アドテクノロジー入門 @jazzyslide
DESCRIPTION
アドテクノロジー入門 〜アドテクの基礎からRealTimeBiddingまで〜 *第三者配信を追加しました。TRANSCRIPT
アドテクノロジーの仕組み 再入門
～アドテクの基礎から DSP/Real-Time Biddingまで～
2012/10/26 by Hideya Kato
はじめに
今回の勉強会でお話することは概念的なことが 多い分解釈の幅があるためきっちりした「定義」 ということではありませんのでご了承下さい。
はじめにちょっとだけ
どんなテクノロジーがどのように インターネット上の広告配信に
利用されているのか？
広告主とパブリッシャー（メディア）の 目的を達成する（しようとする）ための
テクノロジーの解説
今回の内容
・アドテクノロジーについて ・アドテクノロジーの目的 ・それぞれの概要 ・（1/7）アドサーバー ・（2/7）アドサーバー(第三者配信) ・（3/7）アドネットワーク ・（4/7）アドエクスチェンジ ・（5/7）DSP/SSP ・（6/7）データプロバイダー/ Real-Time Bidding ・（7/7）トラッキング/レポーティング
今回の内容
ではさっそく
※出典：Terence Kawaja's LUMA Display Ad Tech Landscape 2012
この図は 広告ビジネスの
「エコシステム」 （それぞれが相関関係を持つ生態系）
今回は概要を流れで説明
広告主
ユーザー
パブリッシャー（メディア）
☆それぞれの目的
代理店
「目的」を達成するために広告をできるだけ効率的かつ効果的に出稿したい
インプレッションの価値を高め、 メディアとして収益を増大させたい
広告
より多くのユーザに 知ってもらいたい
売上を伸ばしたい 利益を出したい
問い合わせ件数を 伸ばしたい
質のいいユーザを 見つけたい
広告売上をあげたい 質の高いコンテンツを 届け続けたい
新しいビジネスを 伸ばしたい
広告主
ユーザー
（1/7）アドサーバー
広告 アドサーバー
・広告の予定配信 ・複数広告の切り替え配信 ・在庫管理 ・指定時間配信 ・他社のサーバーでの負荷管理 ・レポートの集計 などが可能に
代理店
アドサーバー
アドサーバー
アドサーバー
パブリッシャー（メディア）
広告
広告
広告
広告主
ユーザー
（2/7）アドサーバー(第三者配信)
広告 アドサーバー
代理店
アドサーバー
アドサーバー
アドサーバー
パブリッシャー（メディア）
広告
広告（タグ）
広告（タグ）
配信を広告主側でもコントロール ・指定時間などに複数広告の切り替え配信 ・配信サイトごとにクリエイティブを調整 ・媒体側任せだったインプレッションなどの レポートも確認可能 →オプティマイザーとしての役割
アドサーバー
アドサーバー
広告
広告
広告主
ユーザー
（3/7）アドネットワーク
広告
アドサーバー
アド ネットワーク
複数のパブリッシャーに 横断的に配信
1. レップネットワーク 2. バーティカルネットワーク 3. ターゲティングネットワーク
など
◎パブリッシャーにとっては 販売営業が不要に。 売れ残りも少なくなる
純広告
代理店
パブリッシャー
△どの媒体にどのように出ても 価格は（中間マージンもあるので）
ブラックボックス
広告主
ユーザー
パブリッシャー
（4/7）アドエクスチェンジ
代理店
アドサーバー
アド ネットワーク
純広告
アド エクスチェンジ
広告出稿 枠の購入
空き枠
パブリッシャーは空いている枠を アドエクスチェンジ市場に放流。
需要と供給で インプレッションごとに単価が変わる
広告出稿 枠の購入
◎インプレッションごとの評価 △売れてない枠ばっかり？ △ユーザーごとの興味関心は？
DSP Demand Side
Platform
広告主
ユーザー
パブリッシャー
（5/7）DSP/SSP
純広告
アド ネット.
アド エクス.
アド エクス. アド
エクス.
アド ネット. アド
ネット.
代理店
複数のエクスチェンジや ネットワークを一元管理
予算管理やユーザーベースの入札などが可能になるほか、
配信規模とターゲティングを両立
SSP Sell(Supply) Side Platform
アドサーバー
複数のアドエクスチェンジや複数のネットワークに 接続して最も効果が高く、 収益が高い広告を配信する
DSP Demand Side
Platform
広告主
ユーザー
パブリッシャー
（6/7）データプロバイダー/Real-Time Bidding
純広告
アド ネット.
アド エクス.
アド エクス. アド
エクス.
アド ネット. アド
ネット.
代理店
SSP Sell(Supply) Side Platform
アドサーバー
Data Provider・Exchange ユーザーデータ
ユーザーデータ ユーザーデータ
RTB
Real-Time Bidding インプレッションごとに入札が行われる
複数のサイトから収集されたオーディエンスデータを共通化・ラベリング。
配信に利用出来る形で販売
ユーザーデータ データ提供サイト
（7/7）トラッキング＆レポーティング
DSP Demand Side
Platform
広告主
ユーザ
ー パブリッシャー
純広告
アド ネット.
アド エクス. アド
エクス. アド エクス.
アド ネット. アド
ネット.
代理店
SSP Sell(Supply) Side Platform
アドサーバー
Data Provider・Exchange ユーザーデータ
ユーザーデータ ユーザーデータ
RTB
ユーザーデータ データ提供サイト
トラッキング・ レポーティング レポートデータ
人が常に効果を追って 判断し、チューニング していくためのデータ ＋アルゴリズムの元データに
全体図
DSP Demand Side
Platform
広告主
ユーザ
ー パブリッシャー
純広告
アド ネット.
アド エクス. アド
エクス. アド エクス.
アド ネット. アド
ネット.
代理店
SSP Sell(Supply) Side Platform
アドサーバー
Data Provider・Exchange ユーザーデータ
ユーザーデータ ユーザーデータ
RTB
ユーザーデータ データ提供サイト
トラッキング・ レポーティング レポートデータ
広告主
ユーザー
パブリッシャー（メディア）
☆改めてそれぞれの目的
代理店
目的を達成するために広告をできるだけ効率的かつ効果的に出稿したい
インプレッションの価値を高め、 メディアとして収益を増大させたい
広告
☆アドテクノロジーはテクノロジーだけじゃない
広告主 マーケター パブリッシャー
ユーザー
テクノロジーはみんなをつなぎ、 みんなが市場を大きくしていく
