НА ПУТИ К ЧЕМПИОНАТУ МИРА ПО ФУТБОЛУ fifa · МЫ ВМЕСТЕ...
TRANSCRIPT
Copyright © 2018 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
БОЛЕЛЬЩИК КАК ТОЧКА ПЕРЕСЕЧЕНИЯ НОВЫХ
ВОЗМОЖНОСТЕЙ
НА ПУТИ К ЧЕМПИОНАТУ МИРА ПО ФУТБОЛУ FIFATM
2 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
95 ЛЕТ ИСТОРИИ – ЭТО ТОЛЬКО НАЧАЛО
1923 1946 1968 1988 2005 2016 2012
Основана
Артуром
Нильсеном в
Чикаго, штат
Иллинойс
Презентовала
первый
аудиометр
для радио
индустрии
Замерила
первые ТВ-
рейтинги
трансляции
Олимпийских игр
Изобрела
первый ручной
сканер для
панели
домохозяйств
Представила
первую
технологию
для ТВ-
измерений
Стала перым
провайдером
маркетинговых
исследований
ОИ-2012
Приобрела
Repucom,
лидирующую
компанию по
аналитике в
индустрии спорта
3 Cop
yri
gh
t ©
20
17
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
МЫ ПОМОГАЕМ
ДЕЛАТЬ ОПЫТ
БОЛЕЛЬЩИКОВ ЛУЧШЕ,
ТРАНСЛИРУЯ ИХ ГОЛОС
ИНДУСТРИИ СПОРТА
4 Cop
yri
gh
t ©
20
17
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
МЫ ВМЕСТЕ СОЗДАЕМ КОНТЕНТ ТАМ,
ГДЕ ОН НУЖЕН И КОГДА ОН НУЖЕН
Gracenote, принадлежащая
Nielsen, предоставляла
исторические результаты,
рекорды и статистику в
реальном времени. Мы
работали над биографией
15 000 спортсменов для
официального сайта МОК
Мы сотрудничали с NBC,
дополняя информацию на
их вебсайте различными
виджетами для просмотра
видео, которые получили
более 206м просмотров от
80м пользователей по
всему миру
Наши системы соединяли
ТВ-гиды с официальным
Олимпийским календарем
Comcast, а также создали
возможность пользоваться
голосовым управлением,
чтобы определять песни в
различных соревнованиях
5 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
МЫ ― ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПОСТАВЩИК
МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Copyright © 2018 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
«Я НИКОГДА НЕ ВИДЕЛ ИССЛЕДОВАНИЯ
НАСТОЛЬКО БЛИЗКИМИ К СТРАТЕГИИ»
- ГРЕГ НУГЕНТ (GREG NUGENT)
ДИРЕКТОР БРЕНДА, МАРКЕТИНГА И КУЛЬТУРЫ. ОРГКОМИТЕТ
ОЛИМПИЙСКИХ И ПАРАЛИМПИЙСКИХ ИГР 2012 ГОДА В ЛОНДОНЕ
7 Cop
yri
gh
t ©
20
17
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
МЫ ПОМОГАЕМ РАЗВИВАТЬ
ПАРАЛИМПИЙСКОЕ ДВИЖЕНИЕ
Russia
18.7M
USA
26.8M
Brazil
22M
Columbia
8.7M
Argentina
6.9M
Australia
2.7M
Italy
9.3M
UK
11.6M
Spain
7.9 M France
9.3M
China
92.8M
India
4M
Japan
16.1M
South
Korea
2.8M
Saudi
Arabia
0.6M
ПОТЕНЦИАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО
БОЛЕЛЬЩИКОВ
8 Cop
yri
gh
t ©
20
17
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
