Продвижение мероприятий и kpi
TRANSCRIPT
Ведущая: Ника Зебра
Особенности различныхканалов
ПРОДВИЖЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ И KPI
Кто я?
Только факты:
• 10 лет в организации событий
• Бюджеты от 9000 руб. до 90 000 долларов
• Более 100 личных публикаций в СМИ
• 30 «живых» выступлений в год
• Спикер всероссийских и региональных форумов и конференций
• Автор книги «Персональный бренд: создание и продвижение»
Тег для соцсетей: #НИКАЗЕБРА
Основные каналы продвижения события
Прямая реклама online + offline
СМИ (материалы о событии, реклама,пост-продвижение)
E-mail рассылки
Социальные сети
Сайт
PR и сарафанное радио
Сайт
Обязательные разделы:- О мероприятии- Программа- Новости (блог?)- Информация для СМИ- Фотоотчет- Контакты
Считать:- Посещаемость (уникальные посетители)- Конверсия в заявки (платные до 5%, бесплатные до 60%)
+ интеграция с социальными сетями на все
страницы,если ЦА есть в соцсетях.
Именные рассылки по e-mail
✔ Создавать свою базу подписчиков
✔ Использовать рассылки инф. спонсоров, партнеров
✔ Использовать ссылки-рефералы
✔ Тексты и заголовки писать самому
✔ Обязательно включать себя в копию рассылки
✔ Проверять эффективность каждой рассылки
Считать:- охват;- открываемость;- кликабельность по ссылке;- конверсию с этой рассылки.
В своей рассылке:+ SPAM;+ кол-во отписавшихся.
✔ Купить или инфопартнерство✔ Призыв к действию✔ Дата и место✔ Тестировать разные баннеры✔ Работать с «посадочной страницей»
Баннеры в интернете
Считать:- CTR каждого баннера- Конверсию через UTM-метки
Контекстная и таргетированная реклама:
✔ Через поисковые системы (ЯндексДирект, Google AdWords, Бегун)✔ Через социальные сети✔ Внимание к текстам
Считать: - кликабельность;- конверсию в заявки с этого канала (UTM)
Продвижение в соцсетях
- Ежедневное обновление- Не используйте «инвайтинг»- Под разные форматы: группа/мероприятие/сообщество- Задействуйте тартетированную рекламу / платные показы- Направляйте людей на сайт- Создавайте уникальный контент для репостов
Считать:- Динамика прироста участников группы- Стоимость человека с рекламы (в руб.)- Количество переходов на сайт / просмотров видео- Количество участников конкурсов- Количество лайков, репостов за период
Промо-акции и PR
Считать:✔ Количество участников✔ Розданный промо-материал✔ Шлейф в соцсетях (теги события)✔ Публикации в СМИ✔ Качество «зацепок» (#фотонасайте)
Реклама (СМИ, наружная)
Считать:✔ «Проходимость», т. е. охват✔ Входящие запросы (# номер телефона)✔ Переходы на сайт (зеркало, но обычно единый сайт)✔ Узнаваемость события (фокус-группа)
