Потребитель в indoor пространстве
DESCRIPTION
Конференция "Indoor решения: возможности и рассчёт" 7 апреля 2012TRANSCRIPT
0
Потребитель в Indoor
пространстве
Ксения Судьбина
Директор по работе с клиентами
Synovate Comcon
4 апреля 2012
II Ежегодная конференция «Indoor-решения: возможности и расчет»
1
Почему потребитель?
• Потребитель играет главную роль – он в итоге
приобретает рекламируемый товар
• Информация о потребителях (аудитории носителя)
необходима для оценки возможностей и эффективности
рекламы:
- Сколько? Размер аудитории
- Кто? Портрет аудитории
2
волны исследования ежегодно
4
62,5 млн. человек репрезентирует
единая анкета
лет в России
(с 1995 года)
17 Российских городов с населением от 100 тысяч человек
50 000 респондентов ежегодно
28 1
Российский Индекс Целевых Групп Синдикативное регулярное исследование
3
РосИндекс –
Одноисточниковое исследование
Соц-дем портрет Потребление
товаров и услуг
Стиль жизни
Медиа-
предпочтения
Вся информация о
потребительских
предпочтениях, образе жизни
и медиапредпочтениях в
одном исследовании, что
обеспечивает всестороний
анализ целевой аудитории
4
Indoor в РосИндексе
• Питание вне дома
- Фаст-фуд
- Суши-бары
- Рестораны
- Кафе, кофейни
- Пиццерии
- Бары
• Досуг
- Кинотеатры
- Музеи, галереи
- Концерты
- Ночные клубы
• Спорт и уход за собой
- Фитнес-клубы
- Спортивные, тренажерные
залы
- Бассейны, бани, сауны
- Салоны красоты
• Retail
- Супер- и Гипер-маркеты
- Торговые центры
- Сети фирменных магазинов
- Аптеки
• Бизнес-центры NEW 2012!
5
• Indoor в столицах и регионах
• Отличия Indoor аудиторий
• Выбор Indoor площадки для
продвижения отдельной товарной
категории
Вопросы
6
Рост аудитории Indoor площадок Кинотеатры
Ежемесячная аудитория, %
18,9
15,2
0
5
10
15
20
25
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2002-2011
Москва и
С-Пб
Другие
города
+13%
за 3 года
7
Рост аудитории Indoor площадок Питание вне дома
Ежемесячная аудитория, %
36,5
24,3
5
10
15
20
25
30
35
40
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2002-2011
Москва и
С-Пб
Другие
города
+25%
за 3 года
+13%
за 3 года
8
Отличия аудитории Indoor площадок
СупермаркетыАптеки
Торговые центры
Вокзалы
Фаст фуд
Книжные магазиныКинотеатры
Фитнес, бассейн
Кафе
Суши бар
Аэропорты
Пиццерия
Рестораны
Бар
Ночной клуб
Концерты
Салон красоты
25000
26500
28000
29500
31000
32500
34000
35500
37000
24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
Средний возраст, лет
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
Ср
ед
ни
й д
оход
на ч
лена с
ем
ьи
,
руб
. в м
есяц
- размер аудитории
9
Реклама косметики?
СупермаркетыАптеки
Торговые центры
Вокзалы
Фаст фуд
Книжные магазиныКинотеатры
Фитнес, бассейн
Кафе
Суши бар
Аэропорты
Пиццерия
Рестораны
Бар
Ночной клуб
Концерты
Салон красоты
25000
26500
28000
29500
31000
32500
34000
35500
37000
24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
Средний возраст, лет
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
Ср
ед
ни
й д
оход
на ч
лена с
ем
ьи
,
руб
. в м
есяц
- размер аудитории
10
Реклама косметики
5054
40
Все жители Москвы Торговые центры Аптеки
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
Пользуются 2-мя и более наименованиями декоративной косметики, %
11
Реклама авто?
СупермаркетыАптеки
Торговые центры
Вокзалы
Фаст фуд
Книжные магазиныКинотеатры
Фитнес, бассейн
Кафе
Суши бар
Аэропорты
Пиццерия
Рестораны
Бар
Ночной клуб
Концерты
Салон красоты
25000
26500
28000
29500
31000
32500
34000
35500
37000
24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
Средний возраст, лет
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
Ср
ед
ни
й д
оход
на ч
лена с
ем
ьи
,
руб
. в м
есяц
- размер аудитории
12
Реклама авто
18 19
9
Все жители Москвы Суши бары Аэропорты
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
Планируют приобрести автомобиль, %
13
Реклама авто
10
152
7
4
6
Все жители Москвы Суши бары Аэропорты
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
Планируют приобрести автомобиль, %
Женщины
Мужчины
14
Реклама сигарет?
СупермаркетыАптеки
Торговые центры
Вокзалы
Фаст фуд
Книжные магазиныКинотеатры
Фитнес, бассейн
Кафе
Суши бар
Аэропорты
Пиццерия
Рестораны
Бар
Ночной клуб
Концерты
Салон красоты
25000
26500
28000
29500
31000
32500
34000
35500
37000
24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
Средний возраст, лет
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
Ср
ед
ни
й д
оход
на ч
лена с
ем
ьи
,
руб
. в м
есяц
- размер аудитории
15
Реклама сигарет
4742
34
Все жители Москвы Ночные клубы Бары
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
Курят раз в неделю и чаще, %
16
Реклама сигарет
23 26
13
24 15
21
Все жители Москвы Ночные клубы Бары
База: Москва, все 16+, Источник: РосИндекс, 2011
Курят раз в неделю и чаще, %
Женщины
Мужчины
17
Мы рады участвовать в
развитии Вашего бизнеса!
Synovate Comcon
Москва, ул. Мастеркова, 4
+7 495 502 98 98
www.comcon-2.com