포카리 스웨트 ibc 전략

포카리 스웨트온라인 커뮤니케이션

전략 인터렉티브 브랜드 커뮤니케이션

광고홍보학과 오택림 광고홍보학과 이경민 광고홍보학과 이유겸 컴퓨터공학부 장익환

13년 6월 20일 목요일

INDEX• 상황분석

• 시장(소비자) 분석• 자사 분석• 경쟁사 분석

• 문제점 도출• 전략수립• 실행방안


상황분석

• 시장(소비자) 분석

• 자사 분석

• 경쟁사 분석


• 1987년 최초 우리나라 출시

• 동아오츠카가 일본 오츠카 제약과 제휴를 맺어 출시한 음료.

• 알카리성 이온음료로 물 보다 빠른 흡수

• 국내 이온음료 시장 1위

• 음료와 분말 상품 2가지 라인

자사 분석SITUATION ANALYSIS


★ 탄산이 들어가지 않은,

★ 기능성 음료 중

★ 스포츠 활동 후 음용에 유용한

★ 스포츠 음료 시장이 타겟

STP 분석TARGETING

음료시장!탄산음료!

비탄산음료!

비기능성음료!

쥬스류!

생수류! 커피!

유제품!

기능성 음료!

스포츠음료!

에너지드링크!

건강음료!


STP 분석TARGETING

10~20대여성소비자 타겟


STP 분석POSITIONING

젊은 여성층을 위한 마케팅

남성적 이미지보단 깔끔함, 순수함, 신선함

컬러 마케팅Blue & White

웰빙 마케팅

마시는 링거물 보다 빠른 흡수저칼로리이온음료


광고 분석POSITIONING

2013[푸른대답]편

박세영

2012[사막]편

2011[밸런스]편문채원


시장 분석MARKET ANALYSIS

기타0.60%게토레이

27.50%

파워에이드27.10%

포카리스웨트44.80%

스포츠 음료 시장

<출저: 링크아즈텍>

포카리스웨트 파워에이드게토레이 기타


시장 분석MARKET ANALYSIS

기타2.00% 스포츠음료

5.80%

차음료5.90%

두유7.70%

생수10.90%

기능성음료11.00%탄산음료

16.40%

커피음료17.50%

과채주스22.80%

국내 음료 시장<출저: 링크아즈텍>

과채주스 커피음료 탄산음료기능성음료 생수 두유차음료 스포츠음료 기타

포카리스웨트가 속한스포츠음료 시장은 전체 음료 시장의 5.8%


문제점도출


포카리스웨트는 스포츠 음료-

But

포카리스웨트라는브랜드가 주는 이미지는

스포츠 음료라기 보단 생활 음료


따라서 기존 스포츠 음료 시장의경쟁사들을 대상으로

경쟁하는 것은 무의미하다

따라서 스포츠 시장 내에서 우위를 점하기 보다

시장의 파이를 키워야 한다

포카리스웨트로 2013년새로운 생활 트렌드를 제시하자!


전략수립


전략수립STRATEGIES

2005 2009

20112012

2013??숙취해소음료

에너지음료비타민

음료

녹차


<출저: 트랜드 모니터>

외모관리에 신경쓰는 부분다이어트(36.5%)피부관리(35.8%)

건강 관리에 신경쓰는 부분건강관리 방법 운동 57.3%수분섭취 46.6%

2013년의 ‘생활’분야 관심 키워드

건강 미용

전략 수립STRATEGIES



2012의 에너지 음료기능성 음료지만, 건강하지 않다

2013년의 소비자 관심사건강과 미용

에너지 음료 부작용 우려 60%20대 72%



유아용 음료평상시 수분보충

숙취


포카리스웨트의 USP

생활음료수분보충저칼로리


2013 일상 트렌드일상 속 건강

운동과 수분보충을 통한 건강관리

다이어트와 수분보충을 통한 외모 관리



건강미용수분보충


실행방안


소비자와의 접점이 많고소비자의 직접적인 참여가 가능한 매체Interactive적인 요소가 있는 채널

온라인

그중에서도 SNS와 Mobile Device

실행방안PROCESS

온라인 커뮤니케이션



모바일로 SNS사용카스 63.2%페이스북 51.5%

PC<모바일 51.4PC>모바일 13.6PC=모바일 34.1

스마트폰의 보급화가 지속적으로 진행 중모바일만의 컨텐츠도 지속적으로 늘어나는 추세

실행방안PROCESS


모바일 APP

다이어트 APP


다이어트 APP - 가제 : S-포카리

다이어트 및 수분섭취 관리 모바일 어플리케이션 - 카카오톡/라인 등과 연동, 다이어트 정보 공유

실행방안PROCESS


페이스북 in-app

이온피부 캠페인


페이스북 페이지의 탭을 통해 이온피부 마이크로 사이트에 접속

실행방안PROCESS페이스북 IN APP - 이온피부

in-app이란페이스북 내에서 만들어진 홈페이지로 일종의 마이크로 홈페이지다.서버를 페이스북 내부에 두는 페이지와는 달리 자체 홈페이지에서 운영하는 서버를 통해페이지를 서비스 할 수 있어서 고객 DB를 자사의 서버로 확보할 수 있는 등의 장점이 있다.

도미노피자 페이스북

동아오츠카 페이스북


페이스북 페이지의 탭을 통해 이온피부 마이크로 사이트에 접속

실행방안PROCESS페이스북 IN APP - 이온피부


참가자 모집

실행방안PROCESS


참가자 목록

실행방안PROCESS


참가자 활동내역

실행방안PROCESS


Before After

각 참가자별 후기와 함께 캠페인 종료

실행방안PROCESS


기타전략


SNS 채널 컨텐츠 채널 미디어 채널

+

• 유저소통, 실시간 피드백빠른 소통

• 구글 뉴스를 통한 동아오츠카소식 수집, 이를 RSS로 제공하여 컨텐츠로 재가공

• 이미지 및 미디어를 통한 전달 사항을전문 채널로 제공

피딩 기술로 컨텐츠 중앙집중

• 소셜 로그인을 제공하여 컨텐츠 내 소셜 댓글 허용

BLOG

1. 컨텐츠 통합전략

WEBSITE

기타 전략ETC STRATEGIES


•in-app 제작 및 마이크로 사이트 제작

feeding기술로

자동전송

(운영비 최소화)

• 현재 블로그, 홈페이지, 페이스북 따로 운영되는 이벤트 통합

BLOG

2. 이벤트 통합전략

WEBSITE

이벤트

in-app

이벤트



3. 페이스북 IN-APP(사례) - 문구 이벤트

일본 페이스북의 경우 계절마다 인앱(in-app)의 활용으로 폭발적인 인기를 받고 있음.(현재 좋아요 18만8천)

계절마다 문구 이벤트 진행

일본 포카리스웨트 페이스북 페이지




4. 반응형 웹사이트 전략(사례)

모바일과 웹에서 동시에 가독성이 뛰어나도록 자동으로 파싱해주는 브랜드 웹사이트를 제작.

(현재 한국 포카리 브랜드 웹사이트는 모바일에서 열리지 않음.)

일본 포카리 스웨트 브랜드 홈페이지


스케줄SCHEDULE

7" 8" 9" 10" 11" 12" 1" 2" 3" 4" 5" 6"

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모집 기간

연재 기간

지속적 연재

교육기간

모집 기간

연재 기간

교육기간


질의응답


THANKS광고홍보학과 오택림 광고홍보학과 이경민 광고홍보학과 이유겸 컴퓨터공학부 장익환

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