ЛОМАЕМ СТЕРЕОТИПЫ БЛАГОДАРЯ
ГОЛОСУ БОЛЕЛЬЩИКОВ
БОЛЬШЕ СООТВЕТСТВУЕТ ПАРАЛИМПИЙСКИМ ИГРАМ БОЛЬШЕ СООТВЕТСТВУЕТ ОЛИМПИЙСКИМ ИГРАМ
КОММЕРЧЕСКИЕ АУТЕНТИЧНЫЕ НАПРЯЖЕННЫЕ
ЭНЕРГИЧНЫЕ
КОНКУРЕНТНЫЕ
ГЛОБАЛЬНЫЕ
ПОПУЛЯРНЫЕ С ИСТОРИЕЙ
ТРАДИЦИОННЫЕ
ПОЛИТИЧЕСКИЕ
КОРРУМПИРОВАННЫЕ
ВПЕЧАТЛЯЮЩИЕ
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ
СТРАСТНЫЕ
СОЦИАЛЬНЫЕ
УНИКАЛЬНЫЕ
ВДОХНОВЛЯЮЩИЕ
УДИВИТЕЛЬНЫЕ
ИНКЛЮЗИВНЫЕ
МНОГОНАЦИОНАЛЬНЫЕ
ИННОВАЦИОННЫЕ
УВАЖИТЕЛЬНЫЕ
СПРАВЕДЛИВЫЕ
ДОБРЫЕ
ДРУЖЕЛЮБНЫЕ
Copyright © 2018 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
«МЫ СТРЕМИМСЯ ПРЕДОСТАВИТЬ ЛУЧШЕЕ ДЛЯ
БОЛЕЛЬЩИКОВ, А НАШЕ ПАРТНЕРСТВО С NIELSEN
ПОМОГАЕТ ПРИНИМАТЬ РЕШЕНИЯ, НАЦЕЛЕННЫЕ НА
УЛУЧШЕНИЕ ОПЫТА БОЛЕЛЬЩИКОВ»
- МАРКО ВИЛЛИГЕР
ЗАМЕСТИТЕЛЬ ГЕНЕРАЛЬНОГО СЕКРЕТАРЯ ФИФА
10 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
11 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
МЫ ВЫХОДИМ ЗА РАМКИ ЧМ-2018
2015 2016 2017 2018
Brand Exposure Monitoring
/ Valuation (TV)
Sponsorship & Media
Sales Support
Brand Tracking Market
Research Study
Spectator Experience
Research Studies
Brand Exposure Monitoring
/ Valuation (Digital)
FIFA eWorld Cup (FIWC)
Survey
12 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
МЫ НЕ ПРОСТО ДЕЛАЕМ ОПРОСЫ, ХОТЯ
МЫ ДЕЛАЕМ МНОГО ОПРОСОВ
ЕВРОПА
67% АЗИЯ
78%
ЮЖНАЯ АМЕРИКА
84%
СЕВЕРНАЯ / ЦЕНТРАЛЬНАЯ
АМЕРИКА
61% АФРИКА / БЛИЖНИЙ ВОСТОК
64%
Источник: FIFA Brand Tracker Study, декабрь 2017; количество заявивших о вовлеченности в ЧМ 2018
13 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
МЫ ИЗУЧАЕМ РАЗНЫЕ ПРОФИЛИ
БОЛЕЛЬЩИКОВ И ИХ ПОВЕДЕНИЕ
88%
91%
91%
91%
90%
45%
52%
56%
52%
45%
73%
78%
78%
72%
68%
71%
78%
77%
70%
62%
УРОВЕНЬ ЗНАНИЯ УРОВЕНЬ ИНТЕРЕСА И ВОВЛЕЧЕННОСТИ
Спонтанное Подтвержденное Интерес Вовлеченность
ПОКОЛЕНИЕ Z
МИЛЛЕННИАЛЫ
«МОЛЧАЛИВОЕ
ПОКОЛЕНИЕ»
ПОКОЛЕНИЕ X
«БЕЙБИ БУМЕРЫ»
14 Cop
yri
gh
t ©
20
18
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny.
Co
nfid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry.
ВМЕСТЕ С БОЛЕЛЬЩИКАМИ МЫ
ПОМОГАЕМ СТРОИТЬ ЛУЧШЕЕ БУДУЩЕЕ
Глобальные стандарты
в футболе нужны для
того, чтобы обеспечить
прогресс и комфорт
игрокам по всему миру
Видеоассистент
судьи и подобные
технологии
помогут улучшить
игру в футбол
ФИФА должна
лидировать
продвижение новых
технологии и
инноваций в футболе
Мне было бы
интересно получать
больше статистики по
игрокам и их тактике во
время матча
83% 87%
81% 86%
80% 85%
65% 58%
Среднее по 24 странам Россия
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.