Светлана Романова. kenwood. Как kenwood chef смог добиться любви...
DESCRIPTION
Бренд менеджер De’Longhi Ukraine Светлана Романова, на конференции "Рецепт от кризиса", 12.06. 2014, на примере продвижения на ТВ кухонных машин Kenwood Chef поделилась опытом работы с брендами высокой ценовой категории. За основу была взята модель спонсорства кулинарных шоу «Мастер Шеф» и «Все буде добре». С помощью партнерских интеграций и демонстрации техники в телепроектах, Kenwood удалось обогнать всех конкурентов в категории, а также поднять показатели узнаваемости бренда и отстроить лояльность своей целевой аудитории.TRANSCRIPT
![Page 1: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/1.jpg)
Как KENWOOD CHEF смог
добиться любви потребителя
![Page 2: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/2.jpg)
СПОНСОРСТВО
KENWOOD СHEF
KENWOOD – это техника, которая вдохновляет на создание
кулинарных шедевров
Kenwood Chef - надежный помощник, которому
доверяют профессионалы
![Page 3: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/3.jpg)
СПОНСОРСТВО
Вызов
«Дорого»
Самый высокий ценовой сегмент
(6000-14000грн)
«Кухонный комбайн?»
Низкое знание
категории
«Зачем?»
Недостаток знаний USP и возможностей
продукта
![Page 4: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/4.jpg)
Цели и задачи
Лидерство в категории «Кухонные машины» Увеличение «TOM» и Purchase intention
Позиционирование с помощью медийного персонажа*
* - «Надежный помощник, которому доверяют профессионалы»
![Page 5: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/5.jpg)
2011-2013
Интеграция в «трендовый» контент
2013
Лицензирование Эктора Браво
Основные точки
коммуникации
![Page 6: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/6.jpg)
«Мастер Шеф», СТБ «Все Буде Добре», СТБ
Спонсорство на ТВ
2011-2013 KENWOOD СHEF в кулинарных проектах СТБ
![Page 7: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/7.jpg)
Создание совместной Кулинарной Академии
![Page 8: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/8.jpg)
Рекомендации эксперта
![Page 9: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/9.jpg)
Промо в ритейле
![Page 10: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/10.jpg)
Результат
«Машина Мастер шеф»
«Машина,
как у Эктора»
![Page 11: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/11.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ
Результат
![Page 12: Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви потребителя](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081800/557ee111d8b42a331d8b4c94/html5/thumbnails/12.jpg)
БУДЬТЕ ЗНАМЕНИТЫМИ!