Biz, araştırmalarını yaptığımız şirketlerin kâr paylarını yükseltebilmeleri için doğru kararlara yönlendirecek bilgiler sunuyoruz.

Medya Araştırma ve Değerlendirme Raporları Tüm servislerimizden elde ettiğimiz verilerin rakipleriniz ile birlikte karşılaştırmalı analizlerini yaparız. Sektöründe başka hiçbir kuruluşun yapamadığı araştırmalar piyasa hakkında açık ve doğru bilgi içerir. İçinde bulunduğunuz sektörlerle ilgili olarak hazırlanan özet niteliksel medya analizi raporları işte bu analizlerden doğar. Bu raporlar ile, sektörün, kuruluş ve rakipleri bazında gündemini, niteliksel analizlerini elinizin altında bulacaksınız. Kurumunuzun içinde bulunduğu platform veya sektörde yer alan rakiplerin de iletişim stratejilerini takip ve analiz ediyoruz. PRNet araştırmalarının derinliği, müşterilerimizin ihtiyaçlarını karşılamada anahtar rolü oynadığı gibi, bilmek istedikleri tüm detayları da sağlar. Doğru hedefe yoğunlaşmış araştırmalar ile rakiplerinize karşı fark yaratırsınız.

Derinlik PRNet araştırmalarının derinliği, müşterilerimizin ihtiyaçlarını karşılamada anahtar rolü oynadığı gibi, bilmek istedikleri tüm detayları da sağlar. Doğru Bilgi Doğru bilgi piyasaları yönlendirir. Bu nedenle, PRNet araştırmacıları piyasaları harekete geçirebilecek noktalar üzerinde yoğunlaşırlar. Doğru hedefe yoğunlaşmış araştırmalar fark yaratır. Zamanlama Doğru bilgiyi almak her zaman yeterli olmayabilir. Şirketler, doğru bilgiye, doğru zamanda da ulaşmak durumundadır. PRNet, araştırmaları ile müşterilerine piyasaların reel durumu hakkındaki bilgileri en erken ve en hızlı bir şekilde vererek avantaj sağlar. Kesinlik Tecrübesiz araştırmacıların sık sık yaptıkları küçük hatalar, şirketlerin araştırma raporlarına olan inançlarını sarsar. PRNet araştırmacılarının doğru bilgiye ilk seferde ulaşabilmelerinin

yanı sıra her zaman doğru ve objektif bilgileri sunması bize duyulan güvenin temel nedenidir. Tek Olma Sektöründe başka hiçbir kuruluşun yapamadığı araştırmalar piyasa hakkında açık ve doğru bilgi içerir. PRNet olarak sektörümüzde lideriz çünkü biz sadece araştırma yapıyoruz. İşte bu nedenle de kulvarımızda en fazla bilgi ve teknik analiz imkanına sahip olan kuruluşuz. Araştırma Kapsamı PRNet geniş bilgi veritabanını, organizasyonların iş hedeflerine bağlı olarak zengin bir ürün gamı ile kullanıma sunar. PRNet'in medya ve alan araştırmaları, sürekli gelişen metodolojik bir altyapı ile kullanıcılarının amaçlarına en doğru biçimde ulaşabilmelerine olanak sağlayacak şekilde hazırlanır. Kurumların medya yansımaları, en yalın haliyle MAD Classic® ile sunulmaktadır. Organizasyonlar için basın yansımalarının hangi okur kitlesine ulaştığını öğrenmek de önem taşımaktadır. MAD Classic® çalışmasına okur verilerinin entegre edilmesiyle MAD Plus® raporu oluşturulur.

Belirli hedef kitlelere yönelik olarak basın çalışması yapan organizasyonlar ise yine bu hedef kitlelere yönelik olarak gerçekleştirilen MAD Kids® benzeri çalışmalardan yararlanmaktadırlar. Kimi organizasyonlar için basındaki yansımaları ölçerken, bunları reklam performanslarıyla karşılaştırmak da önem taşır. Reklam verilerini de içeren haber/yazı analizleri ise MAD Adback® çalışması ile kullanıcıların hizmetine sunulmaktadır. Organizasyonlar basın yansımalarının hedef kitleleri nezdindeki değişimini takip etmek ve

