Углубленный курс по google adwords
TRANSCRIPT
![Page 1: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/1.jpg)
Углубленный курс по Google.AdWords
Марина Быкова,
Ведущий менеджер по работе с клиентами
www.click.ru
+7(495)989-97-00
![Page 2: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/2.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 3: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое Google?
www.click.ru +7 495 989 97 00
41%
51%
7%2%
GoogleЯндексMail.ruОстальные
![Page 4: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/4.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Доля поисковиков в Рунете
2013 2014 201530
35
40
45
50
55
60
Яндекс
![Page 5: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/5.jpg)
Рекламный аккаунт AdWords
Кампания №1
Группа Объявлений№1
Группа Объявлений№2
Объявление 1.1
Ключевыеслова
Объявление 1.3
Ключевыеслова
Объявление 2.1
Ключевыеслова
Объявление 2.2
Ключевыеслова
Кампания №2
Группа Объявлений№3
Группа Объявлений№4
Объявление 3.1
Ключевыеслова
Объявление 3.2
Ключевыеслова
Объявление 4.1
Ключевыеслова
Объявление 4.2
Ключевыеслова
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 6: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/6.jpg)
Структура аккаунта
Разделение на поиск и сети
По географическому признаку
По брендам
По направлениям деятельности
По типу услуг
По товарным категориям
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 7: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/7.jpg)
Зачем структурировать аккаунт?
Сегментирование трафика на разные посадочные страницы
Точные настройки расписания показов и геотаргетинга
Корректировка ставок и бюджета для каждой категории товара
Быстрая остановка/запуск рекламных объявлений отдельных категорий товаров
Оценка эффективности малых групп слов
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 8: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/8.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена клика
Средняя позиция
Поиск 908 91 775 0,99 7,82 4,8
КМС 22 642 8 579 377 0,26 4,56 2,3
Общее 23 550 8 671 152 0,27 4,69 3,55
Кампания не имела структурыКампания не имела структуры
![Page 9: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/9.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена клика
Средняя позиция
Поиск 2139 132 037 1,62 3,74 3,9
КМС 43 564 7 511 096 0,58 2,37 1,2
Общее 45 703 7 643 133 0,59 2,43 2,55
После структурированияПосле структурирования
![Page 10: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/10.jpg)
Как работает геотаргетинг?
по IP-адресу пользователя
по домену Google
слова, описывающие местоположение,
www.click.ru +7 495 989 97 00
Например, если пользователь находится в Новосибирске
и вводит запрос «рестораны в москве», при стандартных
настройках он увидит объявления с таргетингом на Москву
![Page 11: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/11.jpg)
Как работает языковой таргетинг?
Язык интерфейса Google По умолчанию язык интерфейса
соответствует языку домена
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 12: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/12.jpg)
Расширения объявлений Адреса(местоположение)
Дополнительные ссылки
Позвонить
Приложения
Отзывы
Уточнения
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 13: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/13.jpg)
Адреса
На мобильных устройствах отображается ссылка на маршрут
Адреса добавляются из аккаунта Google Мой бизнес
Настройка таргетинга вблизи местонахождения
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 14: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/14.jpg)
Дополнительные ссылки
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 15: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/15.jpg)
Позвонить На ПК номер телефона
рядом с объявлением Возможность звонить с
мобильных устройств одним кликом
Настройка показа номера телефона по расписанию
Отслеживание нажатия на кнопку “Вызов”
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 16: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/16.jpg)
Приложения
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 17: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/17.jpg)
Отзывы
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 18: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/18.jpg)
Уточнения
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 19: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/19.jpg)
Больший рейтинг
Увеличивают объявление
Дополнительная информация
Более кликабельны
Важно:Google не гарантирует показ расширений при каждом
показе объявления
Как правило, показывается 1-2 расширения
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 20: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/20.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена клика
Средняя позиция
Кампания №1
482 4448 10,84 74,69 1,5
Кампания №2
782 6336 12,34 58,29 1,4
Расширения — это выгодно!
![Page 21: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/21.jpg)
QS(Quality Score)
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 22: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/22.jpg)
На что влияет показатель На что влияет показатель качества?качества?
Цена клика или показа
Допуск объявления к показам
Позиция объявления
Показ объявления над
результатами поиска
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 23: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/23.jpg)
Как узнать свой показатель Как узнать свой показатель качества?качества?
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 24: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/24.jpg)
Как отбираются Как отбираются рекламодатели для показа?рекламодатели для показа?
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 25: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/25.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
AdRank. Рейтинг объявленияAdRank. Рейтинг объявления
Позиция
Показатель качества
Ставка
Расширения к объявлениям
![Page 26: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/26.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 27: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/27.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
СРС QS AdRank
Рекламодатель 1 20 руб. 10/10 200
Рекламодатель 2 40 руб. 4/10 160
Рекламодатель 3 50 руб. 7/10 350
Рекламодатель 4 70 руб. 2/10 140
![Page 28: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/28.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Второй лучше Второй лучше Первого?Первого?
