Лендинг iOS 8 от Apple: заимствуем лучшие техники копирайтинга

Мы не раз повторяли, что основная цель лендинга не покупки «здесь и сейчас»

Целевые страницы заставляют аудиторию волноваться, создают интригу и в этом их главное предназначение.

Почему Apple действительно прикладывает усилия к написанию своих продающих текстов?

Как компания мастерски использует копирайтинг и другие маркетинговые инструменты?

4 вопроса, ответы на которые сделают ваш лендинг лучше:

• Как посетители переходят на целевую страницу?

• Что предшествовало переходу на лендинг?

• Для кого создана эта посадочная страница: для существующих или потенциальных клиентов?

• Какое действие должны совершить посетители после попадания на страницу?

Страница iOS 8 создана для существующих клиентов. Apple не объясняют что такое iOS 8.

«Сначала ты работаешь на имя, потом имя работает на тебя»

Ядром сообщения Apple является «новые возможности»

Нагнетать обстановку и говорить о преимуществах

На лендинге не пытаются что-то продать или дать скидку, провести акцию. Создана атмосфера особого события.

Apple помещают каждую новую функцию, улучшения или опциюСистемы в контексте вашей жизни.

Компания не просто говорит о новых возможностях софта, она показывает, какие преимущества эти возможности дают в повседневной жизни.

• Сообщения: « Вы еще никогда не общались с друзьями и близкими так, как сейчас- благодаря функции «сообщения».»

• Клавиатура: «Набирать текст стало еще удобнее- iOS 8 предлагает подходящее по контексту слова для продолжения начатой фразы.»

• Семейный доступ: «Покупая песню, фильм или предложение, вы можете поделиться ими со всей семьей.»

• Связь: «Пользоваться несколькими устройствами Apple одновременно стало еще удобнее.»

3 ингридиента, создающих стиль Apple

Стиль текстов Apple продолжает из дизайн- чистый, минималистический и персонализированный.

Ингредиент №1. Ясность

Пишите понятно, а не креативно.

Ингредиент №2. Лаконичность

Избегайте лишних слов. Текст должен быть кратким и лаконичным.

Ингредиент №3. Немного остроумия

«Хорошая новость- теперь вы можете работать над любым файлом откуда угодно. Плохая новость- теперь вы можете работать с файлом откуда угодно.»

Писать как Apple?

Применяйте фундаментальные принципы в своей практике:1. Использовать брендирование в контексте опыта ваших

клиентов.2. Покажите своим клиентам то, как продукт меняет их

жизнь к лучшему.3. Пишите легко и интересно.

Для успеха нужны всего 3 действия:

• Знайте для кого вы пишите.• Поместите ваш продукт в контекст быта вашей целевой

аудитории.• Пишите понятно, кратко и остроумно.

Высоких вам конверсий!