bunun organizasyonlarının imajlarına katkısını görmek istediklerinde ise, PRNet'in gelişkin Reputation Index® ve IBUS® çalışmalarından faydalanmaktadırlar. Türkiye'de medya araştırmalarının alan çalışmaları ile desteklenerek sunulduğu ilk çalışma olan Reputation Index®, organizasyona imajı ile ilgili genel trendi takip etme olanağı sağlarken, IBUS® organizasyonların imajları ile market araştırmalarını birlikte sunmaktadır. Doğru Teşhis PRNet tarafından medya ve alan araştırmalarında kullanılan metot ile yazılımlar, uluslararası düzeyde test edilmiş ve kabul görmüştür. Kalitatif medya araştırmalarında kullanılan Lore yazılımı, PRNet'in stratejik partneri olan Delahaye Medialink USA tarafından geliştirilmiş ve halen Arjantin, Avustralya, Kanada, Çin, Japonya, Yeni Zelanda, İspanya ve Uruguay gibi ya çok gelişmiş ya da geniş olan pazarlarda firmaların çözüm arayışlarında aktif olarak kullanılmaktadır. Aynı şekilde PRNet tarafından geliştirilen ve lisansı PRNet'e ait olan Dalian "Bilgi Üretim Sistemi" ve yazılımları da halen bu ülkelerde ve İngiltere'de başarıyla kullanılmaktadır. Analitik Danışma PRNet tarafından sunulan tüm hizmetler, esasında analitik bir danışmanlık çerçevesinde ele alınmaktadır.

Organizasyonların vizyon, amaç ve hedefleri analiz edildikten sonra belirlenen çerçeve içerisinde, amaç ve hedeflerinin gerçekleşebilmesi ve eşzamanlı olarak sosyal paydaşları (stakeholders) ile ilişkilerinin düzenlenmesi, analitik bir danışmanlığı gerektirmektedir. İşte bu aşamada PRNet'in "araştırmacı" kimliği ve çözüm yolları organizasyonların stratejik karar alma süreçlerinde destek olmaktadır.

Raporun Nitelikleri Raporlar hazırlanırken kullanıcıların ihtiyaçları sürekli olarak takip edilmektedir. PRNet’in rapor kullanıcıları ile kurduğu sıcak temas raporun niteliklerini belirlemektedir. Gündem Arşivi Raporlar Türkiye’nin ve kurumların içinde bulundukları platformun gündemini arşiv niteliğinde tutarak, kullanıcıların ileride daha kolay analizler yapabilmesine olanak sağlamaktadır.

Kurumsal Hafıza MAD raporları kurumların medya yansımaları kapsamındaki tüm etkinliklerini niceliksel ve içeriksel olarak takip etmekte ve bunları kayıt etmektedir. Bu özelliğiyle rapor kurumsal hafızanın önemli kayıtlarından birini oluşturmaktadır. Rakiplerin Stratejileri MAD raporları kurumların içinde bulundukları platform veya sektörde yer alan rakiplerin de iletişim stratejilerini takip ve analiz etmektedir. Böylelikle kurumların her türlü etkinliğinin rakipleri tarafından hangi araçlarla karşılandığı da kullanıcılar tarafından rahatlıkla değerlendirilebilmektedir. Özelleştirilebilme MAD raporları kurumların iş alanlarına ve hedeflerine göre özelleştirilebilmektedir. Raporun analiz çerçevesi ve vizyonu kurumların özelliklerine göre belirlenmektedir. Ayrıca yine kurumun iş alanının özelliklerine göre raporun kullanıcı dostu olabilmesine olanak sağlayacak terminolojik kıvraklık da sağlanabilmektedir.

Kullanılan metod, sınıflandırma sisteleri, analiz seviyesi, terminoloji, kullanıcıların raporu en seçik haliyle algılayabilmelerine olanak sağlayacak şekilde yeniden düzenlemektedir. Bu nedenle MAD kullanıcılarının çalışmanın ilk anından itibaren PRNet’i bir çözüm ortağı olarak görmeleri gerekmektedir. PRNet kullanıcıların sorun, ihtiyaç ve beklentilerini en yalın haliyle tanımlayabilmeleri için tam destek vermektedir. Hedeflerin Belirlenmesi MAD raporlarının kullanıcı için verimli bir ölçümleme aracı olabilmesi için, kurumun iletişim hedeflerinin iyi tanımlanması gerekmektedir. Kurumun içinde bulunduğu platform, varsa rakiplerine göre kendisini konumlandırması, erişilmek istenen kitlenin ve iş ortaklarının tanımlanması da hedeflerin belirlenmesinde belirleyici olmaktadır.

