MINIBANDA.RU

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

План презентации

• Почему SEO ?• Case• Выводы

Электронный дневник ребенка

 Социальная сеть для родителей

Изменения в стратегии

• Лиды• Регистрация ->

Заказ альбома• Контекст понятен• Тизеры эффективны

• Люди• Медийная модель• Важен размер

аудитории• Важна заметность

проекта

Почему поисковый маркетинг ?

1. Для поиска информации по нашим тематикам аудитория активно использует поиск

2. Органичная модель: Поиск -> Результаты поиска -> Контент на сайте

Источники нового трафика

Минибанда

Контекст

Поиск Тизерные сети

Соц.сети

Статистика

• > 2 млн. переходов с поисковых систем за 2010г.• 400,000 посещений/месяц• Первая десятка выдачи по оптимизируемым

запросам (Яндекс, Google)

Стоимость клика

Минибанда

Контекст3 руб

Отказы 50%

Поиск0,2 руб

Отказы 40%Тизеры0,8 руб

Отказы 60%

Стоимость зарегистрированного пользователя

Минибанда

Контекст$1,9

Поиск$2

Тизеры$1,5

Аудитории vs регистрации

Поиск Тизерые сети Контекст0

50

100

150

200

250

ПосетителейРегистраций

Post click анализ

Поисковый трафик

Оптимизированный контент

Беременность Выбор имени

Органичный контент

Заметки пользователей

Оптимизированный контент

• Высокочастотные запросы• Возможность сегментирования по

группам запросов• 2 страницы за сессию

Пользовательский контент

• Невозможность сегментирования по запросам

• 7 страниц за сессию

Сегментация в действии

2% регистраций4% пользуются

Сегментация - результаты

• Процент отказов по поисковому трафику упал с 70% до 40%

• Количество регистраций увеличилось в 4 раза

Выводы

• Оценивать целесообразность и эффективность поисковой оптимизации нужно для каждой конкретной ситуации

• Необходимо четко представлять логику поведения пользователя

• Нужно давать пользователю то, что он ищет а не стремится превратить его в покупателя

Спасибо

Антон Бояринов

antonbo@gmail.com