Реклама без отчетности — деньги на ветер, it-agency
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/1.jpg)
ПостроениеотчетностиСледим за отдачей от каждого вложенного рубля до прибыли
it-agency.ru
![Page 2: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/2.jpg)
Зачем нужнаотчетность?
![Page 3: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/3.jpg)
Колл-центр Бухгалтерия ПроизводствоСайтПлощадки
Допустим, у вас есть данные
— расходы— показы— клики
— расчёт на калькуляторе— отправка заявки— просмотр контактов— любое целевое действие
— количество звонков— оформленные заказы
— 30 продаж— 3 возврата
— выезды— доставки— установки
![Page 4: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/4.jpg)
ИЗМЕНИЛИСЬПОЧЕМУ
ПРОДАЖИ
Как при помощи этих данных ответить на вопрос:
![Page 5: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/5.jpg)
Клики есть
Заявки есть
Продажи упали
— Лучший менеджер колл-центра взял отпуск?— Провайдер теряет звонки?— Проблемы с доставкой?
Почему?
![Page 6: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/6.jpg)
Хватит гадать!
![Page 7: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/7.jpg)
От бухгалтерии
От производства
От колл-центра
С сайта
С площадок
Нужно объединить данные Выстроить цепочку до продаж
ОплатилиУвидели рекламу
Зашлина сайт
Заказали
Позвонили
и
![Page 8: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/8.jpg)
Клики Заказы Продажи
цена за клик
Бюджет Клики Товар в корзине
% % %Всего заказов
Продажи, руб
доходность, %
ROMI*средний
чек
1-я неделя 812 100 11 73827 4 % 2953 60 % 1772 70 % 1240 5000 6201491 33 % 152 %
2-я неделя 723 310 14 51665 4 % 2067 60 % 1240 55 % 682 5000 3409890 33 % 56 %
Доставлено и оплачено
Продажи упали из-за доставки?
![Page 9: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/9.jpg)
ID Принято в доставкуГород Заказов
оформленоОКАЗАЛОСЬ
цена за клик
Бюджет Клики Товар в корзине
% % %Всего заказов
Продажи, руб
доходность, %
ROMI*средний
чекДоставлено и оплачено
Оформляя заказ, новый менеджер забывал выбрать курьерскую компанию,а система его не предупреждала.
001 Иванов 311 217
002 Петров 339 237
003 Новенький 208 18
1-я неделя 412 100 11 37 464 3,9 % 1461 60 % 877 70 % 614 5000 3 068 272 33 % 146 %
2-я неделя 393 310 11 35 755 4,0 % 1430 60 % 858 55 % 472 5000 2 359 860 33 % 98 %
![Page 10: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/10.jpg)
Кажется просто?Да, если у вас 2 человека в магазине.
гендирбухгалтер
курьер
маркетолог
![Page 11: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/11.jpg)
ОфисовЛюдей
А если у вас много
и
Бизнес в разных городах, странах, планетах...
На производстве, продажах, логистике
![Page 12: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/12.jpg)
Есть ли готовое решение?
![Page 13: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/13.jpg)
требующий доработки напильником.
Есть конструктор,
Google.AnalyticsE-commerce
Собственные разработки
БитриксЯндекс.Метрика
CallTouchExcelOh m
y stats
Метрика
![Page 14: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/14.jpg)
Мы знаем, как собрать работающее решение и сделать его удобным для клиента. И не работаем с тем, кто не готов
строить такую отчетность.
IT-Agencyофис в Москве
IT-Agencyофис на Бали
![Page 15: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/15.jpg)
11 реализованных отчетностей
![Page 16: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/16.jpg)
Строим отчетность в 5 этапов
в кампаниях, Google Analytics и Яндекс.Метрике
Организуем сбор данных
внутри площадок, РК, сайта, АТС, CRM
Разворачиваем базу данных
Формируем отчетностьпо площадкам,
кампаниям, городам... и настраиваем импорт данных
Проводим аудит
Проектируем схему работы
всех систем
![Page 17: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/17.jpg)
Аудит — наводим порядок
Где, какие, сколько?
1 кампания — 1 метка
Google.Adwords — Google.AnalyticsЯндекс.Директ — Яндекс.Метрика
Наличие кода на всех страницах. Зачистка хвостов.
В Google.Analytics и Яндекс.Метрике
В результате — порядок.
Размечаем кампании
Связываем аккаунты
Проверяем корректность настройки Analytics/Метрики
Исключаем ложные срабатывания событий
Инвентаризируем площадки и кампании
![Page 18: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/18.jpg)
Укладываем процессы в цепочку
Оформляемзаказы
Выделяембюджет на рекламу
Принимаем звонки
Доставляем товары
Получаем клики по
объявлениям
![Page 19: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/19.jpg)
Бюджет Клики Звонки Заказы Доставка и оплата
Находим точки измерения
БухгалтерияСайт АТС CRMРекламные кампании
![Page 20: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/20.jpg)
Сайт АТС CRMРекламные кампании
Бухгалтерия
Делаем разметку, чтобы знать,с какой РК человек зашел на сайт.
Оператор создает заказв CRM с привязкой к звонку.
Статусы заказов импортируются из курьерской службы в CRM.