Yapısal olarak durum saptayıcı bir çalışma olan MAD raporlarının kurumun ileriye dönük stratejiler geliştirmesine de katkı sağlayabilmesinin yolu bu noktadaki başarıyla doğru orantılıdır. Medya Araştırma ve Değerlendirme Raporları Analizleri MAD Raporlarında yer alan analizler beş ana başlıkta toplanabilir. Bunlar:

Standart Analizler Niceliksel (Sayısal) Analizler Niteliksel (İçeriksel) Analizler Basın Analizleri Okur Analizleri

olarak adlandırılmaktadır.

Bu analizler topyekün basın yansımasının ölçümlenmesine olanak sağlayacaktır. MAD Reputation raporlarında ayrıca alan çalışması ile elde edilen verilere de yer verilmektedir.

Standart Analizler Kurumların basın yansımalarını temel sayısal verileri kullanarak özetleyen analizler bu bölümde yer almaktadır. Standart analizler aynı zamanda Üst Yönetim Raporunun da ayrılmaz bir parçasını oluşturmaktadır. Kurumların incelenen dönem için ve kümülatif olarak

Haber/yazı sayısı dağılımları Ulaştıkları tiraj Elde ettikleri erişime göre dağılımları Net Etkileri bazında dağılımları

bu analiz başlığı altında verilmektedir. Niceliksel Analizler Basın yansımasının formal özelliklerine değin analizler bu başlık altında yer almaktadır. Haber/Yazı Bazlı

Boyut analizleri Algı düzeyi analizleri

ile Firma Bazlı

Görünürlük analizleri Bahis ağırlığı analizleri

bu analiz başlığı altında verilmektedir. Niteliksel Analizler Kurumların basın yansımalarının içeriksel değerlendirmeleri bu başlık altında yer almaktadır. Sunum Biçimi Bazlı

Nitelik analizleri ile Haber/Yazı İçeriği Bazlı

Konu analizleri Olay analizleri Kavram ve Mesaj analizleri Alıntı analizleri

bu analiz başlığı altında verilmektedir. Basın Analizleri Kurumların yansımalarının yer aldığı basın organları ile ilgili analizler bu başlık altında yer almaktadır. Formal Olarak

Yayın formatı analizleri Sayfa tipi analizleri Yazı türü analizleri

ile Yayınlar Bazında

Medya Grubu analizleri Yayın ve Gazeteci/Yazar analizleri

bu analiz başlığı altında verilmektedir. Okur Analizleri Kurumların basın yansımaları ile eriştikleri kitlenin özellikleri ile ilgili analizler bu başlık altında yer almaktadır. Standart Olarak Erişilen Kitlenin

Cinsiyet analizleri Yaş grubu analizleri SES (Sosyo-Ekonomik Statü) analizleri

ile

Özel Alan Çalışmalarıyla Birlikte

Tüketim alışkanlıkları analizleri Kurumsal imaj değerlendirmeleri ile ilgili analizle

bu analiz başlığı altında verilmektedir. Sayısal Değerler MAD raporlarında yapılan analizlerin sunumunda çeşitli sayısal değerlerden yararlanılmaktadır.

Bu değerler basın yansımasının daha somut bir biçimde algılanmasına ve kurumların rakipleriyle birlikte karşılaştırmalar yapabilmelerine olanak sağlamaktadır. MAD raporlarında dört sayısal değer kullanılmaktadır. Bunlar;

Haber/Yazı Sayısı Tiraj Erişim ve Net Etki

olarak adlandırılmıştır.

