Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю,...
TRANSCRIPT
![Page 1: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/1.jpg)
Реклама и продвижение сайта в действии
Андрей Никитин Руководитель отдела продаж «X-Form Studio»
Стригалева Дарья Маркетолог «X-Form Studio»
![Page 2: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/2.jpg)
«Я знаю, что половина моего
рекламного бюджета расходуется
впустую, вот только не знаю, какая
именно»
Джон Ванамейкер
1838-1922
Открыл первый универсам
Впервые применил ценники
![Page 3: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/3.jpg)
Общая стратегия продвижения
в Интернете:
Целевой рынок
Цели коммуникации
Медиа цели
Целевая аудитория
Критические оценки эффективности
рекламы
Каналы продвижения
Рекламный бюджет
![Page 4: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/4.jpg)
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-
реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Direct mail
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
![Page 5: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/5.jpg)
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Direct mail
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
![Page 6: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/6.jpg)
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Direct mail
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
![Page 7: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/7.jpg)
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Direct mail
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
![Page 8: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/8.jpg)
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
![Page 9: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/9.jpg)
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
![Page 10: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/10.jpg)
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
![Page 11: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/11.jpg)
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-
реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
![Page 12: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/12.jpg)
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
![Page 13: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/13.jpg)
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-
реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
Social Media
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
![Page 14: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/14.jpg)
Каналы продвижения:
Контекстная интернет-реклама
Геоконтекстная реклама
Маркет
SMM
Product Placement
Рассылки на email
SEO
Статьи, блоги
Всплывающие окна и спам
Доски объявлений
Участие в рейтингах
![Page 15: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/15.jpg)
SEO продвижение Контекстная реклама
Каналы продвижения: SEO и контекст
![Page 16: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/16.jpg)
SEO vs контекстная реклама:
Хороший результат
в комбинировании SEO и контекста
Первые результаты
Инерционность процессов
Перспектива
Гибкость
Стабильность
Охват аудитории
Доверие
Бюджет
![Page 17: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/17.jpg)
Маркет:
Предложения видят те,
кто заинтересован в покупке;
Оплата только за потенциального
покупателя, который перешел на сайт
или страницу контактов;
Показы только в нужных регионах;
Возможность назначать подходящий
бюджет для размещения.
![Page 18: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/18.jpg)
Каналы продвижения: SMM
Брендинг, продвижение бренда
Лояльность
PR
Увеличение посещаемости сайта компании
Мониторинг трендов и ЦА
![Page 19: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/19.jpg)
Каналы продвижения: SMM
Стратегия маркетинговых коммуникаций в соц сетях:
ЦА: Где активна? Что интересно?
Продвижение: Бесплатные методы, платные методы
Правила взаимодействия с ЦА (комьюнити- менеджер):
- О чем вести диалог?
- Официальная позиция компании;
- Запретные темы и реакция на них.
Конкуренты:
Какие компании у конкурентов?
Контент:
Залог успеха: 1/3 бренд- контента, 1/3 fun- контента, 1/3 полезного
контента.
![Page 20: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/20.jpg)
Веб аналитика: оценка
эффективности Интернет-рекламы
Кликабельность объявления (CTR, Click-Through Rate) = A/B*100%
A– число кликов за выбранный период
B – число показов за выбранный период
Конверсия (CR, Conversion Rate) = Х/Y*100%
X – число посетителей, которые совершили необходимое действие
Y – общее число посетителей за выбранный период
Возврат инвестиций (ROI, Return on Investment) =(I – C)/T*100%
I – доход
C - себестоимость
T - сумма инвестиций
![Page 21: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/21.jpg)
Увеличение конверсии
Грамотное продвижение
Грамотная аналитика
Работа над сайтом
A/B тестирование
![Page 22: Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042220/5ec6ce9052cf514688065952/html5/thumbnails/22.jpg)
Спасибо за внимание!
Вопросы?
Андрей Никитин Руководитель отдела продаж «X-Form Studio»
Стригалева Дарья Маркетолог «X-Form Studio»