清水資料 ginzametrics open seo セミナー20130725 up

Ginzametrics Open SEO セミナー

自然検索をどうマネジメントするか、 Ginzametrics活用例のご紹介

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１．自然検索のマネジメント

２．どう数値把握するか



２．どうマネジメントするか


CV/売上だけではない

検索のマーケティング

SEO／CV／売上／ビッグワード／ペナルティ・・・

それ以外の何かこっち！


検索する消費者

First Moment of Truth

Second Moment of Truth

Stimulus

Pre-shopping | In-store | In-home

At shelf In-store

Experience



www.thinkwithgoogle.com/insights

あなたのサイト



www.thinkwithgoogle.com/insights


自然検索のマネジメント


自然検索のマネジメント ü 自社ドメイン以外 ü ブランドアウェアネス ü ブランドマネジメント ü アフィリサイト ü パートナーサイト ü 競合サイト


自社ドメイン以外の自社コンテンツ ■対象

■狙い

ü  SlideShareの自社コンテンツ

ü コンテンツマーケティングの一環でSlideShare も利用。

ü 検索ユーザーに対する露出度合いを把握。


自社ドメイン以外の自社コンテンツ


参考


ブランドアウェアネス

■狙い

ü 検索ユーザーへの露出を通じた認知アップ。 ü ひたすら ”課題解決系” コンテンツを。 ü mint.comに近しい作戦。

■対象 ü 大型プロモーションができない（お金掛けられない）新プロダクト



UK Search Engine MarkeKng Benchmark Report　201307 hOp://econsultancy.com/jp/reports/uk-‐search-‐engine-‐markeKng-‐benchmark-‐report