Medya Araştırma ve Değerlendirme Raporları Piramidi

ÜST YÖNETİM BÖLÜMÜ

ÖZELLİKLERİ

Az zamanda okunabilir Özet analizler verilir

Üst yönetime sunulabilir

KULLANICILARI Az zaman ayıranlar

Bütünü spotta görmek isteyenler Özet grafiklere bakanlar

STRATEJİSTLER BÖLÜMÜ

ÖZELLİKLERİ

Zaman ayrılmalıdır Tüm detaylı analizleri içerir

KULLANICILARI

Çok zaman ayıranlar (1-2 gün) Bütünü her boyutta görmek

isteyenler Detaylı analiz tablolarını inceleyenler

Medya Araştırma ve Değerlendirme Raporları Tipleri

Yazılı Basın Raporları Executive Firmaların belirli bir dönem içinde elde ettikleri basın yansıması ile ilgili temel analizleri içerir. Classic Firmaların belirli bir dönem içinde elde ettikleri basın yansıması ile ilgili detaylı analizleri içerir. Plus Firmaların belirli bir dönem içinde elde ettikleri basın yansıması ile ilgili değerlendirmeleri, erişilen okur kitlesi ile ilgili demografik analizleri de içerecek şekilde sunar. Event Firmaların belirli bir dönem içinde ve belirli bir konuda elde ettikleri basın yansıması ile ilgili temel analizleri verir. Sector Firmaların belirli bir dönem içinde elde ettikleri basın yansıması ile ilgili detaylı analizleri rakipleri ve diğer sektör bileşenleriyle birlikte verir. Diğer Raporlar Visual Bu raporlar Firmaların belirli bir dönem içinde görsel basın aracılığıyla elde ettikleri yansıma ile ilgili analizleri sunar. Bunlar analiz seviyelerine göre Daily, Executive, Plus ve Event olarak adlandırılmıştır.

Araştırma Seviyesi

Kul

lanı

cı A

raştır

ma

Bilg

i Sev

iyes

i

I. SEVİYE II. SEVİYE III. SEVİYE IV. SEVİYE

Special Firmaların özel ihtiyaçlarına göre dizayn edilmiş niteliksel raporlardır. Kullanılan metodlara göre farklılaşan raporlar; Opinion, PressDigest ve Reputation olarak adlandırılmıştır. Metodoloji

Haber/Yazı Kaynağı Rapordaki değerlendirmelere dahil edilen Haber/Yazı’lar PRNet Üretim Departmanı tarafından kullanılan Dalian® programı ile elde edilir.

Haber/Yazı Seçimi Rapora dahil edilecek haber ve yazılar, firma ile yapılan görüşmeler sonucunda belirlenen analiz hedefleri doğrultusunda seçilmektedir. Aksi belirtilmedikçe haber niteliği taşımayan borsa bildirileri, İMKB verileri ve benzeri yazılar değerlendirmelere dahil edilmemektedir. Bu nedenle raporlarda firmalar için verilen Haber/Yazı sayıları kimi durumlarda toplam basın yansımasını oluşturan Haber/Yazı sayılarının altında olabilmektedir.

Değerlendirmeler Değerlendirmelere dahil edilen tüm haber ve yazılar niceliksel ve niteliksel olarak analiz edilmektedir. Niceliksel analizler kapsamında; firmaların Haber/Yazı, Tiraj, Erişim, Net Etki ve Sütun/Santim paylaşımı gibi sayısal karşılaştırmalarına yer verilmekte, ayrıca formal ve görsel analizler yapılmaktadır. Niteliksel analizler kapsamında ise okuyucu grupları tarafından değerlendirilen haber/yazıların konusu, mesajları, niteliği ve alıntıları analiz edilmektedir.

Ayrıca rapor tipine göre Haber/Yazı’ların yer aldığı basın organlarına değin analizler ile bu araçlarla erişilen kitleye değin okur analizleri de verilmektedir.

Yazılım Değerlendirmelerin yapılması sırasında PRNet tarafından Delahaye Medialink USA lisanslı “Lore® Data Analysis System v2.5” medya analizi yazılımı kullanılmaktadır. LoreSetup modülü kullanılarak her firma için, ihtiyaçlarına uygun olarak veritabanı dizayn edilmektedir. Analizler, LoreDMS32 modülü ile veritabanına aktarılmaktadır. LoreTools ile gerçekleştirilen veri kontrollerini takiben tablolaştırma çalışması, LoreDAS modülü kullanılarak gerçekleştirilmektedir.

SÖZLÜK

Algı Gücü

(Kalitatif Analiz) - Fiziksel büyüklüğün yanı sıra bu büyüklüklerden de bağımsız olarak, haberin bulunduğu sayfa, sayfadaki konumu ve sayfada bulunan diğer haberlere göre değerlendirilmesi ile ilgili yapılan görsel bir analizdir. Değerlendirmeyi kalitatif hale getiren özellik fiziksel büyüklüklerle sınırlı tutulmamasıdır. Fiziksel olarak küçük olabilen bir haber, bulunduğu sayfa veya içinde kullanılan görsel ögeler itibariyle “Yüksek Algı”lı olarak kabul edilebilir.

Alıntı

(Alıntı Analizi) - Görüşleri aktarılan kişilerdir.

