Интернет-маркетинг на службе hr
DESCRIPTION
Небольшая презентация о возможностях интернет-маркетинга для решения задачи создания привлекательного описания вакансии на рынке с дефицитом кадров. Презентация была представлена на Тульской hr-конференции 09.10.2014г.TRANSCRIPT
![Page 1: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/1.jpg)
Интернет-маркетинг на службе HR
www.msmirnov.pro
![Page 2: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/2.jpg)
www.Msmirnov.pro
2Рад встрече!
• Михаил Смирнов
• В маркетинге: с 2001 года
• Работал с маркетинговыми бюджетами: до 3 000 000р.
• Сверх достижения: рост продаж х2 при падающем рынке
• Генеральный директор агентства интернет-маркетинга «Another Consulting»
![Page 3: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/3.jpg)
www.Msmirnov.pro
3Добро пожаловать в Интернет!
![Page 4: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/4.jpg)
www.Msmirnov.pro
4Когда искать становится сложно…
![Page 5: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/5.jpg)
www.Msmirnov.pro
530 минут о наживке и ловле ;)
• Как и зачем создавать привлекательные страницы вакансий
• Новые способы привлечения соискателей и оценки привлекательности вакансий
![Page 6: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/6.jpg)
www.Msmirnov.pro
6Маркетинг это
• Деятельность по увеличению продаж вашего товара или услуги или… вакансии
![Page 7: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/7.jpg)
www.Msmirnov.pro
7Интернет-маркетинг это
• Частный случай «большого» маркетинга в отдельно взятой информационной среде
![Page 8: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/8.jpg)
www.Msmirnov.pro
8У вас товар, у нас купец
• Товар – работа в молодой, динамично развивающейся компании за дцать тысяч рублей и покемона.
• Купец – молодой выпускник Гарварда, живущий работой и готовый на ней жить (если там есть печеньки).
![Page 9: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/9.jpg)
www.Msmirnov.pro
9Вот ду ю ду нау?
• Отбор V.S. Поиск
![Page 10: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/10.jpg)
www.Msmirnov.pro
10Порочная цепь маркетинга
• 4P• Product — товар или услуга, ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика;• Price — цена, наценки, скидки;• Promotion — продвижение, реклама, пиар, стимулирование сбыта;• Place — месторасположения торговой точки, каналы распределения, персонал
продавца[1].
• 4C• Consumer — Потребитель• Cost — Стоимость• Convenience — Удобство• Communication — Коммуникации
• AIDA (Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие)• Маркетинг 3.0 (от продуктов к потребителям и далее к человеческой душе)
![Page 11: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/11.jpg)
www.Msmirnov.pro
11Воронка продаж интернет-маркетинга
1. Цель
2. Средство
3. Приземление
4. Конверсия
5. А/В анализ
6. Конверсия
7. Стоимость
8. Прибыль
9. Повторить
![Page 12: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/12.jpg)
www.Msmirnov.pro
12
![Page 13: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/13.jpg)
www.Msmirnov.pro
13Куда приходит соискатель мечты?
• Портал с вакансиями
• Соц сети
• Вакансии на вашем сайте
![Page 14: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/14.jpg)
www.Msmirnov.pro
14Встречайте!
• Он заточен под специальную задачу
• Его структура продуманна
• Он собирает несколько видов лидов
• Он собирает статистику и его легко изменять и масштабировать
• С ним приятно иметь дело
• Он – Лендинг, он же landing, он же landing page, целевая и продающая страница и даже посадочная! страница
![Page 15: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/15.jpg)
www.Msmirnov.pro
15Ключ ко всему
![Page 16: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/16.jpg)
www.Msmirnov.pro
16Внимание!
• Теперь это уже технология, а не признак мастерства или большого бюджета!
![Page 17: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/17.jpg)
www.Msmirnov.pro
17Функциональная связка
Реклама вакансии
• Стоп• Смотри• Действуй
Лэндинг вакансии
• Соблазняем• Сообщаем• Мотивируем• Инструктируем
Лидо уловите
ль
• Отправить• Узнать больше• Подписаться на обновления
• Посмотреть другие
![Page 18: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/18.jpg)
www.Msmirnov.pro
18Приземляют лидеры
18
Суть Выгода
Как купить
Срок
Лидо уловител
ь
![Page 19: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/19.jpg)
www.Msmirnov.pro
19Поиграем?
Фигачим HR как интернет-маркетологи!
![Page 20: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/20.jpg)
www.Msmirnov.pro
20Вакансия мечты!
• Кто наш «клиент»:
• Суть вакансии:
• Выгода:
• Срок:
• Как реализовать:
• Лидо уловители:
• Кросс-предложения:
![Page 21: Интернет-маркетинг на службе HR](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062313/55782f7dd8b42a9b438b50f7/html5/thumbnails/21.jpg)
www.Msmirnov.pro
21Не прощаюсь ;)
Агентство интернет-маркетинга «Another Consulting»