Леонид Бугаев (nordic agency ab), Мск: «Мобильные истории....
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Leonid BURAN Bugaev
23.10.2011
Екатеринбург, Web2Win 2011
Мобильный маркетинг краткие тезисы
2015: как мы будем знакомиться
инфраструктура online:
15 лет: от НУЛЯ
до миллиардов
инфраструктура online:
что нас ждет в следующие 15 лет?
Google знает
Samsung знает
МОБИЛЬНОСТЬ
Определение МОБИЛЬНОСТИ
Академия Экспертов:
как запускать успешные бизнесы в онлайне
iPhone 12?
Ключевые тренды 2012:
Мобильные платежи
Ключевые тренды 2012:
Мобильные платежи
Ключевые тренды 2012:
Геолокация
Ключевые тренды 2012:
Мобильные сайты
Ключевые тренды 2012:
Small Business Apps
Сервисная модель бизнеса или продуктовая
Плюсы и минусы
Ваш клиент в мобильном маркетинге – это ВЕСЬ МИР. Иначе – нет смысла запускать здесь свое приложение или свой мобильный сайт
"Первый, кто пробивает стену, всегда набивает шишки"
(Человек который изменил все – movie)
Интерактив
Давайте посчитаем:
железо
+
софт
+
система платежей
диванное потребление
на ходу и в режиме ‘развлечение’
‘ответь мне быстро’
‘развлеки меня’
мои области интереса
iPhone
iPad
notebooks
mobility
interfaces
interfaces
happiness
self-improvement
connections
knowledge
Range Rover
мобилизируй
Gartner's 2011 Hype Cycle Special Report Evaluates the Maturity of 1,900 Technologies
http
://w
ww
.ga
rtn
er.
com
/it/p
ag
e.js
p?
id=
17
63
81
4
Спасибо!
Leonid Buran Bugaev
www.fb.com/LBugaev
www.LBuran.ru
31Google confidential
31
{мобильные} истории успеха
Ticketsnow, Carphone Warehouse, и все-все-все
Анна Ященко, Google RussiaЛеонид Бугаев, Nordic Agency AB
32Google confidential
увеличение продаж билетов на концерты и мероприятия
m.ticketsnow.com
• TicketsNow: компания, работающая в области продаж билетов на спортивные мероприятия в США
• является частью Ticketmaster – лидера в продаже билетов на развлекательные мероприятия в США и Канаде
33Google confidentialGoogle confidential
33
посмотримна мобильный сайт!
http://m.ticketsnow.com
34Google confidentialGoogle confidential
34
простота – и действие
http://m.ticketsnow.com
35Google confidential
цель: увеличить конверсии с мобильных устройств
TicketsNow в Google AdWordsСтратегия:
•кампании для мобильных устройств на основе существующих AdWords кампаний
•объявления на мобильном поиске
•звонок по клику (Click-to-Call)
•тест на обычном сайте мобильный сайт
Результаты:
•коэффициент конверсии вырос на 50%
•продажи увеличились на 100%
•показатель ROI вырос на 30%
•средний чек увеличился на 8%
source: Google internal. Подробнее о Click-to-Call.
36Google confidential
История 2
37Google confidential
компания – продавец мобильных телефонов
Carphone Warehouse
• компания существет с 1989 года
• продает мобильные телефоны и аксессуары в Великобритании и Западной Европе
• аналог в России – Евросеть, Связной• количество торговых точек: 2,453• сразу после запуска мобильного сайта: 10%
посетителей сайта www.carphonewarehouse.com – мобильные посетители
38Google confidentialGoogle confidential
посмотрим на обычный сайт?http://www.carphonewarehouse.com/
39Google confidentialGoogle confidential
посмотрим на мобильный сайт?
m.carphonewarehouse.com
интерфейс ‘для одного пальца’: swipe
40Google confidentialGoogle confidential
40
цель: улучшить эффективность продажCarphone Warehouse в Google AdWords
Стратегия: короткие ключевые слова и фразы кл. слова в различных типах соответствия широкое соответствие дополнительные ссылки звонок по клику (Click-to-Call) расширение объявлений «Адреса»
Результаты:• 10% уникальных посетителей - пользователи мобильного сайта
• CPC дешевле на 36%
• CTR объявлений с дополнительными ссылками выше в 3 разаsource: Google internal.
41Google confidential
История 3
42Google confidential
42
забота о детях
Kiddicare.com
Компания - поставщик детских товаров
7% посетителей сайта компании – с мобильных устройств
Kiddicare.com – полная взаимозаменяемость ссылок в мобильной и ‘большой’ версии сайта
43Google confidential
43
Спасибо!