Alıntı İlişkisi/Unvanı

(Alıntı Analizi) - Görüşleri aktarılan kişinin incelenen öge ile ilişki biçimi veya unvanıdır.

Alıntı Konusu (Alıntı Analizi) - Görüşleri aktarılan kişinin konuşmasının baskın unsurlara göre sınıflandırmasıdır.

Alıntı Niteliği (Alıntı Analizi) - Görüşleri aktarılan kişilerin, incelenen ögelerle ilgili açıklamalarının okuyucu algısı bazında niteliksel değerlendirmesidir.

Alıntı Tipi (Alıntı Analizi) - Görüşleri aktarılan kişilerin genel değerlendirilmesine olanak sağlayacak şekilde gruplandırılmasıdır.

Alt Konu

(İçerik Analizi) - İncelenen ögelerin içinde bulunduğu platforma özgü, “Konu”ların daha net bir şekilde algılanmasına olanak sağlayacak şekilde kategorize edilmiş alt ayrımlardır.

Altta

(Görünürlük) - İncelenen ögelerin unvanlarının (varsa görsel malzeme çıkartıldıktan sonra geriye kalan kısmı) metnin fotografik olarak %60'lık alt kısmında yer almasıdır.

Bahis Ağırlığı

(Kalitatif Analiz) - İncelenen ögelerin, değerlendirmeye dahil edilen haber/yazının metin kısmında bahsedilme oranına göre analiz edilmesidir. Bahis ağırlığı değerlendirmesi, görsel malzemeden bağımsız yapılmaktadır.

Baskın

(Bahis Ağırlığı) - Değerlendirmeye alınan haber/yazı metninin büyük bölümünün incelenen öge ile ilgili olmasıdır. Ayrıca, metin içinde farklı ögelerden de bahsedilebilir.

Başlık/Alt Başlık

(Görünürlük) - İncelenen ögelerin unvanlarının haber/yazının ana başlığında veya metin içinde ayırt edilebilir biçimde stil farklılığı bulunan alt başlıklarında yer almasıdır.

Birim Reklam Bedeli

(Sayısal Katsayı) - Yayınların reklam tarifelerine göre gazeteler için birim (st x cm) veya dergiler için birim sayfa reklam bedelinin TL veya USD karşılığıdır. Bu değer, "Reklam Eşdeğeri"nin hesaplanmasında kullanılır. Raporlarda yapılan hesaplamalar sırasında, reklam tarifelerindeki periyodik veya bölgesel ya da özel anlaşmalardan

kaynaklanan indirimler dikkate alınmamaktadır.

Büyük Haber

(Haber Boyutu) - İncelenen haber/yazı, sayfanın en az 1/4'ünü kapsayacak büyüklükte veya sayfada bulunan diğer haberlere oranla okurun daha çok dikkatini çekecek şekilde ya da büyüklükte olmasıdır.

Cinsiyet Dağılımı

(Okur Analizi) - İncelenen ögelerin bahislerinin geçtiği haber/yazıların yer aldığı yayınların okurlarının, cinsiyet dağılımı bazında erişilen kitlenin analizidir.

Dengeli

(Bahis Ağırlığı) - Değerlendirmeye alınan haber/yazı metninde incelenen ögelerin birden fazlasından eşit olarak bahsedilmesi durumudur. Bu arada, metin içinde farklı ögelerden çeşitli derecelerde de bahsedilebilir.

Dergi Sayfa Sayısı

(Sayısal Değer) - İncelenen ögenin bahsinin geçtiği haber ve yazıların, yayın içinde kapsadığı alanın sayfa karşılığını veren değerdir. Sayfa yalnızca dergilere özgü bir değerdir. Gazeteler için sayfa hesaplaması yapılamaz. (1 sayfa = Tam Sayfa; 1/2 Sayfa = Yarım Sayfa) demektir.

Detaylı Görsel Malzeme

(Görsel Analiz) - Değerlendirilen görsel malzemelerin içeriklerinin kolaylıkla anlaşılabilmesini sağlayan detaylı açıklamalardır.

DPC

(Genel Bilgi) - (Digital Press Clipping = Dijital Basın Takibi) PRNet tarafından incelenen ögeler ile ilgili haber ve yazıların tesbit edilerek servis edilmesine olanak sağlayan üretim sisteminin genel adıdır.

Düşük Algı (Algı Gücü) - İncelenen haber/yazının okurun dikkatini çekme olasılığı çok düşük olacak şekilde bir konuma ve büyüklüğe sahip olmasıdır.

