Автоматизация рекламных кампаний во ВКонтакте и...
DESCRIPTION
Презентация с секции по таргетированной рекламе RIW 2013TRANSCRIPT
Вся правда об автоматизации рекламы в социальных сетях
и как она может помочь вашему бизнесу
2
Стандартный интерфейс ВКонтакте
3
Стандартный интерфейс Таргет.Mail.ru
Когда мы начинаем рассматриватьдетали, восприятие меняется
4
5
Аудитория описывается множеством способов
Образование
Интересы
Гео
Устройства
Путешествия
Сотни вариантов таргетингов!
6
Представьте, что вы работаетев 13 регионах России
7
Аудитория
Волгоградская область
Татарстан
Краснодарский край
Московская область
Нижегородская область
Ростовская область
Самарская область
Ленинградская область
Новгородская область
Саратовская область
Ставропольский край
Челябинская область
Ярославская область
Матрица геотаргетингов без разделения на мелкие города
И это только начало!
8
Аудитория
Муж
Волгоградская областьТатарстан
Краснодарский крайМосковская область
Нижегородская областьРостовская областьСамарская область
Ленинградская областьНовгородская областьСаратовская областьСтавропольский крайЧелябинская областьЯрославская область
Жен
Волгоградская областьТатарстан
Краснодарский крайМосковская область
Нижегородская областьРостовская областьСамарская область
Ленинградская областьНовгородская областьСаратовская областьСтавропольский крайЧелябинская областьЯрославская область
Добавляем разделение аудитории по полу…
9
Муж
Волгоградская область
25-3031-3536-4041-45
Татарстан 25-3031-3536-4041-45
Краснодарский край
Московская область25-3031-3536-4041-45
Нижегородская область
25-3031-3536-4041-45
Ростовская область
Самарская область25-3031-3536-4041-45
Ленинградская область
25-3031-3536-4041-45
Новгородская область
Саратовская область25-3031-3536-4041-45
Ставропольский край
25-3031-3536-4041-45
Челябинская область
Ярославская область
25-3031-3536-4041-45
…и по возрасту
104варианта таргетингов
10
Создаем свои креативы для каждой аудитории
3 заголовка
3 картинки
3 текста
27 вариантов объявлений на каждую аудиторию
2 808 вариантов объявлений
11
Таким массивом невозможно управлять вручную!
Аудитория социальных сетей отличается от аудитории поисковых систем
12
13
Аудитория поисковых систем постоянно обновляется
14
Аудитория социальных сетей достаточно стабильна
15
Для того,чтобы сохранить внимание аудитории, необходимо менять креативы
Что дальше?
16
17
• Времени на аналитику не хватает
• Данных для аналитики не хватаетВремя
• При ручном ведении рекламных кампаний в соц. сетяхв большинстве случаев CPO дороже контекстаДеньги
• Отказ от размещения рекламы в социальных сетях приводит к потере доли рынкаРазвитие
• Рекламодатели считают, что таргетированная реклама«работает» только на имиджДоверие
• У систем таргетированной рекламы формируется репутация инструментов, которые мало подходятдля увеличения продаж
Репутация
Непредвиденные следствия
Рекламные кампании должны
быть эффективны
Для этого нужно
постоянно работать
с большими объемами
данных
Даже если менеджер будет весь
день следить только
за рекламойв соц. сетях,он не будетвсе успевать
Для того, чтобы
рекламные кампании
были эффективны,
нужна автоматизация
18
Уменьшение ручного
труда
Ускорение обработки
данных
Увеличение трафика
Улучшение эффективности
рекламных кампаний
19
Польза для всех
20
Кто должен управлять матрицей?
Системы таргетированной рекламы?
Рекламодатели и рекламные
агентства?
«…реклама не может и не должна быть основной целью существования сайта»
21
Павел ДуровИсточник: http://vk.com/blog?id=30
Автоматизацией сейчас должны заниматься рекламодатели
Размещение рекламы в социальных сетях– это процесс, состоящий из множества этапов
22
23
• Составление медиапланов будущих рекламных кампанийПланы
• Подбор иллюстраций
• Составление текстов объявленийКреативы
• Сегментация аудиторииТаргетинги
• Оптимизация ставок
• Управление стратегиямиБюджеты
• Перезаливка неэффективных объявлений
• Обновление креативовОбновление
• Формирование отчетовСтатистика
24
Давайте поговорим о том,что нужно автоматизироватьв первую очередь 21
