Динамические landing pages. Как они помогают в работе с...
DESCRIPTION
Презентация Чухляева Ильи для RIW2013, посвященная повышению конверсионных возможностей медийной рекламы.TRANSCRIPT
![Page 1: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/1.jpg)
Динамические Landing pages. Как они помогают в работе с медийкой?
![Page 2: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/2.jpg)
Главный вопрос
1 Мы уже обсудили: • Результативность медийной активности • Способы оценки медийных кампаний И пришли к выводу: оценка по модели Last Click Conversion не подходит. Но как же тогда работать с аудиторией медийной кампании на сайте? Как привлечь их внимание?
![Page 3: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/3.jpg)
Дело только в площадке и аудитории? А контент?
2
Перешел с новостного ресурса, мало знает о продукте
Хочет получить больше информации
Получает только Call to Action
Как посетитель с медийки взаимодействует с сайтом:
![Page 4: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/4.jpg)
Проблема: часто посетитель не еще готов покупать!
3 Знакомится с
продуктом Выбирает Готов купить
Посетители с медийки чаще всего здесь
![Page 5: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/5.jpg)
Но что предлагают посетителю? Купи!
4 Что мы упустили? Не предоставили посетителю возможности взаимодействовать и получать информацию
![Page 6: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/6.jpg)
Как заинтересовать посетителя? Интерактив!
5
Подбор машины
![Page 7: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/7.jpg)
Просмотреть видео
Калькулятор стоимости
6
![Page 8: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/8.jpg)
Калькулятор доходности
7
![Page 9: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/9.jpg)
8 Главный плюс интерактива на сайте – возможность его отследить. Какие типы взаимодействий полезно отследить: • Рассчеты в калькуляторах • Просмотр видео • Скачивание файлов (презентаций продукта) • Подписки на новости • Переходы на страницы соц сетей • «Игровой» интерактив
Главный плюс интерактива
![Page 10: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/10.jpg)
9 Динамический лендинг – это посадочная страница, которая может быть сформирована под цели и с учетом особенностей каждого сегмента аудитории. Примеры таргетинга по сегментам: • Источник/кампания • Гео • Время • Записи в cookie
Что такое динамический лендинг?
![Page 11: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/11.jpg)
Как же все-таки поможет динамический лендинг?
Сегмент: • с медийной кампании • выполнял целевые действия
10
Зашел в следующий раз – увидел лендинг с явным CTA
![Page 12: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/12.jpg)
11
Сохранение предыдущих результатов поиска
![Page 13: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/13.jpg)
Инструменты в помощь
Инструменты для подготовки и запуска тестов
12
![Page 14: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/14.jpg)
Что в итоге:
• Продумывайте стратегии работы с посетителями с медийных кампаний
• Вовлекайте посетителя в продукт интерактивом • Отслеживайте все его микроконверсии • Сначала заинтересуйте, потом настаивайте на покупке • Ну и… тестируйте и комбинируйте ваши креативы, применяйте
инструменты тестирования
13
![Page 15: Динамические Landing Pages. Как они помогают в работе с медийкой? Чухляев Илья](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042602/557f0b4cd8b42a01678b465e/html5/thumbnails/15.jpg)
СПАСИБО!