Erişim

(Sayısal Değer) - Yayınların tirajlarından hareketle fiziksel olarak ulaşma olasılığı olan okuyucu sayısını veren bir değerdir. "Tiraj"ın "Okur Katsayısı" ile çarpılmasıyla elde edilir.

Etki Skoru

(Sayısal Değer - Kalitatif Sayısal Katsayı) - İncelenen ögenin haberdeki "Görünürlüğü" ile "Bahis Ağırlığı"na ve haberin "Algı Gücü"ne göre belirlenen çarpım katsayısıdır. Etki skoru "Net Etki"nin hesaplanması sırasında kullanılmaktadır. Aynı haber/yazı içerisinde incelenen her bir ögenin etki skoru farklı olabilir. Etki skoru 1,00 ile 0,01 arasında 60 farklı katsayı ile ifade edilmektedir.

Firmaya Özel (Bahis Ağırlığı) - Bkz. "Özel Haber"

Formal Analiz (Genel Bilgi) - Basın yansımasını, ağırlıklı olarak yayınlara bağlı fiziksel ölçüm ve değerlendirmelerle sunan analizlerdir.

Fotoğraf / Fotoğraf Altı

(Görünürlük) - İncelenen ögelerin unvan veya logolarının haber/yazı ile ilişkili "Görsel Malzeme"de yer almasıdır.

Gazete / Dergi (Basın Analizi) - Yayının kapak ismidir.

Gazeteci/Yazar (Basın Analizi) - Değerlendirmeye alınan haber/yazıyı hazırlayan kişidir.

Görsel Malzeme

(Görsel Analiz) - Haber ve yazılarda kullanılan görsel malzemelerin daha sonra yapılacak analizleri kolaylaştıracak şekilde sınıflandırılmasıdır.

Görünürlük

(Görsel Analiz) - İncelenen ögelerin unvanlarının veya logolarının değerlendirilen haber/yazılarda okur tarafından ilk olarak hangi bölgede görülebildiğinin analiz edilmesidir. Görünürlük fotografik bir analizdir. İncelenen öge, haber/yazıda birden çok yerde görülebilir.

Haber Boyutu

(Kantitatif Analiz) - Haberin fiziksel büyüklüğünün göreceli olarak ifade edilmesine olanak sağlayan analizlerdir. Haber boyutu metrik bir ölçümleme değildir. Metrik olarak birbirinin aynı ölçüde olan iki haberin boyut değerlendirmesi, gazete veya dergi için farklılık gösterebilmektedir. Bu durumda gazete ve dergilerin sayfa büyüklüklerinin birbirinden farklı olması etkindir. Ayrıca boyut değerlendirmesinde incelenen haber/yazı ile birlikte sayfada bulunan diğer haber/yazıların büyüklükleri de etkilidir.

Haber/Yazı Sayısı

(Sayısal Değer) - İncelenen ögelerin bahislerinin geçtiği haber ve yazıların sayısıdır.

İncelenen Öge

(Genel Bilgi) - Haber ve yazıların analizleri sırasında değerlendirmelere ve rapora temel oluşturan kurum, firma, marka, belirli bir olay veya kişidir.

Kalitatif Analiz

(Genel Bilgi) - Basın yansımasını içeriksel olarak veren analizlerdir.

Kantitatif Analiz

(Genel Bilgi) - Basın yansımasını sayısal olarak veren analizlerdir.

Kavram (İçerik Analizi) - İncelenen ögelere veya içinde bulundukları platforma özgü ve konu veya alt konu kategorizasyonları ile açıklanamayacak

unsurların ifade edilmesine olanak sağlayan sınıflandırmalardır.

Kısa Bahis

(Bahis Ağırlığı) - Değerlendirmeye alınan haber/yazı metninde incelenen ögeden en çok iki cümle ile bahsedilmesi halidir. Metin içinde farklı ögelerden çeşitli derecelerde bahsedilebilir.

Konu

(İçerik Analizi) - Haber veya yazının ana konusunun PRNet tarafından geliştirilen konu matrisindeki karşılığıdır. Matriste yer alan başlıca konular (Kurumsal, Sektörel, Ticari Etkinlikler, Ürün/Hizmet, Sponsorluklar, Ortak/Çalışan, Sosyal Etkinlikler, İnsan Kaynakları...) olarak belirlenmiştir.

