Современные тенденции hr-брендинга в России и мире
DESCRIPTION
Выступление в рамках V практической конференции по HR-брендингу в СПбTRANSCRIPT
![Page 1: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/1.jpg)
Современные тенденции HR-брендинга в России и мире
![Page 2: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/2.jpg)
Об исследовании
Глобальное исследование EBI (в России совместно с HeadHunter)
Всего 1789 респондентов в Мире. В России – 231.
Метод – он-лайн опросник с закрытыми и открытыми вопросами.
![Page 3: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/3.jpg)
Ответственные подразделения за HR-брендинг
Какой департамент в
компании является
ответственным за HR-
брендинг?31% - HR – мировая
тенденция.
В России же:
на 1-м месте – Руководство
на 2-м месте – HR&Маркетинг
на 3-м месте – Маркетинг.
![Page 4: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/4.jpg)
Развитие рынка
41% компаний разрабатывают стратегию HR-брендинга. В России 25%.
![Page 5: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/5.jpg)
Каналы продвижения HR-бренда
В Мире:
1. Развитие карьерного сайта.
2. Реклама.3. Социальные медиа.
В России:
4. Реклама. 5. Развитие
карьерного сайта. 6. Программы
адаптации новичков.
Будущее за!
Социальные медиа
Разработка сайта по пойску работы
Рекрутинговая реклама/маркетинг работодателя
Социальные медиа
Программа введения в должность
Опрос работающих сотрудников
Коучинг/наставничество
Рекрутинговый брендинг
54%
51%
44%
42%
38%
35%
34%
![Page 6: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/6.jpg)
Основные задачи HR-брендинга
В России. Что наиболее важно с точки зрения достижения целей HR-Брендинга:
1. Вовлечение акционеров и руководства.
2. Разработка четкой стратегии HR-брендинга.
3. Коммуникационная программа.
Наличие четко определенной стратегии
Участие СЕО
Вовлеченность высшего руководства
Планирование коммуникаций
Определение EVP
Осуществление коммуникаций
5.9
5.79
5.74
5.66
5.4
5.4
![Page 7: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/7.jpg)
Какой должна быть компания, чтобы привлечь лучших из лучших?
Наиболее важные атрибуты бренда работодателя:1. Возможности карьерного роста,2. Эффективность управления персоналом, менеджмента компании,3. Рабочая атмосфера (среда) в компании.
Карьерный рост
Рабочая среда и атмосфера
Лидерство
Компенсации и льготы
Миссия, видение, ценности
Инновации
Социальная ответственность компании
6.055.915.89
5.835.76
5.685.385.34
5.265.125.12
4.894.86
4.32
![Page 8: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/8.jpg)
Трудности и задачи в HR-брендинге
1. Разработка ценностного предложения Работодателя. 2. Вовлечение ключевых сотрудников в команду HR-брендинга3. Привлечение консалтинговых компаний – провайдеров для решения задач HR-Брендинга
Получение необходимого финансирования
Вовлеченность высшего руководства
Быть креативным и инновационным для различия предложений о работе
Координация информации о бренде работодателя между департаментами
Участие СЕО
Донесение основных целей брендинга работодателя до потенциальных новобранцев
4.95
4.61
4.51
4.4
4.32
4.32
![Page 9: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/9.jpg)
Метрики HR-брендинга
В России– Процент удержания сотрудников– Качество подбора персонала – Вовлеченность персонала
Процент удержания сотрудников
Вовлеченность сотрудников
Качество вакансии
Стоимость вакансии
Число кандидатов
Нет, мы еще не определили критерии оценки
38%
33%
29%
27%
26%
22%
![Page 10: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/10.jpg)
Планируемые каналы коммуникации в 2011/2012 г. В России:
– Карьерный сайт компании– Job-сайты– Программы адаптации персонала
Карьерный сайт компанииСоциальные сети
Внутренние коммуникации в компанииПрограмма рекомендаций сотрудников
Ярмарки вакансийБрошюры, листовки о компании
Процесс адаптации новичковТренинги и развитие персонала
Корпоративные мероприятияАттестация персонала
Job-сайтыПрограммы набора молодых
специалистов
59%44%
39%38%
34%32%
30%28%28%
26%26%
25%
![Page 11: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/11.jpg)
Основные преимущества и выгоды
Наиболее часто используемые показатели измерения ROI (возврат инвестиций от вложения в HR-брендинг)
• Уменьшение текучки кадров и уменьшение времени на закрытие вакансий,
• Вовлеченность сотрудников,
• Меньше трудностей с привлечением новых сотрудников.
Меньше трудностей с привлечением новых сотрудников
Повышение вовлеченности сотрудников
Ничего не определено, еще рано об этом говорить
Уменьшение текучки кадров
Сокращение рекрутинговых затрат
Более высокий уровень принятия на работу
Признание в качестве предпочтительного работодателя
Повышение вовлеченности/
приверженности клиентовМеньше времени на закрытие
вакансии
28%
28%
27%
23%
21%
19%
17%
16%
16%
![Page 12: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/12.jpg)
Консалтинговый центр HeadHunter
КЦ
1Аудит
2Разра-боткаEVP
3Креатив
4Комму-никаци
иПАРТ
НЕРЫ
Внеш-ний
Внутренний
Реклама
Соц.сети
Наружка
Event-ы
![Page 13: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/13.jpg)
Глобальные тенденции, определяющие изменения вашего подхода к HR-брендингу
![Page 14: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/14.jpg)
Повсеместное распространение Интернета
Интеграция с Соц.сетями и включение комментариев Facebook
Наиболее яркие компании и странички могут вызвать обсуждение до 1000 постов, информация о компании и новостях расходится по Сети мгновенно!
![Page 15: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/15.jpg)
Всегда на связи – IPAD и мобильные приложения
+
![Page 16: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/16.jpg)
Развитие технологий
![Page 17: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/17.jpg)
Компании открывают свои двери и лица!
![Page 18: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/18.jpg)
Создавайте ассоциации с брендом
![Page 19: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/19.jpg)
Создавайте отличительные особенности
![Page 20: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/20.jpg)
Проведите исследования, чтобы узнать, почему люди приходят на работу в вашу компанию, остаются или увольняются!
![Page 21: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/21.jpg)
Почему программы HR-брендинга терпят неудачи
• Недостаток знаний• Недостаточное влияние• Недостаточная поддержка руководства• Недостаточность
капиталовложений/ресурсов• Разобщенный подход• Конкуренция приоритетов• Ориентация на краткосрочные цели• Неспособность доказать окупаемость
инвестиций
![Page 22: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/22.jpg)
Надежная общая поддержка
Привлекайте больше сторонников
Заинтересуйте их Ориентируйтесь на долгосрочное
сотрудничество с ними
Можно сэкономить до 10 млн долларов США в год (прием на работу непосредственно нанимателем позволяет сократить затраты на 20%).
«Лучшие наниматели» за три года могут увеличить средний доход в 1,5 раза и прибыль в 3 раза.
Издержки оборота составляют 12%, или 220 млн долларов США в год, если ожидаемый рост расходов на заработную плату достигнет 150%, а средняя заработная плата - 100 тыс. долларов США.
Намеченное снижение на 20% позволит увеличить итоговый доход на 44 млн долларов США.
![Page 23: Современные тенденции HR-брендинга в России и мире](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022012312/546c65d3af7959ba0e8b5e0e/html5/thumbnails/23.jpg)
Будущее за HR-брендингом!!!!