Презентация Дмитрия Пархоменко на myvideoday от mail.ru group
TRANSCRIPT
![Page 1: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/1.jpg)
Рынок видеорекламы:
цифры, прогнозы
развития, новые
форматы и технологии
Дмитрий Пархоменко,
Dentsu Aegis Network
16 Марта 2017
![Page 2: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/2.jpg)
6.3 млрд.
Объем рынка видео рекламы в 2016 году по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка
![Page 3: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/3.jpg)
Name Surname,
Company
data
Объем рынка видео рекламы по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка
2015 2016 2017 2018
5.3млрд.
6.3млрд.
7.6млрд.
8.7млрд.
+ 19% + 21% + 14%
![Page 4: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/4.jpg)
Name Surname,
Company
data
Объем рынка видео рекламы по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка
2015 2016 2017 2018
5.3млрд.
6.3млрд.
7.6млрд.
8.7млрд.
+ 19% + 21% + 14%
4%ДОЛЯ ВИДЕО РЕКЛАМЫ ОТНОСИТЕЛЬНО БЮДЖЕТОВ НА ТВ РЕКЛАМУ
![Page 5: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/5.jpg)
TITLE
Name Surname,
Company
data
Видео реклама обладает более высоким качеством контакта, чем ТВ
Спонтанное
знание рекламыПозитивные эмоции
после рекламы
1 1
1,541,14
1
1,27
Знание рекламы
с подсказкой
1
1,06
Намерение
купить
Источник: VIDEO INDUSTRY RESEARCH (Publicis Media, Google, Vi IMHO, GPMD, Rambler &Co)
![Page 6: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/6.jpg)
4119РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
![Page 7: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/7.jpg)
4119
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ
2032[49%]
ТВ РЕКЛАМУ
2577[62%]
ВИДЕО
![Page 8: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/8.jpg)
4119
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ
2032[49%]
ТВ РЕКЛАМУ
2577[62%]
ВИДЕО
490[11%]
ТВ + ВИДЕО
![Page 9: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/9.jpg)
Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10[30%]
от ТВ инвентаря
100%Использовали“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
![Page 10: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/10.jpg)
Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10[30%]
от ТВ инвентаря
ТОП 50[67%]
от ТВ инвентаря
100%Использовали“ТВ + Видео”
90%Использовали“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
![Page 11: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/11.jpg)
Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10[30%]
от ТВ инвентаря
ТОП 50[67%]
от ТВ инвентаря
ТОП 100[83%]
от ТВ инвентаря
100%Использовали“ТВ + Видео”
90%Использовали“ТВ + Видео”
91%Использовали“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
![Page 12: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/12.jpg)
Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями
ТОП 10[30%]
от ТВ инвентаря
ТОП 50[67%]
от ТВ инвентаря
ТОП 100[83%]
от ТВ инвентаря
ТОП 500[99%]
от ТВ инвентаря
100%Использовали“ТВ + Видео”
90%Использовали“ТВ + Видео”
91%Использовали“ТВ + Видео”
62%Использовали“ТВ + Видео”
Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
![Page 13: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/13.jpg)
Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы
Кросс-платформенное планирование
МОДЕЛЬ INCREMENTAL
REACH
9% рекламодателей из ТОП 100
![Page 14: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/14.jpg)
Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы
Кросс-платформенное планирование
Video-firstпланирование
МОДЕЛЬ INCREMENTAL
REACH
9% рекламодателей из ТОП 100
ПЕРЕХОД «НЕБОЛЬШИХ» РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ С ТВ
В ВИДЕО
Рекламодатели из ТОП 100-500
![Page 15: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/15.jpg)
Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы
Кросс-платформенное планирование
Мульти-экранноепланирование
Video-firstпланирование
МОДЕЛЬ INCREMENTAL
REACH
9% рекламодателей из ТОП 100
ПЕРЕХОД «НЕБОЛЬШИХ» РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ С ТВ
В ВИДЕО
Рекламодатели из ТОП 100-500
ПОСТРОЕНИЕ ПЕРЕСЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ
МЕДИА-КАНАЛОВ
Рекламодатели из ТОП 10 – ТОП 100
![Page 16: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/16.jpg)
Развитие не возможно без повышения ЭФФЕКТИВНОСТИ
ДЛЯ КОТОРОГО НЕОБХОДИМА СОВМЕСТНАЯ РАБОТАРЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, АГЕНТСВ И ПЛОЩАДОК
ФОРМАТЫКАЧЕСТВО КОНТАКТА
КОНТЕНТРЕЛЕВАНТНОСТЬ
КОНТАКТА
![Page 17: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/17.jpg)
ТРЕНДЫ 2017 ГОДА:• ИЗМЕРЕНИЕ VIEWABILITY СТАНОВИТСЯ СТАНДАРТОМ• ПЕРЕХОД К ПРОДАЖЕ ВИДИМЫХ ПОКАЗОВ
КАЧЕСТВО КОНТАКТА
![Page 18: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/18.jpg)
ФОРМАТЫ
ВЫ ВСЕ ЕЩЕ ИСПОЛЬЗУЕТЕ ТВ РОЛИКИ В ИНТЕРНЕТ?
![Page 19: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/19.jpg)
ФОРМАТЫ
Видео-хостинги
![Page 20: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/20.jpg)
ФОРМАТЫ
ОптимизацияДосмотров /
VTRВидео-хостинги
![Page 21: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/21.jpg)
ФОРМАТЫ
ОптимизацияДосмотров /
VTR
Использование интерактивов
Видео-хостинги
![Page 22: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/22.jpg)
ФОРМАТЫ
Соц. сети
![Page 23: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/23.jpg)
ФОРМАТЫ
Выключенный звук
Меньшее время контакта с
аудиторией
Возможность «выключить» не
любимую рекламу
Соц. сети
![Page 24: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/24.jpg)
ФОРМАТЫ
Выключенный звук
Меньшее время контакта с
аудиторией
Возможность «выключить» не
любимую рекламу
Соц. сети
![Page 25: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/25.jpg)
КОНТЕНТ
“Share of video viewing” по годам, источник TNS/MediaScope
2005 20162010
Большая тройка ТВ каналов
Контентные ТВ каналы
Онлайн видео
Кабельное / спутниковое ТВ
![Page 26: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/26.jpg)
КОНТЕНТ
ПРОСМОТР ТВ КАНАЛОВ В
ПРИЛОЖЕНИЯХ
ПРОСМОТР ТВ КАНАЛОВ НА КРУПНЫХ
ИНТЕРНЕТ ПОРТАЛАХ
![Page 27: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/27.jpg)
РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТАКТА
![Page 28: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/28.jpg)
РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТАКТА
![Page 29: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/29.jpg)
PEOPLE BASED MARKETING
#1ЕДИНЫЙ ВЗГЛЯД НА АУДИТОРИЮ
#2КАСТОМНЫЕ СЕГМЕНТЫ
#3ДИНАМИЧЕСКИЕ
КРЕАТИВЫ
![Page 30: Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042611/58ef725e1a28ab1a788b4607/html5/thumbnails/30.jpg)
СПАСИБО