ブランドマネジメント ■対象

■狙い

ü 自社ブランドを扱う、偽物サイト

ü 偽物サイトが、どの程度消費者に露出してしまっているかチェック。


アフィリサイト調査

■狙い

ü 順位が落ちていないか。　　競合サイトとして把握。

■対象 ü 自社に一定の影響力のあるアフィリサイト。

⇔


アフィリサイト調査


パートナー調査

■狙い

ü 自然検索上での自社の弱みを、当該パートナーシップによって補完できるか。

■対象 ü パートナーを組もうか／広告出稿しようか検討しているサイト。


パートナー調査


競合サイト調査



２．どうマネジメントするか


300ワードの状況把握の場合【調査対象：某旅行サイト】

キーワード 2013/07/24

ビジネスホテル 1

ホテルランキング 1

伊香保温泉宿 1

伊東温泉宿 1

沖縄旅行 1

強羅温泉 1

高速バス東京大阪 1

宿泊予約 1

成田ホテル 1

北海道旅行 1

旅館予約 1

ホテル予約 2

ミラコスタ 2

ユニバーサルスタジオ 2

レンタカー格安 2

伊香保温泉 2

伊香保温泉ランキング 2

沖縄レンタカー最安値 2

温泉旅行 2

下呂温泉 2

下呂温泉ランキング 2

夏休み家族旅行 2

京都全日空ホテル 2

航空券予約 2

高松レンタカー 2

高速バス 2

国際航空券 2

国内航空券 2

修善寺温泉 2

宿予約 2

草津温泉宿 2

池の平ホテル 2

登別温泉宿 2

東京仙台高速バス 2

湯河原温泉宿 2

飛行機チケット購入 2

萬国屋 2

ゴールデンウィーク旅行 3

ベトナムホテル 3

ホテル秀水園 3

ホテル大阪ベイタワー 3

ホテル予約サイト 3

伊東温泉ランキング 3

海外ホテル予約 3

海外航空券 3

鴨川館 3

鬼怒川グランドホテル 3

強羅温泉ランキング 3

九州レンタカー 3

広島ホテル 3

鹿児島旅行 3

修善寺温泉宿 3

仙台ホテル 3

帝国ホテル 3

湯河原温泉 3

エジプトホテル 4

鬼怒川温泉 4

鬼怒川温泉ランキング 4

航空券購入 4

高速バス予約 4

受験生の宿 4

登別温泉 4

湯河原温泉ランキング 4

飛行機予約 4

美瑛ツアー 4

鈴鹿サーキット 4

スイスホテル 5

ディズニーランドホテル 5

マツダレンタカー 5

伊東温泉 5

沖縄レンタカー 5

加賀屋 5

九州旅行 5

香川ツアー 5

高級旅館 5

鹿児島ツアー 5

草津温泉 5

登別温泉ランキング 5

東京レンタカー 5

箱根ハイランドホテル 5

別府温泉 5

別府温泉ランキング 5

リッツカールトン大阪 6

金谷ホテル 6

広島プリンスホテル 6

修善寺温泉ランキング 6

年末年始旅行 6

夜行バス 6

航空券最安値 7

札幌国際スキー場割引 7

草津温泉ランキング 7

長距離バス東京高松 7

飛行機チケット 7

冨士屋ホテル 7

夜行バス金沢東京 7

伊豆旅行 8

沖縄ツアー 8

格安海外旅行 8


300ワードの状況把握の場合

東京ディズニーランド 8

リーガロイヤル 9

伊香保温泉観光 9

下呂温泉宿 9

格安航空券海外 9

鬼怒川温泉宿 9

強羅温泉宿 9

九州ツアー 9

熊野古道旅行 9

札幌レンタカー 9

東京ツアー 9

別府温泉宿 9

レンタカー金額 10

伊香保温泉日帰り 10

海外旅行 10

格安航空券 10

国内旅行 10

品川ホテル 10

バリ格安航空券 11

香川旅行 11

札幌ホテル 11

長島スパーランド 11

名古屋ホテル 11

タヒチホテル 12

ロンドン格安 12

下呂温泉日帰り 12

京都ツアー 12

京都ホテル 12

強羅温泉日帰り 12

修善寺温泉日帰り 12

東京旅行 12

グランドハイアット 13

新宿ホテル 13

タヒチ格安航空券 14

バリ旅行 14

ハワイツアー 14

ハワイ旅行 14

フィジー航空券 14

伊東温泉日帰り 14

湯河原温泉観光 14

北海道ツアー 14

ハワイ格安航空券 15

ホテル予約当日 15

伊豆ツアー 15

海外旅行ヨーロッパおすすめ 15

激安航空チケット 15

札幌国際スキー場 15

大阪ホテル 15

イタリアホテル 16

トヨタレンタカー 16

ハウステンボス 16

下呂温泉観光 16

京都旅行 16

美瑛旅行 16

jal 羽田札幌 17

ツアー海外 17

ana 羽田札幌 18

ニューヨーク格安 18

ロンドンホテル 18

鬼怒川温泉観光 18

バリホテル 19

メキシコ格安 19

ニューヨークホテル 20

伊東温泉観光 21

海外旅行ツアー 21

湯河原温泉日帰り 21

強羅温泉観光 22

草津温泉日帰り 22

東京ディズニーランド割引 22

ベトナム格安 23

メキシコホテル 23

往復航空券 23

湯布院旅行 23

別府温泉日帰り 23

イタリア格安航空券 24

格安旅行 24

エジプト格安航空券 25

国内旅行格安 25

牛久大仏旅行 26

ツアー格安 27

ツアー国内 28

プーケットツアー 28

鬼怒川温泉日帰り 28

ハワイホテル 29

別府温泉観光 29

スイス格安 30

修善寺温泉観光 30

博多ホテル 30

日帰りバスツアー 31

出雲大社旅行 33

バリ金額 34

マザー牧場 34

激安航空券国内旅行 34

夜行バス比較 35

ニューヨーク旅行 36

ベトナム旅行 36

旭山動物園割引 36

登別温泉観光 36

日光東照宮旅行 37

名古屋都ホテル 37


300ワードの状況把握の場合

登別温泉日帰り 38

夜行バス新宿 38

神津島旅行 40

ニューヨークツアー 43

旭山動物園 45

国内旅行おすすめ 46

タヒチ lcc 49

ツアー旅行 49

バリツアー 50

卒業旅行 50

アマルフィ旅行 50

アルベロベッロ旅行 50

アンコールワット旅行 50

イースター島旅行 50

イタリア 50

イタリア lcc 50

イタリアツアー 50

イタリア旅行 50

エジプト 50

エジプト lcc 50

エジプトツアー 50

エジプト旅行 50

オーロラ旅行 50

オクトーバーフェストツアー 50

オレンジ祭りツアー 50

カッパドキア旅行 50

グランドキャニオン旅行 50

ゴールドコースト旅行 50

サンフランシスコ羽田価格 50

サンフランシスコ羽田時刻表 50

サンフランシスコ成田金額 50

シチリアクルージング 50

スイス 50

スイス lcc 50

スイスツアー 50

スイス旅行 50

スカイマーク羽田札幌 50

セイシェルチケット 50

タヒチ 50

タヒチおすすめ 50

タヒチツアー 50

タヒチ旅行 50

トマト祭りツアー 50

ニューカレドニア旅行 50

ニューヨーク 50

ニューヨーク lcc 50

ハウステンボス割引 50

ハネムーン 50

パラオスキューバ 50

バリ 50

バリ lcc 50

ハワイ 50

ハワイ lcc 50

ビートルズツアー 50

ベトナム 50

ベトナム lcc 50

ベトナムツアー 50

ベニスのカーニバルツアー 50

ホノルルマラソンツアー 50

マザー牧場割引 50

マチュピチュ旅行 50

メキシコ 50

メキシコ lcc 50

メキシコツアー 50

メキシコ旅行 50

モーリシャス旅行 50

モルジブ 8月最安値 50

モンサンミシェル旅行 50

ユニバーサルスタジオ割引 50

リオのカーニバルツアー 50

ロンドン 50

ロンドン lcc 50

ロンドンツアー 50

ロンドン旅行 50

ワールドカップツアー 50

ワイン祭りツアー 50

伊勢神宮旅行 50

羽田札幌 8月21日発 50

羽田札幌チケット 50

羽田札幌フライト 50

羽田札幌飛行機 50

河口湖旅行 50

海遊館 50

海遊館割引 50

格安ツアー 50

強羅花壇 50

国内旅行ツアー 50

小笠原ツアー 50

小笠原旅行 50

新婚旅行 50

清水寺旅行 50

草津温泉観光 50

長島スパーランド割引 50

闘牛ツアー 50

八景島シーパラダイス 50

八景島シーパラダイス割引 50

尾瀬旅行 50

北海道ゴルフツアー 50

万里の長城旅行 50

旅行会社 50

旅行券 50

鈴鹿サーキット割引 50


インフォグラフィックスならわかりやすいか？【サンプルテンプレート】

インフォグラフィックス：情報やデータをを視覚的に表現したもの。情報を素早く簡単に表現したい場面で用いられる。