Cвязка зависитот вашей ситуации
Онлайн Оффлайн
Связываем источники данных
![Page 21: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/21.jpg)
Привязываем сессию посещенияк источнику (определяем по метке).
session_id_22session_id_23
Яндекс
Передаем пару «источник-сессия»в этапы регистрации и заказа товара
1
2
Если e-commerce — проблем нет!
session_id_24
![Page 22: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/22.jpg)
Рекламнаяплощадка
Сайт Доставка
Все просто
Yandex Заказ № 123 10 т.р.
CRM
session_id_22
session_id_23
Яндекс
Googlesession_id_24
![Page 23: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/23.jpg)
А если у васи онлайн, и оффлайн
— заказы по телефону— покупки в магазине
![Page 24: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/24.jpg)
Подмена телефонов Номера корзинПростое и надежное решение, но не более 20 РК. Меньше данных для аналитики.
Масштабируемая система,но сложнее в реализации
технически и организационно.
Тогда стыкуем их 2-мя вариантами
или
![Page 25: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/25.jpg)
1. Подмена телефонов
Подменяем номер на сайтев зависимости от источника (определяем по метке)
При приеме звонка, АТС отсылаетв CRM номер, на который позвонили
+7 495-...
+7 499-...
Яндекс
1
2
![Page 26: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/26.jpg)
1C
Yandex +7 495 Заказ №123 10 т.р.
CRMРекламнаяплощадка
Сайт АТС
Научить АТС передавать номерв CRM.
Установить модуль подмены номеров
Импортироватьоплаты из 1С.
АТС: AsteriskСRM: Sugar CRM
Реклама:—34 кампании
—4 площадки
Данные по кейсу: Схема подмены номеров
![Page 27: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/27.jpg)
2. Номера корзин
Передаем пару «источник-корзина»в CRM при формировании заказа
ЯндексGoogle
Привязываем уникальный № корзины к источнику (определяем по метке)1
2
Корзина № 517-019Корзина № 520-021
При заказе по телефону оператор уточняет номер корзины. Не переживайте — 98% людей отвечают.
![Page 28: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/28.jpg)
Схема работы «корзин»АТС: AsteriskСRM: 1СРеклама:—65 кампании
—7 площадок
Данные по кейсу:
1CРекламнаяплощадка
Сайт АТС
Импортировать статус доставоки возвратов из 1С в CRM
2. Обучить операторов колл- центра включать номер корзины в заказы с сайта
Создать модуль учета посетителей, которые сохраняет метку кампаниии создает № корзины
1. Добавить в 1С поле «номер корзины».
Yandex Корзина № 517 Заказ №123 10 т.р.
CRM
![Page 29: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/29.jpg)
Теперь у нас есть все данные
Расходы на рекламуИх выгружаем прямо
с площадок
Поведение клиентана сайте. Какие цели
достигнуты.
Продажи с привязкойк рекламным кампаниям.
![Page 30: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/30.jpg)
Наполняем базу отчетности
Облачная БДMicrosoft SQL Azure
Здесь мы храним и обрабатываем ваши данные
Иван Самолейнкоархитектор IT-Agency
![Page 31: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/31.jpg)
И формируем отчетность
Облачная БДMicrosoft SQL Azure
Онлайн-отчётность Сводные таблицы Excelдля насдля клиента
![Page 32: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/32.jpg)
Онлайн-отчетность —это ответы на регулярные вопросы. Настраивается под клиента и редко меняется.— Все ли заявки, звонки обработаны?— Сколько мы сегодня потратили?— Почему нет звонков?— Сколько продаж?
![Page 33: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/33.jpg)
А нам нужны детали!Поэтому строим сводные таблицы Excel с подключением к базе данных, OLAP-кубам
![Page 34: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/34.jpg)
Проектируем схему работы всех систем
Организуем сбор данныхвнутри площадок, РК, сайта, АТС, CRM
Разворачиваем БД
Формируем отчетностьпо площадкам, кампаниям, городам...
и настраиваем импорт данных
как мы строим отчетность
Нет пределасовершенствув рекламных кампаниях
Проводим аудит
РК, сайт, площадки
АТС, CRM
Создаем структуру
Разрабатываем загрузчики клиентских данных
Отчет по площадкамдо онлайн-данных
Отчет площадкамдо продаж
1-я итерация 2-я итерация
Итого —
![Page 35: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/35.jpg)
Онлайн-отчётность Сводные таблицы Excel
для нас
—Для детального анализа;—оптимизации рекламы;—повышения конверсии на всех этапах;
отвечает на регулярные вопросы
А что в результате?
—Все ли заявки, звонки обработаны?—Сколько мы сегодня потратили?—Почему нет звонков?—Сколько продаж?
для клиента
с подключением к базе данных, OLAP-кубам
![Page 36: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/36.jpg)
Когда есть отчётность —МОЖНО РАБОТАТЬ
А мы можемоптимизироватьвсе показатели проектапрозрачность и аналитика
это контроль,Для вас —
![Page 37: Реклама без отчетности — деньги на ветер, IT-Agency](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051400/54c7a3804a795989668b4581/html5/thumbnails/37.jpg)
Создание
презентации
: bur
ba.p
ro
[email protected] +7 495 646 61 37
Кирилл Касимскийуправляющий партнер
Следите:
Google+
Вконтакте
Скачивайте: