Кому в google хорошо
TRANSCRIPT
КОМУ ВGOOGLEХОРОШОСергей Никоноровруководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency
КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
СергейНиконоров
Аудитория Google и ее ценность для вас
Нюансы работы с Google на примере кейсов
Почему пора привлекать аудиторию из Google
руководитель направления поискового продвижения Ingate Digital Agency
РАЗВИТИЕ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
Февраль 2013 Май 2013 Август 2013 Ноябрь 2013 Февраль 2014 Май 2014 Август 2014 Ноябрь 2014 Февраль 2015 Май 2015500,000,000
1,500,000,000
2,500,000,000
3,500,000,000
ПРИЧИНЫ РОСТА
ПРИЧИНЫ РОСТА
Использование Google и «Яндекса» на компьютерах
Apr-12 Oct-12 Apr-13 Nov-13 May-14 Dec-1466
68
70
72
74
76
78
80
82
84
86
Apr-12 Oct-12 Apr-13 Nov-13 May-14 Dec-1472
74
76
78
80
82
84
86
88
Использование Google и «Яндекса» на мобильных устройствах
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
Аудитория Google постоянно растет
Аудитория растет и на ПК и на мобильных устройствах
АУДИТОРИЯGOOGLE
АУДИТОРИЯ GOOGLE
до 18 лет от 18 до 25 лет от 25 до 35 лет от 35 до 45 лет0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2%
16%
44%
20%
7%
28%
49%
9%
ЯндексGoogle
КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ
56%
44%
Доля переходов по коммерческим запросам
Переходы Яндекс
Переходы Google
ПОПУЛЯРНЫЕ ТЕМАТИКИ
Медицина
Финансы
Недвижимость
Туризм и отдых
Строительство
Деловые услуги
Производство и поставки
Авто
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
53%
40%
74%
80%
72%
75%
51%
51%
47%
60%
26%
20%
28%
25%
49%
49%
GoogleЯндекс
ОСНОВНЫЕ РЕГИОНЫ
Москва и М
осковская
область
Санкт-П
етербур
г и Ленинградска
я област
ь
Свердловск
ая область
Краснодар
ский кр
ай
Новосибирска
я област
ь
Нижегородская
область
Челябинска
я област
ь
Ростовск
ая область
Самарска
я област
ь
Республика
Татарста
н0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
59%
19%
3% 3% 3% 2% 2% 2% 2%7%
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
Средний возраст аудитории поисковика 25-35 лет
Более 40% запросов носят коммерческий окрас
В ряде тематик трафик соизмерим с Яндексом
КЕЙСЫ
КЕЙС 1БЕТОННЫЕ БЛОКИПРОБЛЕМА: ИНФОРМАЦИОННАЯ ВЫДАЧА В ЯНДЕКСЕ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1900 человек
ЗАКАЗОВ: 2 заказа
РЕЗУЛЬТАТ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1900 человек
ЗАКАЗОВ: 2 заказа
начало продвижения в Google
Через год после старта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 3500 человек
ЗАКАЗОВ: 11 заказов
ОСОБЕННОСТИРАБОТЫ
В ПС GOOGLE
КЕЙС 2АВТОЗАПЧАСТИ ОПТОМПРОБЛЕМА: фильтр (от Google) за ссылки
РЕЗУЛЬТАТ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1400 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 15 регистраций
Уменьшение некачественной ссылочной массыЧистка внешних ссылокСнятие санкций от Гугл
00
РЕЗУЛЬТАТ
До старта проекта
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 1400 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 15 регистраций
снятие санкций Google
После снятия санкций
ТРАФИК В МЕСЯЦ: 4357 человек
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ: 30 регистраций
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
Аудитория Google готова покупать
По части тематик выдача менее конкурентная
Это возможности для роста
ВОПРОСЫ