Геннадий Нагорнов на indoors conference в агентстве nectarin
DESCRIPTION
«Аудиторные закупки в RTB: сила в данных»TRANSCRIPT
![Page 1: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/1.jpg)
Аудиторные закупки
![Page 2: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/2.jpg)
Традиционный способ закупок медийной
рекламы
![Page 3: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/3.jpg)
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
1. Выбираем площадки2. Планируем объемы3. Бронируем4. Делаем креативы5. Размещаем
![Page 4: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/4.jpg)
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
В процессе понимаем, что добрая половина площадок не работает, но уже ничего не
изменить...большая часть показов уходит на тех, кому сообщение не интересно
![Page 5: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/5.jpg)
Пришло время покупать аудитории
![Page 6: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/6.jpg)
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
1. Выбираем таргетинги (аудитории)
2. Планируем объемы и частоту показов
3. Делаем креативы4. Размещаем
![Page 7: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/7.jpg)
В процессе отслеживаем эффективность каждой аудитории и в режиме реального времени
отключаем не эффективные аудитории и пробуем подключать новые
В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?
![Page 8: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/8.jpg)
Возможности рекламной кампании
с применением Big Data и RTB
![Page 9: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/9.jpg)
Возможности рекламной кампании с применением Big Data и RTB
1. Ретаргетинг2. Закупка готовых аудиторий 3. Look‐alike таргетинг 4. BrandSafety5. Контекстуальный таргетинг6. Создание уникальных сегментов аудитории7. Audience analytics8. Обогащение собственных данных
![Page 10: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/10.jpg)
Защита персональных
данных
![Page 11: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/12.jpg)
Кейсы
![Page 13: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/13.jpg)
Кейсы
Показатели по баннеру за 10 днейCTR – 0,26%% конверсий от переходов – 18 %
Сегменты данных: автолюбители, бизнес, кредиты.
Nissan ‐ выгода до 30 000 рублей
![Page 14: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/14.jpg)
Кейсы
Показатели по баннеру за 7 днейCTR – 0,2%% конверсии от переходов – 27 %глубина просмотра: от трёх страниц
Сегменты данных: интересующиеся гаджетами, музыкои, развлечения, автолюбители.
Дотронься до волшебства вместе с Sony
![Page 15: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/15.jpg)
Кейсы
Показатели по баннеру за 14 дней CTR – 0,43%% конверсии от переходов – 12 %Воронка конверсии:‐ глубина просмотра от трёх страниц,‐ оформление покупки
Сегменты данных: соц. дем. (женщины), шопинг, стиль и мода, одежда и аксессуары, обувь и одежда.
Новая коллекция от SAVAGE
![Page 16: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/16.jpg)
Время покупать аудитории
![Page 17: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/17.jpg)
Пакеты:
Бонус:Стоимость:
Количество показов:Количество переходов:
Охват:
Автомобили, Бизнес, Образование, Еда & Напитки, Здоровье & Фитнесс, Финансы, Спорт, Стиль & Мода, Технологии & Компьютеры, Путешествия, Недвижимость.Контекстуальный таргетинг & BrandSafety300 000 р2 000 0007 500400 000 уникальных пользователей
СРМ: 150 р. | СРС: 40 р.
ЛОТАудиторные закупки через протокол RTB
![Page 18: Геннадий Нагорнов на Indoors Conference в агентстве Nectarin](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052904/557f0fb6d8b42a01678b48c8/html5/thumbnails/18.jpg)
Спасибо за покупку!