ダメでした


先週と比較してみよう

vlookup


先週と比較してみよう【調査対象：某旅行サイト】

キーワード 2013/07/24 2013/7/18 順位変化

ビジネスホテル 1 1 0 ホテルランキング 1 1 0 伊香保温泉宿 1 2 1 伊東温泉宿 1 1 0 沖縄旅行 1 2 1 強羅温泉 1 1 0 高速バス東京大阪 1 1 0 宿泊予約 1 1 0 成田ホテル 1 1 0 北海道旅行 1 1 0 旅館予約 1 1 0 ホテル予約 2 2 0 ミラコスタ 2 2 0 ユニバーサルスタジオ 2 2 0 レンタカー格安 2 2 0 伊香保温泉 2 2 0 伊香保温泉ランキング 2 2 0 沖縄レンタカー最安値 2 2 0 温泉旅行 2 2 0 下呂温泉 2 2 0 下呂温泉ランキング 2 2 0 夏休み家族旅行 2 2 0 京都全日空ホテル 2 2 0 航空券予約 2 1 -1 高松レンタカー 2 3 1 高速バス 2 2 0 国際航空券 2 3 1 国内航空券 2 2 0 修善寺温泉 2 2 0 宿予約 2 2 0 草津温泉宿 2 2 0 池の平ホテル 2 3 1

登別温泉宿 2 2 0 東京仙台高速バス 2 2 0 湯河原温泉宿 2 2 0 飛行機チケット購入 2 2 0 萬国屋 2 2 0 ゴールデンウィーク旅行 3 3 0 ベトナムホテル 3 3 0 ホテル秀水園 3 3 0 ホテル大阪ベイタワー 3 3 0 ホテル予約サイト 3 4 1 伊東温泉ランキング 3 3 0 海外ホテル予約 3 3 0 海外航空券 3 3 0 鴨川館 3 3 0 鬼怒川グランドホテル 3 3 0 強羅温泉ランキング 3 3 0 九州レンタカー 3 3 0 広島ホテル 3 3 0 鹿児島旅行 3 10 7 修善寺温泉宿 3 3 0 仙台ホテル 3 3 0 帝国ホテル 3 3 0 湯河原温泉 3 4 1 エジプトホテル 4 4 0 鬼怒川温泉 4 2 -2 鬼怒川温泉ランキング 4 4 0 航空券購入 4 4 0 高速バス予約 4 4 0 受験生の宿 4 4 0 登別温泉 4 4 0 湯河原温泉ランキング 4 4 0 飛行機予約 4 4 0 美瑛ツアー 4 5 1

鈴鹿サーキット 4 6 2 スイスホテル 5 6 1 ディズニーランドホテル 5 5 0 マツダレンタカー 5 4 -1 伊東温泉 5 2 -3 沖縄レンタカー 5 7 2 加賀屋 5 3 -2 九州旅行 5 4 -1 香川ツアー 5 4 -1 高級旅館 5 4 -1 鹿児島ツアー 5 6 1 草津温泉 5 5 0 登別温泉ランキング 5 5 0 東京レンタカー 5 5 0 箱根ハイランドホテル 5 5 0 別府温泉 5 5 0 別府温泉ランキング 5 4 -1 リッツカールトン大阪 6 5 -1 金谷ホテル 6 7 1 広島プリンスホテル 6 6 0 修善寺温泉ランキング 6 6 0 年末年始旅行 6 6 0 夜行バス 6 6 0 航空券最安値 7 7 0 札幌国際スキー場割引 7 6 -1 草津温泉ランキング 7 7 0 長距離バス東京高松 7 7 0 飛行機チケット 7 7 0 冨士屋ホテル 7 7 0 夜行バス金沢東京 7 8 1 伊豆旅行 8 8 0 沖縄ツアー 8 7 -1 格安海外旅行 8 8 0 東京ディズニーランド 8 8 0



リーガロイヤル 9 9 0 伊香保温泉観光 9 9 0 下呂温泉宿 9 9 0 格安航空券海外 9 10 1 鬼怒川温泉宿 9 9 0 強羅温泉宿 9 2 -7 九州ツアー 9 9 0 熊野古道旅行 9 9 0 札幌レンタカー 9 13 4 東京ツアー 9 10 1 別府温泉宿 9 9 0 レンタカー金額 10 9 -1 伊香保温泉日帰り 10 10 0 海外旅行 10 11 1 格安航空券 10 10 0 国内旅行 10 8 -2 品川ホテル 10 10 0 バリ格安航空券 11 10 -1 香川旅行 11 11 0 札幌ホテル 11 11 0 長島スパーランド 11 12 1 名古屋ホテル 11 11 0 タヒチホテル 12 12 0 ロンドン格安 12 10 -2 下呂温泉日帰り 12 11 -1 京都ツアー 12 13 1 京都ホテル 12 11 -1 強羅温泉日帰り 12 11 -1 修善寺温泉日帰り 12 17 5 東京旅行 12 11 -1 グランドハイアット 13 13 0 新宿ホテル 13 14 1 タヒチ格安航空券 14 15 1 バリ旅行 14 15 1