Küçük Haber

(Haber Boyutu) - İncelenen haber/yazının sayfanın 1/6'sından daha küçük veya sayfada yer alan diğer haberlere oranla okurun dikkatini daha az çekecek şekilde olmasıdır.

Medya Grubu (Basın Analizi) - Yayının dahil olduğu yayın grubudur.

Mesaj

(İçerik Analizi) - İncelenen ögelerin, basın yansımaları aracılığıyla (bilinçli ve formüle edilmiş olarak) hedef kitlelerine aktarmak istedikleri iletilerdir.

Negatif Haber

(Niteliksel Analiz) – Okuyucunun, incelenen öge (kişi, kurum v.b.) ile mal veya hizmet alışverişinde bulunması isteğini kısmen ya da tamamen ortadan kaldıran, yine incelenen öge hakkında olumsuz bir imaja sahip olmasına neden olan ve yarattığı bu etki sayesinde telafisi güç olan yazılardır.

Net Etki

(Sayısal Değer) - İncelenen ögelerin bahsinin geçtiği haber ve yazıların okurlar tarafından algılanma ve okunma olasılığına göre; "Erişim" sayısının "Etki Skoru" ile çarpılmasıyla elde edilen sayısal değerdir. Bu nedenle, aynı haber/yazı içinde incelenen her bir ögenin net etki değeri farklı olabilir.

Normal Algı

(Algı Gücü) - İncelenen haber/yazının gerek bulunduğu sayfa ve konumu gerekse de sayfada bulunan diğer haberlere oranla okurun dikkatini çekme olasılığının eşit değerde olmasıdır.

Nötr Haber (Niteliksel Analiz) – Sadece bilgi aktaran ve/veya eşit ağırlıkta hem pozitif hem de negatif görüşlere dengeli bir biçimde yer veren yazılardır.

Okur Katsayısı (Sayısal Katsayı) - Delahaye Medialink USA tarafından yapılmış çeşitli

araştırmalar sonucunda, gazete ve dergilerin ortalama okuyucu sayılarının farklılık gösterdiği belirlenmiştir. Buna göre, gazeteleri ortalama üç ve dergileri ise ortalama dört kişinin okuduğu tesbit edilmiştir. Okur katsayısı "Erişim"in hesaplanması sırasında kullanılmaktadır.

Olay

(İçerik Analizi) - Değerlendirmeye alınan haber/yazının hazırlanmasına esas oluşturan ana etkinliğin/gelişmenin kategorize edilmeksizin açık ve anlaşılır biçimde adlandırılmasıdır.

Ortalama Haber

(Haber Boyutu) - İncelenen haber/yazı, yayınlandığı sayfanın en az 1/6'sını kapsayacak bir şekilde veya sayfada bulunan diğer haberlerle yaklaşık olarak eşit büyüklüktedir.

Özel Haber

(Bahis Ağırlığı) - Değerlendirmeye alınan haber/yazı metninin tamamının, incelenen ögelerden yalnızca biri ile ilgili olmasıdır. "Firmaya Özel" olarak da adlandırılabilir.

Pozitif Haber

(Niteliksel Analiz) - Okuyucunun incelenen öge (kişi, kurum v.b.) ile mal veya hizmet alışverişinde bulunması isteğini oluşturan ve/veya yine incelenen öge hakkında olumlu bir imaja sahip olmasını sağlayan yazılardır.

Reklam Eşdeğeri

(Sayısal Değer) - İncelenen ögelerin pozitif olarak yer aldığı haber ve yazıların "Sütun x Santim" değerinin "Etki Skoru" ve "Birim Reklam Bedeli" ile çarpılmasıyla elde edilen sayısal değerdir. Bu değer TL veya USD olarak verilebilir.

Sayfa Tipi (Basın Analizi) - Değerlendirmeye alınan haber/yazının bulunduğu sayfanın ana içeriğidir. (Kapak, Haber, Ekonomi v.b.)

Sayısal Değer

(Sayısal Analiz) - Sayısal değerler, PR Net raporlarında yapılan çeşitli analizleri somutlaştırarak kullanıcının bilgisine sunmak ve değerlendirmelerini kolaylaştırmak amacıyla kullanılmaktadır.

Sayısal Nitelik

(Niteliksel Katsayı) - Niteliksel değerlendirmenin sayısal olarak ifade edilmesine olanak sağlayan bir değerdir. Sayısal nitelik -2 ile +2 arasında 5 farklı katsayı ile ifade edilmektedir.

