование образа Воевода-Amarok
bull Отличные выходы в качественных СМИ интервью для деловых и
спортивных изданий с упоминанием марки
bull ROI ndash более 2 000 000 рублей
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
ЕКАТЕРИНА ВИЛКОВА И MULTIVAN
bull Начало сотрудничества с известной
российской актрисой
bull Женщина за рулем коммерческого
автомобиля ndash это возможно
Хрупкая актриса легко справляется с
управлением Multivan и использует
как семейный автомобиль
bull Интеграция в lifestyle и mainstream
СМИ
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
DIGITAL PR КАК ЗАЛОГ УСПЕХА
Неотъемлемой частью работы PR-менеджера является развитие
официальных страниц в соцсетях Vkontakte Facebook Twitter
Instagram) Именно в соцсетях находятся молодые и перспективные
клиенты Нужно постоянно подогревать интерес к моделям бренда
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
НО
Коммерчески автомобили рассчитаны на b2b-рынок и в меньшей части на b2c
Мы постепенно ведем работу над разрушением стереотипов что коммерческие автомобили ndash это скучно Мы начали с пикапа Amarok С момента вывода модели на рынок и ее позиционировании как laquoрабочей лошадкиraquo нам удалось создать образ Amarok как современного автомобиля как для города так и для бездорожья Огромную роль в этом сыграли социальные сети и проект Amarok Russian Tour
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
VOLKSWAGEN AMAROK Сроки проведения проекта laquoБольшое путешествие AMAROKraquo в социальных сетях 16 июня ndash 31 августа 2011 года
Основной метод привлечения пользователей за данный период времени рассылка пресс-релиза и взаимодействие с форумамами автомобильных сайтов и профильными социальными группами
+1500
человек +1300
человек
человек
+1000
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
Цели
PR-поддержка автопробега через всю
Россию нз Калининграда во
Владивосток
Организация и проведение пресс-
конференций в 25 городах по пути
следования
Проведение фотоконкурса laquoЗабытые
уголки Россииraquo
Написание и издание книги laquoРоссия
глазами AMAROKraquo
Результат
bull В течение 75 дней в пресс-
конференциях по всей России приняли
участие 400 представителей СМИ
(370 региональных 29 федеральных)
bull Автопробег освещался СМИ на
протяжении всего путешествия
bull 6 информационных спонсоров
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova
ROI по итогам проекта более
25 000 000 рублей
АВТОПРОБЕГ laquoБОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
AMAROKraquo
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Буду рада ответить на все ваши
вопросы Россия 105082 Москва Спартаковский пер д21 T +7 (495) 785 8446 F +7 (495) 785 8447 wwweventum-premoru preventum-premoru
httpwwwfacebookcomeventumpremo
httpwwwfacebookcomkozhevatova