мобильная реклама вконтакте. mobile developer & business day belarus...
DESCRIPTION
о возможностях мобильной рекламы социальной сети для продвижения приложений на базе iOS и AndroidTRANSCRIPT
Мобильная реклама ВКонтакте
Мобильная реклама — интерактивный баннер в мобильной новостной ленте пользователя в приложениях ВКонтакте на базе iOS и Android, а также в мобильной версии сайта — m.vk.com.
Что такое мобильная реклама?
Из чего состоит формат? ▪ заголовок — 25 символов; ▪ описание — 90 символов; ▪ баннер — 600×336; ▪ рейтинг приложения; ▪ кнопка установки.
Требования к формату
1. Допустима реклама только мобильных приложений; 2. Модель оплаты — за просмотры (CPM) по аукционной модели; 3. Размещение в рамках общего кабинета таргетированной рекламы;
4. Доступны все таргетинги десктопной рекламной платформы — более 20;
5. Поддержка трекинговых ссылок от мобильных систем аналитики: AppsFlyer, Adjust, MobileAppTracking и других.
Ключевые факты
5
Таргетинги
Демография География Образование Интересы Ретаргетинг
Дни рождения Устройства Поведение Миграция Системы
iOS
Мобильная аудитория
7
Мобильные пользователи, млн
Источник: LiveInternet, май 2012 — октябрь 2014, весь мир, млн пользователей
19,5
9,7
0
5
10
15
20
Май 2012 Сентябрь 2012 Январь 2013 Май 2013 Сентябрь 2013 Январь 2014 Май 2014 Сентябрь 2014
29,2 мобильных пользователей
Источник: LiveInternet, октябрь 2014, млн пользователей
1,7 млн пользователей из Белоруссии
Источник: ВКонтакте, октябрь 2014, млн пользователей
10Источник: ВКонтакте, октябрь 2014, Россия, млн пользователей
Демография, Россия, млн
12–17
18–24
25–34
35+0,51
1,95
1,58
1
0,4
1,25
1,42
0,83
Мужчины Женщины
12–17
18–24
25–34
35+1,31
3,53
3,32
2,66
1,14
3
3,38
2,26
iOS Android
11Источник: ВКонтакте, октябрь 2014, Белоруссия, тыс пользователей
Демография, Белоруссия, тыс
12–17
18–24
25–34
35+7,1
36,1
39,7
23,8
6,1
30
41
21
Мужчины Женщины
12–17
18–24
25–34
35+55,3
226,5
281,8
241,4
46,9
190,1
262,2
207,8
iOS Android
12
Десктопы против мобильных устройств
Источник: ВКонтакте, сентябрь 2014, млн пользователей
Desktop 36 %
Mobile 35 %
Desktop & Mobile 29 %
13
Тенденция
Источник: LiveInternet, октябрь 2014, млн пользователей
0
5
10
15
20
Май 2012 Сентябрь 2012 Январь 2013 Май 2013 Сентябрь 2013 Январь 2014 Май 2014 Сентябрь 2014
Результаты
$0,4015
Средняя стоимость CPI
3 %16
Средний CTR
17
Кейс: «Relax — афиша и кафе Минска»
Обзор: ▪ Relax.by — городской гид по местам
и событиям; ▪ ARTOX media — digital-агентство
с офисами в Москве и Минске
Результат: ▪ Средняя стоимость установки: $0,42 ▪ CTR: 2,46 % ▪ Установок: 2 746
Подведём итог
19
Мобильная реклама ВКонтакте: ▪ идеально походит для продвижения приложений; ▪ доступ к огромной аудитории; ▪ низкая стоимость CPI и высокий CTR; ▪ поддержка популярных систем мобильной аналитики.
Подведём итог
ВКонтакте с вами [email protected]