SES Dağılımı

(Okur Analizi) - İncelenen ögelerin bahislerinin geçtiği yayınların okurlarının, SES (Sosyo-Ekonomik Statü) grupları bazında dağılımına göre erişilen kitlenin analizidir.

Standart

Analiz (Genel Bilgi) - Belirli bir döneme ait basın yansımasını veya dönemlerarası trendleri temel sayısal veriler ile ifade eden analizlerdir.

Sütun/Santim

(Sayısal Değer) - İncelenen ögenin bahsinin geçtiği haber ve yazıların, yayın içinde kapsadığı alanın “sütun x santim” karşılığını veren değerdir. “Sütun x santim” yalnızca gazetelere özgü bir değerdir. Dergiler için “sütun x santim” hesaplaması yapılamaz. (1 st x cm = 3,8 cm2)'dir.

Tiraj (Sayısal Değer) - Gazete ve dergilerin baskı sayısıdır. Yayınların reel satış sayıları tirajlarının altında olabilir.

Üstte

(Görünürlük) - İncelenen ögelerin unvanlarının (varsa görsel malzeme çıkartıldıktan sonra geriye kalan) haber/yazının metin bölümünün fotografik olarak %40'lık üst kısmında yer almasıdır. %60'lık alt kısımda yer almasına karşın incelenen ögenin unvanı dikkat çekecek stil farklılığı ile (bold v.b.) yer alıyorsa “üstte” olarak kabul edilebilir.

Yalnızca Ad/Unvan

(Bahis Ağırlığı) - Değerlendirmeye alınan haber/yazı metninde incelenen ögeden bahseden cümle olmaması halidir. Ancak, bu öge gerek metinde gerekse de görsel malzemede unvanı veya logosuyla yer alabilir. Metin içinde farklı ögelerden çeşitli derecelerde bahsedilebilir.

Yalnızca Firma Adı

(Bahis Ağırlığı) - Bkz. "Yalnızca Ad/Unvan"

Yaş Dağılımı (Okur Analizi) - İncelenen ögelerin bahislerinin geçtiği yayınların okurlarının, cinsiyet bazında dağılımına göre erişilen kitlenin analizidir.

Yayın Eğilimi

(Basın Analizi) – Yayının, yayın çizgisinden hareketle belirlenen eğilimine göre sınıflandırılmasıdır. (Liberal, Merkez-Sağ, Milliyetçi-Muhafazakar v.b.)

Yayın İçeriği

(Basın Analizi) - Yayınların ağırlıklı olarak yer verdikleri konulardan hareketle sınıflandırılmasıdır. (Politika, Ekonomi, Spor, Kadın, Dekorasyon v.b.)

Yayın Kapsamı

(Basın Analizi) – Yayının dağıtım alanına göre sınıflandırılmasıdır. (Ulusal, Bölgesel, Yerel v.b.)

Yayın Periyodu

(Basın Analizi) – Yayının sayılarının tekrar edilme aralığına bağlı olarak

sınıflandırılmasıdır. (Günlük, Haftalık, Aylık v.b.)

Yayın Türü (Basın Analizi) – Yayının genellikle format özelliklerinden hareketle ayırt edilebilen türüdür. (Gazete, Dergi, Bülten, Yıllık v.b.)

Yüksek Algı

(Algı Gücü) - İncelenen haber/yazının, okurun dikkatini çekebilecek bir sayfada ya da konumda bulunması veya görsel malzemelerle desteklenerek, sayfada bulunan diğer haberlere oranla göze çarpacak şekilde sunulmasıdır.

Z Score Analizi

(Niteliksel Analiz) – Değerlendirme yapılan dönem içerisinde incelenen firmaların, basın yansıması performansının averaj değerler üzerinden karşılaştırılarak konumlandırılmasıdır.

PRNet Halkla İlişkiler Araştırma ve Değerlendirme Hizmetleri A.Ş. Spring Giz Plaza, B Blok, No:17-18, Maslak 34398, İstanbul, Türkiye

Tel: +90 (212) 328 18 09 Faks: +90 (212) 328 18 07, www.prnet.com.tr, info@prnet.com.tr

Bu dokümanda yer alan tüm bilgiler PRNet Halkla İlişkiler Araştırma ve Değerlendirme A.Ş’ye aittir. Yazılı izin alınmaksızın kopyalanamaz, dağıtılamaz, hiçbir mecrada kullanılamaz.