![Page 29: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/29.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
RealBidRealBid==
(AdRank(AdRankn-1n-1)*QS+0,01)*QS+0,01
![Page 30: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/30.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Max.СРС QS AdRank RealBid
Рекламодатель 3 50 7/10 350 28,58
Рекламодатель 1 20 10/10 200 16,01
Рекламодатель 2 40 4/10 160 35,01
Рекламодатель 4 70 2/10 140 ?
![Page 31: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/31.jpg)
Не все слова Не все слова одинаково одинаково полезны!полезны!
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 32: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/32.jpg)
Типы соответствияТип
соответсвияСпец.
символ Ключевое словоПо каким запросам
будет показываться
Широкое - новый автомобиль
Купить новую машинувыбрать новый мотоцикл
Сравнение современных автоСравнение последних моделей
автомобилей бмв
Широкое с модификатором + +новый
+автомобиль
Новый автомобиль выбратьДоговор на покупку нового
автоНовые опции в автомобиле
Использование новых технологий для автомобилей
Фразовое “ ” “новый автомобиль”
Купить новый автоДиллер новых автомобилей
аудиколеса новые для автомобиля
Точное [ ] [новый автомобиль]
Новый автомобильНовое автамобиль
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 33: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/33.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 34: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/34.jpg)
Динамическая вставкаДинамическая вставка{KeyWord}{KeyWord}
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 35: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/35.jpg)
Ставки
Задавайте максимальную ставку Корректируйте ставки Создавайте свои стратегии ставок Используйте автоматизацию
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 36: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/36.jpg)
Сразу несколько значений Сразу несколько значений корректировоккорректировок
Если применены несколько корректировок ставки, корректировки перемножаются. Например, ставка 30 руб. без корректировок
Корректировка по мобильному
устроству
Корректировка по расписанию.
ВторникРезультат
-30%(21 руб.) +20%(36 руб.) -16%(25,2 руб.)
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 37: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/37.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Корректировка ставокКорректировка ставок
По регионам По дням недели По устройствам
![Page 38: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/38.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Автоматизированные правилаАвтоматизированные правила
Запуск/остановка объявлений по расписанию
Остановка неэффективных объявлений
Корректировка бюджета
Корректировка ставок и т.д.
![Page 39: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/39.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Клики Показы CTR, % Ср. цена клика
Средняя позиция
14.07-21.07 240 2797 8,58 52,55 2,1
22.07-29.07240 2516 9,54 46,71 1,9
Использование автоматизированных правил
![Page 40: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/40.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Статистика Статистика правит миромправит миром
![Page 41: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/41.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Оптимизатор конверсий Система самостоятельно редактирует
стоимость клика
Получение конверсий по желаемой цене
Увеличение продаж
Экономия времени
![Page 42: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/42.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Как работать с оптимизатором конверсий? отслеживание конверсий Не менее 15 конверсий Сравнивайте стоимость конверсий Не делайте выводы за 1 день
использования оптимизатора!!!
![Page 43: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/43.jpg)
Что такое КМС?Что такое КМС?
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 44: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/44.jpg)
Широкий охват аудитории
Повышение узнаваемости бренда
Большой выбор форматов
Таргетирование на узкие группы
Использование нескольких видов таргетинга
Увеличение конверсий за счет ремаркетинга
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 45: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/45.jpg)
Виды таргетинга в КМСВиды таргетинга в КМС
Ключевые слова Места размещения Темы Интересы Пол и возраст Ремаркетинг
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 46: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/46.jpg)
Форматы объявленийФорматы объявлений
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
Текстовые
Графические
Видео
WAP
![Page 47: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/47.jpg)
Оценка эффективности Оценка эффективности кампаний на КМСкампаний на КМС
Отчеты Оценка
эффективности Корректировка ставок Корректировка
таргетинга
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 48: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/48.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Теория Теория ремаркетингаремаркетинга
![Page 49: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/49.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 50: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/50.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
![Page 51: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/51.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Динамический ремаркетингДинамический ремаркетинг
![Page 52: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/52.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00
Редактор AdWords Editor Инструменты массового
редактирования рекламных кампаний
Экспорт/импорт файлов
Доступ к статистике
Возможность внесения изменений в оффлайн режиме
Автономная работа сразу нескольких пользователей
![Page 53: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Углубленный курс по Google AdWords](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042707/58748bbd1a28abc62f8b75d9/html5/thumbnails/54.jpg)
www.click.ru +7 495 989 97 00www.click.ru +7 495 989 97 00
Марина Быкова+7(495)989 97 [email protected]
Спасибо за внимание!