ハワイツアー 14 14 0 ハワイ旅行 14 19 5 フィジー航空券 14 13 -1 伊東温泉日帰り 14 13 -1 湯河原温泉観光 14 16 2 北海道ツアー 14 13 -1 ハワイ格安航空券 15 17 2 ホテル予約当日 15 15 0 伊豆ツアー 15 16 1 海外旅行ヨーロッパおすすめ 15 16 1 激安航空チケット 15 13 -2 札幌国際スキー場 15 15 0 大阪ホテル 15 14 -1 イタリアホテル 16 20 4 トヨタレンタカー 16 13 -3 ハウステンボス 16 13 -3 下呂温泉観光 16 16 0 京都旅行 16 16 0 美瑛旅行 16 38 22 jal 羽田札幌 17 17 0 ツアー海外 17 16 -1 ana 羽田札幌 18 19 1 ニューヨーク格安 18 16 -2 ロンドンホテル 18 18 0 鬼怒川温泉観光 18 19 1 バリホテル 19 31 12 メキシコ格安 19 27 8 ニューヨークホテル 20 18 -2 伊東温泉観光 21 22 1 海外旅行ツアー 21 25 4 湯河原温泉日帰り 21 50 29 強羅温泉観光 22 21 -1 草津温泉日帰り 22 21 -1

東京ディズニーランド割引 22 25 3 ベトナム格安 23 23 0 メキシコホテル 23 24 1 往復航空券 23 29 6 湯布院旅行 23 23 0 別府温泉日帰り 23 21 -2 イタリア格安航空券 24 24 0 格安旅行 24 18 -6 エジプト格安航空券 25 25 0 国内旅行格安 25 22 -3 牛久大仏旅行 26 50 24 ツアー格安 27 27 0 ツアー国内 28 38 10 プーケットツアー 28 32 4 鬼怒川温泉日帰り 28 41 13 ハワイホテル 29 29 0 別府温泉観光 29 27 -2 スイス格安 30 30 0 修善寺温泉観光 30 35 5 博多ホテル 30 28 -2 日帰りバスツアー 31 25 -6 出雲大社旅行 33 44 11 バリ金額 34 32 -2 マザー牧場 34 50 16 激安航空券国内旅行 34 38 4 夜行バス比較 35 31 -4 ニューヨーク旅行 36 34 -2 ベトナム旅行 36 34 -2 旭山動物園割引 36 40 4 登別温泉観光 36 24 -12 日光東照宮旅行 37 39 2 名古屋都ホテル 37 34 -3 登別温泉日帰り 38 35 -3 夜行バス新宿 38 37 -1



神津島旅行 40 50 10 ニューヨークツアー 43 43 0 旭山動物園 45 45 0 国内旅行おすすめ 46 45 -1 タヒチ lcc 49 50 1 ツアー旅行 49 30 -19 バリツアー 50 50 0 卒業旅行 50 50 0 アマルフィ旅行 50 50 0 アルベロベッロ旅行 50 50 0 アンコールワット旅行 50 50 0 イースター島旅行 50 50 0 イタリア 50 50 0 イタリア lcc 50 50 0 イタリアツアー 50 50 0 イタリア旅行 50 50 0 エジプト 50 50 0 エジプト lcc 50 50 0 エジプトツアー 50 50 0 エジプト旅行 50 50 0 オーロラ旅行 50 50 0 オクトーバーフェストツアー 50 50 0 オレンジ祭りツアー 50 50 0 カッパドキア旅行 50 50 0 グランドキャニオン旅行 50 50 0 ゴールドコースト旅行 50 50 0 サンフランシスコ羽田価格 50 48 -2 サンフランシスコ羽田時刻表 50 50 0 サンフランシスコ成田金額 50 50 0 シチリアクルージング 50 50 0 スイス 50 50 0 スイス lcc 50 50 0 スイスツアー 50 50 0 スイス旅行 50 50 0

