Leonid BURAN Bugaev

23.10.2011

Екатеринбург, Web2Win 2011

Мобильный маркетинг краткие тезисы

2015: как мы будем знакомиться

инфраструктура online:

15 лет: от НУЛЯ

до миллиардов

инфраструктура online:

что нас ждет в следующие 15 лет?

Google знает

Samsung знает

МОБИЛЬНОСТЬ

Определение МОБИЛЬНОСТИ

Академия Экспертов:

как запускать успешные бизнесы в онлайне

iPhone 12?

Ключевые тренды 2012:

Мобильные платежи

Ключевые тренды 2012:

Мобильные платежи

Ключевые тренды 2012:

Геолокация

Ключевые тренды 2012:

Мобильные сайты

Ключевые тренды 2012:

Small Business Apps

Сервисная модель бизнеса или продуктовая

Плюсы и минусы

Ваш клиент в мобильном маркетинге – это ВЕСЬ МИР. Иначе – нет смысла запускать здесь свое приложение или свой мобильный сайт

 "Первый, кто пробивает стену, всегда набивает шишки"

(Человек который изменил все – movie)

Интерактив

Давайте посчитаем:

железо

+

софт

+

система платежей

диванное потребление

на ходу и в режиме ‘развлечение’

‘ответь мне быстро’

‘развлеки меня’

мои области интереса

iPhone

iPad

notebooks

mobility

interfaces

interfaces

happiness

self-improvement

connections

knowledge

Range Rover

мобилизируй

Gartner's 2011 Hype Cycle Special Report Evaluates the Maturity of 1,900 Technologies

http

://w

ww

.ga

rtn

er.

com

/it/p

ag

e.js

p?

id=

17

63

81

4

Спасибо!

Leonid Buran Bugaev

www.fb.com/LBugaev

www.LBuran.ru

31Google confidential

31

{мобильные} истории успеха

Ticketsnow, Carphone Warehouse, и все-все-все

Анна Ященко, Google RussiaЛеонид Бугаев, Nordic Agency AB

32Google confidential

увеличение продаж билетов на концерты и мероприятия

m.ticketsnow.com

• TicketsNow: компания, работающая в области продаж билетов на спортивные мероприятия в США

• является частью Ticketmaster – лидера в продаже билетов на развлекательные мероприятия в США и Канаде

33Google confidentialGoogle confidential

33

посмотримна мобильный сайт!

http://m.ticketsnow.com

34Google confidentialGoogle confidential

34

простота – и действие

http://m.ticketsnow.com

35Google confidential

цель: увеличить конверсии с мобильных устройств

TicketsNow в Google AdWordsСтратегия:

•кампании для мобильных устройств на основе существующих AdWords кампаний

•объявления на мобильном поиске

•звонок по клику (Click-to-Call)

•тест на обычном сайте мобильный сайт

Результаты:

•коэффициент конверсии вырос на 50%

•продажи увеличились на 100%

•показатель ROI вырос на 30%

•средний чек увеличился на 8%

source: Google internal. Подробнее о Click-to-Call.

36Google confidential

История 2

37Google confidential

компания – продавец мобильных телефонов

Carphone Warehouse

• компания существет с 1989 года

• продает мобильные телефоны и аксессуары в Великобритании и Западной Европе

• аналог в России – Евросеть, Связной• количество торговых точек: 2,453• сразу после запуска мобильного сайта: 10%

посетителей сайта www.carphonewarehouse.com – мобильные посетители

38Google confidentialGoogle confidential

посмотрим на обычный сайт?http://www.carphonewarehouse.com/

39Google confidentialGoogle confidential

посмотрим на мобильный сайт?

m.carphonewarehouse.com

интерфейс ‘для одного пальца’: swipe

40Google confidentialGoogle confidential

40

цель: улучшить эффективность продажCarphone Warehouse в Google AdWords

Стратегия: короткие ключевые слова и фразы кл. слова в различных типах соответствия широкое соответствие дополнительные ссылки звонок по клику (Click-to-Call) расширение объявлений «Адреса»

Результаты:• 10% уникальных посетителей - пользователи мобильного сайта

• CPC дешевле на 36%

• CTR объявлений с дополнительными ссылками выше в 3 разаsource: Google internal.

41Google confidential

История 3

42Google confidential

42

забота о детях

Kiddicare.com

Компания - поставщик детских товаров

7% посетителей сайта компании – с мобильных устройств

Kiddicare.com – полная взаимозаменяемость ссылок в мобильной и ‘большой’ версии сайта

43Google confidential

43

Спасибо!