Как pdf-журнал стал культурным порталом
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Три вещи, на которых все строилось
Рассказывают Даша Матявина и Оля Мжельская
Как PDF-журнал стал культурным порталом
пятница, 30 марта 2012 г.
Что такое kyky.org?
• Портал, главная тема которого - современная белорусская культура.
• Портал с уникальной структурой - журнал, афиша и клуб (Ж.А.К.).
• Аудитория - молодые люди (18-35 лет), креативный класс.
пятница, 30 марта 2012 г.
kyky.org в цифрах
• около 1000 уникальных посетителей в день
• более 500 членов Клуба
• более 150 блогеров
• более 500 постов о культуре
пятница, 30 марта 2012 г.
kyky.org и люди
• «Вы наша хипста-байбл».
• «Кроме вас ничего интересного в Байнете нет».
• «Возьмите меня на работу!»пятница, 30 марта 2012 г.
1вещь, на которой строился «КУ»:Личность
пятница, 30 марта 2012 г.
В начале был Рома
пятница, 30 марта 2012 г.
Что сделал Рома?
• Первый pdf-номер
• Создал ядро авторов, читателей и настроение (добро, радость, Беларусь)
• Рома - ходячий маркетинг
пятница, 30 марта 2012 г.
Кризис №1
• Долго
• Нет взаимодействия с читателями• Беcперспективно
Оставлять ли PDF?
пятница, 30 марта 2012 г.
Даша думает
и зовет друзей
журналист, редактор крутой программист
Аня Позняк
Дима Наумов
пятница, 30 марта 2012 г.
Что получилось?old.kyky.org
пятница, 30 марта 2012 г.
Кризис №2
• Обычный контентный проект, каких масса.
• Где соль?
пятница, 30 марта 2012 г.
Даша опять думает
пятница, 30 марта 2012 г.
Что получилось?Уникальный «Ж.А.К.» - журнал, афиша, клуб. Контент, события, люди - все интересное собрано в одном месте.
пятница, 30 марта 2012 г.
2 вещь, на которой все строилось
Уникальность• Гражданская журналистика (блоги)• Яркий дизайн
• Отфильтрованная афиша• Система инвайтов (реальные люди, а не анонимные комментаторы)
пятница, 30 марта 2012 г.
Факты
• Посещаемость подскочила в два раза• Цивилизованные дискуссии• Консолидация культурного сообщества Беларуси
• Интерес со стороны лучших людей
пятница, 30 марта 2012 г.
Кризис №3
• Надоело быть маргиналом• Люди требуют высокого качества во всем• Так что с рекламой?
пятница, 30 марта 2012 г.
3 вещь, на которой все
строилось Профессионализм• Света Хмельницкая - качественная редактура
• Оля Мжельская- профессиональная коммуникация с партнерами и рекламодателями
• Работа над ошибками молодости
пятница, 30 марта 2012 г.
Планы на ближайшее будущее
• Инвайты - в мусорку. Открытая регистрация. Реальные имена остаются, модерация усиливается.
• Работа с правильными крупными партнерами (не Элема, но Adidas Originals).
• Совершенствование сайта (портфолио с мощным визуальным редактором, вакансии, более функциональная афиша...)
• Совершенствование контента (авторитетные авторы)
• Осторожная коммерциализация (нет скрытой рекламе)
пятница, 30 марта 2012 г.
Итого:
• Личности + харизма + связи
• Уникальность продукта (локальность, техническая сторона, спецпроекты)
• Профессионализм (профессионалы + хард воркинг)
пятница, 30 марта 2012 г.