スカイマーク羽田札幌 50 50 0 セイシェルチケット 50 50 0 タヒチ 50 50 0 タヒチおすすめ 50 50 0 タヒチツアー 50 50 0 タヒチ旅行 50 50 0 トマト祭りツアー 50 50 0 ニューカレドニア旅行 50 50 0 ニューヨーク 50 50 0 ニューヨーク lcc 50 50 0 ハウステンボス割引 50 26 -24 ハネムーン 50 50 0 パラオスキューバ 50 50 0 バリ 50 50 0 バリ lcc 50 50 0 ハワイ 50 50 0 ハワイ lcc 50 50 0 ビートルズツアー 50 50 0 ベトナム 50 50 0 ベトナム lcc 50 50 0 ベトナムツアー 50 50 0

ベニスのカーニバルツアー 50 50 0 ホノルルマラソンツアー 50 50 0 マザー牧場割引 50 50 0 マチュピチュ旅行 50 50 0 メキシコ 50 50 0 メキシコ lcc 50 50 0 メキシコツアー 50 50 0 メキシコ旅行 50 50 0 モーリシャス旅行 50 50 0 モルジブ 8月最安値 50 50 0 モンサンミシェル旅行 50 50 0

ユニバーサルスタジオ割引 50 50 0

リオのカーニバルツアー 50 50 0 ロンドン 50 50 0 ロンドン lcc 50 50 0 ロンドンツアー 50 50 0 ロンドン旅行 50 50 0 ワールドカップツアー 50 50 0 ワイン祭りツアー 50 50 0 伊勢神宮旅行 50 50 0 羽田札幌 8月21日発 50 50 0 羽田札幌チケット 50 50 0 羽田札幌フライト 50 50 0 羽田札幌飛行機 50 50 0 河口湖旅行 50 50 0 海遊館 50 50 0 海遊館割引 50 50 0 格安ツアー 50 50 0 強羅花壇 50 50 0 国内旅行ツアー 50 50 0 小笠原ツアー 50 50 0 小笠原旅行 50 50 0 新婚旅行 50 50 0 清水寺旅行 50 50 0 草津温泉観光 50 33 -17 長島スパーランド割引 50 50 0 闘牛ツアー 50 50 0 八景島シーパラダイス 50 50 0 八景島シーパラダイス割引 50 50 0 尾瀬旅行 50 29 -21 北海道ゴルフツアー 50 50 0 万里の長城旅行 50 50 0 旅行会社 50 50 0 旅行券 50 50 0 鈴鹿サーキット割引 50 50 0


ふと思いました

順位はよくなってる？どういった領域がいい具合？


トラフィックはどう？

vlookup


ふと思いました

最近よそ（競合C社）に負けてないか？大丈夫か？


競合と比較

vlookup


素朴な感想 ü 集計作業でお腹いっぱい

ü 課題を見つける、広範なワードチェック、うち手を考える、と思う前に、またエクセルか・・・と

ü 監視ワード増／入れ替えしたくない・・・


時代は進んでいます


改善余地も一目で


vlookupさようなら


キーワードグループで見る


意思決定に活かす

【Ginzametrics前】【Ginzametrics後】

週1回で自社順位取得する場合毎日順位取得で、競合比較する場合


ご清聴ありがとうございました。

清水資料 ginzametrics open seo セミナー20130725 up

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